互联网时代中国电影众筹模式的梦想与现实

2017-09-12王佳慧

新媒体研究 2017年16期

王佳慧

摘要电影众筹的概念约2011年传入我国，后被国内电影圈迅速吸纳，成为时下流行的电影投资方式之一。近年来国内出现了主流的电影众筹类型。文章基于行业现状对国内案例进行研究，运用定性分析法，从消费者、项目本体以及行业规范等角度对国内电影众筹模式进行反思。

关键词电影众筹；互联网；大数据；投资

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）16-0049-02

细数国内独立投资电影公司中影、上影、华谊等，它们作为行业巨头，根深蒂固。而对于草根电影人而言，要使其项目能获得投资人的青睐，众筹就成了圆梦平台。但该模式喜忧参半，在《十万个冷笑话》《西游记之大圣归来》的成功引起业界热议的同时，《黄金时代》《老男孩》的惨淡票房也给电影人敲响了警钟。

1 “电影众筹”的概念缘起

眾筹（CrowdFunding）的现代概念源自2009年成立于美国的知名创意事业平台KickStarter。此后众筹在互联网背景下以惊人的速度在全球蔓延。众筹用“团购+预购”的形式向网友募集项目资金[1]。延伸到电影领域，即项目发起人在众筹平台发起众筹信息，在预设时间内达到或超过目标金额即成功。未达到目标，支持款项将全额退回给所有支持者。筹资项目完成后，网友将得到发起人预先承诺的回报，电影票、作品刻碟或剧组探班等[2]。

2011年7月，网站“点名时间”上线，众筹模式诞生。2013年，国内第一部众筹电影《十万个冷笑话》大获成功。国内综合类众筹平台还包括追梦网、众筹网、淘梦网等，垂直细分的影视众筹平台则以百发有戏、娱乐宝为代表。

2 我国主流电影众筹模式的类型分析

1）预售型电影众筹。电影项目发起人以“预售”形式向大众筹集资金，融资完成后，将观影券及衍生品等兑现给投资者作为回报。

2013年9月，主持人何炅在快乐男声总决赛中宣布主题纪录电影的众筹项目在众筹网上线。项目共有40元至480元的四档支持额度，回报包括电影票、首映入场券、签名T恤和CD等小礼品。20天内，项目筹集到39 563人次的5 075 980元支持，创造了当时众筹人数最高纪录。

商品预售型模式，有助于片方和观众在电影上映前的互动交流。预售电影票也减轻了票房压力，将支持者转化为有效观影者。通过众筹，还可以对参与者的行为特征深入分析，借助大数据预知风险，提高市场准入率。

2）私募型电影众筹。私募型众筹私密而高效，一般对投资方也有经济背景要求，回报则以电影上映后的收益为准。这种模式的长期发展，将形成项目发起人的自有资金池，且资金环境相对良好。

创下国产动画电影票房纪录的《西游记之大圣归来》，其出品人路伟2014年底在朋友圈发布了众筹电影宣发经费的信息，共吸引到89位投资人780万元的资金，获得了北上广深等一线城市的户外广告宣发资源。

此次众筹局限于“熟人圈”，其成功依赖于项目发起人本身的行业影响力、号召力和信用度。因此，私募型众筹具有不可复制性。

3）理财型电影众筹。众筹平台通过与保险、信托等公司合作，向非业界公众出售理财产品以完成项目融资，并向片方索求固定收益。

阿里巴巴旗下的理财型众筹平台“娱乐宝”，其官方定位为国华人寿的一款保险产品，预期年化收益7%。如《小时代3》的众筹资金不直接投给片方，而是通过娱乐宝购买国华人寿的理财产品，筹集到的资金通过信托投资电影，最终获得回报。

国内众筹的实施存在不少法律障碍，但通过与保险、信托基金公司合作募集资金、投资电影，可以规避诸多法律风险。

3 电影众筹模式助力国内电影发展

1）回报周期短。众筹电影属于短线产品，时间风险低，体验更丰富，参与感更强。“一部电影作品平均18个月就会有成果，投资人还有机会参与剧本探讨、选角、拍摄、宣发等各个阶段，与最终收益的关系也更加紧密。”[1]

2）受众参与度高。众筹电影除了筹资金，更是筹智慧、筹人气。基于UGC模式，观众在影片的内容创意、拍摄进度、发行计划等方面享有更多话语权[3]。传统电影制作模式是精英模式，现在流行小米模式，让集体参与到电影的各个环节，互动过程中品牌营销、植入广告纷纷加入进来[4]。

3）丰富国内电影市场。《2015年中国众筹模式分析报告》显示，我国90%的艺术梦想因资金困难而破灭[5]。作为新的融资途径，众筹让艺术梦想有机会落地，小众艺术片、个性化影片得以积累资金，原有电影市场变得丰富。

4）借势众筹平台的品牌影响力。众筹平台本身就具有一定的品牌影响力。零壹财经数据显示，目前国内众筹平台共100多家，其中9家涉及影视众筹，项目成功率约六成[6]。可见电影众筹道路依然崎岖。国内知名众筹平台如众筹网、点名时间，尤其像BAT这样的大体量业外资本的介入，使得品牌影响力的转现效率大幅提升。

4 电影众筹模式梦想背后的现实

1）实际收益率低。有位电影制片人告诉记者：“若参与一部电影的众筹，最好不要抱有盈利心态。”[7]数据显示，即便是成功的电影项目，其众筹金额只占投入成本的很小一部分。《大圣归来》众筹780万元，与1.2亿元的投资相比可谓杯水车薪。

电影投资者的收益也不可观。以《十万个冷笑话》为例，投资32元的回报是一张电影DVD，52元则多得两张卡贴，后者并没有鲜明的升值。此外，跟踪“点名时间”众筹回报的进度，发现许多投资者正抱怨发货慢、寄错地址等问题，可见众筹电影的回报效率亟待提升。

2）风险难以预估。中国电影产业发展迅速，许多数据前期并不可测。一些众筹项目在短时间内积累了高人气和高额资金，却难逃票房滑铁卢的命运。

百度大数据部曾高调表示，通过百发有戏众筹的《黄金时代》票房将在2亿元至2.3亿元之间。但最终票房以5 000万元收场，大部分年化收益难以兑现，让人不禁质疑《黄金时代》高达2亿元票房预测的可信度。endprint

众筹不是神药，好内容和高质量才是票房保证。

3）存在法律漏洞。我国电影众筹模式处于初级发展阶段，其合法性的界定还没有统一标准。据专业法律人士介绍，国内众筹项目必须以实物、服务或媒体内容作为回报，而不能以股权或资金形式，否则可能构成非法集资[8]。反观国外，众筹已得到法律认可。2012年4月，美国总统奥巴马签署了《创业企业融资法案》，这意味着创业公司以众筹方式向公众进行股权融资是合法的。

此外，我国众筹模式缺乏成型的规范，全靠项目发起人的自觉来管理筹资，投资者需事先评估项目风险。另一方面平台应积极监管项目发起人，鼓励投资者与发起人充分沟通，将风险降到最低。

4）存在过度消费粉丝的嫌疑。任何一个商业模式的持续发展一定是双赢的结果。投资人拥有多重身份，可能是股东、观众或宣传者，电影众筹应合理利用“功能强大”的投资人，并为他们带来利益。反之，过度消费观众的参与热情，后续发展就会受限。

5 结束语

“电影”和“众筹”在互联网相遇后，呈现出十足的默契。电影众筹在为草根提供融资渠道、丰富电影市场、提供宣传平台等方面功不可没。电影追梦人在这条年轻而脆弱的产业链中寻找希望，然而收益伴随风险，还需谨慎思考。

若作为金融行为，电影众筹需要明确的回报模式及风险评估系统作为支撑。当前众筹模式的风险难以评估，其制作和发行成本、预期票房、版权价值也无明确解答。尽管《大圣归来》获得了高投资回报率，也不代表整个众筹电影市场能达到如此效果。若电影亏损，投资者的资金无疑会按相应亏损比例缩水。

电影众筹应严格遵守法律规范，提高受众意识，坚持“质量王道”的核心思想，制作出启迪心灵、反映现实、净化人性的作品，而非深陷娱乐化、媚俗化的诟病。

参考文献

[1]刘广亮，李玲.影视众筹的发展之路初探[J].新闻研究导刊，2015（20）：158.

[2]希财网.电影众筹是什么[EB/OL].[2015-03-25].http：//www.csai.cn/if/759804.html.

[3]陈洁.中国电影众筹的商业模式与生态化发展[J].中国电影市场，2015（11）：16.

[4]赵佳佳.电影众筹的模式和新玩法[J].中国电影市场，2015（1）：8.

[5]张世新.包涵：看电影票房资本大戏，众筹如何脱颖而出[N].杭州日报，2016-03-08.