从“老于帮办”到国际马拉松：地方媒体活动策划如何抓好抓实

□ 文/周世文

从“老于帮办”到国际马拉松：地方媒体活动策划如何抓好抓实

□ 文/周世文

烟台日报传媒集团以策划组织经常性公益活动和大型品牌活动为突破口，着力加强与广大市民的交流互动，提升媒体的品牌知名度和影响力；运用全媒体手段，对大型活动进行立体报道，推进媒体深度融合发展。

活动策划 交流互动 品牌影响力 媒体融合

近年来，烟台日报传媒集团整合旗下《烟台日报》《烟台晚报》《今晨六点》三张报纸和呼叫中心、水母网、“大小新闻”客户端、烟台网络电视台等资源，经常性地组织开展公益性活动，主动与广大市民交流互动，较好地树立了友好形象，赢得市民信赖。

与此同时，发挥集团品牌和人才优势，组织举办“烟台国际马拉松赛”等大型活动，进一步提升了品牌知名度和影响力。在大型活动的宣传中，综合运用报纸、门户网站、手机客户端、视频、微信公众号等渠道，对活动的各个环节和内容进行立体化全媒体报道，推动各媒体深度融合发展。

一、经常性公益活动，树立友好形象，取信于民

烟台日报传媒集团在策划组织经常性公益活动方面做了许多探索和实践，取得了较好成效。旗下媒体发挥各自特点和优势，主动走出单位，到社区、市民中去，策划组织了相亲会、读书会、免费吃货团、乡村采摘游、社区旧物换换乐、小记者走进大企业、学习非物质文化遗产项目等形式灵活多样、内容丰富充实的公益活动，与市民开展交流互动，努力密切与市民的关系，赢得市民的友谊与信赖。总体而言，一年365天每天都有各媒体组织的活动，并从中涌现了“老于帮办”进社区、烟台晚报小记者活动、今晨六点小志愿者活动等具有较大影响、深受市民喜爱的活动。

“老于帮办”进社区活动，由烟台日报传媒集团民意通呼叫中心96110热线和《烟台晚报》“老于帮办”栏目共同组织实施，固定于每周六上午走进烟台市区各社区，为广大市民提供免费公益服务。每周四，在《烟台晚报》和“大小新闻”客户端发布活动预告，向广大市民通报活动举办时间、地点，简要介绍参加活动的单位及其能为市民提供哪些服务。周六上午，呼叫中心工作人员和《烟台晚报》记者以及由律师、医生、家电维修师傅等组织的社区服务联盟一起走进预定社区，与市民开展交流互动。呼叫中心工作人员听取市民对报社的意见、建议和要求。《烟台晚报》记者现场听取市民反映的开心事、困难事、新鲜事，收集新闻线索，将其中有价值的鲜活线索写成新闻在报纸上刊发，反映市民心声。参与活动的律师为市民提供财产继承、劳资纠纷、保险理财等方面的法律咨询。医务人员免费为市民提供量血压、测血糖、看口腔等健康检查和咨询服务。家电维修师傅为市民义务修理各种家电，除更换零件外，不收取任何费用。活动还设置了抽奖环节，参加活动的市民有机会获得桶装水、小家电、免费家政服务等奖品。活动结束后，记者将活动现场情况写成稿件在《烟台晚报》和“大小新闻”客户端刊发。2010年以来，这项活动已组织开展200多场次，有效拉近了报社与广大市民的距离，密切了报社与广大市民的关系，在社会上树立了报社贴心市民、热情友好的亲民形象。同时，也为参与活动的单位提供了面对面接触市民、展示形象、宣传产品的机会，取得了很好的社会效益。

二、大型品牌活动，提升媒体的知名度和影响力

报社、广播电视台等传统媒体在一定区域内运营几十年，积累了较为权威的品牌知名度、社会公信力、公众影响力和渠道资源、人脉资源，培养了一批懂策划、善组织的优秀人才。充分有效地加以开发利用，这些资源就是传统媒体抗衡新媒体，推动自身转型升级的宝贵资源，这些资源也会在开发利用过程中得到升值和发扬光大。

近年来，烟台日报传媒集团在开发利用品牌和人才资源方面做了大量探索和尝试，联合有关部门，策划组织了“烟台国际马拉松赛”“烟台道德模范颁奖典礼”“爱要久久·栖霞苹果义卖”“烟台首届见义勇为颁奖典礼”“烟台市足球联赛”等一系列大型公益性文化体育活动和商贸活动。这些活动持续时间长，群众参与面广，社会影响力大，进一步在社会上、市民中提升了烟台日报传媒集团的品牌知名度和影响力，为集团各类人才提供了锻炼成长的机会和展示才华的舞台，收获了较好的社会效益和经济效益。

“烟台国际马拉松赛”是烟台日报传媒集团成功组织的大型活动之一，2010年以来每年9月举办一次，已连续举办了六届。这项赛事由烟台市人民政府主办，烟台日报传媒集团、烟台市体育局等单位承办，烟台日报传媒集团负责赛事的全程策划和组织实施。比赛分全程马拉松、半程马拉松、十公里五公里迷你马拉松等分项，每届比赛都吸引来自国内外的数万名选手报名参赛，先后有万科房地产、上海通用别克等品牌商家冠名。2016年的比赛，央视《体育新闻》发布30秒简讯，国内外40多家网络媒体发布图文新闻，在国内外产生了较大影响。

赛事的成功举办，让社会各届人士认识到了烟台日报传媒集团的组织策划能力和运营实施能力。受其影响，烟台下辖龙口市主动找上门来，和烟台日报传媒集团合作，于2016年10月举办了首届龙口国际友好马拉松，2017年1月举办了龙口市四德工程建设颁奖典礼。招商银行烟台分行也主动合作，联手组织开展“悦跑”活动。

三、全媒体报道大型活动，推进媒体深度融合发展

烟台日报传媒集团是国内最早倡导实施全媒体战略，推动报业转型升级的单位之一。2008年初，烟台日报传媒集团成立了全媒体新闻中心，搭建起全新的媒体组织运营框架，重构新闻信息采集、生产、发布流程，努力实现同一信息源集中采集，层级开发，报纸、网站、视频、客户端、微信公众号等各媒体单元个性化制作编排，滚动发布。在大型活动的宣传报道中，烟台日报传媒集团充分运用全媒体报道模式，对活动的方方面面进行立体化报道，努力实现社会影响最大化，宣传效应最优化，并藉此进一步推动各媒体深度融化，转型升级。

2016年春天，久富盛名的栖霞苹果出现了滞销。烟台日报传媒集团联合栖霞市人民政府，策划实施了零利润公益行动——“爱要久久·栖霞苹果义卖”。活动启动后，《烟台日报》《烟台晚报》《今晨6点》和集团旗下7张县域报等纸媒通力配合，安排骨干记者参与采访，持续以整版或连版的形式报道活动的背景、活动进程和活动中涌现的感人故事。“大小新闻”客户端、水母网、烟台网络电视、集团微信矩阵等，发挥新媒体的传播优势和特点，借助网络平台和手机终端，以文字、图片、视频、图解、H5页面等多种形式，对活动进行现场播发、追踪报道和深度解读。96110热线负责接听来自全国各地的咨询电话，接受电话订单，落实发货情况，“大小新闻”客户端开通了下单通道，为网民在手机上下单订购提供方便。全媒体立体化宣传报道，使活动迅速成为烟台全市上下关注的焦点，并扩散到山东全省乃至全国各地，吸引众多爱心企业、爱心人士，慷慨解囊购买栖霞苹果。这种立体化的全媒体报道，既“吃干榨净”新闻资源，又让各媒体进一步熟练全媒体操作流程，加快协调合作、融合发展步伐。

（作者是烟台日报传媒集团副总编辑）

编 辑 张 垒 leizhangbox@163.com