新媒体环境下悬疑小说的传播路径

周鹏+焦若薇

【摘 要】新媒体在各类传播活动中扮演着越来越重要的角色，在文学作品的普及过程中，借助新媒体“两微一端”渠道，通过跨媒体传播增加受众的接触频率、利用群体传播发挥粉丝的人际传播效应、交互式传播调动受众的参与性、品牌传播打造悬疑文学品牌等传播方式，不仅扩大了我国社会派悬疑小说的普及程度，也提升了其传播速度及影响力。

【关键词】新媒体；悬疑小说；传播路径

小说是人们喜闻乐见的文学形式之一，长期以来，小说的传播都依赖于书籍这一载体，随着网络技术的发展，网络小说迎来了其发展的黄金时期。在文学研究领域认可的是“社会派推理小说”，指的是20世纪50年代在日本兴起的，以日本小说家松本清张的《点与线》为代表的具有批判现实性的小说。而“社会派悬疑小说”是进入新世纪后，在“社会派推理小说”的基础上发展起来的。

近几年来，我国的悬疑小说作家在推出优秀的悬疑小说之外，还将很大一部分精力致力于悬疑小说在国内的推广和普及，在这方面，作家蔡骏及其“上海浩林文化传媒有限公司”利用微博、微信、客户端等新媒体做出了很大的贡献。这一批悬疑小说作家致力于改变大众印象中悬疑小说是“鬼故事”、“地摊文学”的刻板印象，希望将社会派悬疑小说提升到经典文学的殿堂。

一、社会派悬疑小说发展概述

（一）社会派悬疑小说

所谓“社会派”，顾名思义，这一派别的小说涉及内容广泛，多与社会现实相关。文学界认为的社会派推理小说，是以日本著名推理小说家松本清张在1957年发表的《点与线》和《隔墙有眼》为开端，在那之后，推理小说的阅读范围也由过去狭小的同人爱好者迅速扩大到一般读者，评论界也给予积极评价。荒正人认为松本清张推理小说的最大特点是融入了社会性和日常性，将水上勉、黑岩重吾等作家具有这种倾向的作品总括命名为“社会派推理小说”。

随着时代发展，社会派推理小说涉及的内容更广泛、题材更丰富、写作手法更多样，更加关注时代和社会背景因素，而推理色彩更薄弱。我国的悬疑小说家蔡骏在2013年接受《北京晚报》采访时提出“社会派悬疑小说”的概念，他说：“社会派悬疑小说有着深入罪犯的精神世界、探索犯罪的社会原因、揭示社会矛盾和黑暗现象的特点。”在日本小说家东野圭吾的作品《彷徨之刃》中，就涉及了未成年人犯罪以及日本法律对未成年人的放纵；蔡骏的作品《谋杀似水年华》中就涉及到珠三角民工潮、貧富差距等问题。

综上，社会派悬疑小说就是与社会现实相关、侧重于案件的社会原因和社会影响，融入作者对现实问题的思考，能够反映社会现实问题的带有一定悬疑推理色彩的小说。

（二）社会派悬疑小说在国内的发展状况

国内悬疑小说的发展并没有日本和美国成熟，文学界在一开始并没有准确的定义，也没有一个准确的范围界定，将《盗墓笔记》《鬼吹灯》这类盗墓小说也归为悬疑小说。随着一大批符合社会派悬疑小说特点的作品出现，国内才对社会派悬疑作品有一个比较清晰的定义，即以社会现实为基础，侧重于案件的社会原因和社会影响，反映社会现实问题的带有悬疑推理色彩的小说。

以作家周浩晖、宁一航、蔡骏为主，他们的作品有一定的读者群和影响力，但是目前来说，国内的读者对于社会派悬疑小说还是没有一个清晰的概念，还认为悬疑小说就是“鬼故事”。

在新媒体传播环境下，社会派悬疑小说只依靠传统的书籍传播已经达不到吸引读者的目的，必须结合新媒体。这一批作家正在通过各种传播途径对社会派悬疑小说进行推广普及传播，不仅通过他们自己的作品，还通过“两微一端”、举办悬疑文学大赛等来传播社会派悬疑小说。

通过他们的努力，社会派悬疑小说为更多的年轻人所接受，形成了悬疑文学热，现通过对不同的传播方式和手段的分析，来探究新媒体对于社会派悬疑小说的普及作用。

二、新媒体环境下社会派悬疑小说的传播

（一）跨媒体传播，增加受众的接触频率

跨媒体传播是指信息在不同媒体之间的流布与互动。社会发展到今天，媒体类型已经丰富多样，从电视、电影到“两微一端”，各类媒体取长补短，利用跨媒体传播信息，使得传播效果显著提升。

社会派悬疑小说的传播和推广也借助了各类新媒体的帮助，悬疑作家蔡骏旗下的上海浩林文化传媒有限公司，通过开通蔡骏个人以及“悬疑世界”官方微博、微信公众号，来传播最新的小说、社会派悬疑小说的发展现状、写作方法等等来宣传社会派悬疑小说，以此开辟了除了纸质书籍传播外的传播途径。

表1是抽取悬疑小说家蔡骏个人微信公众号2015年7月至2016年7月每个月一篇文章，统计出这一年中阅读量的变化。

由表1可以看出，蔡骏微信公众号阅读量在逐月上升，在这一年中更新的短篇小说在微信公众号上引起了较多读者关注，而这些文章在其个人微博上也有推出，可以看出小说家在利用“两微”传播社会派悬疑小说上获得了较大的关注度。

（二）利用群体传播，发挥粉丝的人际传播效应

群体是指“具有特定的共同目标和共同归属感、存在着互动关系的复数个人的集合体”，群体分为家人、朋友、娱乐伙伴等初级群体，也包括具有某种社会共同属性的社会次级群体，还包括具有共同目标的社会组织等，群体传播则是指群体内部或外部的信息传播活动。

在社会派悬疑小说的传播过程中，“悬疑迷”是重要的一个群体。传播者通过已聚集的粉丝的再传播，将社会派悬疑小说推广至粉丝周边的人和群体，这样就影响了一批之前没有接触过社会派悬疑小说的人和群体，从而吸引了新的粉丝。具体的做法是在微博和微信上建立粉丝群，然后通过由主导人在粉丝群里抛出有关社会派悬疑小说的话题，来引发对某个社会派悬疑小说或者电影的讨论，无形当中向粉丝灌输了社会派悬疑小说的概念。上海浩林文化传媒有限公司打造的“悬疑人”粉丝群就是一个十分明显的例子。

（三）交互式传播，调动受众的参与性

交互式传播是指在一个传播渠道中，当来自受众的实际反馈被收集，而且发讯者将其加以使用，以便不断地调整或修饰再次传送给受众的信息。现在是一个多媒体时代，每个人都是信息的发出者，重视受众的反馈信息显得非常重要。

2016年6月15日，首届华语悬疑文学大赛在上海启动，此次大赛是面向全球华语写作者的悬疑类文学创作大赛，旨在挖掘充满灵气与想象力的悬疑创意、褒奖并培育充满发展潜质的悬疑文学创作者、力促优秀悬疑作品实现多元化、产业化以推动华语悬疑文学向世界级水平发展。这次大赛是在浩林文化传媒有限公司构建了粉丝群体后发起的一项文学作品征集大赛。

从表2中收到的稿件数量可以看出，参与此次文学大赛的人数比较多，超过八千人参与进来，充分体现了利用交互式传播来调动受众的积极性，让悬疑粉丝从之前的信息接受者变成了信息发出者。

这次活动对于悬疑文学是一次很好的宣传和普及，通过群体内部的传播，让广大粉丝了解了这次大赛，而通过粉丝与他们周边的人的人际传播，又将传播范围扩大。最后，评选收到的文学稿件，大赛主办方会给予一定的奖励以及改编成影视作品的机会，在社會上形成了一种“悬疑热”，对社会派悬疑小说以及其他类型悬疑小说的普及推广来说意义非凡。

（四）品牌传播，打造悬疑文学品牌

品牌传播就是企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象。

上海浩林文化传媒有限公司自从2006年成立开始，就致力于悬疑文学品牌的树立和传播。2014年，该公司与作家出版社合作，推出“悬疑世界文库”计划，着力打造悬疑类品牌畅销书。其产品包括悬疑文学杂志《奇幻·悬疑世界》、“悬疑世界APP”以及“悬疑世界文库”出版的书籍等。

这些杂志和书籍的出版首先给社会大众传递了这样的信息，即悬疑文学是一个特别的文学门类，有别于“故事会”、“鬼故事”等文学作品；其次让“悬疑世界”这一文学品牌更加为受众所接受，在受众心中树立了这一品牌形象，对于推广社会派悬疑小说起到了里程碑作用。

结语

为社会派悬疑小说的普及而做出的传播活动还有许多，比如蔡骏、周浩晖等悬疑文学作家在接受各大媒体采访的时候，都会向媒体传播社会派悬疑文学的特点、文学创作手法以及他们普及社会派悬疑文学的信念。在上述的这些传播手段中，还存在着一些不足点，如受众定位不清晰、跨媒体传播操作不成熟、小说改编成影视作品没有一个强有力的代表作、国内读者对社会派悬疑文学作品不感兴趣等等。笔者认为，社会派悬疑小说在国内的普及传播还有一段路程要走，需要继续推行以上的传播方式和途径，另一方面要加强作品的推陈出新、挖掘新的社会派悬疑文学作品、让受众从内容上喜欢社会派悬疑文学，这样才能将社会派悬疑文学作品在国内得到很好的推广和普及。

参考文献：

[1]王志松.从倒叙侦探小说到社会派推理小说——论松本清张《点与线》[J].东北亚外语研究.2013（1）.

[2]张丽.新世纪以来日本推理小说在中国的接受研究[D].安徽大学，2014.

[3]菲利浦·马拉沃，让·马克·德高丹，克里斯朵夫·本纳罗亚.五维传播[M].北京：机械工业出版社，2016.

（作者：周鹏，新疆财经大学新闻与传媒学院研究生；焦若薇，新疆财经大学新闻与传媒学院教授）

责编：周蕾