新媒体广告现状研究

董福庆

摘 要：新媒体技术快速发展，带动现代广告业的发展。随着科技水平的不断提升，媒体广告需要不断的发展创新，以有效的新媒体技术，不断提升整体媒体广告的快速发展水平，確保新媒体技术呈现有效的技术发展水平。目前，主要的新媒体广告有门户广告、手机通信广告、互动通信广告等。按照媒体硬质广告和软质广告进行区分，明确实际媒体广告的发展现状，分类，以新媒体形式广告的相关方法，准确的判断传统媒体广告发展中可能存在的不足，使用新媒体广告借鉴到实际的广告发展研究中。

关键词：新媒体 广告 发展现状

引言

“新媒体”中包含较多的内容，伴随着新媒体的出现，与新媒体相关的媒介、广播、电视、网络也逐步发展起来，新媒体是利用无线通信方式、数字广播方式、互联网、卫星等渠道方式，将电脑、手机作为有效的输出终端，通过互动方式，实现个性化的有效传统。如手机通信、数字化通信、广播通信，互联网技术、数字媒体技术等，均属于新媒体技术。

一、新媒体的广告发展现状

我国互联网信息发展快速，手机用户达到5.5亿人。网民使用上网设备、手机终端的方式已经逐步普及开来，网络广告市场规模是最大的新媒体广告发展市场，相关数据显示，新媒体广告中潜藏着巨大的市场发展潜在力量。

二、新媒体广告的实际发展分类

新媒体创新技术伴随着广告快速发展，主要包含手机通信、户外广告、互动广告和门户广告四个类别。其中搜集通信广告是利用移动终端平台发布的，借助有效的广告商进行运营渠道的发布，明确实际移动运营上对手术通信的作用。手机媒体用户量逐步增加，覆盖面逐步扩大。手机通信中包含有短信广告、推送广告和彩信广告等。户外新媒体广告是按照有效媒体要求进行发展，不断提升媒体广告的快速发展需求。

手机通信广告是有运营商发布的，通过手机运营商购买渠道，发布有效的广告，移动运营商通过手机通信实现广告的作用。手机媒体广告用户较多，覆盖的有效范围广，是其他媒体平台无法比拟的。手机通信广告主要通过短信广告，彩信广告，推送广告方式完成的。户外形式的新媒体广告是在户外，设置各类广告，投放的时间较长，视觉有效感强，广告的面积量大。户外新媒体广告主要建立在新技术户外视频，显示，触摸等互动视频上。这些户外新媒体广告具有较大的画面感，较远的视觉感，良好的频道滚动性作用。门户广告是指针对户外上的广告，如搜狐网，腾信网等，通过各类广告形式，从内容，样式上进行快速的丰富，大力发展具体广告的形式。其中包含文字链接形式的广告，界面类广告，多媒体广告，弹窗式广告等。互动广告是指新型的网络广告，是具有互动心，艺术性和冲击性的。准确的分析搜索的相关广告，展示广告，社交网络平台等形式，提升传播互动技术水平，打破传统广告需求形式，采用有效的互动理念，提升用户浏览广告的快捷便利作用。

三、新媒体广告的硬软形式

从广告的现有性质标准，合理的分析新媒体广告的硬软形式。

1.新媒体硬广告形式

硬广告是传统的广告发展模式，通过有效的强制宣传，合理的控制商品和服务的相关内容，按照目的特点进行处理。以有效的传播和强制宣传方式，提升传播速度，控制传播乏味情况，改善守信责任水平。依照硬质广告的基本特性，对新媒体硬质广告的各类区域进行划分，明确实际品牌产品服务发展广告的特定，加强网页宣传、社交网络平台的管理，视频播放等，确保新媒体硬质广告的有效实现。

具体来说，通过对品牌产品的网络宣传，明确实际品牌服务网站，网络购物系统进行宣传，例如中国网站、苏宁易购、唯品会等。网页产品宣传广告是指打开网页，除网页页面上的主要信息外，还含有广告信息，如悬浮类广告，弹窗式广告，视频广告等形式。如果打开新浪首页，第一眼就可以看到横幅式的广告。社区网络平台的硬质广告是指社区网络平台上，例如，QQ，微信，微波等上的投放硬质广告，具有强烈的视觉冲击力。例如，新浪微波，主要有登录页面类的广告，微波首页上方的广告等，其中还包含微信朋友圈的广告，QQ空间上的广告等。视频播放前插入广告，在网页或视频媒体播放前合理的安排硬广告，时长控制在有效范围内.

2.新媒体软广告形式

软广告是指相对硬广告而言，更容易接受，而不是直接传播方式，将广告信息融入到媒体稿件内，通过公益社会的活动，影视节目，娱乐节目等方式进行传播，实现对受众群体可以在接受或不接受的商业信息中体现出来。软广告有视频植入广告，公益模式的广告，新媒体软文字的广告等。视频植入广告是指视频中加入商品实物，名称、标示等元素。采用道具植入方式是最常见的视频植入方法。例如，在电视剧中可以看到演员们喝可口可乐、香飘飘奶茶的情况。除借助常规的道具方式，视频植入广告、场景植入方式、台词植入方式也是几种视频植入广告方法。公益模式广告是依照公益的内容模式，以友情、爱情、亲情为基础模式，带有社会价值、通俗价值和强烈的情感价值。通过各类价值的描述，体现对广告物品价值的有效宣传。游戏植入广告具有强烈的品牌植入价值。综艺节目往往采用主持人的口播方式，将广告植入。另外，名人效应广告是通过有效地宣传方式，在微波中淋漓尽致的体现出来。例如，明星敷个面膜，补水、美白，都附有照片，这样表现出一种明星的效果。微博社交网络平台需要进行有效的软广告宣传，通过明星等各种配饰的表现，实现软广告的植入。

结语

综上所述，新媒体广告背景研究下，各类媒介形式不断发展，广告也随之进入新媒体时代水平。新媒体广告具有一定的互动性、灵活性。以有效的方式，逐步拓展市场潜力的综合发展水平，通过手机通信广告、门户广告、互动广告等方式，呈现有效的新媒体硬广告、软广告方式。按照手机APP发展标准，通过媒介方式，提升广告形式，确保广告媒介作用效果，提升新媒体广告的快速发展。

参考文献

[1]我国新媒体广告和传统广告在交通工具中的发展与比较[D].曹家毓.哈尔滨师范大学2016.

[2]高校新媒体广告发展动态的研究与思考[D].杨作志.大连工业大学，2016.

[3]浅析我国新媒体广告企业的融资困境和解决途径[D].宋玮.复旦大学，2016.