西班牙媒体眼中的中国形象

林杉杉+罗婧怡+赵自鹏

【摘要】随着全球化不断加强，中国综合国力的不断发展，中国形象越来越受到世界的瞩目。而一个良好的国家形象，能够推动国家各方面的高速发展，反之，负面国家形象将会带来诸多不利因素。因此，本文重点研究西班牙媒体眼中的中国形象。本文主要选取《世界报》、《国家报》、《ABC报》以及《先锋报》四个最具代表性的主流媒体作为研究对象，分析有关2015年中国经济形势的报道来提取西班牙媒体眼中的中国形象。研究发现，西班牙媒体对中国经济的主要印象为：强大、贫富差距大、腐败、影响力大。另外在西班牙报道的遣词造句中，也能体会到，西班牙媒体对中国综合国力的认可。在本文的研究当中，我们也能从中进行思考，得到启示。我们应该多措并举，从多方面入手，重整国内国外新闻媒体环境，完善回应机制，增加国内报道透明性，同时给予外国媒体更多采集媒体的渠道，以此来营造和平、文明、开放、发展的中国国家形象。

【关键词】中国形象;西班牙媒体;经济危机

自2012年起，带着“中国经济危机”“中国增长放缓”等字眼的报道便屡见不鲜，而这类报道，更是在2015年至2016年期间达到了顶峰。西班牙媒体认为，此次是一个全球性的经济衰退，如果把此次经济低迷比作是一次地震，那么在西班牙媒体看来，无疑中国便是“震中”。

2015年中国GDP增速为7%，尽管依然保持适中的速度，却呈现了自2008年以来最低增速，在美国以及欧洲其他国家也是如此。因此，有一些悲观的媒体认为，是否又要回到08年的经济危机;但是乐观的西班牙媒体人认为，这种情况是绝对不会发生的，因为世界各国已经吸取了2008年次贷危机的经验和教训，为迎接此次挑战已经做好了充分的准备。

在中国的经济事件当中，受到西班牙媒体关注度最高的是“沪市股市大跌”，是8年以来，股市下跌幅度最大的一次。“中国在世界资本市场的分量如此高，以至于在短短14到16个小时之内，恐慌就迅速的蔓延开来。”一篇报道如此写到。在他们的印象里，中国人非常节省，慎重花钱，现在中国人会投入大量资金在股票中，而不会左顾右盼、犹豫不决。西班牙媒体认为沪市出现崩盘总的来说有以下几点原因：一是经济增长放缓;二是生产水平降低;三是股市政策的变化;四是市场通货膨胀;五是银行的不当干预;六是人民币贬值。

除此之外，对于中国经济，西班牙媒体对于中国生产萧条、工业疲软等现象关注度较高。西班牙媒体在描述中国时，很喜欢与美国和欧洲进行比较，其中一篇报道，就以汽车工业为例，将三个地区进行了比较。西媒认为，2015年和2016年中国汽车登记数量可能无法实现大幅上涨，而美国和欧洲在2015年上半年，汽车登记数量都呈现大幅上涨，预计在2016年涨势会更为突出，这对于欧美的汽车行业是一个契机。由此可以看出，汽车行业只是中国工业疲软的缩影，在钢铁、铜、矿等其他工业中，产能过剩、总需求不足、产品价格下降等情况也十分严峻。

总体来说，西班牙媒体对于中国经济发生的震荡十分关注，新闻发布及时，评论深刻而较为客观，对我国经济学研究以及中国形象的研究具有一定借鉴意义。

从西班牙新闻报道中的字里行间，我们不难看出，对于中国经济，西班牙媒体已然承认它的强大和发展。在报道中，西媒通常用以下词语和语句来形容中国：世界第二大经济体（la segunda econom?a）、强国（potencia）、亚洲大国（gigante asiático）、亚洲第一强国（el primer poder astático）、中国是世界上经济发展最快的国家之一”、“中国是推动世界经济增长的助推器”等等。由此可以看出，中国高速发展的经济已经使我们能够在世界的舞台上占据一席之地。

但是，对于中国的经济发展，西班牙媒体并不是一味的赞扬和鼓励，也有一部分报道直言不讳的指出他们认为可能存在的问题，例如财富分配不均、腐败滋生等等。

一篇名为《中国比美国拥有更多百万富翁》的报道中写道：“尽管面临着经济衰退的局面，但是中国的富豪们仍然战胜了困难，在过去的12个月中创造了比其他国家更多的财富。”西班牙媒体认为，2015年中国经济增速急剧下降，然而就在同年10月，富豪榜上中国的人数首次超过了美国，这也就意味着中国25%的人口只拥有1%的财富，西班牙媒体认为这反映了中国财富分配的不均衡。

除此之外，“腐败”也是西班牙媒体常常关注的一个问题。在西班牙的诸多报道中，“腐败”问题反复被提及、扩大，《国家报》和《世界报》的报道中，多次将中国形容为“关系之国”（país de los guanxi（contactos））。另外，西班牙媒体认为地方土地自由买卖是滋生腐败的根源，同时也容易使得经济结构扭曲，美国的次贷危机便是由此产生。西媒希望中国能够严格控制土地房屋买卖，制定适合本国发展阶段的制度，例如加大征收环境税，累进所得税（包括征收资本利得税）和物业税等等，以此来控制土地买卖，防止腐败的滋生。

在解读西班牙媒体报道的过程中，我们能从中体会到西班牙媒体对于中国经济的发展给予很高的评价，但是，对于大部分西班牙人，乃至于大部分西方人来说，他们对中国的了解还知之甚少，因此，塑造国际形象不能只依赖新闻媒体，而应该多措并举、多管齐下。

首先，应从国民教育抓起，提高公民文化素养，培养良好生活作风、生活习惯，使每一名公民都能成为国家形象的塑造者。

其次，提高文化软实力，发挥已有文化优势，输出制作精良的文化产品。向韩国、美国、日本等国借鉴经验，制作出高水准电视剧、电影等文化产品，将中华民族普世价值观以及中国情怀孕育其中，通过文化产品输出，传播中国形象。

最后，利用新兴媒体，新兴技术，充分发挥互联网的优势，寻找机遇，塑造正面国家形象。

总体而言，我国应完善对扭曲国家形象报道的回应机制，并为外媒记者提供更加通畅的舆论采集渠道，对问题性报道，加强自身报道的透明性，引导外国媒体及外国受众。通过不断的努力，提升国际形象指日可待。

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