会展经济对中小城市经济发展的影响研究

彭白桦 王力勤

【摘 要】会展经济对城市经济用到区域经济发展的巨大推动作用，使许多城市都希望通过会展业带动地方经济增长，文章从会展经济发展与中小城市经济发展之间的关系出发，研究其对中小城市经济发展的综合影响力，为中小城市借助会展产业促进经济发面提供理论依据。

【关键词】会展业 城市经济 影响

随着中国对外开放的不断发展，会展经济发展迅速，并成为我国都市发展的新兴产业和活力要素。

一、会展产业在城市中的发展现状

会展业是从事会展项目的会展企业及相关配套服务单位所构成的产业形态，其发展充分体现着城市社会资源的综合配套能力，是城市综合实力的反映。会展经济表现在通过举办一系列的会议与展览，如影响广泛的博览会、新产品的发布展览会、交流会、论坛等，带动城市经济发展，增加城市的人口流动、商品交易及信息沟通。从贸易方面来看，企业在参加展会的同时，可以提高企业的知名度，扩大企业在行业的影响力，从主办方看，通过会展，扩大城市的知名度，为从业人员带来更多的就业机会，为相关行业带来更多商机。从城市发展的角度来看，会展活动不仅能带动城市总体经济的发展，更是一种极好的宣传推广手段。

用展会来展示行业发展状况是促进城市甚至国与国之间行业发展的一大窗口，一个行业知名的品牌展会代表着该行业最先进的发展方向，具有专业性和前瞻性，由此催生了很多世界知名的展会城市，形成了品牌展会。由于一线城市在地理位置、经济实力、城市定位及形象宣传等比中小城市更具优势，因此，品牌展会多集中在一线城市并逐渐形成了良性循环。中小城市之所以会展经济发展水平相对较低，一个主要的原因，是这些中小城市在发展中没有明确的发展方向及发展目标，尤其是没有充分发挥会展经济的导向作用以及带动与会展经济相关的产业链，使中小企业无法展示其经济发展活力。

二、会展业在中小城市发展中的作用以及对促进城市协调发展的重大意义

（一）会展业在城市发展中的作用

中小城市通常是指常住人口在100万以下的城市，虽然无法与一线城市相比，仍然汇集了庞大的人口、资源、产业等发展要素，在我国现代化发展进程中起着至关重要的作用。

会展经济具备很多城市经济特征，会展活动能够给举办城市带来源源不断的经济效益。特别是能带动城市的多种相关联产业的发展，如城市交通、商贸、旅游、住宿、餐饮宣传等。也为所在城市创造了更多的就业机会。

随着我国城市化进程的加快，会展的发展突破了沿海外贸型城市和中心型城市选址的传统，逐渐开启了二三线内陆城市投资发展的新局面，大型国际会展中心开始在二三线城市出现，对这些城市的定位、塑造品牌及城市综合经济实力产生了深远的影响。

（二）会展产业对促进城市协调发展的重要意义

1.提高城市知名度

会展的作用之一是集中展示交流，当一个城市举办一次大型展览会时，短时间内就会有大量的人员、产品、信息凝聚，来自不同地区参与展会的客人就会亲身感受城市的政治、经济、文化、信息技术。会后这些感受便会向四面八方传送，再加上媒体对展会的宣传，会展举办城市的美名便会远播四方。2010年成功举办的上海世博会在世界产生了广泛的影响，申辦的过程就是宣传、推介上海的过程，使得上海不仅在世界大多数国家声名远扬，成为发展中国家最具活力的现代化大都市，而且在新一轮的世界城市中创造了品牌竞争力。

2.促进城市功能定位和要素的合理流动

会展业是一个新兴产业，具有极强的城市边际倍增效应和辐射作用。会展业的发展可以带动城市的其它行业如广告、旅游、印刷、保险、饭店、交通、通信等的发展，必然对城市的功能结构和要素分布产生影响。1999年昆明世界园艺博览会的举办，昆明市的交通、通信、酒店等基础设施得以大力改进，城市基础设施建设步伐提前了十年。

3.促进城市扩大贸易和招商引资

会展的发展在城市对外招商引资方面和扩大贸易方面也发挥着重要作用。2002年合肥市举办了资本对接会，吸引了海内外企业参展商近万家，投资商600多家，参展项目2200个，签订合同协议98项，投资额59.1亿元，为合肥地区的外资引进做出了巨大的贡献。

4.促进城市经济一体化

会展活动的举办就是在公正、公平、公开的基础上实现产品、技术、信息的展示、交流和交易，它有利于消除区域间诸多贸易壁垒和垄断竞争。大型会展活动的举办有利于城市以区域市场需求、区域发展定位、区域资源配置为导向进行产业布局，促进城市经济国际化。与此同时，借助会展这个大平台，还促进了城市、地区及国与之间文化、科技等诸多方面的相互交流、彼此认同与相互尊重，加大了经济方面的更为全面的联系与合作。

5.促进城市基础设施建设

会展业的发展必然依托城市良好的基础设施，包括达到国际化程度的先进展馆、便捷的航空港，一定数量的交通工具，设施先进、服务优良的酒店，以及休闲、旅游的景点。正是由于会展活动的影响，当地政府会将城市的基础设施建设纳入到城市发展的长远规划之中，许多大型博览会所建的标志性建筑，已成为社会、文化、科技、建筑和美学等方面的时代印记，甚至成为国家的象征。

6.促进城市文明素质的提高

大型会展活动使举办城市的人文精神在多个层面上有所提升，扩大了交流者的视野，提升了基础设施建设的需求，增强了组办城市的主人翁责任感、荣誉感与自豪感，并让城市的各行各业自觉努力。由于会展活动加强了城市之间甚至国与国之间的交流与合作，广泛的信息来源极大地扩展了举办城市及参展人员的视野，使得会展活动的影响力持续进行，增强了相互之间的包容性与互通性，大大提高了现代人类历史发展的文明程度。

三、会展产业在中小城市城市发展中的前景

（一）发展商机

衡量一个城市会展业发展情况的主要因素有：经济发展状况、第三产业的发达程度、生态资源、对外开放力度、会展硬件设施水平、交通和通讯条件、地理位置、文化底蕴等。目前，有相当一部分中小城市具备了举办大型会展的能力，市政府也为会展业的良好发展提供了条件，努力提高城市的现代化建设，使城市成为以政治、经济、文化为中心的区域，逐渐形成了较为完善的会展接待服务体系。会展从业人员专业素质不断提高，会展形式和内容也在不断地更新和完善，涉及领域也越来越广，如果中小城市能够找到城市经济和会展经济的契合点，形成双向驱动的良性发展模式，对城市综合实力的全面提升，意义重大而深远。

（二）加快中小城市建设会展名城的对策

1.政府大力支持

中小城市会展业的顺利发展，离不开政府的大力支持。中小城市会展业应该充分发挥政府的引导作用，并形成以市场为导向、企业为主体、政府有效监管和适度调节的良性发展机制，调动社会各种力量全力推进会展的健康、和谐发展。中小城市来说，具备一线城市的各种优势，所以在监管模式上要提高展会质量，防止低水平展会和资源浪费现象的发生。还可以采取政府补贴，减免参展费用等优惠政策吸引参展企业前来。

2.改进服务水平，加快人才培养

会展业作为近年来的新兴产业，涉及经济、管理、营销、旅游、物流、艺术等行业和领域，对会展从业人员的专业技能和核心素质要求较高。加入WTO之后，更多的外资和展览管理人员进入了中国，但大都停留在一线城市，因此中小型城市会展人才的培养和引进显得更为紧迫，目前，已有数十所高校、中专和职业学校开设了与会展业相关的专业，这些培养出来的人才将挑起中国会展行业发展的大梁。同时还可以依托高等院校和行业协会等开展会展职业教育和培训活动，实施会展职业上岗资格认证，让更多的会展人才为中小城市的会展业服务。

3.走向产业化和品牌化

会展业必须树立品牌意识，发挥城市会展业的整体效应，才能加速会展经济发展。世界著名的展览城市，无一不是如此。提到德国的汉诺威，我们就知道这座城市里有电信技术、机械和设备工程等行业的著名展览会，提到美国的拉斯维加斯，我们会很快联想到COMDEX展；谈到巴黎，时装、化妆品等展览在世界有名；而中国香港则是以珠宝、皮草、玩具等展览著称。中小城市可以瞄准国际著名会展企业，在工商、财政、税收等方面制定相关优惠政策，积极吸引国际知名会展品牌项目和会展企业落户，培育具有自主知识产权的中国展览品牌，利用国际展览的资源，将中国单独展与国际博览会嫁接，实现优势互补，鼓励会展及会展项目按照UFI标准进行运作，让更多会展企业及会展品牌通过UFI认证来扩大知名度。

4.充分利用互联网

互联网时代的到来，给展览带来了新的契机，网上展览具有受众面广、形象清晰、没有时间和地域限制、费用低、信息容量大等特点。在互联网上建立虚拟展馆、举办虚拟展览却可以节省大量时间和金钱，大大提高展会的效益。当然，即使在相当完善的互联网时代，网上展览和交易也不可能完全取代传统的展览和交易，二者各自有着互相不可替代的特点和作用，需要取长补短，兼顾发展。上海的一些大型展会就通过互联网，开展网上展示和洽谈活动，形成了永不落幕的网上展览会。

5.积极引进外资，提高会展业利用外资的质量和水平

外资进入中国展览业已不是近年来的风景，在看到外资纷纷抢占我国会展市场份额的同时，也应看到外资的引入能够提供我国展览业设备改造和技术革新所需的资金，能够带来会展业经营和运作的先进理念和管理技术，从而在一定程度上推动我国展览业的健康发展。因此，我们应该在为我所用的原则下积极地引进外资，加快中国会展业的国际化步伐。

作为中小城市，可以借鉴一线城市的会展业发展经验，努力吸引国际知名的会展公司和配套服务企业入驻，鼓励外资、民资通过重组、拆分、兼并、收购等方式参与会展业的资产重组和股份制改造。还可以以融资方式直接整合国外展览品牌资源，联合打造中外合作的展览品牌。

6.利用本土优势

中小城市应该找到自己独特的产业优势和城市特点，如自然环境、历史文化等鲜明的城市特征，通过精确定位，使会展与城市紧密地联系在一起，打造品牌展会。如泰州市凭借当地芍药高新技术产业集聚的优势，以服务医药城市的城市发展目标，通过“药研、会展、营销”的循环发展新模式，打造出集医药产品交易、医药科技交流、医药科研成果交易等为一体的品牌化医药高新技术产业展览会，在行业内产生了很大的反响。

会展业是城市经济发展的产物，在全球经济一体化的当代，在城市经济发展中扮演着重要角色。中小城市要根据自身特点及优势，进行合理定位并充分利用会展都市圈中会展业中心城市的外溢效应，在经济飞速发展潮流中推动所在城市的会展产业健康发展。

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