新媒体环境下广播电视节目的制作探讨

刘佩瑶

摘 要 结合新媒体给广播电视节目制作带来的冲击，从收视流向把握、先进制播技术引入、台网一体化等方面提出了广播电视节目的制作对策，从而为关注这一话题的人们提供参考。

关键词 新媒体；广播电视；节目

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）19-0117-02

广播电视节目是由电视台、电台等制作机构录制的用于表达一定内容，并且播出后可以给人们带来一定感知和理解的视听作品，由文字、音频和电视图像构成。在新媒体环境下，广播电视节目制作面临较大冲击。因此，还应加强对节目制作问题的探讨，以便更好的推动电视媒体创新发展。

1 新媒体给广播电视节目制作带来的冲击

在节目制作上，广播电视节目主要可以划分为传播新闻信息类节目、教育节目、娱乐节目和生活服务类节目，节目制作目的是传播社会主流价值观，促进社会和国民经济稳定发展。在新媒体出现之前，广播电视一直向着种类全、传播广的方向发展，所以尽管电视节目制作规模较大，内容和质量的发展却相对滞后。对于观众来讲，由于信息接收途径有限，所以只能进行广播电视节目的收看。新媒体的快速发展，促使三网融合时代到来，直接导致观众收看电视节目的方式发生了变化，同时也使节目播出渠道得到了拓宽，节目也向着多样化的方向发展。在各种各样的网络新媒体全面渗透人们生活的情况下，人们可以通过平板电脑、手机、网络电视等进行内容丰富的微视频的观看，非专业广播电视节目制作机构也开始开展电视节目制作业务。而相较于电视节目，网络节目不仅更具个性，同时也更贴近人们日常生活，如《暴走大事件》《万万没想到》等，因此也获得了更多人的关注。此外，伴随着视频制作技术的推广应用，越来越多的民众开始利用便携设备进行生活中有趣见闻的记录，并利用网络将制作的短片和微视频发送至互联网上。在这一背景下，不仅原本广播电视媒体受众开始分流，电视节目的广告收入也随之分流，促使电视产业承受了较大压力。面对这种局面，国家广电总局发布文件，要求广播电视节目制作机构完成创新创优节目制作，坚持创新发展理念，讲好中国故事，实现社会主流价值的弘扬，完成舆论宣传新格局的构建，继而使节目制作达到新境界，使优秀节目传播范围得到

扩大[1]。

2 新媒体环境下广播电视节目的制作策略

2.1 加强收视流向把握

在新媒体环境下，媒体社交属性日渐凸显，只有加强与受众的紧密联系，才能使节目受众黏度得到提高。所以在电视节目制作时，需要加强节目收视流行把握，切实了解受众喜好。而电视节目受众和网络节目受众在喜好方面有一定偏差，还要实现受众的细分，然后根据受众需求制作适合的节目内容，才能使广播电视节目制作机构在媒体竞争中获得更多的话语权。为达成这一目标，在节目制作前还要加强社交互动，在策划阶段借助网络优势进行网民意见的征求，并在网络上开展话题讨论。通过双向互动，则能使节目建立与受众的情感基础，促使节目内容引发的关注得到进一步发酵。例如，被国家广播电视总局表彰的广播电视创新创优节目《向前一步》由北京广播电视台制作，在节目制作前通过深入民众当中进行互动沟通，完成公共领域话题的讨论，节目围绕城市发展中重难点问题，针对城市管理者与普通民众间的分歧进行解读，倡导双方各自向前一步跨越“分歧线”，通过平等对话达到双赢的目的[2]。节目不同于过去以婚恋、求职为主题的社会名声类节目，其内容不刻意规避敏感话题，对民众意见进行了有效听取，所以在节目内容上实现了新突破，成为了首档人和公共政策对话的民生类节目。在节目中，城市管理者与普通百姓得以面对面对话，更是起到了示范效应，在民众当中引起了较大反响。

2.2 引入先进制播技术

对于新媒体环境下的受众来讲，不仅要求电视节目画面清晰、好看，同时希望节目画面能够给人带来更加强烈的视觉冲击。所以在电视节目制作上，还要加强先进制播技术的引入，以便使画面得到更好的呈现。现阶段，除了使用特技、字幕等技术手段，广播电视节目还应大胆创新，加强节目细节的处理，才能更好的应对新媒体的挑战。由中央财经频道制作播出的《3·15晚会》就引入了AR技术、移动端直播技术等先进技术，受众不仅可以直接通过“央视财经”App或添加微信公众号“中央财经”观看晚会直播，也可以见证利用AR技术展示的骗局内幕揭示过程。通过采用AR技术，节目采用情景剧、晚会现场测试、实验室测试等各种形式进行打假知识的科普，为受众呈现了精彩绝伦的节目内容，使得整台晚会气氛热烈、高潮迭起，直播观看人次达700万。实际上，早在2016年，中央电视台就开始探索电视节目制作新技术，在G20峰会现场新闻播报中首次应用AR技术，利用计算机生成逼真视觉虚拟环境，实现人机交互，给受众带来“身临其境”新闻报道效果[3]。在节目制作方面，细节处理往往可以提高节目制作水平。在科学技术取得快速发展的背景下，还要采用新技术加强节目细节处理，继而使节目质量得到进一步提升。

2.3 实现台网一体化

视频网站无疑是新媒体环境下给广播电视带来最大冲击的节目平台，使得广播电视节目制作承受了较大压力。但是通过实现台网一体化，电视媒体可以加强与新媒体的合作，达到优势互补的作用，使电视节目发布渠道得到进一步拓宽。凭借电视节目在公信力方面的优势，节目制作可以在网络媒体中完成良好信誉和口碑的树立，确保真实信息可以快速传递给亿万受众，才能潜移默化的实现舆论的引导，与受众打成一片。例如，同样被评选为创新创优节目的《中国诗词大会》，在第二季节目制作方面，不仅开通官方微博进行精彩视频和预告的发布，同时在节目现场利用微信摇一摇与观众进行互动，实现同步答题。此外，节目也组织了网络版飞花令，使得网友可以在节目评论区进行接力对诗，最终达到了节目热度不断提升的目标。而节目推出的H5移动端小产品“为我定制的专属诗”则在微信朋友圈实现了病毒式的传播，以至于10期节目在35个中心城市平均收视率达到了1.65%，总决赛则达到了2.39%，累计吸引4.87亿观众收看，较之上一季得到了明显提升。由此可见，实现台网一体化，可以使电视媒体与新媒体得到深度融合，使节目影响力得到进一步提高。

2.4 打造电视节目品牌

广播电视节目的制作还应保持与时俱进，一改过去单向传播的模式，通过加强传播完成节目品牌的打造。作为主流媒体，广播电视拥有一定社会地位，在文化传播方面具有权威性。借助这一优势，广播电视节目通过实现资源整合，则能将特色文化资源转变为贴近民众的本土化栏目内容，通过讲述身边的人和事实现先进典型和人文精神的大力弘揚，达到拓宽媒体宣传文化广度的目的。例如，被广电总局评选为创新创优节目的《挑战不可能》由央视播出，节目将一个个普通选手放在舞台上，通过挑战超越常人的极限展现平凡生命的极致，用普通人的故事震撼民众的心灵[4]。节目以对平凡生命超越自我的行为进行礼赞的形式进行节目内容制作，成功唤起了民众对自我认知的兴趣，陆续推出了三季节目，完成了品牌节目的打造。而在节目第三季播出前，央视网提前上线节目官网，对节目花絮和热点资讯进行了多维度编排，推出有奖互动产品。节目内容经由《人民日报》等多家新媒体转发，形成了“共振效应”，进一步增强了受众黏度，赢取了观众的喜爱。在新媒体环境下，广播电视节目的制作还应不断加强特色的突显，才能引发观众的共鸣，实现电视节目品牌的打造。

3 结论

通过分析可以发现，广播电视受到了新媒体的强烈冲击，面临着较大的节目制作压力。在应对这些挑战的同时，广播电视节目制作也应当把握机遇，通过加强收视流向把握、引入先进制播技术、实现台网一体化和打造电视节目品牌更好的实现节目制作内容和方法手段的创新，促使广播电视节目制作水平得到进一步提高，从而成功引起观众的兴趣，推动电视媒体的快速发展。

参考文献

[1]揭成.广播电视节目主持人如何在新媒体环境下增强竞争力[J].新闻研究导刊，2018，9（3）：184，191.

[2]刘晓.新媒体环境下电视节目后期制作研究[J].科技传播，2017，9（24）：67-68.

[3]李占颖.新媒体环境下的广播电视节目[J].西部广播电视，2016（23）：51.

[4]余洋.新媒体环境下电视节目制作运营策略[J].记者摇篮，2012（2）：49-50.