我“特”故我在——从融媒体下的两会报道看传统纸媒优势再造

□ 文/周奉超

我“特”故我在
——从融媒体下的两会报道看传统纸媒优势再造

□ 文/周奉超

全国两会既是媒体融合的试验地，也是校验场。纸媒只有跟上分众化差异化的传播节奏，保持优质新闻产品的融合性生产，才能建立纸媒两会报道的内容之特、讲述之特、情怀之特，有力提升自身的传播力、引导力、影响力和公信力。

深度融合 内容重塑 表达自新 传播情怀

一、坚守内容至上

（一）深耕主渠道，倾力打造“我的”焦点，不求最快但求唯一

“2017年GDP增长6.5%左右，进出口回稳向好，单位GDP能耗下降3.4%以上……”当政府工作报告里所有的新闻亮点，在电、网、微、端以秒速更新完毕；所有围绕数字、图表、热词的报告解读“刷屏”一整天后，明天的报纸还有东西写吗？当然有。

解密。记者“闹中取静”，目光从台前移到幕后，通过对多位参与政府工作报告起草人士的专访，“挖”出猛料：60人组成一个报告起草组，每条网友的意见都会看，干不成的就不写、政府说了就要算，上网时看的新闻也会列入报告……通篇大实话，满满新鲜感，当这篇名为《起草组多位成员解密政府工作报告起草 总理亲自加上“坚持节用裕民的正道”》的报道在《广州日报》封2版见报后，很多人眼前一亮。跳到报告“背面”看报告，从一个鲜为人知的侧面，解开政府工作报告起草出炉的神秘面纱，感受报告凝聚的心血——这给了读者一个角度，也让纸媒“故事”多了一层鲜度。

精显。避开甚至弃用大版面、大数据、大图表拆读报告的套路，让矛盾集中的关键词成为新闻眼，并请来代表委员“点题”，以一个个潜在的坎、现实的难，警示发展之路、坚定政府目标，成为纸媒内容选择的又一“蹊径”。《今年再减企业税负3500亿》《和社会资本合作，决不能随意改变约定》，《南方日报》《长江日报》等党报聚焦政府效能、市场环境、改革创新等，直陈痛点、直言对策，将对政府工作报告的解读具象化，引发共鸣。

两会期间，纸媒的独家策划、深度追说、高端访谈等栏目继续发力。《为一个表述 想一个通宵》就是《广州日报》对全国政协新闻发言人王国庆的一篇独家专访，“一场发布会要准备1700多条问题”“让朋友圈的媒体人提前点菜”“回避尖锐问题就是不负责任”……发布会的新奇和费劲让人印象深刻。《新华日报》还联合长江沿线10家省级党报，推出了整版报道《同饮一江水 共抓大保护》，分别采访代表委员，围绕长江生态修复话保护、提建议，以我为主的独家深度，加上对母亲河的情感温度，使报道在两会期间获得了特别关注。

（二）源头找活水，每一场会、每一句话里求独家

3月7日，习近平总书记参加人代会辽宁代表团审议的重要讲话，引起热烈反响。《“不论经济发展到什么时候，实体经济都是根基”》——《广州日报》《长江日报》即以习总书记的原话作了头条标题，可谓振聋发聩、一“题”独家。

（三）互换信息场，新闻报道由“相加”走向“相融”

今年两会，《广州日报》在Twitter（推特）上开通账号“I Love GZ”，成为首家开通Twitter账号的城市媒体，《广州日报》的原创新闻，分别用英文、普通话、粤语三种形式，向世界发声。《新华日报》则创意“两会点点看”，根据两会当天热点，拍摄最现场的视频画面，与当天的《新华日报》头版内容相结合，“动起来”的《新华日报》每天一份。

二、表达自立自新

（一）同场解读，“我”更专业

年内全部取消手机国内长途和漫游费，是今年两会的一大热点。消息发布的第二天，《广州日报》便开了一个整版“圆桌会”，打工者、代表委员、通信企业、运营商、普通市民进行5方通话，你问我答、你考我辩，从“取消长途漫游费谁最受惠、为何定在十一取消、老的套餐会否调整、全国会不会统一资费”四个问题，将消息进行了延伸解读——用户其实更希望流量也别漫游了。

报纸极具亲和力的报道，与当日诸多新媒体单一新闻推送形成了反差。不止于此，根据“取消长途和漫游费，通话费用降低，许多因身在外地而疏于联系的亲戚朋友可以尽情话家常”的预设场景，《广州日报·广州参考》联合《河南日报》《湖南日报》、湖北广电、《四川日报》、苏州广电等各地媒体的新媒体编辑，设计制作了一条名为“您又有6个亲友来电”的通话互动H5，让大家感受各地亲友更加频繁来电问候的情景，一夜刷爆朋友圈。一条信息解读，经过纸媒的现场采访、整合编辑、创意包装、技术嫁接，最终实现了新闻“融”包场。

（二）同堂讲座，“我”更全面

将两会重大事件、信息进行“科普化”处理，已经成为媒体在两会报道上的常态。特别是进入全媒体时代，借助网络传播的全息化和多信道，新媒体可以在极短的时间内，对大信息量新闻进行精细化解构和分类推送。纸媒做不到这么细、达不到那么快，却可以合“二”为一，实现信息规模化整合，并一次呈现。

王毅外长答记者问，主流纸媒大部分用了1个版的体量予以报道。问答实录配发4-5张现场图，加上核心点提炼，整场发布会的亮点几乎一网打尽。由于当下国际时局和大国关系的扑朔迷离，纸媒在主标点上各有关注“百花齐放”，又形成了信息梯面：《望中美关系能步入“不惑之年”》《中国，将继续做国际形势的稳定锚》等。对于这堂“时事大课”，纸媒还加了“延伸题”：《外长4年10答“中国外交”》，纵向梳理4年外交大事，立体呈现的报纸版面达到了学习辅导材料的效果。

三、优化思想供给

用新闻维度聚合思考、用评说温度滋养思想——传统纸媒这一特质，决定了纸媒“跳出两会看两会”的观察模式和思维惯式，两会新闻在完成信息供给的过程中，纸媒是传播人，是思想者，也是传道者。

《新华日报》在两会期间，每天1-2篇“两会快评”说两会，《今天我主持》则由记者担纲主持，一期两个话题，与代表委员碰撞“两会思考”。《广州日报》开设的“三人行”也是一档“茶寮”栏目，但更侧重眼前人、身边事，从“小”看两会，《文明向善，展现广东精气神》《省钱省心是医疗改革之依归》《两会女记者 敢拼就对了》等系列观察，构建起《广州日报》的两会锐视角。《南方日报》“南方时论”刊发的《全面从严治党要善于从总书记重要讲话里找答案》《深入推进农业供给侧结构性改革》，《长江日报》“长江评论”推出的《民法典是权利保障的基石》《为民服务也有创造性》，都紧扣两会热点，说现象、辨是非、亮态度，实践用“新闻”传递思想的价值诉求，牢牢占据了两会舆论引导的主动。

同样是会上会下、场内场外，纸媒长期积累的话题、热点，通过议案提案的“两会时间”，说出真相、说破症结、说明道理；而发展进程中的难点、盲点、弱点，也在两会时间被一一拷问“思过”，纸媒以其特有的思辨性，唤起两会的社会思考。在信息芜杂、渠道多元的当下，这一点显得尤为珍贵。

融时代，没有了定向单一传播的绝对优势，纸媒两会到底报什么？如何还能“整出花”？两个问题，其实分别对应着纸媒的两大“命”：一是使命，即遵循规律、恪守两会作为国家政治生活大事的报道规范准则，立场基调不出位不逾矩，这本就是纸媒的责任担当；二是性命，守住框线，报道的章法必须“入世”，因为只有不断顺应分众差异化的传播节奏、贴合全媒体的语境语速，纸媒才能在融合生长的大媒体格局下“活命”。

不辱使命，更革新搏命——众多主流纸媒正是抓住这一“命数”，准确把握两会报道中的“变亦不变”，依托持续的优质新闻产品的融合性创造和互补型生产，积极实践纸媒两会的内容之特、 讲述之特、情怀之特，获得了自身传播力、引导力、影响力和公信力的提升，也将为未来全媒体的融合之路提供借鉴。

（作者是《苏州日报》总编室副主任）

编 辑 梁益畅 46266875@qq.com