新媒体时代江西民间手工艺传承和发展研究

刘小娟

（江西先锋软件职业技术学院，江西南昌 330041）

1　新媒体的特点和优势

所谓新媒体，是相对于传统媒体而言。在新世纪之前，人类社会的信息传播主要依靠电视、广播、报刊等。但是进入新世纪后，伴随互联网技术、数字技术的飞速发展，信息传播方式也发生了巨变，人们可以通过以互联网为基础的多种形式和渠道接受信息，如网站、微博、即时通讯工具、手机APP等。与传统媒体相比，新媒体的优势是显而易见的。具有传播范围广、速度快、互动性强、超文本链接等特点，已经在很大程度上改变了人类社会，同时也为包含民间手工艺在内的多种民族艺术的传承和发展，提供了新的契机和渠道。

2　传统手工艺传承模式的局限性

如师徒传承模式。这是民间手工艺最常见的传承模式，虽然能够“面对面”和“手把手”地进行传承，但是传承数量和范围十分有限，特别是当老艺人老去或逝去后，该手艺的传承就会受到严重影响。又如主题活动模式。这是当下非物质文化遗产普及和传播的主要模式，在活动开展期间，可以让观众近距离感受民间手工艺特有的价值和魅力，为普及非遗和弘扬传统文化发挥出了重要作用。但是美中不足在于，活动举办时间都是有限的，观众对传统手工艺难以深入了解和体验，难以形成持久的影响力。再如传统模媒体传播模式。传统的报刊、电视和广播等传播方式，虽然有着广泛的受众，但是却是一个“一对多”的单向传播模式，观众难以和传播模式产生有效的互动，从而使效果受到了很大的限制。可以看出，多种传统民间手工艺传承和发展模式，利弊是十分明显的，由此也凸显出了新媒体的重要性，要通过对新媒体的有效运用，达到趋利避害，扬长避短的效果。

3　新媒体时代下江西民间手工艺传承和发展

3.1　继承和创新江西民间手工艺

江西历史悠久，文化丰富，由此也形成了发达的民间手工艺文化，如景德镇制瓷技艺、瑞昌竹编工艺、铅山连四纸工艺、万载花炮制作工艺、金星砚制作工艺等。要想利用新媒体推动江西民间手工艺的传承，首先要做好本体的继承和创新，由此才能与新媒体形成良好的互动。首先是继承。近年来，伴随着文化的多元化发展，很多民间手工艺从业者担心，这种原汁原味的传统艺术是不是过时了，其实恰恰相反。民间手工艺是中华民族传统文化的精华，也是民族审美、精神、品格、风貌的重要载体，并在一定程度上反映着一定地区的历史和文化的发展，这是其最大的价值和魅力所在，也是推广和传播的重点所在。不管采用何种传播方式，都要最大化表现出江西民间手工艺特有的审美追求、精神风貌和思想内涵。其次是创新，继承并不意味着故步自封，对当代人审美需求的满足和迎合，也是传统民间手工艺当代发展的关键，因此也要进行适当的创新。需要通过对生产者进行培训、引入专业设计人才等，全面提升产品的审美水平。并挖掘产品特性，为其注入科技色彩，使产品成为艺术和科技融合的典范。经过多年的发展之后，当代人所进行的这种创新，同样也会成为历史，成为子孙后代乐于继承的历史文化财富。

3.2　建立江西民间手工艺大数据库

如果将各种传播方式比作渠道，那么这个大数据库就是源头。而且传统民间手艺的资料保存方式也比较落后，多用文档、光盘等，容量有限且不宜长期保存。而新媒体时代下的云存储和网络存储等则不受任何限制，所以数据库建设理应先行。首先是对现有资源进行数字化处理。要对现有资源进行梳理和分类，包含手工艺的种类、传承人等，形成完备的电子档案，并在此基础上朝着综合性数据的方向迈进。其次是对资源进行开发和利用。有了数据库的基础性支持，便可以将各种数字技术广泛运用其中。比如AR技术，这是近两年来迅速发展起来的新技术，可以将音频、图片、文字等组合为一个新的视频样式，观众可以通过穿戴设备亲手制造民间手工艺，这种参与性是传统传播模式所难以企及的。所以要想真正使原有的传播效果得到突破，首先应做好自身的建设工作，继而为后续的扩展和丰富打好基础。与此同时，针对全省民间手工艺较为分散的现状，各地还应该探索出一条共建共享机制，充分发挥各个部门的优势。如地方图书馆的文档优势、文化馆的信息优势、科技机构的信息普查优势等，通过共建建立起共享平台，为各种数字化运用和传播打下坚实基础。

3.3　打造江西民间手工艺推广平台

新媒体所带来的传播方式的变革，使传统传播方式受到了巨大的冲击。对此只有迎难而上，通过一系列创新和变革，融入到主流的传播模式中。如网络终端，就是当代人们接受各种信息的重要渠道，手机或平板电脑，都可以轻松的随身携带，随时随地接受信息，并使碎片化时间得到充分的运用。对此江西民间手工艺也应该打造一个数字化的网络推广平台，并包含以下内容。第一是江西民间手工艺的介绍。包含江西民间手工艺的种类、分布、艺术特色等，考虑到多数人民间手工艺知识是有限的，所以内容应该深浅有度。第二是江西民间手工艺传承人、企业等情况，如果想要购买商品或其它事宜，都可以通过该平台与对方取得及时的联系，而且平台还可以担任第三方的角色，帮助双方实现良好的合作。第三是行业发展动态。应由专人对江西民间手工艺的发展动态进行搜集和整理，并在平台上及时发布。第四是网络直播。这是当下最流行的传播方式，具有即时、直观的特点，如对民间手工艺制作过程进行直播，并辅以适当的讲解等，可以给观众更加直观的感受。此外该平台还应该具备评论和转发功能、用户联络功能等，通过该平台的建立，真正探索出一条新的传播路径。

3.4　推动新老媒体的有机配合

因传统媒体有着权威性、公信力、广泛性等难以取代的优势，所以应努力推动新老两种媒体配合，使两者的优势均得到充分的发挥。以国家级非物质文化遗产——南京剪纸为例，曾于2013年、2014年和2015年三次登上春晚的舞台。猴年春晚上，国家级非遗传承人张方林用一周时间剪出一幅南京“斗香花”剪纸《灵猴献瑞》。“斗香花”是流行在南京地区的一种传统民间剪纸，每一张剪纸的色彩都不一样，表达人们希望多福、多寿、多子孙的意愿。晚会结束后，淘宝网上立刻就出现了带有同样剪纸图案的各类商品，使南京剪纸艺术的知名度得到了史无前例的推广。整个过程是一个新老媒体互相配合的过程。先有传统媒体电视进行展现，然后再用新媒体网络进行推广，实现了双方优势的有机结合。所以新老两种媒体绝非是先进与落后或谁取代谁的问题，而是优势互补的关系，方能实现最全面、最完整、最有效的传播效果。

综上所述，新媒体时代的到来，为传统手工艺提供了一个新的发展契机和空间。但是受到多种原因的影响，民间手工艺的发展主体还未形成对新媒体的作用和价值的重视，由此也造成了极大的资源浪费。通过对比可以看出，与传统模式相比，新媒体的优势是显而易见的，所以应尽快探索出与新媒体时代相切合的传承和发展模式，使其价值和意义得到最大化的发挥，让传统手工艺在新媒体的帮助下，从容应对各种挑战，实现真正意义上的可持续发展。

[1]张莹.基于互联网环境下江西传统手工艺传播渠道浅思[J].现代营销,2017(3)：150.

[2]谭小荷.空间观念的变迁：从传统艺术到新媒体艺术[J].中州学刊,2016(4)：158-163.