《衢州晚报》文娱体育版本地化运营策略

□ 文/席晓平

《衢州晚报》文娱体育版本地化运营策略

□ 文/席晓平

地方综合性报纸的文娱体育版面一般以非本地新闻为主，《衢州晚报》通过改革创新，强化本地因素，增加本土新闻数量与质量，提升了报纸的贴近性与吸引力。

文娱体育 本地新闻 衢州晚报

2016年8月，衢州日报报业传媒集团实行了大部室改革，《衢州晚报》文娱体育版面在改革中突出强化本地化。以2016年11月《衢州晚报》为例，除原先的人文周刊外，11月共有文化娱乐体育版面47个，其中有本地稿的版面44个，共刊登本地稿55篇，其中头条稿34篇。而在改革之前，晚报体育版面上本地稿件比较稀缺，而且一般以简讯、图片为主。

为什么文化娱乐体育版面要加强本地化呢？本地稿子越多越好吗？《衢州晚报》又是怎样把原来只占一成的本地稿做到九成以上的呢？

一、为什么强调文化娱乐体育版面的本地化？

在融媒体时代，读者为什么还选择纸媒？本地化、贴近性是最大法宝。每个人都喜欢关注身边的事。这是提倡多做本地新闻的理论支撑。同时，尽管现在很多人唱衰纸媒，但无可否认的是，报纸历史悠远，拥有相当多的忠实读者，只要把本地特色做出来，仍然可以拥有新媒体不能达到的优势。

那么，文娱体育新闻怎样本地化？怎样更好地本地化？因为不是社会新闻，做强可读性较难；也不是民生新闻，做强服务性也难；更不能在及时迅捷方面与网络媒体的相提并论；那么，文娱体育新闻应该怎么做？

首先，文娱体育版面要专注于自己的长处，让强的更强，把强的做到无可替代。比如文笔细腻是文娱体育版面的一大优势，那就可以多讲一些新闻背后的故事，以细节打动人，同时关注人物背后有着什么样的经历与成长。告别对信息的简单告知模式，相信比短平快的新闻更受关注。

其次，善于从读者视角落地，提炼出市民最关心的新闻点，根据读者阅读需求采写稿件。

第三，新闻本地化首先要增加本地新闻的量，但决不是仅仅增加量这么简单，在策划新闻专题时尽可能注入本地独特元素，做出有独家特色的新闻，有效避免新闻同质化。

本地化既是个空间概念，也是个心理概念，还是个生活概念，所以要做出符合读者心理的本地新闻，必须充分考虑到读者需求。

二、做好文化娱乐体育新闻本地化的探索实践

大部室改革，体现了人员各尽其责，让自己的长处更长。细化一下，半年多来，文化新闻中心就文娱体育新闻的本地化做了以下努力。

（一）推出“啸报”并稳定运行，以独特匠心打造有情怀的文化新闻

目前已在《衢州日报》推出了45期专栏特稿的“啸报”，自2016年10月以来在《衢州晚报》全新推出。与日报“啸报”专栏有所不同的是，晚报更关注普通人群，更关注触动社会的世道人心，更关注推动这座城市的前行力量。针对本地的文化现象和事件细致呈现，深入浅出地分析，做有一定深度和高度的本地文化新闻。

如“啸报”第一期，报道的是一位32岁博士的理想：用“黑科技”激活古建筑。他把3D技术应用到古建筑历史档案的留存中，文中既介绍了建筑故事，又体现了对古建筑的保护，倡导文化遗产保护“人人参与、人人保护、人人共享”的愿景。

又如第二期《透视衢城国学热》，记者通过扎实采访，从衢城中一道靓丽的读经风景开始，探访热衷国学的个案和群体，由专家讲解传统经典给人们带来的心灵的润泽，较好地烘托了儒学之乡衢州的人文环境，根深叶茂，留住民族文化的“根”。

（二）“真相”版找准定位，揭示读者关注的“真相”

“真相”版原先的外延过于宽泛，导致版面风格不稳定。改版后，编辑抓住“文史”“揭秘”“有趣”这几大关键词，以此为核心，在全国各大网站、媒体中精心选稿，形成稳定而轻松的风格。如《八百年前的健身达人》，揭秘陆游的长啸、呼家将的冷水浴等健身高招。如《孙思邈的“业余爱好”》；再如《苏东坡是个时尚达人》，文中介绍他是“段子手”，经常用“呵呵”两字聊天；他是工程师，没有他，去哪里去欣赏“苏堤春晓”？他是“潮人”，没有他，海南“东坡笠”如何申遗……读来非常轻松有趣，很有晚报味。

（三）让文化娱乐作品的面孔转过来

以前，报道某某展馆举办了一场书画展，某某作家举办了一场讲座，总是习惯于去拍一张图片，画面是某某作家在一群小朋友中，或者是三三两两的人群在展览前驻足流连，配上几十个字的图片说明，最多介绍一下展览到几月几日，就算是把这个新闻告诉给读者了，其实对读者来说，这种“犹抱琵琶半遮面”的信息远远不够。

现在，《衢州晚报》调整了角度，更多地把目光聚焦在作品上：某某作家今天对小朋友讲了些什么内容？她推荐了哪些好书？她对阅读和写作提出了哪些独到的看法？我们觉得，这才是家长、老师、孩子们所关心的。某某画展，展出了哪些精彩之作？画作的背后，有着怎样的坚持与热情？这也是读者乐意看到的，没准他（她）的孩子也正在学画或者正在为阅读问题困惑呢！

例如，十进南极的中科院专家来衢州讲座，报纸首先是发了消息，接下来，关注他都讲了关于南极和北极的哪些奥秘？探索两极对未来有着什么样的意义？所以，又在文娱版做了一个整版的报道；因为未知，所以迷人；因为了解，所以难忘，讲述了科学家十进南极探索的精彩与成果。

再如柯城区首届文艺表演团体汇演，如果按原先的习惯思维就是以图片形式表现，但记者徐聪琳前往天妃宫听了许多场戏，那两天满脑子都是“叮格隆咚锵”的声音，她也深入地走进了衢州一个个戏剧团，了解了它们的辉煌与低谷，困惑与希望，最后以《天妃宫里的叮格隆咚锵》为题，用一个版的篇幅浓缩了整个衢州民营文艺表演团体的现状。编辑拿到这组文字稿件与图片，也没有简单地进行配图处理，而是将十多张图片进行梳理归纳为三个：台上、台下、幕后，作为文字的有力补充，体现出演艺人与观众一份共同的热爱，最终的版面呈现既有深度又有可读性，文字和图片同样成为读者关注的焦点。

（四）新闻与评论相结合，做有态度的文娱体育新闻

通过对信息的梳理、提炼、评点，形成新意识、新思想，注入媒体思想的信息。

2016年9月，《衢州晚报》开出“鱼眼体育”评论专栏，约文风犀利、文笔精巧的余一峰老师开设体育评论专栏，至今已推出十多期。我们看比赛，但不骂运动员，哪怕再失败，也只是在悲情中回首过去、呼唤未来、升起期待。如2016年11月11日国足再次遭遇惨败，作者写道：“每个人都有自己或大或小的梦想，只要咬紧牙关告诉自己不要放弃，流尽最后一滴汗水，用尽最后一丝力气，忍受无数的讥讽嘲笑，也许梦想就在下一刻实现……”

在娱乐新闻方面，不去大篇幅炒作娱乐圈那些是是非非真假难辨的话题，而是立足于新闻事件，以评论、解读、分析的方式，适当加入本地元素，进行理性报道，最终达到褒扬正气和传递正能量的作用。通过这样的评论，做出了与众不同的、具有本地特色的文体独家新闻。

（五）外地和本地相结合，重点赛事和文化事件不落下

不能因为本地化而削弱或排斥对全国、世界各大赛事的报道；若对“本地化”做狭隘的理解，结果就必然会削弱对国内、国际新闻的发布，而这最终会影响到读者的需求和兴趣。

总之，全力以赴做好报纸的内容，本土就是特色，这点无论是时政新闻也好，民生新闻也好，文化新闻也好，都是一个共性的存在。这也是一份晚报在激烈的新闻竞争之中，扬长避短，发挥优势，吸引固定读者群的一种有益尝试。

（作者单位：浙江衢州日报报业传媒集团）

编 辑 陈国权 24687113@sina.com