浅析网络流行语在商品广告中的运用

白雪恒

摘 要：广告业的发展已经有很多年的历史了，但是传统的广告模式已经不能满足产品的需求了。如今，电视屏幕上、报纸杂志上到处都是广告宣传，尤其是网络的发展，使信息传播速度越来越快。其实广告是很不被人们喜欢的一种形式，所以要想办法创新，引起人们的注意，只有大家愿意看，广告才能起到宣传的作用。传统的广告模式太过于呆板，没有趣味性，很少人喜欢看。近年来，随着网络语言的流行，很多广告商开始进行创新，更多的把网络流行语融入到广告中去，吸引更多人的注意。因为网络流行语是比较喜闻乐见的，而且亲民、有趣、诙谐幽默，并且很多网络流行语都是来源于社会热点事件，因此得到观众的青睐。网络流行语在广告中的应用使得广告更加生动有趣，吸引观众的注意，更好的达到宣传的效果。

关键词：网络流行语；广告；广告宣传

一、引言

互联网的发展使信息传播速度越来越快，只要社会上有点风吹草动，网上立馬就能传的沸沸扬扬。网络流行语的出现一时间就能成为每一个人的口头禅，引用网络流行语就好像成为了一种时尚，谁如果不知道一些网络流行语就跟落后了一样，由此可见网络流行语受网友欢迎的程度。广告和网络流行语的结合在一定程度上很好的利用了网络流行语的特点，就是传播速度快，而传播速度快正是广告想要达到的效果。但是网络流行语在广告中的使用也不能过度，它还要结合自己的特性，突出所广告产品的特性。现在网络流行语在广告中的使用已经成为流行，使用的广告商越来越多，但是这种现象的出现也有一定的弊端，比如说网络流行语作为一种俗语，在一定程度上没有什么内涵，使用的多了容易影响到产品的形象和品质，并不是所有的广告都能够使用网络流行语的。本文结合网络流行语在广告中的运用展开分析，分析它的优缺点以及如何使用的问题。

二、网络流行语在广告中的应用现状分析

现如今，广告在我们的生活中非常常见，不管是大街上还是商场里，不管是电视上还是网络上，处处可见，几乎充斥了我们的生活，有时候会令我们反感。比如我们正在看电影或者连续剧突然插播进来一段广告，扰了我们的兴致。所以后来很多广告都请了一些影视明星来拍，以此来博得观众的喜爱。后来这种形式越来越多了，观众就不再为此买单了，所以广告业是一个需要不断创新的行业，必须时刻研究广大人们群众的内心需要和兴趣爱好，不然广告的宣传作用就不能很好的发挥。网络流行语的出现为广告业的发展特别是一些商业广告提供一种新的模式，就是将网络流行语应用到广告中去，吸引更多的观众，大力的为产品进行宣传。

仔细观察会发现，这几年网络流行语很多很多，比如：“你咋不上天呢”、“拉仇恨”、“土豪金”、“Free style”、“洪荒之力”、“吃瓜群众”、'“猴赛雷”、“厉害了我的哥”、“友谊的小船，说翻就翻”、“蓝瘦香菇”、“城市套路深，我要回农村”等等还有很多很多。这些网络流行语成了大街小巷每个人的口头禅，很多商家就着观众的口味，来引起大家的注意。广告只有以大家喜闻乐见的方式出现在观众眼前，观众才会愿意去看。例如一些饭馆的标语写着“你哥喊你回家吃饭了”，这是根据一句“你妈喊你回家吃饭”这句话而来的，由此来吸引顾客。也有一些健身器材的广告用到了“洪荒之力”这个词，意思是用尽全力去健康，拥有一个好身体，也有一些艺术辅导班，用“freestyle”这个词，以一种轻松幽默的方式获得人们的欢迎。这些网络流行语赢得观众的喜爱，就是因为它的大众化和喜闻乐见，符合观众的兴趣。最重要的是广告语中以一种诙谐幽默的方式听起来使人们觉得轻松欢快，经过了一天忙碌的工作，回到家中打开电视，听着一句有趣的广告词，立马让人觉得生活开始变得有趣。综上所述，网络流行语在广告中的应用非常广泛，而且也受到了大众的喜爱，是一种潮流和时尚。

三、网络流行语在广告中的作用

1.博得关注，加大宣传

以往的广告都比较乏味，常常使人们反感，因此很少有人愿意关注。而在广告中加入流行语就改变了以前传统广告带给人们的印象，人们会慢慢的不再排斥广告，甚至会跟着广告的流行语开始轻松幽默的读起来，给生活增添了许多趣味。这种通俗易懂的网络流行语通过运用到广告中，使人们更加深刻的记住这个产品的名字和特色，能够起到很好的宣传作用。广告的作用不就是提高知名度，大力传播品牌的特性，使更多的人知道它吗？所以网络流行语很好的促进了这种作用的发挥。比如我们每天回家打开电脑常常被一句有趣的话吸引而选择继续打开页面，打开之后才发现是某个产品的广告。有一年周杰伦的新专辑《哎呦，不错哦》发行，发行的那天麦当劳、可口可乐、雪碧、唯品会等多种知名品牌都在官方微博利用“哎呦，不错哦”体做广告，成功的引起了观众的关注，并且还要很多网友转发，起到了很好的宣传作用。网络流行语的诙谐幽默与生活化、大众化，再加上网络传播速度之快，广告能够很快被人们熟知。网络流行语在广告中的运用在多方优势的促进下达到了很好的传播效果和宣传作用。

2.活跃气氛，使广告更容易被大众接受

我们知道，广告想要达到的效果就是被观众接受并且记住产品的特性。传统的广告过于看重对产品的介绍，使观众不感兴趣，甚至觉得它枯燥乏味，没什么意思。而网络流行语在广告中的运用，使这种枯燥的氛围立刻活跃了起来，非常的轻松有趣，使人们更加愿意接受信息。其实广告在宣传的时候最注重的应该是品牌的形象和名称，至于产品的质量如何，只有用过的人才知道，过分夸张反而容易引起观众的反感，使大家觉得不真实，都是虚假广告。广告宣传最重要的就是让观众记住它。因此在设计广告的时候，一定要注意把趣味性和产品结合在一起，趣味性更重要。如果没有趣味性，大家根本就不愿意关注，甚至反感，那怎么可能会对产品本身感兴趣呢？而网络流行语在广告中的应用起到了活跃气氛，使广告本身更容易被观众接受的作用。

3.提升品牌形象

网络流行语自带喜感，非常能讨观众的欢心，因此更容易被大家记住。一个产品的广告设计的有趣，更容易引发大家好感，对产品的印象也会进一步提升。所以说广告被人们记住是一方面，更重要的是能让观众喜欢上该产品。比如我们都知道脑白金的广告“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，这样的广告词，让人每天听三遍，到第十天可能就永远记住这个产品了，但是这个广告却不怎么令人们喜欢，因此每次都是那一句话，播放的次数多了就容易引起人们的反感。进而延伸到对脑白金这个产品的印象差，就没有太多人愿意去买这个产品了。所以说广告的设计很重要。网络流行语在广告中的应用更能够引起大家的注意，更容易博得好感，而且网络流行语不管是读起来还是听起来都朗朗上口，很是通顺简洁，也更容易理解，这些都有助于提升品牌形象。endprint

四、网络流行语在广告的运用中的缺陷

1.受到网络流行语时效性的限制

网络流行语更新的特别快，也许这几天还流行的网络语言，到了下个月就会被新的流行语所掩埋和替代。网络流行语的时效性特别短暂，过不了多久就会谈出人们的视线，大众都喜欢赶潮流、赶时尚，特别是网友，他们一天中大部分的时间都在上网，网上有一点什么风吹草动他们都能够第一时间知道。所以对他们来说，今天发生的事到了明天就跟去年的事没什么两样了，更别提网络流行语了，广告就更不会有人记得了。因此网络流行语在应用到广告的时候，就意味着广告要随着网络流行语的过时而不断地更换，这很明显是不切实际的，成本高不说，换的速度快，还没被大众记住，就不见了。比如去年流行的“没想到你是这样的宝宝”、“蓝瘦香菇”、“请选择狗带”、“小目标”、“吃土”、“比心”、“葛优瘫”等很多都已经渐渐谈出了网友的视线，已经属于过去，不会再被人们提起，也不会被人们记起。

2.突出了网络流行语，忽视了品牌形象

网络流行语虽然能够引起观众的注意，但是它本身太过于通俗，没有什么文化内涵，容易使观众把过多的精力和注意力放在网络流行语上，而没有注意到品牌本身的特征，甚至有的观众看到最后都不知道广告的是什么牌子的什么东西。另外网络流行语的过多使用，容易降低品牌的档次，毕竟网络流行语是一种通俗的语言，符合大众的口味，但是不能表达品牌的档次。有些名牌或者档次很高的品牌最好不要使用网络流行语这种通俗的广告词。像有些奢侈品或者是土豪、贵族才能消费得起的牌子，根本不需要网络流行语来提高知名度，就算被大众知道了，也不是每个人都消费得起。不过大多数上档次的奢侈品根本不需要广告大家就知道，比如法国香奈儿的香水、LV的包包等等。如果这些品牌在广告中运用网络流行语，反而会降低产品本身的档次。因此过度强调网络流行语，会使大家忽视了品牌形象，这样就跟广告的目的背道而驰了。

五、如何更加规范的在广告中使用网络流行语

1.根据品牌的特性，选择合适的网络流行语

网络流行语在广告中的运用也是有讲究的，不能随便用，如果用的不合适，反而会起到副作用。因此每样产品的种类、功效都不一样，而且针对的消费群体也不一样，每一种消费群体大家的职业、年龄、地域、价值观念等等都会有所差别。针对老年人该说什么话，针对年轻人应该运用什么样的流行语，针对不同的阶层和职业，又该用哪一种流行语，这些都需要认真进行研究，不是我们随便找一句网络流行语就能套进去进行运用。如果有些产品的消费群体是中老年人，比如保健品等等，使用一些当下的网络流行语，肯定是不合适的。首先不符合他们的身份，老年人一般都比较庄重严谨，这种诙谐幽默的流行语不但不能引起他们的好感，反而会引起他们的反感。其次保健品本身是比较严肃的事情，太随意的广告会让人们觉得它不值得信任，毕竟是跟生命健康有关系的东西。如果你在微博上发一些关于种子农药的广告自然也是不合适的，因为微博的主要适用人群是我们这些年轻人，年轻人很少有种地的不说，这些东西根本不会被他们注意。

2.不要把网络流行语当作永久的广告

产品在设计广告的时候，切记不能把某个网络流行语当作永久的广告，因此过不了多久它就会被人们遗忘。尤其是一些老品牌，比如一些百年老店之类的产品，最好不要使用网络流行语，容易颠覆观众的印象。还有就是一些奢侈品，网络流行语根本就没必要应用在它的广告中，因为不但起不了作用，反而会带来负面影响。网络流行语跟新闻的社会热点是一样的，更新换代特别快，过不了多久就会被时间淹没和淘汰。所以没必要把广告的主要部分全部放在某一句网络流行语上。只有了解了它的时效性，才能够更好的加以运用。最后在设计广告的时候就巧妙地计划好变更和调整的策略，等到某一句网络流行语一过期，就调整方式，改变广告的形式，但是根本还不能变，或者设计一条全新的广告，这样在仓促的情况下可能会来不及。

3.避免使用一些低俗的网络流行语

广告的设计可以以一种诙谐幽默的方式，也可以用一种严肃沉重的方式，但是绝对不能表达错误的价值观和道德观，或者说一些低俗的广告语，这样不但会大大降低消费者对产品的印象，而且会引起观众的反感，更严重的是它会给青少年儿童造成误导，而且不利于我们社会要求的“讲文明、树新风”的思想的建立。我们的社会是一个文明的社会，我们应该为青少年树立良好的榜样，即使是广告也引起引导人们树立正确的价值观和道德观，而不是为了所谓的商业效用而抛弃文明。因此，网络流行语在广告中的运用要特别注意避免一些低俗的流行语，文明用语，文明打广告。

4.网络流行语要与品牌形象相符合

广告的最主要作用是让人们记住它，以此提高产品和品牌的知名度，但是更重要的是要树立一个良好的形象。其实形象要比知名度重要，因为只要形象好，知名度是可以提高的，但是万一给观众留下的是坏印象，知名度再高都没有办法挽回形象，甚至高知名度有点“臭名昭著”的嫌疑。因此网络流行语的使用必须与品牌的形象相符合，广告的作用应该是为品牌树立形象，提高知名度的，因此必须与企业的形象相符合，只有这样看上去才能更加舒服，消费者才会有一个好印象。

六、结语

总而言之，网络流行语在广告中的使用已经是很普遍的一种现象，只是广告的设计需要技巧，网络流行语的运用也需要有选择规范化的进行。必须让广告的效果更加明显，更好的为品牌树立形象，而不是拉低品牌的档次。网络流行语在广告的运用中还存在很多不足和需要改进的地方。虽然网络流行语的风趣幽默、轻松欢快容易引起大家的注意，迎合观众的口味，但是也要注意好分寸，有些低俗或者备受争议的网络流行语最好不要使用。广告不只是广告，播到电视上就要负责正确的价值引导，不能给青少年带来負面消极的影响，要体现积极向上的一面。网络流行语在广告中的使用还需要更加的规范化、文明化。endprint