互联网思维模式下多媒体融合出版的发展突破

王美柱

摘 要 当前已经进入互联网时代，新媒体也随互联网技术迅猛发展而不断涌现，并普及到了社会的各个领域，新媒体发展也被国家提升到了战略地位。多媒体融合出版是近年来传统出版一直在探索的问题。网络技术和新兴媒体的出现颠覆了原有的出版模式，在这种变局中，传统出版应该赶上时代的快车而不被网络抛弃。文章就当前互联网时代环境，对传统出版融合多媒体出版进行分析，为互联网时代下出版的发展提出建议对策。

关键词 互联网思维；多媒体融合出版；传统出版

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）225-0161-02

《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中，强调了媒体融合环境下的融合出版概念，融合出版这一概念基于互联网思维和数字化技术，并指出传统媒体和新兴媒体融合发展是两者兼顾发展的良好思路，这也预示着传统出版将进入一个全新的发展阶段。

杂志、报纸、音像等传统的出版媒介，每个不同的媒体自身的信息处理技术都有所不同，所以一般都是各行其道，而互联网时代，不同的媒体都会采用数字化作为主要载体，因此融合出版因互联网思维及数字化时代而出现，对出版业有着深刻的影响。

1 融合出版的概念

融合出版只有在一个特定的大环境下才具有其真正的存在意义，而媒体融合就是融合出版的大环境。在当代社会，媒体融合是未来媒体发展的必然方向，就是指在互联网和数字化的背景下将不同的媒体形式进行融合，是媒体技术的进步产物。融合出版是媒体融合最重要的一部分，也是一种全新的出版现象，主要是通过技术视角对传统的不同信息处理技术的媒体进行整合，将传统技术统一于互联网思维和数字化思维模式。融合出版的出现是为了适应我国多媒体发展形势，是传统出版必须要面临的全新挑战。

2 融合出版必要性及发展趋势

为了赶上网络时代的发展步伐，传统出版是必然要进行多媒体融合出版的，这也迫使传统出版以积极的态度把握变化发展的机遇。

2.1 我国出版融合发展趋势

出版融合这一概念在我国出现的比较早，但出版融合在我国的推广和发展并不顺利。在欧美等国家，互联网技术应用比我国相对较早，其媒体行业也早已经历了大型的变革，很多西方传统出版企业也因此倒下，新兴媒体迅速崛起。由此可以看出，只有紧握时代发展脉搏，顺应时代发展，才能继续健康发展。目前，我国的媒体出版行业同当时的欧美等国家面临着同样的问题，传统媒体只有应用出版融合的概念，将其优势与互联网思维结合，才能找到出版行业未来的发展方向。

2.2 网络发展的新潮流

近年来，地面网、卫星网、移动网的新三网合一，让移动网络快速的发展，给社会带来了全新的生态，我国媒体融合发展也呈现出了互联网时代的很多特征，首要的就是多媒体融合。传统的报刊、广播、图书、电视等不同形态的内容呈现，正随着4G时代的到来而逐渐改变，信息内容将在更加便捷丰富的移动媒体终端上呈现，多媒体融合是未来媒体发展的基本方向，而移动网络将是各个媒体转型的重要支撑。

另外，媒体的融合发展也将带来不同媒体之间的资源整合，呈现出复合型媒体和专业化生产的发展趋势，从当下最为流行的移动客户端出版媒体可以看出，融合移动端和数字化的形式呈现信息内容，是目前融合出版的优秀典范，其有着强大的时效性，因此当前的出版也必然向网络化发展。

3 多媒体出版融合思路

融合出版是将多媒体的发展融合到传统的出版之中，并非要求传统的出版单位放弃纸质出版，而是实现多媒体出版的一体化发展。

3.1 观念融合

多媒体出版主要呈现一种多功能、多形式、多载体的体验式阅读，是出版业的一次巨大变革。传统出版首先要在观念上进行思维融合，融入互联网思维，观念融合要通过学习和培训，进行有计划、有组织的了解互联网和多媒体发展，传统出版人要在掌握互联网思维的基础上，进行多媒体融合出版的创新变革。

3.2 内容制作融合

传统出版单位的出版模式比较单一，为了顺应互联网时代的融合出版，从选题到内容制作都应该考虑手机、App终端及阅读器等数字媒体的需要，内容制作的融合要重视“一个内容、多种载体、复合出版”的理念，丰富出版内容产品，并利用互联网技术实现内容多样化。

3.3 技术融合

出版业从木板刻印、石印技术到后来的激光照排技术、数字出版技术的出现，都代表着出版业的技术进步。新媒体技术包括网络技术、大数据技术和移动技术，移动阅读就是互联网时代新媒体技术融合的结果。目前，传统的出版流程之中融入了一部分互联网出版技术，但用新媒体技术出版的能力还比较薄弱，需要改进。

3.4 编辑出版流程融合

传统出版的出版环节多、周期长，不适应当今社会市场的变化。多媒体出版流程的主导思想就是“用户需求导向”，传统的编辑出版流程需要进行多媒体化的改造，主要表现为数字化模式，编辑出版流程要和内容资源管理、数字化加工及产品系统的应用相结合。

3.5 组织结构融合

多媒体融合发展需要出版单位进行组织结构的融合，逐渐形成多媒体出版与传统出版一体化的组织结构，多媒体出版部门融入到传统编辑部门中去，发挥组织、协调作用。部分欧美出版公司尝试将数字化流程在前端编辑中便开始使用，公司培训编辑人员不仅要掌握编辑纸质内容，还要熟悉多媒体数字编辑流程。

4 多媒体融合出版策略

傳统媒体应推动融合发展，对多媒体融合发展进行整体思路设计，并配合实施相关发展策略，根据自身特点制订有效的实施计划，采取主动进取的态度。

4.1 制定融合发展方案及支持办法

不同的传统出版单位要针对自身的出版环境和实际情况，明确树立多媒体融合出版的发展理念，实现各种媒介资源的有效整合，实现技术、内容、平台和终端的互通。要制定适应自身发展的多媒体融合出版发展方案，考虑政策、机制、资金等多方面的综合问题，形成符合市场要求的传播手段、组织体系和管理体制。

4.2 加快多媒体出版技术研发

出版技术的研发是必要的，目前国内的技术开发商平台还比较薄弱，主要表现为资源库开发简单、系统功能单一，且相互封闭等特征。多媒体融合出版必须要利用全新的互联网思维，根据市场和用户的需求，对整个出版的各个环节进行全面优化升级。通过与其他企业合作的方式，利用市场上成熟的多媒体技术、平台，发挥出内部的资源优势。传统出版可以开展数字内容的运营，提供移动终端、互联网等各种新平台的内容服务。

4.3 创新编辑出版机制

多媒体数字版权管理不完善、不规范是当前传统出版单位面临的问题之一。传统出版应创新编辑出版机制，加强多媒体数字版权的管理，在机制上可以沿用紙质出版，但要对此进行整体的创新设计，融合多媒体数字技术。出版单位可以构建多媒体内容平台，构建出版和渠道平台，将线上和线下出版环节全面对接。

4.4 加大多媒体融合出版人才培养

传统出版者对多媒体融合出版可能并不熟悉，因此还需要对新媒体融合出版人才进行培养，尤其是培养互联网型技术人才，因此传统出版对人才培养要从融合发展入手。首先加强传统出版人员的融合出版理念，将互联网多媒体知识融入到培训当中；其次，加强人才队伍的建设。多媒体融合出版需要具有编辑、技术、管理等多方面的人才及复合型人才。

5 结论

基于互联网思维的多媒体融合出版，在我国未来的出版行业是一种必然的发展趋势，我国传统出版需要很长一段时间在这条道路上进行探索，传统出版需要与时俱进，利用互联网思维及数字技术创新发展，在快速变化的社会中稳定长存。

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