高校共青团运用新媒体宣传研究

2018-01-03李立阳

新媒体研究 2018年19期

李立阳

摘要共青团宣传工作是共青团整体工作的一个重要组成部分，在新媒体背景下，传统的宣传手段已经难以发挥共青团组织的重要作用。文章通过对上海15所高校共青团运用新媒体开展宣传工作的现状进行分析研究，发现高校共青团新媒体运用中存在的问题，提出加强高校共青团新媒体运用的策略方案。

关键词高校；共青团；新媒体；宣传

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）19-0035-04

1 上海15所高校共青团新媒体运用情况

本文以上海15所高校共青团的微博以及微信公众号为样本，选取学校涉及985高校、211高校、本科院校以及专科院校，所选15所高校为上海大学、复旦大学、上海交通大学、同济大学、华东理工大学、华东政法大学、上海师范大学、上海中侨职业技术学院、上海外国语大学、上海财经大学、上海理工大学、上海视觉艺术学院、上海杉达学院、上海震旦职业学院、上海思博职业技术学院。为使研究具有代表性，本研究只选取以上高校的团委官方新媒体，团委下属职能部门及各高校下属二级院系不在统计范围之内。

1.1 新媒体运用基本情况

经过梳理15所高校新媒体公众号情况，结果见表1。

由表1可看出，15所高校的微信普及率较高，有13所高校设置了共青团官方微信，普及率达到86.7%。相对而言，微博的普及率偏低，只有9所高校设置了官方微博，普及率为60%，低于20个百分点。

在使用微信公众号13所高校中，11所高校都以“青春”“青年”“团聚”等词语命名，而微博则多以“××学校团委”命名，相对于微信，高校共青团微博的命名更为官方。

为更直观的看出各高校使用微信公众号、微博的情况，本文对微信、微博一周内（2017年2月26日—2017年3月4日）的使用频率进行了分析，结果如表2、表3。

从表2与表3的对比中可看出，各高校共青团在微信公众号的使用上差别巨大。在微信公众号的使用上，不仅使用普及率超过85%，且这些公众号均保证每周至少一次的推送次数，其中6所高校均有5次以及上的推送次数，占比45%，接近一半。使用微信公众号的13所高校共青团每周平均推送次数为4.75次，也就是说，各高校共青团在微信的使用上保持了较高的推送。具体推送频率见图1。

但在微博的使用上，情况不容乐观，只有一所高校在一周内有相关推送，而有7所高校，已经停止更新微博内容，占所使用微博高校总数的77.8%，甚至其中6所高校已经停止使用微博1年或者以上。这基本可以说明，高校共青团已经将微信作为宣传工作的主要阵地，微博已经不再成为高校共青团组织联系在校青年的工具。

1.2 微信公众号运用情况

本文选取一个星期内（2017年2月26日—2017年3月4日），对上海各高校微信公众号推送情况进行具体分析。

由表2可知，华东政法大学微信号“华政青年”该时期内阅读量远高于其他高校，为使数据更加准确，未列入本次统计中。

本文将这星期内各微信公众号推送的内容类型进行以下分类，包含13大类：校园新闻（学校取得成就、校领导互动等新闻）、话题讨论（对一学校问题的讨论、投票）、校内资讯（校园信息提供、社团招新等）、团学动态（共青团相关事宜）、人物团体（校园人物故事、团体介绍）、组织活动（校園相关互动的介绍、分享）、时政新闻（党和国家重大的新闻以及政策、领导人活动）、生活资讯（衣食住行、天气等相关信息）、讲座速递（校园讲座通告）、趣味内容（与学校联系不大，深受青年学生喜爱的轻松趣味消息）、投稿互动（微信招新、留言区互动）、社会热点（社会上发生的值得关注的热点新闻）、商业广告（周边商家投放相关广告）。

通过分析12所高校微信公众号在2017年2月26日至2017年3月4日期间共发文情况，得出表4。

12所高校微信公众号在2017年2月26日至2017年3月4日期间共发文118篇，在这118篇微信内容中，涉及议题最多的是校园资讯，共有19篇，占总数的16.1%，其次是校园组织活动，共有17篇，占比14.4%。值得关注的是，与共青团关系最为密切的团学动态议题仅仅有2篇内容，占比1.6%。共青团组织同样关注国家时事政治以及社会热点，与时政新闻有关的议题共有12篇，与社会热点有关的议题共有10篇，总计22篇，占比18.6%。校园新闻、话题讨论、人物团体、生活资讯、讲座速递、趣味内容、投稿互动等内容数量分别为8、3、10、12、2、9、10，占比分别为6.8%、2.5%、8.5%、10.2%、1.6%、8.5%。另外，上海中侨职业技术学院是在所有高校中唯一推送校园周边商家广告的微信公众号。

根据表4，得出各个阅读量段的统计情况，如图2所示。

如图2所示，在12所高校推送的118篇内容中，可以看出，集中在600以下阅读量的推送数量达到75，占比63.6%，而阅读量在1 000以上的稿件数量仅为15，占比12.7%。甚至阅读量不到200的数量也有30，占比达到25.4%，换句话说，超过1/4的微信推送阅读人数在200以下，与一个高校在校学生人数相比，如此低的阅读量显然是难以令人满意的。

在所涉及的不同议题中，为研究哪类议题更受在校学生的青睐，获取更高的阅读量，根据表4的阅读量，经过降序排序，结果如表5、图3所示。

如表5、图3所示，各议题所呈现的阅读量之间存在较大的差异。关于人物团体的议题阅读量遥遥领先，校园新闻的阅读量紧随其后。高校在校学生所关注的内容还是与自身周边的人物、团体和校园息息相关。话题讨论和投稿互动的阅读量也均超过1 000，说明高校共青团组织所扮演的角色不仅仅是“引导者”，更是青年学生身边的“朋友”。与青年学生一起探讨学校大小相关事宜，与青年充分互动，更能引发青年学生的共鸣，吸引关注。

然而，占所有议题比重达到18.6%的时政新闻、社会热点的阅读量却不容乐观。平均阅读量分别只有388.5和478.5，均未达到总阅读量平均数912.5的1/2。高校共青团组织发挥联系青年重要作用的工作之一，就是将党和国家的相关政策、消息传递和在校青年，而高校的共青团组织确实用近二成的文章数量来进行传达，然而收效甚微，这需要高校共青团组织运用新媒体开展宣传工作的相关从业人员进行思考。

2 高校共青团新媒体运用中存在的问题

根据对以上高校共青团新媒体运用的分析，可以看出，高校共青团在运用新媒体的过程中存在以下问题。

2.1 微信微博使用不平衡，微博使用较为薄弱

在对上海15所高校共青团使用新媒体情况的分析中发现，其中13所高校有官方的微信公众号，且都保持每周更新，使用率为86.7%。使用微博的高校仅为9所，且只有2所高校在最近（2017年1月1日之后），使用率仅为13.3%，各高校共青团对于微博的使用率非常低。

2.2 推送文章阅读量低，且传播力较差

根据前面的数据分析，在12所高校推送的118篇内容中，阅读量集中在600以下阅读量的推送数量占比63.6%，而阅读量在1 000以上的推送数量占比仅为12.7%。另外，超过1/4的微信推送文章阅读人数在200以下。这就说明推送的文章没有吸引力，更难形成二次传播。

2.3 推送文章过于追求数量

在前面分析的上海高校共青团新媒体中，一周内总共更新118篇推送文章，平均每个高校每天推送的文章数为1.4次，推送的文章过于追求数量，难以保证高质量的文章推送给大学生阅读。

3 高校共青团新媒体运用的策略

3.1 加强对微博的使用

现阶段上海各高校共青团对微博的使用率非常之低，然而微博可以发挥着微信不可替代的作用。

3.1.1 团干部开通个人微博

对于高校共青团来说，团干部开通个人微博可以直接联系青年学生，随时了解在校學生的动向，解决学生实际需求，从而增强高校共青团的互动性。同时，团干部在学生中具有一定的威望，可以在高校范围内形成“意见领袖”，发生舆论事件时可以更好的加以引导。团干部开通个人微博，不仅可以贯彻落实《共青团中央改革方案》，还可以更好的在高校中联系青年学生，提高高校共青团的影响力。

3.1.2 高校共青团官方微博可尝试运用小视频达到宣传效果

根据数据显示，2016年第三季度微博短视频播放量，与上年同期对比，增长高达740%，且“90后”“95后”高学历成为观看短视频的主力[1]。

高校共青团的新媒体运营者，可以将校园的新闻、咨询、通知等内容，以短视频的方式进行传播，从而巩固高校共青团的微博阵地。

3.2 形成高校共青团新媒体自身特色

高校共青团新媒体不同于高校官方新媒体或者其他校园内的自媒体，在议题选择上应该找准定位，形成自身的特色。

3.2.1 传递党和国家重大方针及政策

高校共青团应始终把握思想政治引领这一核心任务①，因此，高校共青团应坚持将党和国家重大的方针和政策传递给在校青年学生，坚定青年学生跟党走的信念。同时，高校共青团新媒体的运营者应避免生硬的照搬党报党刊的所刊发的原文，而应用青年学生容易接受的方式进行传播。

3.2.2 增加团务消息的推送

作为共青团组织，拥有大量与在校青年学生有关的团务活动，如基层团支部活动、青年马克思主义者培养工程等，增加此类团务活动的推送，展现高校丰富多彩的组织活动，同时可以更好地联系和凝聚在校青年。

3.3 掌握高校微信传播策略，不断增强传播力

高校共青团新媒体运营者在运用微信公众号开展宣传工作时，应掌握一定的宣传策略，以提升高校共青团微信公众号的传播力。

3.3.1 加大传播正能量的议题推送