马克思主义新闻观视域下舆论引导的原则方法和创新路径

徐焕文　张爽

摘要：进入新时代，面对新的媒体环境给舆论工作带来的挑战和机遇，必须坚持马克思主义新闻观在舆论引导中的指导作用。坚持舆论引导的党性与人民性的统一，坚持正确的舆论导向，同时建立舆论预警机制，提高舆论引导的针对性，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传的基本方针，积极引导设置议题，争取舆论引导主动性。在创新路径的问题上，推动媒体融合发展，积极借助新媒体传播优势，把握时机、紧跟节奏、讲求策略，加强国际传播能力建设。

关键词：马克思主义新闻观；舆论引导；原则；方法；创新路径

doi：10.16083/j.cnki.1671-1580.2018.12.041

中图分类号：G219.2 文献标识码：A 文章编号：1671—1580（2018）12—0148—03

一、用马克思主义新闻观加强舆论引导的原则

（一）坚持党性人民性相统一的原则

习近平总书记对新闻舆论做出指示，要求新闻舆论工作一定要坚持党性，坚持党的正确领导。主流媒体更是党和政府的宣传阵地，必须坚持党性原则，坚持为人民服务，充分发挥舆论引导作用，作人民的喉舌。

当今时代新媒体格局不断变化，但必须坚持党管媒体的基本原则。政府主办的媒体要加强自我管制，保证自我思想和党中央高度一致，并且所载言论需要体现党的意志。实际工作中，媒体更需要拥护党的领导，并且在我国的党治中找到媒体发展的动力。对于具有传播功能的媒体平台，必须将其纳入法治管理中，因为这关系到国家整体意识形态的安全和自身政治安全。新闻舆论工作需要拥有正确的新闻观，并在实际工作中深入开展马克思主义教育，将媒体工作者培养成传播者，并且记录时代变化，推动社会进步，保证公平原则。

（二）坚持正确的舆论导向

正所谓“文者，贯道之器也。”，因此当媒体刊载一篇新闻报道时，其自身势必会带有一定导向，而新闻工作者则需要了解导向需求，合理地确定新闻观点和立场等。现阶段，新闻舆论工作更应该坚持正确的导向，引导人民群众认识各类现象之后的真相，并且建立人民的精神追求。

任何形式的媒体都需要注意自己的导向，需通过正确的导向做出最正确的宣传，无论是党刊党报、都市类报刊、新闻报道等，甚至是一些新闻类节目都需要讲究导向问题，新闻媒体更应该坚持正确的舆论导向。

舆论导向被认为是新闻媒体工作的主抓方向，其导向是否正确直接关系到大局，关系到人民对党信心，因此，作为新闻媒体工作者，需要增强个人政治意识、大局意识，任何工作展开需要以大局为重，提升个人素质及业务水平，始终坚持正确的舆论导向。

（三）坚持团结稳定鼓劲、正面宣传的基本方针

我国目前正处于改革开放的深水期和民族复兴的关键期。团结稳定是人民安居乐业、国家兴旺发达、民族复兴的前提。我们应该看到，当前社会主流始终是积极的，因此宣传中应该以社会主流作为宣传内容，反应我国的整体社会面貌，反映社会发展的本质。遵循团结稳定鼓劲、正面宣传为主的基本方针，要从以下几个方面着力。

首先要确保新闻内容的真实性。真实性是新闻的生命。新闻报道中涉及的各项事实必须经得起推敲，是实实在在的客观存在。要想把握新闻的真实性，关键在于牢固树立马克思主义新闻观，坚持马克思主义思想，进而对新闻报道所涉及的事实坚持进行实地调查，并且实时播报准确状况，只有建立自我的公信力才能保证舆论导向整体是正确的。

其次要明确舆论监督和正面宣传存在统一的目标。新闻媒体需要实时了解社会热点问题，才能在宣传中直接对抗社会丑恶现象，针对此类问题的批判应当站在客观立场上，寻找正确的发言路径，保证所选择的事实具有普遍的典型性和教育意义，保证所选事实对人民群众及干部具有明显的教育意义，消除不良观念的影响。与此同时，要团结稳定鼓劲、正面宣传为主，决不能放弃在舆论方面的斗争。恰恰相反，一些问题关系到重大理念和政治原则，更需要新闻媒体掌握主动权，大膽地表明正确立场，敢于亮剑、勇于发声；另外还要强化阵地观念，加强阵地管理，不给错误思想可能传播的途径。

最后便是报道应反映社会进步的本质，了解社会主流思想，体现社会整体的进步。我国发展进程中，每一步都是在创造历史，在人民群众进行的各种斗争中，面临着各种各样的困难，因此舆论工作更加需要巩固主流思想，了解社会主流旋律，并且在自我的播报中传播正能量，真正实现全社会的团结。通过此种反应，通过高质量地弘扬正面价值，把握社会整体思想，并且把握新闻的“时效性”，防止被支流思想误导，减少负能量的传播，提升积极意识，保证人民群众不会被一些表面现象迷惑。实际工作中可以增强作品的感染力，产生感同身受的感觉，最大程度地发挥新闻舆论的激励作用。

二、用马克思主义新闻观加强舆论引导的创新路径

随着经济的发展，舆论引导工作也必须进行自我创新，加强宣传的整体效果和实效性。并且通过良好的外部引导措施，建立舆论宣传的整体新局面。

（一）推动媒体融合发展，主动借助新媒体传播优势

网络的普及改变了传统的舆论格局，也改变了其基本的生成模式和传播模式。探讨舆论新格局的建立时，笔者认为首先应该促进媒体的融合，通过新媒体建立舆论优势。当前很多年轻人都将新媒体作为信息获取的主要路径，因此在舆论阵地构建时需要抢先占领先机，为了更好地开展舆论宣传，更需要重视网络宣传工作，了解现代新闻的规律，了解新媒体的发展轨迹，强化新闻媒体的整体认识，进而在传统的宣传工作中使得两者能够有效配合，整合宣传资源，继而使得媒体中的所有内容完成有效的融通。具体展开此类工作时，首先应该遵循新闻传播的基本规律，并且要了解新媒体的发展情况，以先进技术作为媒体支撑，真正实现传统媒体与新型媒体的有机融合，建立新型的主流媒体。如果将此类思想总结，那便是创新永不停歇。

（二）要抓住时机、把握节奏、讲究策略

从时、度、效着力，体现时、度、效要求。时、度、效三者存在辩证统一的关系：首先，三者是一个统一的整体。时，要求我们把握舆论引导的最佳时机，既不滞后也不超前；换个角度看，例如肩负时代使命、把握时代主旋律、体现时代坐标等，无疑也是“时”的一方面。度，要求我们把握舆论引导的区间数量，调整好分寸火候；换句话说，诸如社会洞察力度、笔力所达深度、理论提升高度等，同时也是“度”的衡量内容。效，要求我们讲究舆论引导的实效和质量，引导受众正确认识事物的本质；与此同时，诸如正面社会效应、良好社会声誉、最优社会效果等，这些也是“效”的根本出发点和落脚点。只有对时、度、效有更为深层次的了解和认识，形成科学评价体系，才能在新闻舆论工作的实际作战中打胜仗。

（三）要加强国际传播能力建设

建立舆论引导格局，同样需要加强国家传播能力，在国际交流中提升自我话语权，表达具有中国特色的内容，提高新闻媒体的国际影响力。现阶段，舆论工作是表达我国意愿的重要手段，良好的新闻媒体工作能够让全世界认识中国、了解中国。此类举动同样可以提升国家文化软实力。因此，对外宣传工作需要用心开展，创新自身工作模式，表达新概念、新表述等，健全对外宣传体系，勇敢表达自我，并且让自我的表达技巧和表达内容都更加完善，进而提升公信力和感召力。

媒体融合发展，是一场关乎我党能否紧紧把握整体意识形态主动权和话语权的具有重大意义的改革。因此，一定要深入贯彻落实习近平重要讲话精神，绝对尊重并善于运用网络传播的基本规律，从根本上解决“本领恐慌”的问题，用创新来推动发展，争取成为运用现代传媒新技术新手段的行家里手，并且在构建舆论引导新格局的过程中，继续探索新时代背景下提高新闻舆论工作能力的新途径、新策略，在不断开拓和创新中寻求新闻舆论的制高点。

[责任编辑：韩璐]