基于多元构建的武汉城市旅游宣传创新设计

王 纯，张慧娟

2017年中国研究院对中国旅游城市吸引力进行综合评估，在最新发布的《中国旅游城市吸引力排行榜》中武汉位于第八。2017年武汉荣获“全国文明城市”称号，2018年是湖北旅游施工年，实施“形象提升”工程是其中重点工程之一。为宣传武汉文明城市形象，挖掘武汉地域文化资源，从武汉景点建筑形态的设计提炼入手，在城市旅游视觉传播上导入立体化的表现形式，提升城市视觉形象内涵，促进武汉旅游商品的升级与创新，充分展示武汉旅游商品的创意设计，推动武汉旅游商品产业发展。

一、城市旅游宣传产品设计现状

国内旅游市场日渐成熟，通过了解特色风俗文化、欣赏历史遗迹而购买的旅游宣传纪念品显得尤为重要，它传递和表达着某种信息，旅游纪念品在一定程度上是城市旅游形象的延伸，设计具有城市旅游形象特色的旅游产品，游客欣赏纪念品的过程就是对城市旅游形象再加强的过程。目前我国在旅游纪念品设计方面同质化严重，在查找的资料中发现武汉旅游城市文化类的产品，在设计与开发方面存在很多不足，产品类型单一缺乏创新性，多以明信片和城市地图为载体，用手绘或者矢量插画的方式表现如《手绘武汉小吃》《手绘武汉明信片大武汉》《吾城武汉》等，这些旅游宣传纪念品除了插画元素，实际信息量太少不实用，二维平面化设计档次不高。虽然个别学者从提升武汉城市观光旅游产品这个视角具有一定的探讨，但就展现武汉城市旅游产品在信息图形设计方面显得贫乏，对武汉城市文化宣传缺少实质性的干货信息，需要深度考察武汉城市发展和文化内涵，以更丰富更全面的形式展现一个立面的武汉形象。

国外及港台城市宣传类立体出版物尤其是立体书的传播广度远超于中国内地，美国儿童立体书艺术家和纸艺工程师Robert Sabuda设计的《The beautiful American》用立体结构的形式诠释了美国最为经典的城市形象，从金门大桥到拉什莫尔山的自由女神像以场景式的立体纸艺结构给人强烈的视觉震撼。香港设计师刘斯杰的《香港弹起》，讲述了香港城市发展逐渐流逝的代表性建筑，浓缩了香港的历史和文化，他制作了6款极具香港特色的纸雕，包括广式唐楼、木屋、徙置区、九龙城寨、公屋和商住洋楼，立体地呈现了建筑物的结构、外貌、内观及其它细节，随后该作者设计了以长城、兵马俑、浑天仪、敦煌石窟、故宫、鸟巢为场景的《中国弹起》，这是一本以立体形式呈现、宣传中国国家形象、弘扬中华文化的创意之作。目前内地立体出版物的设计与制作、推广与营销还处于起步阶段，设计领域较窄，为数不多的本土作品大都集中于儿童读物，少数媒体广告夹带其中，属于尚未被公众熟识的新型传播媒介，借鉴国外和港台城市优秀案例。科技信息的发展将推动城市文化产品的表现方式，在旅游宣传的文创产品中敦煌有礼团队设计制作的AR魔幻明信片，运用AR增强现实的方式手机扫描让平面的明信片在手机端立体呈现，两个飞天女围绕敦煌莫高窟标志性建筑九层塔翩翩起舞，并和现实场景融合在了一起，增强用户与产品的互动性。

二、武汉城市宣传品的多元化构建思路

武汉城市宣传品的多元化构建思路即从多元化的产品创新设计形式和多元化的信息设计方法来构建。城市旅游信息是一个包含了地理、历史、文化等诸多因素的庞大而复杂的信息系统。多元信息构建即为了整合武汉城市文化信息，丰富城市整体形象，需要对武汉非物质文化遗产元素、近现代优秀革命文化元素、楚文化元素、武汉地域特色楚文化的发展、武汉知名旅游地标元素、武汉地方特色美食文化元素等多维度进行信息收集，尽可能从深层次展现武汉的城市发展和文化内涵。基于信息构建具体从城市地标建筑、城市历史名人、城市人文科技等方面着手视觉表现，以城市旅游需求为切入点，设计出直观有旅游信息内容的武汉城市旅游产品，合理呈现交通、餐饮、购物等信息，提升信息传递效率，凸显城市特色，向游客高效传达需求信息的方法。多元化的产品创新设计形式即挖掘武汉城市旅游宣传产品创新设计形式，从空间上利用纸艺空间造型构建立体想象、从感官上运用增强现实技术创造互动体验、从载体上使用生活文创产品优化城市印象，让设计指引大众直观、趣味的解读信息，为武汉城市与大众搭建起一座沟通的桥梁，使武汉城市相关信息得到更好的传播与交流。

三、武汉城市旅游宣传产品创新设计形式

1.利 用纸艺空间造型构建立体想象

充分研究纸张立体造型设计方法（翻翻、拉拉、弹起、造型）等，根据武汉城市相关不同场景类型设计翻拉式、剧场式的纸艺立体结构创造城市立体空间想象，根据城市信息和宣传图文进行附加式的立体结构设计，通过立体化的武汉城市形象表现方式，消除外来者对城市的陌生感，力图新颖、快速、准确的向大众传达武汉城市整体印象和旅游特色。《纸上武汉》武汉城市旅游宣传立体书将武汉的自然景致，风土民情以及多元文化等现场感带进立体画面中，翻开每一页都能充分享受与书本之间的互动，带来不同于平面书的体验，全书设计了八大场景，包括黄鹤楼、汉口火车站、户部巷、东湖绿道、长江大桥、辛亥革命纪念馆、光谷广场和武汉大学，纸上武汉之东湖绿道宣传页，每幅立体场景都以独特的视角、呈现结构、外貌、内页结构及其他细节，各页面安插许多匠心独具的立体小翻页，向三维空间发展。如图1所示。

图1 纸上武汉之东湖绿道

2.运 用增强现实技术创造互动体验

武汉城市宣传系列产品可以以立体化的武汉城市形象表现方式，提升旅游宣传产品价值，便于收藏。除了运用立体书的视觉表现形式还可以运用AR增强现实技术从声音、动态 3D等方面多维展现武汉文化特色，在字绘中国之《字绘武汉》书中以城市文化为主题字绘为切入点，采用最易懂的设计语言诠释城市元素文化符号，展现人文景色的文创设计，并将AR技术应用在此书上，立体书与数字技术融合，既保留了传统图书的触摸式体验，又能提供更具现场感的视听冲击，更有效的提升受众阅读体验。景观简介以真人朗读，并配有武汉本地民谣歌手冯翔演唱原创歌曲《六渡桥》《汉阳门花园》。用手机扫描“黄鹤楼”三个大字，就会看见立体化的黄鹤楼立即展现在眼前，并有黄鹤从中飞出，栩栩如生呈现汉字里的武汉，文字设计转化为 3D动态图形，让武汉城市从多感官角度得到更丰富的认识。

3.使 用生活文创产品优化城市印象

武汉城市旅游宣传创新设计需要利用文创产品的生活化和实用性来优化外来者对武汉城市的印象，让消费者更有参与感，也可以作为武汉城市文化交流的礼品。武汉这个具有鲜明个性化特征的城市，黄鹤楼、长江大桥等自然成为文创产品设计的重要元素，随着城市发展新地标的建设，城市形象宣传文创类产品的内容也会得到更新。如图2所示，《纸上武汉》文创系列如杯子、隐形眼镜盒、徽章、立体卡片等，以武汉优秀历史文化建筑为主体，把带有武汉印记的生活用品融入到现实生活中，让武汉城市的文化元素和历史景观随时随地可见，是对武汉城市形象的动态宣传和活态延续，可把文创产品和各旅游景点周边产品销售部门产生关联，从更大范围拓展文创产品的输出方向。

图2 纸上武汉系列文创产品

四、武汉城市宣传信息图形设计方法

1.武 汉城市地标建筑信息符号化

图形符号作为一种特殊的信息传递是一种表意的形式。它的优势在于能够便捷、快速、无障碍的传递出作者想表达的信息,更是设计作品中没有争议性的视觉焦点。当今时代是大数据时代，过多的信息容易让读者视觉疲劳，所以在城市地标景点介绍上采用了大量的图形符号来传达信息才能被大众所接受。在武汉城市宣传品《纸上武汉》之辛亥革命纪念馆视觉信息设计中，把地址、电话、公交路线符号化，还加入了二维码元素，这种具有亲和力和时代感的信息呈现方式，更容易拉近作者、书籍与读者之间的距离,也进一步增强了传达信息的有效性和持久性。武汉城市高楼建设高度越长越快，令人欣喜不已，改革开放大大加快了城市建设的速度与高度。如图3所示，在《迷失武汉》系列作品中运用矢量化的武汉高楼图形排列成柱状图进行高度的横向对比，并附带相关数据信息，斜向色块的搭配更能凸显发展中的武汉城市高度。

2.武 汉城市历史名人信息叙事化

作为“九省通衢”的武汉，可谓群贤毕至、才俊荟萃。时间和历史，是检验一切的试金石。城市历史上中的名人，往往成为城市人文灵魂的亮点。如在《迷失武汉》系列作品中对于武汉名人栏目中选取了李娜作为武汉的城市代表人物，并根据李娜的履历、报道以及她的自传《独自上场》，梳理思路，设计了一系列可视化的叙事化信息，通过图文有机结合的可视化设计，简明扼要而生动的诠释了李娜30年的人生故事，与众不同的成才之路、跌宕起伏的赛场传奇、不离不弃的爱情誓言、以及那些不为人知的酸甜苦辣。当然，还有李娜站在巅峰之上的人生感悟。从武汉到北京、从北京到墨尔本、巴黎、伦敦、纽约……大满贯冠军一路走来不易，荣耀的背后是超乎常人的努力和付出。

图3 迷失武汉之江城高度

3.武 汉城市人文科技信息插图化

城市文化反映城市的精神状态，是城市居民的生活方式，是城市文明程度的集中体现，决定了城市品位和城市发展潜力。城市人文科技信息需要借助于可视化插图得到清晰展现，让文本形象化。《迷失武汉》中以“大话武汉”为主题设计了一系列的武汉城市人文科技信息插图。言之凿凿的数据，娓娓而谈的故事，以及各种绘声绘色、生动有趣的可视化图表，将武汉的人物科技信息描述得一点也不沉闷乏味。恰到好处的图标和数据可视化对数据分析至关重要，可以揭示出城市数据内在的错综复杂的关系。将城市得天独厚的特性，如高校资源、码头文化、交通优势以及方言和小吃文化都通过一种新颖的方式呈现出来，容易形成话题性，也非常适合现代化的传播方式。

4.武 汉城市宣传版面设计

图片的排版和应用能在很大程度上加强内容的艺术表现，把文字编排和图片相结合在一起，会对读者的视觉产生冲击，迅速抓住读者的眼球。在版式上注意信息秩序化、时空层次化、信息图形多维化，《纸上武汉》立体书中的图文版式以传达地标景点信息为主要目的，考虑版式的整体效果，给读者以清晰、直观的视觉印象。背景的环境色、互补色搭配以及小插页相近色的搭配都是需要考虑的。如图4所示，在《纸上武汉》之长江大桥版面设计中利用了对色彩的面积对比以及协调性，达到吸引读者的目的，也能更进一步加深读者对武汉景点建筑的认识和印象。

图4 纸上武汉之长江大桥版面设计

五、结 语

武汉城市旅游宣传设计需要深度挖掘武汉城市文化背景，获得具有地域特征的图形元素和宣传信息可视化元素，在视觉表现上使武汉城市地标建筑信息符号化、城市历史名人信息叙事化、人文科技信息插图化。深度研究立体纸艺的结构设计与视觉表现方法，利用纸艺空间造型构建立体想象，将用于信息构建的城市图形元素、文字资料运用合适的立体结构布局在载体中，借助立体化的互动体验优势加深对武汉城市的认识。运用增强现实技术创造互动体验，使信息构建及科技手段用多感官的方式展现。通过图解的视觉语义、立体的书籍装帧形态和多元的媒体呈现探讨准确传达城市旅游景点信息及更直观的城市旅游视觉印象的方式，结合特色的包装设计和文创产品设计推广武汉城市文化，制作更多突出生活性、互动性、故事性的旅游文创产品，使城市旅游的创新设计成为大众与武汉文明城市之间的桥梁，构建人与城市的和谐生活。