论互联网时代国际传播体系的建设

雷润雨

摘 要：经济的发展及信息技术的进步使得我国的综合国力迅速提升，国际影响力也在逐年增加。国际传播工作作为提升我国国际形象的一个重要手段则显得尤为重要，建立科学有效的国际传播体系对于提高我国在国际上的影响力有着举足轻重的作用。而事实上我国在国际传播体系的建设上仍然比较落后，随着移动互联网时代的到来，新媒体的使用越来越普遍，我国应努力抓住这一历史机遇，构建切合时代要求的国际传播新体系。本文从时代背景、目标及互联网思维三个方面提出建议。国际传播新体系要坚持以用户为中心的理念，注重用户体验，建立多层次、多维度的国际传播体系。

关键词：国际传播；互联网时代；互联网思维；体系构建

伴随着我国综合国力的整体提升，中国已经以昂扬的姿态屹立于世界民族之林，同时也早已实现与全世界接轨。身处于环境更为复杂的国际环境当中，中国离不开世界，而同时世界也在时刻的关注着中国。一个国家声誉的好坏不仅仅会给国家的形象带来极为重要的影响，而且还对国家的整体利益有着深远的影响[1]。因此，国际传播能力已然成为国家软实力的重要衡量标准，而事实上我国的综合能力与实际的国际传播能力还很不匹配，我们的国际传播能力增长速度远远滞后于国家综合国力的提升速度。

一、国际传播体系建设的时代背景

在媒体传播方面，西方国家开始时间早，发展的也较为成熟。早在传统媒体时代，西方的许多国家就凭借着强大的资本积累与雄厚的媒体资源，通过全球媒介紧紧控制着国际舆论，而彼时发展中国家没有话语权。不仅如此，他们还利用自己在信息技术上的优势不停的打压和限制发展中国家的媒体发展。而新媒体时代的到来，给发展中国家带来了新的机遇，它为发展中国家国际传播的发展打开了一扇窗。虽然由于历史原因以及经济技术等方面存在着差距，可能西方主要发达国家在国际传播方面仍然存在着难以改变的优势，这一点无法在短时期内发生根本性的改变，但互联网时代给发达国家以外的其他国家带来了新的转机[2]。在新的历史时期，只要以中国为首的发展中国家积极主动的进行国际传播体系的构建，努力提升本国在国际中的影响力，则在国际舆论场中就能赢得主动权。信息技术催生的一系列新的互联网技术如移动互联网、大数据、云计算等对于传统媒体所建立的秩序与文化造成了巨大冲击。这种冲击给互联网中的“草根”带来了逆袭的机会及可能性。

除了政府对于互联网飞速发展给各个领域带来的巨大颠覆极为重视，近些年许多实力较为强劲的互联网巨头们也纷纷凭借其自身强大的资本优势及市场占有率较大的客户优势对传统互联网模式发起了挑战，不断的向媒介平台进行拓展，这对于整个传媒行业都造成了不小的影响[3]。自2015年以来，国际上一些知名的互联网企业如苹果、Facebook等互联网巨头都在移动社交与搜素引擎方面占尽优势，并呈现不断壮大的态势。这些互联网企业也都特别注重对客户的积累，为此，他们想尽办法提升自身产品的功能，从而达到提升用户粘性的目的。而目前中国正处于一个新的历史时期，各项事业都在不断的改革与发展，和谐社会的构建成为每个公民的共同愿望。在这种情况下，中国更需要向世界发出自己的声音，让世界重新认识与审视中国，不给别有用心的个人与国家抹黑中国国际形象的机会。与此同时，中国也需要向世界展现其文化软实力，不断提升中国的国际地位及国际影响力。信息技术的发展以及文化的转型，打破了发展中国家固有的传播秩序，为他们更好的融入国际社会带来了更多的机会。

二、国际传播体系的目标

國家与国家之间除了有经济发展等硬实力上的竞争，还有文化等软实力方面的较量。硬实力与软实力对于衡量国家综合国力来说都是极其重要的，二者缺一不可[4]。改革开放以来我国经济水平不断得以提升，目前我国在经济总量上仅次于美国，位居全球第二位。但事实上我们的经济发展水平与文化的发展水平不相匹配，我国的国际话语权还有很大提升的空间，而构建新的国际传播体系其实质就是要努力提高我国在国际上的话语权，营造一个良好的舆论环境。由于每个国家之间的战略有所不同，因此每个国家对于国际传播的定位与重视程度也有所不同。美国非常重视国际传播体系的构建，美国政府把国际传播视为一种重要的战略工具，他们往往利用国际传播为政治服务，时常居于世界舆论的中心。而就我国目前的现状来看，构建卓有成效的国际传播新体系必须要着力解决两个难题：第一就是要努力打破西方国家尤其是以美国为代表的西方媒体对于中国的丑化，第二就是要努力构建与优化中国的国际传播体系，不断增进国际对于中国的认识，获取更多国际社会的理解与认可。我们知道，西方许多媒体喜欢诋毁中国，总是拿着“人权、专制”的幌子来丑化中国，目的是要引导国际社会对中国反感，从而降低中国在国际社会上的影响力。因此，中国建立国际传播体系的首要任务就是要针对西方国家的恶意丑化，积极主动、谦虚客观的向国际社会展示中国的实际情况，让世界人民都认识到中国是一个不断奋斗的民族，是一个努力向着美好奋进的国家。这样才能够获得广泛的理解与支持，粉碎各种“中国威胁论”。

同时我们也应认识到，在进行国际传播的时候，所面对的对象基本上都是普通公民。因此，在传播方式上要注意以贴近民众的方式来阐述共同利益[5]，不要仅仅只是唱高调和上演独角戏，这样不能拉近与民众间的距离，不容易产生共鸣，也就难以得到国际社会的理解与认同。随着经济全球化与经济一体化的逐步深入发展，中国与世界各国存在越来越多的共同利益，国际传播应努力展示中国在发展中取得的成就以及我们热心参与国际事务、积极谋求造福人类的美好愿望与决心。中国经过近几十年的发展，取得了令世界瞩目的骄人成就，现在的中国已经逐渐走向世界舞台中央，并且在许多国际事务的处理上也是长袖善舞。中国有能力也有责任为推动世界构建新的公平合理的秩序而付出自己的一份力量。并在这个过程中不断传播中国文明，让世界更加了解中国，也让中国更好的融入世界。

三、国际传播体系建设的互联网思维

互联网技术的发展被人们称作是“第三次工业革命”，而相伴而生的互联网思维，是一种新的思维，这种思维主要是思考如何运用互联网技术来更好的为人类社会服务。从生产的产品来讲，传统的思维是生产什么顾客就需要什么，顾客没有选择的主动权，因为产品种类较少，而为了满足刚需，必须购买某些产品。而互联网思维下的生产则是以顾客的需求为导向，客户需要什么，工厂就生产什么，甚至还推出了个性化服务。因此，互联网思维的一个重要思维就是要以受众为中心。而在国际传播体系的构建上必须也要具备互联网思维，要从受众所关心的、需要的以及容易产生共鸣的方面来进行国际传播，这样才能更广泛的获得国际社会的认同，同时尊重其他国家的风俗习惯、法律法规等等，正所谓“和而不同”，学会包容才能更好的传播与宣传自己。

四、结 语

历史的车轮滚滚前进，互联网时代的悄然到来给人类社会带来了巨大的变革。处在这么一个特殊的历史时期，中国迎来了传播文化、传播秩序、构建国际舆论环境的新机遇，同时也面临着许多新的挑战。一方面，信息技术的高速发展有助于中国打破西方发达国家所操控的全球舆论场，使中国声音响彻全球。而另一方面，中国仍然面临着国际传播体系滞后，国际传播体系经验不足以及西方国家运用互联网技术手段对中国进行舆论打压等挑战。因此，构建国际传播体系有利于实现中国梦，有利于和谐社会的最终实现。

参考文献

[1]田丽，方菲.论互联网时代国际传播体系的建设[J].新闻战线，2017（13）：69-72.

[2]王飞. 改革开放以来中国共产党政治传播研究[D].华东师范大学，2017.

[3]童兵.“互联网+”环境下政府应急传播体系再造[J].当代传播，2017（02）：4-9.

[4]赵玲瑜. 移动互联网时代政务新媒体传播体系建构初探[D].郑州大学，2017.

[5]高洁. 新媒体时代的政府形象传播研究[D].苏州大学，2013.