试论新媒体对社区体育发展的促进作用

王斐

摘 要：在全民健身的背景下，我国社区体育事业的发展受到了社会的广泛关注和重视。新媒体技术的出现和普及，对社区体育的发展产生了巨大的影响。针对新媒体对社区体育发展的促进作用进行分析，以期为我国社区体育的发展提供新的思路。

关键词：新媒体；社区体育；特点；促进作用

中图分类号：G812.4 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）16-0182-02

社区体育是现代体育发展的重要组成部分，通常以公众自发组织的群众性、锻炼性、娱乐性体育活动为主，具有自发性、群体性、趣味性、多样性等特点。社区体育的发展能够满足社区居民的精神需求，提高社区居民的生活品质，有利于社区居民之间沟通和互动，建立和谐的人际关系。随着全民健身热潮的掀起，社区体育作为“提高全民身心健康”的重要环节，对全民健身事业的落实具有重要意义。在新媒体的环境下，社区体育的发展进入了新的阶段，丰富了现代社区居民的体育生活。

一、新媒体的传播特点

1.互动性及参与性。相对于传统媒体的线性传播与单向传播的特点，新媒体传播具有较强的互动性与参与性，是对传统传播方式的改革和创新。传统的媒体传播方式具有一些很明显的缺陷，例如，阻碍了传播主体和受众之间的互动和交流，在信息的传播速度和信息反馈方面具有一定的延迟和滞后性。随着短信、网络、微博等新媒体的出现，极大地改善了传统媒体传播的缺陷，使受众在获取信息、接受信息中处于主动的位置，从根本上实现了传播主体和受众之间的良性互动和交流。通过新媒体，人们能自由地选择信息、获取信息，参与到信息传播的活动中。据统计，截至2014年12月，我国网民的规模已经达到了6.49亿，互联网的普及率达到了47.9%，在互联网整体环境、互联网应用普及和热点行业发展方面都取得了巨大的进步，随着科技的发展和进步，新媒体还具有更大的发展空间。

2.及时性及快速性。传统媒体传播方式在空间和时间上限制较多，新媒体的传播方式能够突破这种时空的限制，真正实现信息的全时、全速、全域的媒体传播效果。由于新媒体的信息制作简单，省去了复杂的制作、剪辑等流程，因此在及时性和快速性上，具有明显的传播优势。另一方面，随着通讯技术的不断发展，网络传播的速度也有了質的飞跃，从几千数万字节每秒发展为数十亿字节每秒，使新媒体的传播者和受众能够在任何时间、任何地点及时、迅速地发布和获取信息。由此可见，新媒体在传播速度和实效性上，相比传统媒体具有明显的优势。

3.多样性及便捷性。传统媒体无论是在表现形式还是内容上，都较为单一，新媒体能够针对传统媒体的不足，以丰富多样的形式和内容，满足现代社会对信息的需求。通过新技术的应用，新媒体能够为人们提供海量的信息，满足工作、生活、学习、娱乐等多方面的需求，同时能够实现信息的及时交流和互动，受到人们的欢迎和喜爱。新媒体还能够为人们提供免费的信息，降低了人们获取信息的成本，在信息时代的今天，更符合人们追求高效的理念和价值体系。从形式上看，新媒体能够结合文字、图片、视频等多种形式，使受众通过网络、手机获取和接收信息。随着新技术、新形式、新形态的不断出现，传统媒体与新媒体也不再格格不入，而是相互融合、相互补充，使传统媒体和新媒体的界限、信息传播时间和空间的界限、信息传播者与受众的界限不再那么明显，适应现代社会信息化的发展趋势。

二、新媒体对社区体育发展的促进作用

1.加快了社区体育网络的建立。新媒体的普及和应用，也加快了网络技术的普及和发展。一些社区已经开始建立网络化的社区管理体系，极大地促进了社区体育文化的传播和发展。在现代社会，网络已经成为人们必不可少的工具，无论是在工作中还是在生活中，都对人们的生活产生了巨大的影响。通过将网络应用到社区，利用人们对网络的依赖，将社区体育潜移默化地融入到人们的生活中，帮助社区居民树立健康生活的理念，将体育精神、体育文化、体育运动的技能传播给社区居民，鼓励社区居民在闲暇时，走到户外，进行体育休闲、娱乐健身等运动，缓解工作和生活中的压力。另一方面，通过建立社区体育网络，能够进一步满足社区居民精神生活的需要，通过网络中的沟通和互动，了解居民的体育需求，改善社区体育服务，加强社区体育管理，开展社区居民喜爱的体育活动，促进社区的和谐发展。

2.提高了社区居民参与体育运动的主动性。社区体育的参与主体是社区的居民，因此，充分调动社区居民参与体育运动的主动性和积极性，是发展社区体育的关键。随着新媒体的发展以及互联网技术的普及，越来越多的网民将互联网作为日常生活中信息获取的主要渠道。在社区居民中，网民的比重也逐年增加，互联网已经成为人们生活中不可替代的一部分。传统的社区体育，主要面向社区中的中老年人，以中老年人强身健体为主，新媒体的发展，使社区体育的传播主体更加年轻化，成为社区体育发展的重要动力。同时，新媒体的交流和互动功能，能够使社区体育的发展更符合社区居民的实际需求，使社区体育更加丰富多彩、个性鲜明，有利于提高社区居民参与到体育运动的积极性和主动性，掀起全民健身、大众体育的运动热潮。

3.创新了社区体育管理机制。新媒体的发展，创新了社区体育的管理机制，使社区体育管理更符合社区居民的需求。在高度信息化的今天，传统的社区体育管理机制已经无法满足社区居民的体育文化需求，主要表现为管理中间环节过多、程序繁杂、组织结构和职能交叉、管理形式单一、互动性差、缺乏新技术和现代体育文化理念的支持等方面，限制了社区体育的发展。新媒体技术的应用，能够针对传统社区体育管理机制的缺陷，进行改革和创新，将社区体育管理与现代网络技术有机结合，实现社区体育的多样化、个性化管理，满足社区居民的实际需要。将自由、平等、多样、简便的理念传达给社区居民，实现社区体育管理者与社区居民的良性互动，提高社区体育服务质量和社区居民参与的积极性，共同创造文明和谐的现代化社区。

4.丰富了社区居民参与社区体育的形式。新媒体技术的发展，为社区居民参与社区体育提供了更加多样化的选择平台，同时提高了社区居民参与体育运动的便捷度，极大地调动了社区居民参与社区体育活动的积极性和兴趣。社区体育文化建设离不开新媒体技术的支持，利用新媒体技术突破时间、空间对信息传播的限制，使社区居民能够随时随地选择适合自己的运动方式，提高社区体育的服务质量。从社区居民的需求出发，进行有针对性的社区体育平台建设，真正服务于社区居民，使社区体育具有更为坚实的群众基础。

三、把握新媒体优势，推动社区体育发展

1.树立“以人为本”的传播理念。社区体育的发展，应树立“以人为本”的传播理念，将培养社区居民的体育意识作为社区体育发展的根本任务，传递健康的生活理念，促进人的全面发展。正确的体育价值观应包括公平竞争、乐观向上、积极进取、身心康健等方面，以社会主义核心价值体系为基础，融入现代体育价值理念，符合人们精神的追求以及情感的需求，是积极健康的生活方式的体现。另一方面，“以人为本”的传播理念要求社区体育的传播应注重个性化的需求，根据不同受众的兴趣和需要，发展特色社区体育文化。

2.丰富社区体育传播形式。社区体育的发展应加强传统媒体和新媒体的融合，充分利用传统媒体和新媒体的长处与优势。在信息内容的真实性、可靠性、权威性等方面，新媒体还有一定的不足和缺陷，应发挥传统媒体的优势。相反，新媒体及时性、便捷性、互动性、多样性也明显优于传统媒体。只有将两者结合，优势互补，扬长避短，采用多样化的社区体育传播方式，推动社区体育的发展。

3.整合社区体育资源。在新媒体環境下，社区体育的发展更加系统化、多元化、组织化，因此社区体育的发展也需要社会上其他资源的帮助和支持。社区内相关单位应以积极的态度，加强合作和配合，以服务社区居民为主要目的，整合社会多方资源，发展社区体育平台。在社区体育平台建设中，应尽量消除地域和领域对社区体育发展的限制，以社会体育文化建设为目标，协调各方关系，共同完成新媒体环境下社区体育平台的建设，满足社区居民的需求。

四、结语

综上所述，社区体育是我国发展“体育强国”“体育大国”的重要内容，新媒体技术的发展，进一步促进了我国社区体育的发展。充分发挥新媒体互动性、参与性、及时性、快速性、多样性、便捷性等优势，利用新媒体技术，加快社区体育网络的建立，提高社区居民参与社区体育活动的主动性和积极性，创新社区体育管理机制，丰富社区体育形式。把握新媒体为社区体育发展带来的机遇，树立“以人为本”的传播理念，拓展社区体育传播形式，整合社区体育资源，提高社区体育服务质量，满足社区居民的心理需求，促进社区体育的发展和进步。

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[责任编辑 陈 鹤]