新农村建设中农村旅游市场开发路径探索

凌秀英

摘要：农村地区具有较为丰富的旅游资源，要加强社会主体新农村的建设要求政府要加大对旅游行业发展的重视，大力开发农村旅游市场，实现农村经济的快速发展。但是就目前我国农村旅游市场开发的现状来看，其中还存在不少问题，要求政府有关部门和人员要根据问题采取相应的对策。本文就新农村建设中开发农村旅游市场的意义以及开发农村旅游市场的现状进行简要的飞行，然后就农村旅游市场开发路径进行具体探析。

关键词：农村旅游市场；新农村建设；开发路径

农村经济的发展问题一直是我国关注的重点。我国是农业大国，农民人口众多，在社会主义市场经济不断发展的今天，农村的经济生活水平却仍然有待提高，因此政府在2005年提出要建设社会主体新农村，推动农村经济的快速发展。农村具有较为广阔的旅游市场，开发农村旅游市场、发展农村旅游经济，以旅游行业的发展带动整个农村经济的发展是新农村建设的有效策略。以下本文就新农村建设中农村旅游市场开发路径进行简要的探讨。

一、开发农村旅游市场的意义

（一）实现农村经济的更好发展

对比城市和农村我们可以发现，农村地区在交通、技术和人才等方面趋于弱势，但是却具有较为丰富的自然生态资源和价值较高的农副产品，这些是农村地区的发展优势。农村旅游市场的开发可以帮助农村提高农产品以及自然资源的价值，同时还能够帮助吸引更多的人才和投资商，有助于推动农村经济的发展。此外，农村旅游市场的开发会带动小部分旅游行业人员的就业发展，提高这部分农民的工作收入，可以减小城乡之间的收入差距，更好地开辟农村市场，建立社会主义新农村。

（二）有助于加强生态环境建设

农村旅游市场的开发实际上也是对农村生态环境保护和合理利用的有效形式。虽然我国农村地区拥有较为丰富的生态环境资源，包括水资源、森林资源以及土地资源等，但是由于部分农民的生态环境保护意识不足，导致经常造成资源的严重浪费。而农村旅游市场的开发以及新农村的建设则可以帮助农民以更加科学和合理的方式进行生态资源的利用，加强农村地区的生态环境建设。例如，农村旅游市场的开发必然要发展各类旅游项目，包括小型旅游项目或者大型的旅游景区，为了吸引外来游客，当地农民必须要保护好当地的生态资源，尽量保证景区的景色能够以原生态的形式呈现出来，这就要求农民加强对农村地区特色生态资源进行严密的保护，有助于加强农村的生态环境建设。

（三）有助于加强农村的精神文化建设

农村旅游市场的开发要求从业人员必须要加强对自我素质的提升，包括服务意识的提升以及专业素质的提高，这对于加强农村的精神文明建设、转变农民的传统观念、促进农民综合素质的提高有着重要的推动意义。

二、当前我国农村旅游市场开发的现状和问题

（一）规划不够合理

就当前我国农村旅游市场开发的实际情况来看，虽然不少地区已经认识到开发农村旅游市场的重要性，并且着手进行旅游市场的开发，也开发了不少农村旅途项目，但是其在统筹规划方面还存在较多的不足，导致农村旅游市场开发的效率不高。农村旅游市场的开发需要进行科学的统筹规划，先要对农业部门、土地规划部门以及旅游部门等进行交流和沟通，然后根据当地的实际情况进行科学的规划和分析，研究农村旅游市场开发过程中需要注意的事项，如当地的交通状况、人员配置情况以及市场潜力的挖掘等，最后开发相应的项目进行发展。但是当前农村旅游市场的开发大多是由农民自发形成的，其开发选择的项目主要为盈利较多的项目，并没有从农村当地的旅游和资源实际情况出发。此外，农村地区交通问题以及人员服务态度问题等也没有得到妥善的解决，因此导致农村旅游市场开发的效率降低，项目开发较多但是却无法吸引众多游客，不仅造成了资金和人员的浪费，而且影响了农村旅游市场开发的长远发展。

（二）服务和经营效率有待提高

随着时代的不断发展，人们的思想和观念也在不断变化。对于农村旅游行业的发展而言，要大力开发农村旅游市场、促进农村旅游行业的发展必须要求相关的从业人员能够跟上时代发展的步伐，创新服务意识和经营管理方式，提高经营和管理的质量。但是就目前我国农村旅游市场开发的实际情况来看，大部分的农村旅游行业人员在专业领域上受到的培训不足，自身专业素质也有待提高，因此导致管理人员的经营管理理念较为落后、管理方式单一，且从业人员的客户服务意识较为薄弱，严重影响了旅游行业的长远发展。

（三）特色项目开发不足

要建设社会主义新农村、发展农村旅游经济必须要求农村开发本地的特色旅游项目，吸引更多的游客。但是事实上，不少农村地区在旅游市场的开发中没有认识到这一点的重要性，特色项目开发较少，文化体验性不足，过度模仿城市旅游生活，削弱了自身的优势，因此限制了农村旅游经济的发展。

三、新农村建设中开发农村旅游市场的路径

（一）重视统筹规划

农村旅游市场的开发关系到整个农村的经济发展，也关系到各个相关部门的规划，要保证农村旅游市场的开发效果，推动农村旅游经济的发展，并以旅游经济带动其他经济的发展要求各级政府以及各个部门要进行有效的协作，帮助农村地区进行科学的统筹规划，实现农村旅游市场的合理开发和利用。

（二）创新服务和创新

农村旅游市场的开发以及旅游经济的大力发展出了要求政府能够进行一定的支持，解决交通、资金方面的问题，还要求能够提高从业人员的专业素质。从经营者来看，农村旅游项目开发以及经营管理人员必须要学习现代化管理知识和理念，创新旅游管理模式，提高管理质量和水平。此外，旅游行业人员必须要培养客户服务意识，要坚持从客户需求出发，为客户提供贴心的服务。此外，要求所有的行业人员均必须会普通话，以便提高自我的接待能力，提高服务的质量。

（三）开发当地特色旅游項目

旅游行业的市场竞争较为激烈，要想在市场竞争中占据有利地位必须要求农村能够从本地的实际情况出发，开发当地的特色旅游项目，增强发展优势，例如，部分农村地区的风土人情与其他地区不同，在项目开发当中，开发人员可以将这些风土人情融入其中，发展旅游副业，一方面促进旅游经济的发展，另一方面还能带动当地农副产品以及其他行业的发展，有助于加强新农村建设，实现农村经济的长远发展。

四、结语

综上所述，在社会主义新农村建设的大环境下，开发农村旅游市场、发展农村旅游经济势在必行。但是目前我国农村旅游市场的开发还存在不少的问题，要解决这些问题必须要求政府有关部门能够进行必要的扶持，同时要求转变旅游从业人员的观念，创新服务和管理模式，并以当地特色旅游项目为主进行重点开发，切实推动农村经济的更好发展。endprint