IP剧的播出平台题材与主演特征分析

李晓羽，孙晴霞

IP剧定义为拥有大量粉丝的文学作品、游戏、动漫等流行的大众文化改编成的电视剧，如《甄嬛传》《花千骨》《三生三世十里桃花》等，都是改编自热门网络小说。而在影视行业，同时也将从海外购买版权进行二次创作的剧目称为IP剧，如《深夜食堂》[1]。IP剧与传统意义上的电视剧有着联系，亦有着显著区别。本文将从 IP剧的播出平台（不考虑网络播放平台），已经发掘的IP剧的题材，IP剧的主演三个方面对其进行分析，揭示IP剧的特征。

一、研究方法和样本容量的确定

“浙江传媒学院视频监测与分析系统”是应用大数据和人工智能技术，收集网络用户的言论信息，并进行语义分析，计算出褒贬值，对娱乐视频和明星进行受众态度测评的系统。2016年 6月开始监测上星频道黄金时间（19:30～22:30）开始播出的电视剧和综艺节目。2016年上星频道共54套，其中中央电视台15套，省级卫视38套，中国教育1套。监测的时间是节目播出前7天至节目播出后7天。

根据研究目的（IP剧的社会满意度研究），确定研究总体为 IP剧。采用多阶段抽样的调查方法：第一步：重点抽样。本文从浙江传媒学院视频监测系统中导出 2017年1～8月共465部在播电视剧数据，重点抽样筛选出1-8月所有IP剧信息。第二步：典型抽样。发现首播IP剧29部。

“电视剧是一贯的收视法宝，甚至连伊拉克战争这样的全球重大新闻对观众的吸引力都不敌《老友记》的重播剧”[2]。而作为电视剧的典型首播剧近几年来处于制播热潮之中，各个电视台亦纷纷推出“首播剧场”，而这些首播剧无一不为其所依托的省级卫视创造了同期较高的收视率[3]。本文选定2017年1月1日至8月31日各省级卫视，每天19:30～22:45时段首播的IP剧进行分析。2017年8月在播，但9月1日前未结束播出的电视剧未统计在内，故电视剧播放量并不完全等同于各频道电视剧在播量。个别电视剧已在地方频道、网络频道播出，这里的“首播”概念是指在上星频道首次播出，如电视剧《飞刀又见飞刀》《狐狸的夏天》。

利用浙江传媒学院视频监测网站，经整理，发现符合研究要求的IP剧有29部。其基本信息如表1所示。

表1 IP剧的社会满意度研究

津嘉会、凤凰传奇影业14 04.03-05.08 大唐荣耀2 北京/安徽 古代传奇 30 欢瑞世纪影视传媒股份有限公司改编自沧溟水小说《大唐后妃传之珍珠传奇》15 04.17-06.12 择天记 湖南卫视 古代神话 56腾讯影业、企鹅影业、柠萌影业、柠萌悦心、芒果TV、阅文集团联合出品根据猫腻同名小说改编的古装玄幻电视剧16 04.24-06.06 求婚大作战 东方卫视 当代其它 32 上海尚世影业有限公司、腾讯视频 改编自同名日剧17 04.18-05.10 繁星四月 安徽卫视 当代都市 42幸福蓝海、江苏稻草熊、上海景象、东阳留白翻拍自韩剧《太阳的新娘》18 05.10-06.21 白鹿原 江苏/安徽 近代传奇 85 西安曲江影视投资（集团）有限公司根据陈忠实的同名小说改编19 05.11-06.10 欢乐颂2 浙江/东方 当代都市 52 东阳正午阳光影视有限公司根据阿耐同名小说改编20 05.13-06.05 狐狸的夏天 四川卫视 当代都市 28 中联传动、康曦影业 改编自青春爱情小说《当总裁恋爱时》21 06.05-07.22 楚乔传 湖南卫视 古代传奇 67 无锡慈嘉影视有限公司根据潇湘冬儿小说《11处特工皇妃》改编的女性古装励志剧22 06.09-07.03 一粒红尘 东方卫视 当代都市 38 上海剧芯文化创意有限公司改编自独木舟的同名长篇小说23 06.11-07.03 夏至未至 湖南卫视 当代都市 46 上海辛迪加影视公司根据郭敬明同名小说改编的青春偶像剧24 06.12-08.07 上古情歌 东方卫视 古代其它 54 上海剧酷文化传播有限公司改编自桐华原著小说《曾许诺》25 06.12-06.25 深夜食堂 浙江/北京 当代都市 40 北京华录百纳影视股份有限公司 翻拍自日漫26 07.02-07.26 复合大师 浙江卫视 当代都市 47 北京时代东华影视传媒有限公司该剧改编自电影《分手大师》27 07.04-07.26 我的前半生 北京/东方 当代都市 45 新丽电视文化投资有限公司改编自亦舒同名小说28 07.07-07.18 新侠客行 CCTV8 古代武打 32 北京张纪中文化发展有限公司改编自金庸同名小说29 07.16-08.17 林海雪原 山东/安徽近代传奇/革命 66 北京吉安永禾影视有限公司改编自曲波同名小说

二、基本分析

（一 ）播出平台

1.播出平台呈马太效应。29部首播IP剧的在12个频道播出。上星频道之间竞争由来已久，一线卫视借自身的强大资本，整合优质内容资源，竞争力极强，电视剧头部效应明显，而 IP剧也明显呈现这一特征。将所监测到的频道分为有首播 IP剧频道和无首播 IP剧频道两类。从2017年1月1日～8月31日的首播IP剧数量来看，IP剧首轮播出全部集中于一线卫视。央视及湖南、东方、北京、浙江、安徽等卫视购剧能力突出；二、三线卫视难以插足，竞播二轮、三轮剧成为其主攻方向。

2.独播联播齐头并进。IP剧的播出形式和传统的电视剧的播出形式相似，播出形式分为独播和联播两类。在研究的29部IP剧中，独播的电视剧有16部，占比55%，采用联播形式的IP剧有13部，占比45%，两种播出形式的比重相差不大，可见，市场对这两种播放形式认可度趋向一致。

3.湖南卫视一家独大（数量多、独播）。从首播IP剧数量来看，湖南、安徽、东方、北京、浙江卫视对 IP剧的热枕度更高。但各频道的竞争力也有明显区别。除湖南卫视外，卫视大多采取联播形式。29部卫视首播IP剧中，湖南卫视独播IP剧8部（50%），东方卫视独播4部（25%），浙江卫视独播 2部（13%），而安徽、四川卫视各独播 1部（6%），且都为“先网后台”模式。卫视竞争中，湖南卫视一家独大。

（二 ）题材

随着社会经济的发展，人们对于娱乐文化的需求与日俱增，按照国家广电总局的公示信息文件，电视剧按照题材分为：古代、近代、现代、当代。IP剧是电视剧重要的组成部分，其分类与电视剧相同。如表2所示。

表2 IP剧题材详细信息

在当前首播IP剧市场，当代与古代题材的IP剧是中坚力量，分别占比48.3%与41.4%，占据市场主流，近代剧则仅仅占比10.3%，比重很小。当代和古代IP剧中，当代都市与古代传奇两大题材占比最高，分别占比 37%与20.7%。如表3所示。

表3 IP剧题材分类信息

（三 ）主演

IP剧定义为拥有大量粉丝的文学作品、游戏、动漫等流行的大众文化改编成的电视剧。因为在拍摄成电视剧之前的IP已经有一定量的粉丝，IP剧想要拍出这些粉丝心中的效果，要颇费力气。在影响 IP剧的收视率和观众满意度的众多因素中，演员起着至关重要的作用。演员对于IP剧的影响是把双刃剑，好的演员可以成功塑造鲜明的人物性格，是成功IP剧的必要条件，反之，就会拉低IP剧的褒贬值，让观众大失所望。在这里，笔者按照性别、年龄将主演分类，30岁以上男演员称为“老腊肉”，30岁及以下的男演员称为“小鲜肉”；30岁及以下的女演员称为“小花”。1～8月各省级卫视首播IP剧主演情况如表4所示。

表4 首播29部IP剧主演

1.知名“老腊肉”众多，演技担当

从表4可以发现：IP剧选择主演有明显特征：主演过多部作品，知名演员。如：张丰毅、黄磊、钟汉良、贾乃亮、靳东、黄晓明、刘涛、吴奇隆、张嘉译，这些人年龄都在 30岁以上，出道多年，主演过多部作品，演技也为公众称赞。

2.“小花”“小鲜肉”频出现，颜值演技双担当

赵丽颖、迪丽热巴、杨颖、盛一伦、任嘉伦、景甜等一众“小花”“小鲜肉”都出现在IP剧的主演榜单中，赵丽颖一度被评为“新四小花旦”之一，至今已有多部作品，且都获得了很好的收视，是名副其实的收视担当。盛一伦和任嘉伦作为“小鲜肉”，虽然到目前为止，作品还很少，但是也都取得了很好的成绩，由盛一伦主演的网剧《太子妃升职记》更是一度成为“现象级”网剧，掀起一阵收视热潮，而任嘉伦和景甜主演的《大唐荣耀》以1.08的褒贬值成为29部IP的榜首。可见，小花和小鲜肉不仅是颜值担当，带动了 IP剧的流量，也是演技担当，得到了观众的认可和支持。

3.新面孔搭配老演员，“花样”翻新

钟汉良、杨颖《孤芳不自赏》，吴奇隆、颖儿《一粒红尘》，贾乃亮、王晓晨《复合大师》都是典型的例子。

三、结 论

1.电视台和网播平台博弈之势渐明。在IP剧市场，一线卫视凭借其雄厚的经济实力和优势的平台资源，对优质IP手到擒来，二三线卫视只能采用重播方式，在播出平台竞争中，两极分化明显。然而，值得电视台警觉的是，网络播放平台日益成为观众观看节目的重要渠道，其竞争力不可小觑，.电视台和网播平台博弈之势渐明。

2.IP剧题材多样化迫在眉睫。由于审美、经历等方面的不同，观众的需求也不尽相同。在当下的 IP市场，当代和古代的IP剧题材颇多，近现代等其他题材IP剧有着巨大的市场潜力。随着观众文化水平的提高，内容创新化，题材多样化迫在眉睫。

3.演员专业化要求不断提高。当下的社会是“流量派”和“演技派”并存的时代，流量固然可以带动一时的热评，但实是浪费 IP资源，终难成就经典。伴随着电视市场的发展和电视观众的成长，市场和观众必然对演员的专业化提出更高要求，演技和流量双高的演员才会更受欢迎。