旅游插画设计中的扁平化元素探析

李娟

摘 要 旅游插画设计丰富了旅游品牌形象传播的艺术形式。本文在讨论扁平化风格和旅游插画设计的基础上，将扁平化元素融入旅游插画设计中，重点分析扁平化旅游插画在旅游形象传播中的优势。

关键词 扁平化；插画设计；旅游

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）225-0001-02

近年来，我国旅游经济快速增长，产业格局日趋完善，市场规模品质同步提升，旅游业已成为国民经济的战略性支柱产业[ 1 ]。优秀的旅游形象是对旅游地人文景观的高度诠释，成为吸引旅游者的最关键因素之一。如何塑造出创意新颖、表现独特、社会认可度高、易于媒介传播的旅游品牌形象，成为旅游发展的重点问题之一。

插画艺术具备高度提炼和概括的能力，能在有限的画面中传递足够的信息量[ 2 ]。插画在传递信息方面显得清晰和直观，而且在审美上更具有美感。相比其他艺术形式，插画的表达方式更加多样化，在构图、创作思维、表现形式上更灵活，因而越来越多的被用来塑造旅游形象。另外，数字插画设计作品能与新时期的网络传播媒介完美契合，达到快速传播的特点。因此，不管是从传播性能还是从艺术效果来看，旅游插画艺术都很适用于挖掘和提升旅游的商业价值，以此推动旅游业进一步的发展。

1 旅游插画设计解析

插画作为视觉传达表现形式的一种，具有直观的形象性，丰富的感染力和真实的生活感，是新媒体时代不可缺少的一种设计方式[ 3 ]。与其他设计相比，插画具有多样化的表现形式和灵活的图形构成，这让其思维和创意拥有更广阔的想象空间。现代插画继承了传统的绘画技巧，注重简约化的表达形式，采用简洁的构图和鲜明的色彩，使插画作品富有感染力。对于旅游形象而言，好的创作要让人眼前一亮，能带给受众强烈视觉冲击感，同時又能快速有效地传达旅游信息。另外，受众的情感需求和接受程度也要得到充分的考虑。因此，如何更好地挖掘设计元素，提升旅游插画的视觉表现力成为了焦点问题。旅游插画设计基本要素包括创意、图形、色彩和文字等。

1）创意元素。创意是指在对理解和认知事物的基础上，所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能。插画设计的首要要素是创意，它是在创新思维的引导下，通过思维的多元化和理性化来寻求新颖的表现手段，它不是构成图形的简单叠加，而是一种有意识的设计行为。创意是插画设计的核心要素，对整个作品起指导作用，不仅要掌握宏观的创作精神，还要为其他要素起到牵引、推进和深入的作用。创意表达的具体方法包括联想与想象、夸张与对比、横向思维与纵向思维等。

2）图形元素。好的创意需要通过切合主题的表现方法和传播途径来实现。图形是最直观的创意表现要素，它是在特定的意境下用形象符号来串联故事或展示景象的要素，具有明显的指示性和象征性。图形是通过想象力来传递信息，会让人对美好事物产生联想。图形有抽象和具象之分，具象的图形注重写实性，在视觉传达中要注意图形的构成，以便直观地传达信息。抽象图形是强烈的主观意识，采用想象、对比、借鉴等方法来装饰图形，因而，抽象图形属于简洁明快的表现方式，富有很强的装饰性和象征性。

3）色彩元素。虽然插画设计的重点是图形创意，但色彩也不可忽视。色彩和图形相辅相成，协调统一。色彩可以烘托图形创意，并增加气氛和表现效果。色彩有冷暖，也有明暗，不同的色调给画面带来不一样的气氛。在色调选择时，要充分理解插画设计作品的内涵。作品欣赏时，第一视觉印象是色彩，其重要性不言而喻。色彩对整个插画作品的情感表达起到关键性的作用。

2 扁平化风格解析

2.1 扁平化概念

扁平化是视觉传达设计行业近几年发展起来的一种新的设计风格，特别在界面设计和交互设计中被广泛的运用。扁平化和极简风格有相似之处，但又有本质的不同，扁平化更加突出功能的概念。一切设计的本质都是服务于功能。扁平化表达出简约的美，它不是表面的装饰，而是更多依赖精心选择的扁平化元素。扁平化的核心意义是去除厚重、繁杂和冗余的装饰效果，具体表现是去除阴影、渐变、透视、纹理等多余的元素，也没有三维效果，重新把信息作为核心进行凸显。另外，在设计元素方面则强调极简化、符号化和抽象化。

扁平化设计更简约和条理清晰，最重要的一点是它具有更好的适应性。将扁平化用在移动系统上，不但界面美观、简洁，而且还具有降低功耗和提高运算速度的优点。新媒体时代，扁平化设计风格被越来越多的设计师采用，逐渐成为新的趋势。

2.2 扁平化设计的特点

1）采用简单的设计元素。扁平化风格放弃了所有的装饰效果，所有的元素边界都不存在任何羽化、阴影、文理或者渐变，显得非常干净。设计过程中要对图形进行提炼，采用抽象化和符号化的处理，在确保受众能准确辨认的前提下，使得图形外观扁平化，并突出主题内容，这样可以增强图形的吸引力和直观性，提高作品传播的效率。虽然扁平化的图形外观上显得简约，但不代表单调。扁平化要求受众能简单明了、无障碍地理解所设计的作品，而非仅仅对图形的简单化处理。

2）强调色彩的搭配。在扁平化设计中，图形元素没有过多的修饰，明亮的颜色可以用来烘衬简单的图形。色彩是表现基调、传递信息的关键元素，也是提升视觉冲击感的重要手段。在色彩搭配时，扁平化风格不局限于一种颜色基调，一般会增加色彩层次。通常采用鲜亮的色彩，比如不做任何淡化处理的、鲜艳的纯色。多个层次的颜色能丰富作品的内涵，通过色彩之间的对比来提高作品的辨识度。另外，使用炫丽的色彩，会产生强烈的视觉冲击感，同时还能增加一定的趣味性。

3）注重字体的效果。扁平化设计除了简约的视觉元素外，也十分注重字体类型的选用，字体和其他元素相辅相成。特征鲜明的无衬线字体和扁平化追求的简约特性十分吻合。无衬线字体的笔直线条粗细相当，且具有锐利的转角和一样的曲率，识别度高并具有整体性，给人以稳重大方、简洁明晰的感受。在新媒体时代多种传播媒介共存，无衬线字体的适用性强。采用无衬线的字体，使设计作品适用于多种传播媒介，并保持简单、整洁的视觉传达效果。

3 融合扁平化元素的旅游插画设计

在旅游插画设计过程中，选取相似的图形与色彩元素，融入扁平化元素，以景区标志性的景点或建筑作为对象，对其进行高度概括，以平面插画的构图方式绘制成具有高辨识度又充满美感的插画作品，并用于旅游形象传播，或用于旅游纪念品的设计制作中，促进旅游业的发展。相比其他作品，融合扁平化元素的旅游插画设计具有自己的优势。

1）具有强烈的视觉冲击感。旅游插画是以标志性的景点作为设计对象，这些景点或是壮观雄伟，或是风景秀丽，或是历史悠久，都是独一无二的。加上简约的扁平化元素，色彩的渲染，因此扁平化旅游插画能给受众强烈的视觉沖击感。扁平化旅游插画具备再现标志性景点的能力，呈现出类似场景式的插画效果，这种特殊的视觉表达形式能快速吸引人们的注意力。另外，扁平化旅游插画是通过直观、简约鲜明的图形和与景点相适应的色彩来提升视觉效果，增加了受众的视觉体验和审美感。

2）具有快速传播的特点。扁平化旅游插画的主要功能为了旅游地的品牌传播，它是通过简单、生动的具象图形来描绘景区景观、建筑，能突出主题，并能一定程度展示旅游地的地域文化特征，从而全面传播旅游品牌形象。在新媒体时代，与旅游景观相映衬的，特征鲜明的插画作品能使受众更快速、更直接地理解旅游品牌信息。另外，一系列紧凑的扁平化插画可以制作形成动态形式的作品，其承载的信息量更加丰富多样，通过微信等社交平台进行传播，使旅游品牌形象富有更强的感染力。

3）满足受众情感需求。在旅游过程中，旅游者对旅游景区或城市会产生一定的情感反应。旅游插画通过图形、色彩、文字等视觉元素，会引起用户情感上的共鸣。有的旅游者是先看到旅游插画，再去旅游地游览，这时充满美感的旅游插画带给他们的是对旅游景观的期待和向往，吸引他们早点去旅游。有的旅游者是先欣赏了美景，再接触到旅游插画，这时旅游插画带给他们的是对旅游地的回想和留恋。因此，旅游插画不仅能使旅游者的心灵得到抚慰，还可以提高旅游景观对旅游者的黏着力，有利于促进旅游形象的可持续传播。扁平化插画能充分表达景区的美丽景色和映像，与旅游者的心理期望密切相关，有助于满足他们的情感需求。

4 结论

优秀的旅游形象可以展现出旅游景点的独特魅力，是促进旅游发展的一个关键因素。本文在理解扁平化风格和插画设计内涵的基础上，将扁平化元素融入到旅游插画设计中，并重点分析了扁平化旅游插画设计的优势。主题突出、形象鲜明且易于传播的扁平化旅游插画，可以有效传播和推广旅游资源，从而提升旅游景区的魅力。

参考文献

[1]国务院办公厅.关于促进全域旅游发展的指导意见[Z].2018.

[2]周长颐.插画在旅游纪念品设计中的应用研究[J].文艺生活，2016（11）：27

[3]邓洁文.扁平风插画在旅游类App界面设计中的应用研究——以《悠游》App为例[D].浙江理工大学，2018.

[4]陶卫丽.从品牌标志再设计看扁平化风格在标志中的运用[J].包装工程，2017，38（24）：282-285.