新媒体环境下VI动态化设计的必要性研究

金银辉 李飒

摘 要：21世纪是新媒体高速发展的时代，新媒体发展的突飞猛进促使信息形式呈现出多样化的发展趋势，同时也为我国传统的VI设计带来了巨大挑战。基于此，本文拟从新媒体环境下VI动态化设计的必要性出发，分析新媒体环境下我国传统的VI设计存在的主要问题，探讨新媒体环境下VI动态化设计的必要性。

关键词：新媒体；动态化设计；VI设计

一、 VI动态化设计的现状

国际：在国外VI动态化设计并不是一种新兴的设计形式，随着信息化时代的到来，它伴随着媒介的发展不断变化。VI动态化设计最早出现在20世纪初美国的电影行业中，迪士尼公司、二十世纪福克斯公司、华纳兄弟影业公司、米高梅公司、哥伦比亚影业公司等更多的好莱坞巨头影业公司将VI动态化设计应用到电影的片头，用来展示公司的形象，这些电影公司的VI动态化设计堪称经典。之后随着电视机的普及以及新媒体的发展，一些新媒体公司运用VI动态化设计这种形式进行整体品牌打造和频道包装设计。

国内：在国内VI动态化设计起步较晚，起初很多都是学习和效仿国外的一些成功案例，20世纪末随着我国电视电影事业的发展，我国的电视栏目包装管理体制逐渐建立起来，一些电视台，以及电视栏目频道开始对自己栏目的包装提出了新的要求，开始注重片头与内容之间的内在关系，随着电视媒体的发展和观众欣赏水平的提升，我国也逐渐地完善和发展栏目的整体包装，更加重视VI动态化的设计。

21世纪以来，VI动态化设计不仅运用于新闻媒体等方面，更多地开辟了新的宣传方式，和新的宣传形式，例如，车载广告、电梯广告、手机广告等等更多新的形式运用在VI动态化设计中，同时也更加提高了人们对VI动态化设计的认识。VI动态化的发展，丰富了人们的生活，从另一个方面也提高了企业的知名度。

二、 在新媒体环境下传统的VI设计存在的问题

随着信息技术的发展，传统的以纸媒介为主的VI设计模式方式已经不能完全满足新媒体环境下数字媒体推广的需要。企业的需求也越来越高，VI设计也逐渐从静态传播转向动态传播，更加全面的立体化的展现企业形象。

很多年来，传统的VI设计的确帮助过很多的企业树立企业形象和企业品牌，但是这种设计是要随着社会的变化而适应生产力的发展。传统的VI设计主要是对二维空间和静态事物的设计，最终的效果也是在二维的空间里来呈现。而现在随着社会的发展，企业不仅需要静态的视觉传播，更加需要动态化的新媒体来展示企业形象和传达企业信息，这些新媒体的形式也要得到规范设计，使之成为企业VI设计的重要组成部分。

三、 VI动态化设计的优势

VI动态化设计在移动电子设备上展示，可以插入声音、视频以及动画的效果，是企业可以更加形象地、全面地将公司的企业形象展示给受众。除此之外，VI動态化设计的载体与之VI设计手册相比更加的轻便，符合现代人出行的生活习惯。将VI动态化设计方案置于电子设备中，可以随时随地的浏览。

在VI动态化设计当中，不仅仅只运用静态的VI设计，还可以将动态和静态结合，现在新媒体的发展带来了人多全新的体验，二维码的使用给商家和消费者都带来了新的效益和体验，通过扫描二维码的形式，可以将纸质的媒介和多媒体动态展示效果结合到一起是一种全新的展示形式，用手机扫描静态的二维码，通过手机可以将VI动态化的设计结合在一起，充分的展示在手机上，就可以达到静态设计到动态设计的转变。

四、 VI动态化设计的应用

VI动态化设计主要是将企业文化和企业理念向受众的充分展示。传统理念的VI设计的应用是在静态的二维空间的展示，而在新媒体环境下VI动态化设计更加侧重三维空间的立体展示，从而能够更好地向受众展示企业。

（一） 以APP为载体的VI动态化设计

很多企业会有自己的微信公众号和APP，但是对于新媒体环境下静态的VI设计已经不能够满足客户的需求，企业会将自己的企业文化和企业理念融合在动态的新媒体当中，以APP为载体在其推送的过程中，展示自己的企业形象以及自己的VI动态化设计，这种形式越来越受观众们的喜爱，使用这种形式的宣传，不仅节省成本，而且可以提升客户的知名度，带动客户的消费欲望，从而使企业盈利。

（二） 以VR为载体的VI动态化设计

为了使受众更加形象逼真地感受到VI动态化设计的新颖度，企业将VI设计进行360度虚拟化，这样可以更加清楚、形象的展示立体类的VI设计，这样的设计不仅可以做VI设计的动态化，也可以做成VI设计娱乐化，可以和游戏结合，将公司的企业理念和企业文化融入其中，这样可以让受众在娱乐的同时加深企业形象的认知度和记忆力。

五、 总结

虽然传统的VI设计相对于新媒体环境下的VI动态化设计具有稳定性和长久性，但是传统的VI设计在传播的速度、应用的领域以及交互体验方面都远远不及新媒体环境下的VI动态化设计，即使是这样，我们也不能简单地认为新的就可以代替旧的，我们要在现有的条件下，去除旧事物中落后的部分。社会在不断地进步，科技在不断地发展，我们在发展的过程当中，也要取其精华，去其糟粕。新的事物的发展要适应社会的需要，它能够适应社会的发展，就有它存在的合理性和必然性。利用现有的技术充分发展和展现我们的设计，从而给企业带来最大的效益。

参考文献：

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[4]李飒.文化产业园风险管理体系研究[J].管理现代化，2014（2）.

[5]张军.新媒体时代数字化企业形象体系的应用与延展[D].西安：西安美术学院，2007.

[6]于欣.新媒体语境下的VI设计[J].艺术与设计（理论），2014.

作者简介：

金银辉，李飒，天津市，天津工业大学。