全媒体行动 融媒体传播

董寅寅+顾波

摘要：新媒体融合的时代要求给记者带来了新的机遇和挑战，也是新闻记者重新审视自我定位的契机和节点。本文以“名城名都·甬港同行新丝路”大型全媒体行动为例，探讨互联网时代下，如何以全媒体行动、融媒体传播，发挥不同平台的优势，形成合力，实现传播效果的最大化。

关键词：全媒体行动 前期策划 平台优势 传播效果

在香港回归祖国20周年之际，宁波广电集团策划发起了“名城名都·甬港同行新丝路”大型全媒体行动。本次行动集结了电视、广播、新媒体等不同平台的采编人员，在短短5天的时间里，行进足迹遍布港岛、九龙、新界。采访围绕香港回归和甬港合作两大主题，内容涉及政治、经济、人文旅游等领域。在这次全媒体行动中，传统媒体和新媒体结合各自的优势，取长补短，形成合力。

一、注重前期策划，带着“主题”和“问题”上路。香港回归20周年是年度的大事、要事，甬港两地人缘相亲，经济互补，交流频繁。如何在两者之间找到合适的切入点，使得报道既契合回归20周年的大主题，又带有鲜明的地方特色，是我们前期策划中考虑的重点。为此，我们在出发之前，通过市委统战部、市侨联等部门广泛收集信息，最终确定了“宁波帮的家乡情节”和“甬港两地产业合作”两大主题，并分别联络采访对象，制定采访行程。

带着“主题”是为了心中有底，带着“问题”则是为了发现惊喜。包玉刚、李达三等老一辈宁波帮虽声名显赫，但随着时间推移已经逐渐淡出，生于香港的第二、第三代如何传承宁波帮精神，如何延续对家乡的感情？新时期香港和宁波都面对着机遇和挑战，如何进一步拓宽合作领域，寻找共赢发展的新平台？报道组带着这些问题上路，并在深入采访的过程中，寻找答案。这样的议题设置，增加了观众听众网友的“代入感”，使得最终呈现的作品能够超越一般性的成就报道，给人以思索与启迪。

二、深刻认识媒体融合规律，充分利用新闻素材。移动互联网深刻地改变着人們收视习惯，从坐在客厅看电视到随时随地手机点播。如今，无论身处何地，只要有网络，就可以收看收听到海量的频道、频率内容。新的传播方式对一线采编人员提出了新的要求。在此次媒体行动的前期策划中，集团从电视、广播、新媒体部门抽调了精干力量，在确定选题的同时，明确报道组的全体成员必须暂时“忘掉”原本的身份定位，肩负起“一次采访，多平台发布”的任务。例如，在采访香港宁波帮人士的同乡社团——香港甬港联谊会时，记者发现，这些宁波老乡们在提及故乡时，都不约而同地提到了时常萦绕在心头的景点，回味悠长的家乡小菜等“宁波符号”。限于电视、广播报道的时长，这些生动的素材无法呈现在传统的节目平台上，但却十分适合在“两微一端”等新媒体平台上进行发布，现场采访的记者就临时决定利用手机录制短视频，以此来反映旅港宁波籍乡亲思乡爱乡的情怀，通过新媒体平台予以推送发布。

同时在此次全媒体行动中，对于记者采访内容最终的呈现形态，不同的媒体平台既保持了报道的整体性，又突出了自身特色，如时政类的《宁波新闻》栏目中，以系列报道的形式，全面展现甬港两地的经贸合作、人文交流取得的丰硕成果，以及宁波帮人士心系家乡，回报桑梓的拳拳之心。广播节目则聚焦甬港两地的知名人士，以专访的形式表现两地合作的历史。而新媒体部门则发挥形式多样、互动性强等优势，运用H5等技术手段，事前预热、事中造势、事后盘点，为整个媒体行动营造良好的网络舆论氛围。

融媒体传播“1+1大于2”的优势，在节目的播出环节得到了印证。据统计，从6月26日开始，电视、广播媒体、“两微一端”供播发相关报道54篇。除了在传统的广播电视平台上播出之外，还通过新媒体进行二次、三次传播，扩大了新闻的影响力。

三、注重“一专多能”，争做“全媒体记者”。传统的新闻工作者在融媒体传播的格局下，应练好基本功，掌握新技能、争做多面手。此次媒体行动中，由于采访日程安排非常紧密，记者往往要身兼数职，电台记者要充当出镜记者，电视记者要充当网络主播，新媒体记者要拍摄采访辅助镜头，每一名记者在完成为所属平台撰稿的同时，也要为其他平台提供基本素材，成为一名新闻多面手。如这次采访中，记者以香港维多利亚港湾为背景，录制现场口播时，除了按照传统新闻的要求使用模式固定机位拍摄外，还针对新媒体平台的特点，使用智能手机稳定器，以自拍的形式介绍在香港采访的感受，使网络版的报道更带“网感”，更符合网民的心理期待。

除了在采访中使用新设备外，记者还要针对新媒体的传播特点，打破传统的采集-编辑-播发的流程，在严把涉港报道导向关的前提下，及时用视频、图片、文字等方式第一时间为新媒体端推送类似“采访花絮”“记者感悟”等碎片化信息，让观众能够第一时间了解报道组在港的采访进程，也为后期报道的正式播发预热。

全媒体行动，融媒体传播不仅实现了对新闻素材最大限度的利用，拓宽了新闻传播的渠道，同时也对记者的业务能力提出了更高的要求。随着技术和传播手段的进步，电视、广播、新媒体等不同平台之间的界限将逐渐模糊，新闻工作者唯有持续深化“走转改”，及时升级“技能包”，才能在媒介变革的中勇立潮头。

（作者单位：宁波广电集团）endprint