传统广播新媒体化的实践思考

张莹

摘 要 移动互联网技术的发展，孕育出了一种以新技术为基础的新的媒体形态。新媒体对于传统媒体，尤其是传统广播造成了一定的冲击。同时，新旧媒体之间的有效融合和相互渗透，从一定程度上来说为传统广播的发展带来了机遇。文章通过对于传统广播新媒体化的意义、途径和方法进行研究，希望可以为传统广播新媒体化的发展提供更加坚实的基础，促进传统广播的发展。

关键词 传统广播；新媒体化；实践

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）16-0072-02

网络和数字化技术的不断发展，催生了许多新媒体和新的传播形态。新媒体的出现和发展，在一定程度上对于传统媒体的广告市场和受众份额造成了一定的影响。尤其是作为传统媒体的重要代表的广播电台，面对新媒体的挑战，应该结合自身的实际情况做出适当的战略调整。这样才能够保证更好地立足于市场，从而有效推动广播电台主营业务的发展。广播想要得到更好的发展空间，开展新媒体化是一条必经之路，也是最有效的方法。

1 传统广播新媒体化的原因

1.1 新媒体化是媒介发展的必然趋势

开展传统广播的新媒体化，主要是为了能够更好地顺应媒介发展的趋势，也就是媒介之间的有效融合。我们能够看到，未来媒体在形态上都会朝着多媒体化的方向发展。比如，我们可以想象得到，报纸，在未来会是全色印刷电子版，其与传统的报纸还是一样，内容结构都是存在的。但是除了这些，还会融入更多的多媒体技术。例如，使用电子光笔进行点击，就能够把图片转化为视频，就能够进入到电子商务网站中或者购物的商场中。用户还能够通过点击某个区域，然后查看历史分析和一些最新的评论等。

1.2 新媒体化可以很好地弥补先天弱势

新媒体对于传统广播来说，其所处位置并不是对立的，而是一种辅助的存在，也就是新媒体可以带领传统的广播媒体更加适应当前听众的需求，也能够更好的宣传自身。无论是报社、电台还是其他，这些媒介都在同一起跑线，都是通过网络来实现自身的新媒体之路。在新媒体化的道路上，是一个快吃慢和强吃弱的趋势，只有结合实际情况进行更加及时有效的调整，才能够在激烈的竞争中胜出。

1.3 新媒体化可以更好地推动多媒体传播

传统的广播形式相对来说比较单一，声音成为了最主要的元素。随着社会和时代的快速发展，由于受众媒体的需求发生了一定的变化，这样就对于传统广播新媒体化的发展提出了新的要求。广播新媒体化，可以使广播的内容和资源以更加丰富的形式出现，这样就可以最大限度地保证传播的效应。在新媒体化之后，可以在听广播的过程中实现上网看图文和视频。同时，还可以创建视频数据库，从而使广播的内容数据库化，更好地保证传统广播新媒体化的发展。

1.4 新媒体化更加注重传播的不同层面

与传统媒体不同，新媒体在传播中更强调对不同层面的传播，也就是对同一人的信息传播、人际之间的传播以及大众传播等，这样不同层次的传播不但能够实现微传播，也能够较好的实现巨传播。因此传统广播借助新媒体，能够丰富自身的传播层面，将过去较为单一的大众传播转为较为丰富层次的传播形式。这样就可以更好地满足大众传播的需求，能够真正地结合人内传播、人际传播和大众传播的具体情况，来确保信息的有效传递。

2 传统广播新媒体化的方法

2.1 图文化

对于传统广播与新媒体融合来说，网络和手机平台是其不可忽视的重要平台，而图文化则是这两个平台受众较为喜爱的传播方式。所以图文化就是要求工作人员能够将广播内容较好的概括总结，并配上或可爱、或有趣或严肃的图片，发布在相应平台上，让读者快速浏览。这样能够有效的丰富广播信息的传播形式，而且无论是手机平台还是网络平台的传播费用都较低，这样就极大的降低了广播运营成本。另外这些图片可以由受众反复传播，这就极大的增加了信息传播的时间和范围，增加了广播的影响力。

2.2 可视化

主要就是利用视频拍摄的方法使广播内容变成可以观看的内容。一些可视化的节目在群众中有着广泛的影响，并且也取得了很好的效果。一些广播电台在进行采访的时候，会使广播采访的过程中可视化，这样就会更好地受到大众的关注，从而不断提升广播节目在网民中的知名度。广播可视化的发展过程中还应该走切片化的道路，对于内容资源进行有效整合，从多个角度对于内容和资源进行充分的开发和利用，保证广播新媒体化的有效发展。

2.3 數据库化

广播新媒体化的发展过程中，可以充分借助网络海量储存的特性。并且，未来网络的发展也是把这些海量的信息进行分类整理，实现数据库存储。因为广播新媒体化的一个方面就是把内容数据库化，然后实现重新利用。广播在新媒体化的过程中建立自己的音频和视频资料库是非常重要的。这样可以使网民对于广播内容有更好的认识和理解，切实发挥了广播的作用。

2.4 用户化

媒介融合的重要结果就是全新的用户概念将会取代以读者和听众以及观众等受众概念。在新媒体融合下的广播所面对的并不是真正传统意义上的听众，而是各个平台受众的总和。因此，在广播新媒体化的过程中实现听众观念向用户观念转变是重要的环节。广播用户化包含两个方面，首先就是建立记者和听众之间的联系，增强与用户之间的互动。另一个方面就是在广播里播放大量的原创博客产品。这种方式可以把听众当成用户来运营，很好地充实了广播的内容和资源。

2.5 手机化

手机是当前新媒体的主要平台之一，网络平台上实现广播内容的新媒体化与手机平台上的有效拓展都发挥着重要的作用。通过把一些内容传播渠道拓展到手机上，可以切实保证播出受众的广泛性。通过播出一些自采自制的小视频，紧紧围绕播出内容。这样可以使广播的传播效果得到很好的保证。同时，使用手机更加便于开展互动，传播的有效性大大提升。endprint

3 传统广播新媒体化的意义

3.1 增强传统广播对于人们的吸引力

随着网络上技术的发展和手机的普及程度不断提升，许多受众接受信息的方式发生了一定的改变，并且其对于传播渠道的需求也发生了变化。在我国，手机用户是非常重要的受众群体，通过开展传统广播新媒体化，可以更加有效地满足听众的多元化需求，还能够吸引更多的新生受众，广播传播的有效性会得到更好的保证。

3.2 为广播贡献原创内容

当广播实现新媒体中可以与受众交流的功能之后，便可以极大的增强听众参与的积极性，这样便可以给广播提供丰富的民间原创內容，这些内容和之前的广播内容相互融合之后，可以再次创作之后的新媒体广播内容。这样就会在质量上很好地保证观点和意见的多元化。这样的方式对于推动广播的发展，实现在新媒体化下更加有效的发展有着非常重要的作用。大量的原创内容可以为广播的新媒体化的发展提供更好的发展机遇。

3.3 展现广播的特性

在新媒体化后，广播的用户特性得到有效凸显。这样就可以通过建立网络听友会，把一些有相同兴趣爱好的人组织在一起，这样就可以大大突破传统广播区域媒介的限制，增强用户的忠诚度。传统广播新媒体化是广播发展的重要方式，也是多媒体背景下发展的重要趋势。通过新媒体化，可以展现出更加丰富的内容，形式不断发生变化，其生存发展的空间也就会不断拓展。

4 结束语

综上所述，经过一段时间的探索实践，我们可以认识到，传统广播新媒体化，促进新旧媒体有效融合与发展是一个必然的发展趋势，并且传统广播想要得到有效的发展，就应该坚持这条道路。新媒体作为一种新的信息载体，其传播媒介的性质没有发生变化，最终还是以内容、信息或者服务等来吸引观众。同时，传统广播新媒体化之后，数字化的声音可以更加方便地在网络和手机等平台中传播，这对于进一步开发受众有着重要的帮助作用。相信在传统广播转型的重要时期，只要广播人不断探索和创新，一定能够为广播和新媒体的融合发展奠定良好的基础。

参考文献

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