跨境电商与电子商务以及传统外贸电商的对比分析

文/倪莎莎，北京汇商融通信息技术有限公司

跨境电商与电子商务以及传统外贸电商的对比分析

文/倪莎莎，北京汇商融通信息技术有限公司

我国传统外贸近年来发展速度有所放缓，但跨境电子商务却呈现蓬勃的发展态势，是我国外贸主要的增长点。我国跨境电子商务现阶段需要改进和优化的有通关服务、市场监管体系、结汇方式等。要想促进我国跨境电子商务的快速发展，就需要加快改革经济体制，创新政策体制，优化与之配套的服务支撑体系。文章将对比分析跨境电子商务和传统外贸电商优劣势，探讨其中存在的问题。

跨境电商；传统外贸电商；对比

前言

我国粗放型经济增长给我国环境带去巨大的消极影响，当前我国经济增长环境势必转型，外贸发展模式同样也需要转型。全球性金融危机的爆发，给我国传统外贸电商的升级转型带来许多发展困境，但同时跨境电商也给传统外贸电商带来新的发展机遇。文章就将据此展开分析，就跨境电商与电子商务以及传统外贸电商的对比分析。

1 相关概念界定

1.1 传统外贸电商

随着我国改革开放的深入发展，外贸企业不再满足于传统的营销模式，而是采用多种方法挖掘客户开展业务。随着电子商务的发展，其突破时空限制，也使得交易更为透明简单，外贸公司也纷纷走上了电子商务发展道路，以此拓展市场。

1.2 跨境电子商务

跨境电子商务，指的是不同关境的交易主体，在电子商务平台完成交易的全套行为，且使用跨境物流送达产品，达到交易完成的一种国际商业活动。

1.3 跨境电商

当前跨境电商平台氛围跨境出口外国、和从国外组织货源跨境进口。主要有：

1.3.1 国际B2C跨境电商平台主要有：亚马逊、eBay、兰亭集势、敦煌等。

1.3.2 进口跨境电商平台主要有：天猫国际、苏宁云海外购、顺丰海淘等。

1.3.3 本土跨境电商平台主要有：Flipkart印度、walmart沃尔玛、yandex俄罗斯、new egg美国新蛋网、trademe新西兰等。

2 跨境电商与电子商务及传统外贸电商的对比分析

2.1 优势分析

传统的外贸电商有强大的制造能力为支持。制造业的发展带动了传统外贸产业的发展，也带动了电子商务的发展。大量的劳动力和庞大的消费需求带动我国制造业的发展，作为世界第一旨在大国，我国拥有相当完备的制造生产能力。随着改革开放的深入发展，我国的制造产业取得巨大的进步，并且形成一定的技术含量。作为国民经济的主体和支柱产业，制造业给我过的出口贸易发展提供强有力的支持。在跨境电商的国际市场上，我国也比其他国家的竞争对手更具优势。

全方位高时效的物流配送和多样化的跨境支付也是我国传统外贸电商的优势。当前我国物流产业发展迅速，国际小包和快递、海外仓储等都极大促进我国传统外贸电商的发展。2010年我国海关总署开放了跨境电子商务试点城市，国内部分城市的商品可以直接进入城市的保税舱内，从境内直接发货，一条龙的仓储物流跟踪服务极大促进跨境电商的发展。跨境电商最后一个环节，高效便捷多样化的支付方式是跨境交易完成的关键。在跨境支付结算时有线上支付和线下汇款支付。其中第三方支付平台成为最受关注的支付工具，其为跨境电商的发展提供了坚实的基础。此外国家也制定了一系列的优惠政策，简化跨境支付结算的程序。等等这些原因都给传统外贸企业发展跨境电商业务带来便利，也极大促进跨境电商的发展。

国家政策支持。为了转型升级外贸产业，支持跨境电子商务的发展。国家于2013年开始出台一系列的优惠政策，最大程度对通关流程进行优化，同时对跨境电子商务零售出口货物退免税政策予以落实、对外贸综合服务企业的电子商务提供通关、仓储和融资等服务。为发展互联网+无奈的新模式，营造良好的市场氛围。随着政策的持续利好，我国跨境电子商务取得巨大的发展，各大电商巨头和中小平台也纷纷加入进来。除此之外，我国所推行的“一带一路”战略的发展也必将给跨境电商带来更多的发展机遇。

2.2 劣势分析

当前国际电子商务交易平台并不成熟。随着电子商务的快速发展，大量涌现第三方电子交易平台。电子商务平台为买卖双方提供了沟通交易的平台，承担了从信息到交易、物流等一系列完整的服务，且通过为买卖双方提供服务达到自我增值的目的。尽管当前已经有许多外贸企业以互联网电商平台开展产品推广和市场营销，但是在国际贸易结算、物流、通关等环节上其仍然没有建立电子商务现代商贸业平台，缺少系统的第三方国际电子商务交易平台。但是西方发达国家中，已经有官方的国际电子商务平台能够为企业提供一站式服务。我国外贸产业电子商务虽然取得巨大的发展，但是平台仍然未搭建完成且与国际电子商务交易平台间存在矛盾。

于此同时强势电商巨头也占据市场的垄断地位。尽管跨境电商发展迅速，但是跨境电商的外贸企业和第三方服务平台到处都是。当前在跨境电商中，国际电商巨头亚马逊、eBay、阿里巴巴速卖通这三个平台基本上涵盖了欧美、俄罗斯和拉美市场。国内主流交易平台中京东、苏宁等发展迅猛，这些电商巨头和小有名气的中小电商平台占据了主流的交易平台和支付系统。企业发展电商要想拥有独立的交易平台十分困难，仍然需要在大宗电商平台上寻找相应的服务。

缺乏行业制度管理。1997年，我国出现了首个电子商务网站，第二年创建了国内首批跨境电子商务网站，即B2B，到现在其发展速度越来越快，并且开始不断壮大起来。在这些年里，该行业虽然呈现出排山倒海式发展，但是在其发展过程中也出现了大量的不足之处。主要表现为原始信息方面、关税方面、商品检验方面、结汇方面、跨境交易矛盾方面等，想要完美解决这些问题，肯定需要政府有关部门或机构的监督和管控，而传统的监管方法早已满足不了当今时代的发展走势，没有完整的行业制度管理，对其逐渐趋于正规化、科学化的发展产生了严重阻碍作用。跨境电商方面的法律、行业规章制度、标准章程等进一步完善。

2.3 机会分析

随着大众物质条件的不断改变以及消费思维模式的改变，网络服务的硬软设施开始逐渐普及，互联网覆盖范围不断扩大，网购、代购等全新消费方式的出现和发展。通过电脑、手机等移动终端购物消费、娱乐消费等开始备受大众喜爱，网购也逐渐变成大众日常生活过程中必不可少的一个组成部分。截止2016年底，中国早已变成全世界规模最大的电商市场，也是全球排名第三的跨境网购市场。可以毫无疑问地讲，中国是全世界活跃度最高、潜在发展实力最强的该类市场。该类交易包含的目标对象极多，涉及多个国家，基于原始市场之上，开始逐渐扩大范围，比如阿根廷、巴西等国家，开发出更多极具潜在消费实力的群体。随着中日韩三国自由贸易区协定的确定，其中也包含了电商、生态环境、合作等多个方面，这也为开发更多境外市场提供了帮助。根据相关研究所得的最新成果可知，2013年，巴西、德国、美国、澳大利亚、英国这五个国家该类市场对我国产品的网购实际所需超过了679亿元，仅在该类产品出口总值中占有7‰的比例。同时从该年相关数据可以明显看出，我国当前的该类交易数额还没有达到美国的50%，不过增长速度和幅度是相当完美的，因此，跨境电商在今后的发展潜力不可估量。在当今时代中，大量的外贸公司开始将目光瞄准海外市场，渐渐创建起以中国为出发点，将全世界当成目标对象的跨境电商形式。不可估量的市场潜在实力以及难以想象的实际所需让我国在这场竞争过程中掌握了决胜先机。

2.4 威胁分析

虽然跨境电商在当前发展非常迅速，流通环节也逐渐趋于健全，交易服务也开始变得越来越方便和快速，但是在其身后依旧隐藏着不可忽视的信用安全方面的问题，我国大致有近1亿的网购用户备受不真实信息的欺骗，涉及资金数额达到了150亿元以上。同一般的国内商品交易相比，跨境电商的交易并非想象中那么简单。在具体交易时，会横跨区域、国界、文化、法律等，有大量不可预估的潜在风险存在。大力开发该种业务的企业没有创建一个行之有效的通用的信用评估制度，跨境电商的成长和发展也没有创建一个完整的信用系统。由于其发展具有不定性和碎片化的特点，新方式又经常产生，目前已有的很多法律、法规对其监督和管理依旧存在很多不足之处，大部分企业在交易过程中剑走偏锋。而且政府相关机构在对其进行监督和管控时，不易找到合适的切入点。监管过于轻松、亦或者过于苛刻都会导致难以想象的后果，全部无限制的开放对海关的控制也会产生一定地不便，会导致国家出现大量的损失；如果管制太过于苛刻，那么对其成长和发展会产生一定地阻碍作用，也会让市场中出现大量不通过规范渠道的黑市交易。

3 新时期我国外贸企业发展跨境电商的建议

3.1 企业核心竞争力＋多渠道宣传

在发展跨境电商时，想要将其发展壮大，提升企业的核心竞争力以及突出企业竞争优势是必不可少的。企业首先要对自己生产的商品有一定地了解和认知，掌握海外市场中哪些消费者还未开发出来，在这个过程中，保证自身所产商品能够达到消费者的实际所需。同时还要改进和创新思维方式，在硬件方面需要达到相应地要求和条件外，在商品设计模式、性能开发等方面都要有独特的见解，为消费者创造出大量的超出商品自身价值以外的额外体验。因此，企业核心竞争力和竞争优势是至关重要的，务必要加强这方面，同时加大商品创新研发力度。在宣传和推广途径方面，网络营销依旧是最重要的模式。此外，还可以将众多早已发展稳定的互联网平台引进，并与实力相对较强的网站深入合作，扩大用户消费途径，增加境外消费者流量，或者如果企业有一定的实力，那么可以自身开发一个网络平台或手机APP等，多种方式来宣传和推广销售。

3.2 提升品牌与服务

在当今市场竞争逐渐加剧的电商争夺中，存在大量毫无底线的无秩序竞争，所以发展更加全面和更加多样的跨境电商市场时，需要重点关注专业化、品牌化等的发展，争前恐后的打价格战并非是一个企业或者商家的长久发展之计。在当今庞杂的市场中，不断增强企业自身的品牌文化，创建属于自身的品牌形象显得尤为重要。提供更加良好的服务，在交易过程中务必保证相应环节中的工作效率和服务质量，争取能够达到顾客的真实所需。

[1]曹红玉.浅析跨境电商在中小外贸企业发展中的作用[J].商业时代,2014,31:61-63.

[2]张建平,王默儒.跨境电商:中国经济变革新引擎[J].互联网经济,2015,Z1:22-27.