视觉传达设计中视觉元素的运用分析

王钊

【摘要】视觉元素是设计信息和受众之间传递链接的桥梁，在不同的“上下文语境”或不同的传播媒介上选择不同的视觉元素，能够实现不同效果的视觉传达。视觉元素可以理解成不同的符号，设计中不同符号在设计原则的作用下向受众传达设计信息，实现信息发布者与受众的交流。

【关键词】视觉传达设计；特点；视觉元素；运用

视觉传达设计本质是向受众传达信息，无论是传统的招贴设计、包装设计、标识设计等，还是由于数字媒体发展而随之产生的视觉传达设计、移动端界面设计等，都是在解决人与人的问题，实现人与人之间的交流。

一、视觉传达的特点

视觉传达是通过媒介来进行信息传达给受众，并能够体现出产品设计的特征以及内涵。其领域随着社会的发展、科技的进步以及一些新型能源和产品材料的开发应用不断扩大，并且与很多领域进行交叉结合，形成了一个与视觉媒介相关联并且能互相合作的一个新型设计领域。其主要的设计范围包括：印刷、书籍、展示、视觉环境等传达形式。视觉传达的设计多数是通过以物品为媒介进行的平面设计。但是平面設计与视觉传达设计在一般的工业设计中没有一定的差异，其在概念上却有着一定的区分和部分的结合，但是二者没有实际的矛盾和对立问题。视觉传达主要是为现代的商业服务进行艺术设计，其中有着包括标志、广告、包装、环境、企业形象等设计。因为这些设计都是通过一种特定的视觉形象向消费者进行传达，所以称其为视觉传达设计。其设计效果可以使企业、商品、消费者之间有着一定的沟通作用，并在精神文化领域所发挥出的特殊魅力影响着消费者对产品的感情和消费观念。

二、视觉传达设计中视觉元素的运用

（一）文字

文字作为平面视觉元素中的一种，在视觉传达中，文字有着不可替代的作用，视觉传达信息的传播主要是靠文字，作为视觉传达构成元素之一，文字具有比其他平面视觉元素更加易于辨识的信息传播功能。而文字的好坏、字体的大小都将影响到视觉传达整体效果。文字编排的好坏、是否工整、是否能够吸引浏览者，将直接影响到了信息的传播效果。故此，在视觉传达设计中，必须做好文字设计文字，要充分考虑字体的大小，字体的大小要根据网页界面来定，不宜过大，也不宜过小。同时文本自己一般使用默认字体，进而更好地发挥文字的传播功能。另外，在文字运用中，必须对文字进行仔细的核对，检查是否出现错误，要确保文字信息能够表达出网页所要表达的信息内容，进而达到传播目的。

（二）图形图像

在视觉传达中，图形图像的出现极大地美化了视觉界面，使得视觉界面不再是单一的文字，配合文字，以图文并茂的方式，可以更好地传播消息，让人们接受视觉界面所要传达的信息。对于图形图像这种平面视觉元素，合理的运用这种平面视觉元素，可以起到渲染作用；反之，错误的运用，则会影响到信息的传播，影响到审美。故此，在视觉传达设计中，除了要重视文字设计，同时还要注重图形图像设计。一般而言，图形图像是与文字相搭配的，图形图像所要表达的内容必须与文字内容相符，不能背离文字内容，只有图形图像与文字内容相符才能更好地传播信息，反之，则会显得不伦不类。另外，图形图像的分辨率也是视觉传达设计中必须注意的一个问题，有的图片是静态、有的是动态，有格式的影响，许多动态的图片难以显示出来，或者显示出来的图片不清晰。故此，在运用图形图像的时候要注重它们的分辨率，同时，要控制图形图图像的文件尺寸，要尽量选择小的图片文件。

（三）色彩

在平面视觉元素中，色彩带给人们的视觉冲击效果是最好的，在以往的视觉传达设计中，色彩这种平面视觉元素还没有得到运用，以往的视觉界面主要是黑、白系列，随着人们观念的转念，很显然，这种单一的色调、色系很难吸引人们的眼球。在此基础上，人们开始主动其他色彩的运用，如红、黄、蓝、绿、紫等，这些色彩的出现无疑给网页界面带来了新的活力。在视觉传达设计中，色彩运用得到与否直接影响到了界面的美观性。故此，必须保证色彩运用的合理性、协调性。要善于将不同的色彩进行合理组合，搭配成具有欣赏性、美观性的页面。另外，不同的色彩具有不同的含义，合理的运用色彩可以更好地激发人们的心理感受，例如蓝色象征的大海、天空，当人们在浏览视觉界面的时候，可以很好地震撼浏览者的心灵。在色彩的使用中，要分出主色和辅色，要能出现色彩与主题思想跑位的现象。

三、结语

视觉元素在视觉传达设计中有着重要的作用，它类似于单词词汇，而设计原则类似于语法，两者结合产生不同的视觉传达效果为不同类型的信息服务。在科技进步的时代，视觉元素始终是信息传达的工具，设计者所需要具备的是能够在视觉时代根据具体的媒介、受众心理、设计诉求等因素，利用适当的文字、图形、色彩这三种基本的视觉元素向受众传播易于接受与理解的信息。通过对视觉元素在设觉传达设计中的应用分析，对科技快速发展下的视觉传达设计存在可遵循与借鉴的部分，但仍然需要设计者不断挖掘与创新，使视觉元素能够更加准确地为信息服务。