桂林文创产品lP设计运用研究

谭嫄嫄 曹权玺

摘要：桂林有着上万年的历史，在这段历史的背后传承着属于它的城市印记，在这里有漓江，独秀峰、靖江王府等独一无二的风景，这些风景承载了桂林人的记忆与情怀；城市印记与风景蕴藏着具有桂林特色的城市文化，最终演绎为独有的桂林IP。桂林作为第一批国家历史文化名城的旅游城市，在IP的设计和运用上还保持着上世纪八九十年代的现状，常见于桂花香水，桂花糕，绣球、三花酒、山水画T恤、山水手袋（包）等，与其它城市相差无几，同质化现象严重。文章旨在对桂林文创产品lP进行设计和运用，以期为桂林文创产业的发展做贡献。

关键词：桂林IP；文创产品；象鼻山

中国分类号：TB472 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2018）03-0046-02

如今lP商业化程度逐渐提高，文创产品领域不断开始拓展，文化旅游业希望借力lP推动产业升级。正因如此，怎样发展旅游lP就显得更加重要。桂林作为第一批国家级历史文化名城，在经济迅速发展的时代，素以山青水秀、洞奇石美闻名天下的桂林在旅游文创产品设计却方面却放慢了脚步逐渐落后于世界。

当今国际上，旅游lP最经典的案例就是“迪斯尼”（见图1），迪斯尼有整套的旅游lP体系，近干部广为传播的旅游形象片（卡通电影），如白雪公主、米老鼠、唐老鸭等。迪士尼就是通过这些文化点将整个童话世界联系到了一起，以城堡为中心形成了童话世界，围绕着这些旅游lP做适合的旅游文创，不同的区域做成不同的主题，最终形成超级旅游lP的迪斯尼乐园，目前迪士尼在全球已拥有3000多家授权商，销售超过10万种与迪士尼卡通形象有关的产品。

我國旅游文创产业的也受到了国际文化产业发展趋势的影响，基于不同地域文化自身的发展进行了发掘与创新，出现了许多优秀的案例，如故宫博物院的旅游文创（见图2）、北京798艺术街区（见图3）、上海的M50等，但是市场整体上却仍然处于跟风设计，缺少文化内涵相互抄袭的现状。

1 桂林旅游文创lP现状

桂林作为一座拥有着上万年深厚文化底蕴和众多历史古迹的名城，近年来城市发展和人民生活水平都取得了巨大的发展，来桂林旅游的人络绎不绝，但是在旅游文创产品的发展上与其他城市相比却呈现出发展缓慢动力不足的态势，桂林十字街和阳朔西街上的旅游纪念品市场还大致上保持着上世纪八九十年代的现状，常见于桂花香水、桂花糕、绣球、三花酒、山水画T恤、山水手袋（包）等。除此之外，纪念品多与其它城市相差无几，同质化现象严重。根据市场调查结果可以看到桂林旅游文创设计存在以下问题：

1）产品材料和样式单一，缺少文化元素的融入，容易让人产生劣质产品的感觉。如桂林桂花糕，用铂金纸进行了简单的包装，价钱从几元到几十元不等，产品本身受潮湿空气的影响容易受潮和变形，大大影响了产品的质量降低了食用的口感。

2）桂林的旅游文创产品种类参差不齐，缺乏地方特色。桂林lP种类繁多，但是真正意义上能被选定为桂林文创产品lP的却不多，很多旅游纪念品的设计元素涉及到象鼻山、漓江、相公山、王城景区、印象刘三姐等，因而市场上的旅游文创的种类繁多，不能体现出桂林的地方特色，山水人文特点没有通过文创产品进行传达给其他消费者。

3）文创产品缺乏提炼和创新，对图形、符号等元素的提炼不足。目前市面上很多旅游纪念品涉及到桂林山水等自然风光时候绝大多数采用了具象的手段，直接把具象的图像照搬到产品中，很少用文字或者符号进行提炼创新，这也直接导致了旅游文创产品所蕴合的各种价值得不到充分展现。

4）桂林文创产品lP缺乏辨识度，辨识度较低。文创产品的同质化现象严重，同一把桃木梳，同一种竹筒酒刻上桂林山水就被称为桂林特产，刻上别的风景就成了其它城市的特产，很多游客来桂林旅游都想带点什么特产回去留做纪念，但是从桂林带回去的纪念品往往打上别的标签就变成了其它城市景点的特产，使纪念品的意义大打折扣，辨别不出是哪里的纪念品。

5）文创设计背后缺乏故事承载。当前桂林也出现了一些文创设计，普遍追随着萌萌哒的造型潮流，文创设计造型不仅要具有美感，还需要在其作品背后承载一个故事，只有通过故事性把自身的认知灌输到文创中，使用者才会有感动，否则就容易沦为廉价商品。

2 桂林文创产品lP设计策略

对于很多到桂林旅游的游客来说，感受桂林的山水美景体验当地的民俗风情是旅游的主要目的，由于目前各城市之间的开放性较大，城市之间差异性已经逐渐缩小，越具有“地方特色”的城市旅游文创产品越能受到游客的青睐。桂林作为旅游胜地，具有文化内涵、地方特色、美观、方便携带的旅游文创产品深受游客的喜爱，旅游文创产品的设计应该作为一种文化形态来看待，丰富其在设计过程中的文化内涵，提高其使用性、观赏性、原创性会成为今后旅游文创产品设计的趋势。

在对桂林文创产品lP设计运用时，要体现出桂林的地域风土人情与艺术内涵，因此，在产品设计上要具有桂林地方特色的辨识性，通过对漓江、象鼻山、阳朔西街等自然人文元素的提炼，让人一眼就能够认出这些产品来自桂林，这样不仅能让游客在旅行中感受到不同的风土人情，还能够满足其求奇、求美、求知的心理需求，对桂林的城市形象也进行了无形的传播。

在资源逐渐紧缺，人们环保意识日益增强的今天，文创产品设计在材料的选择上应推崇绿色材料或新型环保材料，以改变人们对旅游纪念品的廉价低档的不良印象，让人眼睛为之一亮.由衷发出：原来旅游文创还可以这么玩的感慨，处处体现环保意识，以山清水秀动奇石美的绿色生活方式相匹配。

对桂林lP确定后，在文创产品上设计出新颖独特，便于携带和展示桂林文创lP的旅游纪念品，在色彩的使用和产品的定位上更偏向于年轻的群体，吸引他们对文创背后故事的了解，通过生动形象的故事强化认知，于在一定程度上能够促进产品的销售和传播。

3 桂林文创产品lP方案设计

象鼻山坐落在桂林市中心的漓江与桃花江汇流处，形似一头低头吸水的巨象，是桂林旅游的标志山，也是最能代表桂林山水的元素之一，象鼻山不仅形神毕似，在鼻腿之间还造就一轮临水明月，构成“象山水月”的奇景。象鼻山在桂林人眼中是和平、美好和幸福的象征。传说，七仙女下凡到人间游玩赏景，最小的仙女看到漓江畔的人常常受到水患的侵扰，便心生怜悯，便私自与玉帝的坐骑天象到凡间帮助人们疏通河道，被玉帝发现后，把仙女带回天庭处罚，用宝剑将天象镇住化为漓江畔的一座石山。一日，普贤菩萨云游此地被天象所感动，便用法力拔去了象身上的宝剑，并将随身携带的宝瓶化为宝塔置于象背，后世人们为了纪念天象，便将此山命名为象鼻山，宝塔名为普贤宝塔。象鼻山洞也是中国米香型白酒的典范——桂林三花酒的重要害藏地，因洞内常年保持20℃，温度适宜，最适宜窖藏三花白酒。

3.1 桂林·印象文创产品——象鼻山U盘设计方案

在本方案1中，选取象鼻山为桂林文创产品lP的原型，进行提炼归纳，选择环保无污染的ABS塑料材料，宽度为40mm，高为25mm的椭圆形（见图4），尺寸的大小方便携带，轻轻一收就可以放入任何口袋或者小包内，尾部用一颗链子链接，既方便携带又有象尾的寓意。在造型上选取相对饱满圆润的造型，使象鼻山的形态得到了完美的展现，透漏出青春可爱的气息，适合年轻人使用。在色彩上选择当前比较流行的亮金色为主色调，象鼻子部分进行了简单的切割，使整个造型显得俏皮，简洁明了富有青春气息，体现出桂林山水的特点，纪念意义与实用价值具备，让消费者第一眼看到就爱不释手，达到了桂林文创产品lP运用的效果。

3.2 桂林·印象文创產品——象鼻山瓶器设计方案

在本方案2中以桂林的象鼻山为灵感来源设计的一组旅游文创产品，由三只瓶器和一张黑色拖盘组成，三个器型结合象鼻山独具特色的造型，高矮、胖瘦形态不一，高低错落，体态饱满，犹如桂林山水那优美的景色一般，体现出山之神韵，在材质上选取白色陶瓷，给人以洁净、美的特点，与黑色的托盘形成强烈的对比，营造出桂林水墨般的意境。三个瓶器分别装有桂林特产：桂花蜜、三花酒、桂花茶。使用完后可以清洗干净作为放假里的摆件。既有使用价值又有艺术价值。

4 总结

本研究把象鼻山作为地域符号作为桂林lP的切入点，从旅游文创产品设计入手，对目前市面上的旅游文创产品进行了创新设计，将桂林的山水意境，故事传说应入到设计中，引起消费者的文化认同，使消费者在使用的过程中与产品产生情感交互。促进了旅游文创产品的发展，提高了桂林旅游资源对外的宣传力度。