文旅融合推动高质量发展

李绍伟

摘要：在文化和旅游产业发展的实践中，文旅互融的契合度越来越高，互惠互利的综合效益也远远超过了1+1>2的价值。2018年4月，文化部与国家旅游局整体合并，国家文化和旅游部挂牌成立，文旅融合发展成为国家层面的战略思维，旅游业逐渐成为满足人民日益增长的文化需求的重要载体和输出，在新时代背景下，文旅融合已成为现实发展方向，景区可持续健康发展的重要引擎。

关键词：文旅融合；泰达航母；旅游创新

一、产业发展背景

纵观古今中外，凡是旅游吸引力、竞争力强的地区，都是独具文化品格和文化魅力的地方。中国旅游也因文化而起，兵马俑、故宫、长城等名胜古迹在国际市场上的影响力，正是源于其不可复制的文化魅力，赋予旅游的文化内涵。

天津历史文化资源丰富，近百年政治风云对天津产生了巨大影响，留下了大批近代历史文化遗迹，形成了“百年中国看天津”的旅游品牌。同时，因河而立、因海而兴的天津卫，拥有着得天独厚的地理位置和海洋资源优势。这些都为深入挖掘文化元素，打造高质量旅游文化项目创造了良好的发展环境和有利条件。

近年来，天津市旅游业呈现出持续、健康发展的良好态势，“天天乐道，津津有味” 被评为中国十佳旅游口号之一，“一带三区九组团”格局初步形成，天津欢乐谷、航母主题公园、方特欢乐世界、天山海世界·米立方等重大项目的建设，滨海旅游、蓟州旅游、西青旅游等重点区域引擎的拉动，酒店、景区、旅行社等产业要素的完善，带动了旅游产业蓬勃发展。

坐落于天津滨海新区的天津泰达航母主题公园，自2006年成立以来，依托“基辅号”航母军事资源，通过实施文旅融合，创新发展，游客接待量日益增长，知名度不断提高，“到天津，看航母”的旅游品牌逐渐叫响，成为天津市极具特色和发展潜力的旅游品牌。

二、泰达航母文旅融合发展举措

泰达航母主题公园旅游核心主体是来自前苏联退役的“基辅”号航空母舰，2006年成立后，不断发展壮大，由最初以参观为主、经营模式单一的旅游景点，逐步发展成为集航母观光、武备展示、主题演出、会展会务、国防教育、娱乐休闲、拓展培训、影视拍摄等八大功能于一体的军事主题公园。不仅填补了天津乃至北方军事旅游文化景区的空白，也突破了一直以来北方旅游季节性的局限，与深圳“明思克”形成了南北分踞的军事旅游格局。

“明思克”同样来自前苏联，2000年9月公园开业，成为国内首家航母主题公园，并一度创造出日接待游客3多万人次的辉煌业绩，而如今，明斯克航母几度易主后，已辗转至江苏南通，由鼎盛至衰落的过程令人唏嘘。我们反思“明思克”，不难发现，除管理经营等背后因素外，导致其衰落的主要原因就是：固守成规，没有挖掘航母特有文化，形成旅游创新点。

而泰达航母虽地处北方，淡旺季节差异明显，但如今年接待游客超过百万人次，经营收入已达1.7亿元，已成为国家文化产业示范基地、国家国防教育示范基地和全国研学旅游基地，其后来居上的成功关键之一便是实施文旅融合发展，不断放大稀缺资源优势，持续打造旅游新亮点，增强品牌生命力。

（一）深挖文化内涵，创新发展军事旅游。

航母本身便极具强大吸引力，价值体现在于它的历史性、文化性和藝术性的多元融合，以及国人对“航母梦”、“军事梦”的渴求。围绕航母“军事”这一独特主题，泰达航母在发展过程中对“基辅”号航母舱室及众多武备进行了持续性恢复改造，独特的军事文化魅力吸引着全国各地越来越多的游客。

“基辅”号是世界上第一艘搭载垂直起降战斗机的航母，为深度挖掘航母特有军事文化内涵。泰达航母曾恢复航母舰载功能，推出“空中巴士”项目，游客乘坐直升机从航母甲板垂直起飞，实现“航母出征梦”，同时俯瞰中心渔港、中新生态城、北塘古镇、妈祖及渤海湾全景，制造了不小的新闻热点和关注，也为未来“海陆空一体”旅游布局积极探索和尝试。

单一航空母舰并没有作战能力，也不能完全展示出海上军事文化的魅力和震撼性。为了响应国家国防教育战略，泰达航母与军方合作，引入了驱逐舰、潜艇、护卫艇等退役舰艇，以最小投入获取军事文化稀缺性资源，创新组建出独一无二的“航母编队”，同时，以“航母编队”为载体，推出了“航母少年预备役”军事夏令营，开创了集编队参观、军事训练、国防教育、文化展示等功能于一体的旅游新格局。

2017年，“航母编队”落成开放，吸引着众多军事爱好者前往一睹雄姿，谁能抵挡住其强大的独特军事魅力和文化吸引力。

（二）实景演出点燃市场，文旅融合胜果频尝。

随着不断转型发展，国内旅游业进入了大众化、产业化发展的黄金期，文化旅游受到国人越来越多的关注和喜爱。而实景演出正是旅游业向人文旅游、文化旅游转型的特殊产物，一场精彩绝伦的演出不仅能直观展现景区文化内涵，更是鲜活的特色名片。2004年，张艺谋《印象刘三姐》开创了实景演出的先河，取得巨大成功，它的成功不仅在于美轮美奂的灯光舞台效果，而是对当地文化内涵的深度挖掘，是一种不断创新的发展意识。

区别于《印象》系列、《宋城千古情》的唯美和意境，泰达航母发挥自身独特优势，开始了航母实景演出的摸索和尝试。为了项目的成功落地，泰达航母组织对环球影城等主题公园的实景演出进行了多次考察，最终打造出专属“航母”的实景海战表演。2010年10月，量身打造的《航母风暴》正式上演，该剧由好莱坞特技演员加盟，将航母武备及众多特技道具引入表演，利用真人特技、震撼特效呈现出一场真实、惊险的索马里海盗海战大片。

《航母风暴》当年项目投资5000万元，而当时航母年收入仅为6700万，大手笔投资也因此引来了不少质疑声。而事实证明，想要实现持续发展就必须打破平庸的框架，打开创新的大门。《航母风暴》一经推出便大获游客好评，出现“一座难求”的火爆场面。2011年拉动收入增长4000万元，使泰达航母一举成为天津市首家过亿单一景区。

《航母风暴》的空前成功让泰达航母“文旅融合”发展的步伐更加坚定，后期陆续推出了以天津五大道为场景的大型实景飞车特技表演、梦幻绚烂的花车巡游等文旅融合产品，为景区丰富独特的文化内涵做足了文章，也成为游客津津乐道的话题。

未来，泰达航母还将深度挖掘海洋历史、海洋军事以及坐落地八卦滩的神奇文化等内涵，继续发挥演艺引领优势，打造融入声、光、电等高科技手段的哪吒闹海、航母海战等海上大型实景表演，展现津沽大地上的美丽传说、沧桑变化，零距离接触“津”文化，打造“航母不夜港”。

（三）延伸文化业态，培育经济增长点

“基辅”号航母来自前苏联，而“苏联情结”深入中国人的灵魂。“十月革命一声炮响，给我们送来了马克思列宁主义。”毛泽东于1949年写出的这句话，早已成了家喻户晓的名言。无论是在军事上、经济上，甚至文化上，苏联都对中国及中国人产生巨大而深远的影响。“苏联消失了，然而在中国人的内心深处，它是一个挥之不去的情结。”

为传承俄罗斯文化传统，在天津滨海，以基辅号航母为依托，俄罗斯文化创意风情街趁势建设，续写起中俄文化新篇。风情街是一条以俄罗斯文化创意为主题，覆盖旅游观光、餐饮美食、休闲娱乐、主题演出、文化艺术等业态的综合配套街区，从建筑风格到后期运营全部俄罗斯化，游客须持航母旅游护照，经俄罗斯门卫盖章后方可进入，模拟出入俄罗斯国境的海关手续，营造出“未出国门，便入俄境”的独特体验。

同时，“护照”、“绿卡”、“入境签注”等创新性旅游模式，则培育出更多新的经济增长点。以景区照相业务为例，在2013年风情街落成前，照相年收入仅不足百万元，经营思路转变后，通过“护照”政策“入境签注”等创新点，吸引游客自动排队照相，取相成功率高达70%，短短几年间，照相收入就创造了增长9倍的销售奇迹，为提高景区整体收入，推动高质量发展蓄力建功。

三、泰达航母发展劣势及建议

泰达航母通过创新求变的发展理念和坚持文旅融合的战略思路，快速发展实现了巨大跨越，但同时，很多问题和不足相应凸显。

（一）配套设施亟待完善

住宿餐饮、电子商务、景区信息化、智能化水平尚需提升。同时，景区周边酒店、餐厅、休闲娱乐场所等配套欠缺，公共交通网络尚不能支撑自助游、自驾游、房车露营等，综合配套设施需尽快完善。

（二）旅游产业要素不够健全

旅游综合载体功能较弱，旅游产业要素供给和需求不匹配，一直以来，经营收入仍停留在“门票经济”阶段，娱乐、购物、餐饮、住宿等二次消费比重较低，夜场娱乐、特色餐饮、过夜住宿等方面不能满足客源市场的需求，制约了其快速发展进程。

（三）服务水平有待进一步提升

具体表现在服务专业性不强，缺乏积极、热情的服务氛围，窗口岗位服务意识和标准化服务有待加强，景区整体服务水平还有很大的提升空间。

未来，面对日新月异的市场环境，泰达航母要想在激烈的市场竞争中继续立于不败之地，必须充分发挥其内外部资源优势，坚持军事主题，坚持文旅融合发展战略，进一步提升项目和产品的独特文化内涵，提高品牌的知名度，树立起良好的景区形象。同时要正视在发展中的劣势条件，加快完善配套设施，丰富产业要素，提升服务水平，增加旅游文化内涵，让游客愿意来、留得住、玩得久，全力构建出独一无二的海上军事文化体验区，真正形成全国乃至全世界的旅游航母。

参考文献：

[1]天津市旅游业发展“十三五”规划

[2]许峻.企业导报.明斯克航母的资本之旅.2001年第07期

[3]冽瑋 李思默.中国大型实景演出十年嬗变：繁荣与危机并存.2015.06.08

[4]毛振.经济参考报.泰达航母登陆“新三板”：旅游国企创新求变.2018.06.28

[5]张生.世界经理人.泰达航母挂牌新三板：打造独一无二的海上军事文化体验区.2018.07.04