色彩设计与色彩心理研究——以蓝印花布的设计色彩心理为例

杨 悦 郝 恩

(1．重庆工商大学 艺术学院，重庆 400067；2.重庆艺术工程职业学院，重庆 400000)



色彩设计与色彩心理研究
——以蓝印花布的设计色彩心理为例

杨 悦 郝 恩

(1．重庆工商大学 艺术学院，重庆 400067；2.重庆艺术工程职业学院，重庆 400000)

色彩是产品设计的关键。本文以蓝印花布为研究对象，分析蓝印花布色相、纯度、明度变化与青年女性色彩心理感受和喜好的关系，绘制色彩适宜度矩阵，提出现代蓝印花布色彩设计建议。

色彩设计；色彩心理；蓝印花布

色彩对大众心理具有激发功能，是产品设计的重要环节。红色温暖，蓝色宁静，白色纯洁。同一色相，纯度越高越鲜艳，展现热烈与奔放；明度越低越黯淡，表达压抑和沉重。蓝印花布以青、靛、紫为色彩基调，传达出清新宜人、古朴素雅的心理感受。[1]然而，目前关于蓝印花布色彩与心理感受的研究，多见于清新、复古、雅致等主观感受的定性描述，缺乏色相、纯度、明度等客观参数的定量分析，难以精确指导现代蓝印花布色彩设计。本文试图通过定量的色彩实验，基于用户心理感受，寻找蓝印花布的适宜色彩，明确色相、纯度、明度等参数。

一、蓝印花布色彩序列分析

(一)色彩提取思路

蓝印花布受色彩染料、工艺、布质的影响，呈现出极为丰富的变化。如何从浩如烟海的蓝印花布实例中，提取具有代表性的色彩，是本文研究的关键。孟塞尔色立体将色彩分为色相、纯度、明度三个评价纬度。色相即色彩的相貌，由红(R)、黄(Y)、绿(G)、蓝(B)、紫(P)五色构成色环。纯度即色彩的鲜艳度，沿色环径向延伸，远离中心轴色清，靠近中心轴色浊。明度即色彩的亮暗程度，沿中心轴为明度变化，北极为白、南极为黑，设置10个等级。根据孟塞尔色立体对色彩的逻辑分类，本文先从蓝印花布色彩实例中提取色相，再以色相为基础，做明度和纯度的变化，实现蓝印花布典型色彩的全覆盖。

(二)色彩序列

色彩序列包括色相、纯度、明度的变化。本文以中国蓝印花布博物馆(上海)藏品为基础，提炼蓝印花布四种典型色相，编号A-D(图1)。这四种色相位于色环绿(G)、蓝(B)、紫(P)之间，同时标定各色RGB参数(表1)。

图1 蓝印花布色相序列

表1 蓝印花布色相序列参数

以A-D四色为基础，组织色彩纯度序列。每种基本色，取正向纯度增量30%、60%，负向纯度-30%、-60%(图2)，纯度减小(负向)则色彩逐渐浑浊，纯度增加(正向)则色彩逐渐清澈。但纯度增减对色彩的视觉影响较小，肉眼较难分辨。因此，蓝印花布色彩的纯度变化产生的视觉心理影响可以忽略不计。

图2 蓝印花布色彩纯度序列

以A-D四色为基础，组织色彩明度序列。每种基本色，取正向明度增量30%、60%，负向明度-30%、-60%(图3)，明度减小(负向)则色彩较昏暗，明度增加(正向)则色彩较敞亮。同一色相中，明度变化产生的色彩视觉差异能为肉眼所分辨。

图3 蓝印花布色彩明度序列

综上所述，蓝印花布色相序列和各色相的明度序列，可作为色彩实验的对象。

二、蓝印花布色彩心理实验

色彩心理实验的目的是将符合人们视觉审美要求的颜色从蓝印花布色相序列和明度序列中遴选出来，作为蓝印花布产品设计的参考。

人们对色彩的喜好是主观的，受到性别、年龄、学历、职业等诸多因素的限制。为了避免上述因素对实验结果的干扰，本文以150名25至35岁青年女性为被试者。青年女性乐于追求时尚潮流，是蓝印花布饰品和服饰的主要营销对象。被试者的学历均在本科以上，具有一定的审美判断力；从事职业中，理工类和文史类接近1∶1，减少职业环境对实验结果的干扰。被试者视觉功能正常，矫正视力在1.0以上，无色弱、色盲等疾病。

(一)实验方法

本文采用对偶比较法，确定蓝印花布色相序列和各色相明度序列的受欢迎程度。对偶比较法是将色彩刺激两两配对，呈现给被试者。色彩的优势差异在对比中更为明显，被试者需从两个色彩中确定一个优势色彩，由实验者帮助记录。最后，统计每种颜色被确定为优势色彩的次数，计算概率P和标准分数Z，即可获得等距顺序量表。

采用对偶比较法进行蓝印花布色彩实验，还要注意三个问题：一是避免时间和空间干扰。实验安排两轮对比，先是A左B右，再是B左A右。避免由于人眼对空间的敏感度不同而产生不同的色彩判断。二是营造图形判断环境。蓝印花布色彩以白色为底，蓝色为图，呈现“图底关系”。对“图”的色彩研究不能离开“底”的白色环境。因此，将色相序列和明度序列填涂到具体的蓝印花布纹样中进行比较。三是增强实验结果的普适性。由于对偶比较法的分析结果，仅适用于某个被试者。本文选取了150名被试者参加色彩实验，以平均值作为实验数据，增强实验结果的普适性。

(二)实验程序

这里以色相序列为例说明色彩实验的步骤。

图4 实验色卡

①制作色彩卡片。将A、B、C、D四个色相填涂到蓝印花布纹样中制作色卡。色卡长297mm，宽210mm，底部标明色相名称。

②明确色彩对出现顺序。如表2所示，先按1、2、3…的顺序依次出现，即AB、BC、CD、AC、BD、AD；再按6、5、4…的顺序重复，同时调换色彩的左右位置，即DA、DB、CA、DC、CB、BA。

③将标准色卡设置在墙面上，高度1.2m，距离被试者3m。实验者阅读导语：“您(被试者)认为两幅图中，哪一幅色彩更为适宜，将其选中。”每次色彩比较时间5s，间隔10s。第一轮比较结束后，休息3分钟。

④实验者记录被试者的选择结果，左色优于右色的，记录为“1”，左色劣于右色的，记录为“0”。

⑤统计A、B、C、D四种颜色被选中的次数，计算概率P，获得概率矩阵(其中A与A的概率设定为0.5)。根据概率矩阵，计算标准分数Z。其中：

P=某种颜色被选中次数/150

Z=(概率P-概率P的平均数)/概率P标准差

Z分数代表各色彩的概率与平均值之间的距离，且以标准差为计算单位。

⑥根据Z分数绘制等距顺序量表。

表2 色彩对出现顺序

明度序列中，以A、B、C、D为核心，实施明度变化的色彩实验比较，与上述步骤相同，这里不再累述。

(三)实验结果分析

1.色相序列分析

根据实验步骤，将A、B、C、D四个色相进行对偶比较，累计进行比较1800次。按照积分规则，统计各色相的得分(表3)和概率(表4)。由A和A比较、B和B比较、C和C比较、D和D比较，无法确定优势与劣势，概率取0.5。如色相A和色相B一共比较300次，其中“AB比较”(即A左B右)150次，认为A比B适宜的38次，概率0.253；“BA比较”(即B左A右)150次，认为B比A适宜的112次，概率0.747。从Z分数和Z`分数看，A-D四种色相的喜好程度由高到低分别是B、C、A、D。

表3 基于对偶比较法的色彩刺激实验数据

表4 基于对偶比较法的色相概率

根据Z`分数，发现色相B的受欢迎程度远高于色相A、C、D。从设计经验看，色相B属蓝色与紫色的复合，既有古朴沉稳之感，又有清新活泼之意思，色彩情感兼具内敛和大方的性格。而色相A颜色偏“紫”，色彩较为沉闷，与青年女性青春活泼的生活情趣不相符合，色相D颜色偏“绿”，与蓝印花布的传统色彩风貌不相符合。

2.明度序列分析

根据对偶比较法，计算色相A-D明度序列概率P和标准分数(表5-表12)。

表5 基于对偶比较法的色相A明度序列色彩刺激实验数据

表6 基于对偶比较法的色相A明度序列概率

表7 基于对偶比较法的色B明度序列色彩刺激实验数据

表8 基于对偶比较法的色相B明度序列概率

表9 基于对偶比较法的色相C明度序列色彩刺激实验数据

表10 基于对偶比较法的色相C明度序列概率

表11 基于对偶比较法的色相D明度序列色彩刺激实验数据

表12 基于对偶比较法的色相D明度序列概率

3.色彩适宜矩阵

根据色相序列分析和明度序列分析，绘制蓝印花布色彩适宜矩阵(图5)。适宜矩阵横向表示色相的适宜程度，由大到小依次是B、C、A、D；纵向为明度的适宜程度，由下至上，适宜程度逐渐增加。那么，在该矩阵中，最适宜的色彩应为B+1，最不适宜的色彩应为D+2。

同时，还可以得出几个基本结论，供设计参考。首先，蓝印花布的色彩是以“蓝”为主，位于“绿”和“紫”之间。“蓝”最能够展现蓝印花布的古朴、活泼、纯洁。“蓝”和“绿”融合或“蓝”与“紫”融合，使蓝印花布的色彩更为多样，其中“蓝紫”融合要优于“蓝绿”融合。因此，蓝印花布的色彩设计中，适于选择蓝偏紫为基调色彩，适当配合蓝或蓝偏绿，形成统一画布中的色彩杂糅。其次，色彩明度对蓝印花布的视觉审美产生较大影响。同一色相中，明度增加±30%，能够明显提高蓝印花布色彩的适宜度。如色彩矩阵中，B+1、B-1、C-1、C+1、A+1、A-1等均是较为适宜的色彩。而且，在色彩设计中，可以适当调整蓝印花布的明度，以获得更好的视觉效果。色彩纯度的变化难以为肉眼所识别，因此对蓝印花布视觉效果的影响可以忽略。

图5 蓝印花布色彩适宜矩阵

三、蓝印花布色彩设计实践

根据实验结果，我们得到了最受青年女性喜爱的色彩图表。课题研究落实到具体的设计实践，我们对蓝印花布产品进行了设计创新，调整了蓝印花布产品的色彩艺术表现性，引发女性消费者的心理共鸣，满足她们对自身的文化需求与个性美的追求。通过新工艺处理，增加色彩传递的延续性和渗透性，让新产品凸显更强的生活实用性和审美艺术性。图6—图 8 的创新设计，通过运用更为丰富的色彩层次和更为鲜活的纹样造型，使蓝印花布设计既保留传统的韵味，又不失现代的时尚潮流。

图6 蓝印花布杯垫设计(杨悦)

图7 蓝印花布壁灯设计(刘红梅)

图8 蓝印花布屏风设计(罗林玲)

色彩与心理的关系是主观的，产品调色却是客观的，需要有精确的参数[2]。在大量现代工艺不断涌现的今天，传统民间工艺也需要和时代接轨。传统蓝印花布的色彩控制，由作坊式的工匠口授心传，转变为现代机械化生产，确定蓝印花布适宜色彩的参数，成为产品设计的当务之急。本文从青年女性对蓝印花布色彩心理感受的差异入手，通过定量分析确定了蓝印花布适宜的色彩参数，以期对现代蓝印花布产品设计给予参考。期望通过不断探索研究蓝印花布的传承、研发工作，使这一民间工艺产品进一步展现独特的艺术魅力。

[1] 种付彬.谈色彩对人的心理影响[J].大舞台，2012，(11).

[2] 宋艺雯.色彩心理及色彩运用[J].大众文艺，2011，(2).

[责任编辑：陈 忻]

Study on the Color Psychology of Blue Calico Design

Yang Yue Hao En

(1.College of Arts， Chongqing Technology and Business University， Chongqing 400067；2.Chongqing Vocational College of Art & Engineering， Chongqing400000， China)

Color is the key to product design. In this paper，blue Calico as the object of study，through the dual comparison method，analysis of blue print color hue，purity，brightness changes and young women’s psychological feelings and preferences of the relationship between color，draw color suitability matrix，proposed modern blue Calico color design recommendations.

color design； color psychology； blue Calico

2016-10-08

杨悦(1977-)女，重庆工商大学艺术学院副教授。 郝恩(1983-)女，重庆艺术工程职业学院教师，通讯作者。

本文为2014年重庆市社科规划项目“创新设计背景下的梁平蓝印花布生产性保护研究”(项目批准号：2014PY79)研究成果。

B842

1673—0429(2016)06—0078—09