从《财经郎眼》看财经类谈话节目的发展趋势

文/郭世俊

从《财经郎眼》看财经类谈话节目的发展趋势

文/郭世俊

财经类谈话节目是邀请有影响力的经济人物或成功人士作为访谈对象，就近期发生的经济事件、热点、市场的变动或政策的发布进行评价的一种节目类别。这类节目尽量回避一些专业性强的话题，多选取与老百姓日常生活息息相关的话题进行探讨分析，为受众日常生活提供建议。《财经郎眼》是该类节目中的典型代表，由广东卫视和上海极视文化传播公司联合打造，王牧笛为主持人，郎咸平任固定嘉宾主席，节目邀请许多财经媒体人、专家、教授以及知名企业家担任嘉宾。《财经郎眼》别具一格的节目形式和内容，使其在众多同类节目中脱颖而出。

科学的节目定位

财经节目定位应立足于财经话题。无论是严肃的财经新闻资讯还是较为轻松的财经类谈话节目，都应从财经热点话题着眼。《财经郎眼》力图做大众化的财经节目，避免艰涩难懂的经济术语，对近期所发生的热点经济事件进行平民化的解读和分析，有独特的观点，符合财经类谈话节目科学定位的要求。

同时，财经节目的目标受众也应该清晰。财经类谈话节目受众群体是对财经信息有需求的普通百姓，他们的专业素养不同，但都迫切希望从较为轻松的财经类谈话节目中获取一定的专业知识为其生活或投资提供参考。《财经郎眼》在受众方面覆盖面广泛，满足了不同层次受众的信息需求。例如，第一部分“笛一声”针对普通受众，内容和形式都较为轻松，使受众在轻松愉悦的氛围中了解简单的财经知识。第二部分“良计来了”则是针对有一定专业知识的受众，他们可以依据郎教授的言论对当前热点进行解读，了解当前经济形势和变化，可以为其生活和投资活动提供一定的参考。第三部分“三见客”对受众的专业素养要求较高，由于经济形势变幻莫测，各专家学者对于当前经济形势的判断和解读不同，这就需要受众有一定的识别和判断能力，取长补短，将专家学者的见解和自己的理解相结合，对当前经济形势做出分析和判断。

注重节目的时效性和新颖性

受众观看财经类节目，是希望获得及时、权威的信息，或者希望通过该渠道了解当前的经济形势，作为财经类节目，其话题也应随着经济形势不断变化，注重时效性。《财经郎眼》每周播放一次，其话题往往都是本周或者上周的热点经济现象或事件，具有较高的时效性，并能够对受众甚至国家产生有利的影响。例如，2015年12月14日的《财经郎眼》节目话题是上周发生的扎克伯格裸捐，而网上舆论和媒体普遍质疑中国企业不关注慈善事业的事件，具有较高的时效性。节目对中美两国社会背景及美国慈善事业进行了分析，对该问题做出了正面的回应，解答了百姓的疑惑，积极引导了舆论。

由于财经类谈话节目竞争激烈，注重节目选题的新颖性是吸引受众的关键。特别是规模较小或者名气较小的频道或节目，如果不注重节目的创新，就难以获得受众关注。

选题内容泛财经化

财经类谈话节目要以财经类话题为立足点，既要关注百姓生活，又不能过于娱乐化，内容的泛财经化就成为首选。所谓泛财经化，是指将非财经问题纳入选题范围，从财经的角度切入去进行分析，既保持财经节目的专业性，同时满足受众对与日常生活相关信息的需求。以《财经郎眼》为例，2016年5月9日的《财经郎眼》主要话题是“油价”，成品油价格跌跌涨涨，与百姓生活息息相关，一直是百姓关心的事情。2015年11月30日的节目主要话题是“房价”。“房价”是一个有着中国特色的话题，自古以来，衣食住行为中国人衡量生活品质的标准之一，房价关乎“住”的问题，切切实实关系到百姓的生活质量，也就自然而然为百姓广泛关注。而房价主要受市场及国家宏观调控和政策影响，是涉及财经知识的地方。所以，“油价”“房价”这些既涉及经济又关乎民生的话题就是泛财经化的话题。

重视场内外受众的作用

一档成功的电视栏目，不仅需要有节目主持人与嘉宾的参与，还需要满足受众的需求，在节目选题、录制、播出效果方面跟受众及时互动，引导受众有效参与到节目中去，这对扩大节目影响力，提升节目的品质和提高收视率有很大帮助。《财经郎眼》在录制过程中就会通过微博、微信等公众平台吸收场外受众的意见，通过网络平台把受众的问题纳入到节目中。例如，2016年7月4号@财经郎眼的一条微博∶“看了七年@财经郎眼，是不是早不能满足外场围观？现在起，根据定期公布的拟录制话题，私信提出你的高水平问题，如果被貌貌点名，郎教授和嘉宾会在节目中解答。”又如，当节目谈到“房价”这个话题，就可以跟受众沟通，了解受众的需求，调整话题的走向，是详细谈房价走高的原因还是谈房价未来的发展趋势，对于受众反映的问题尚无法在节目中解决的，可以通过微博、微信平台或者其他公众账号在节目结束后进行回应，这样就能更加贴合广大受众的需求，为受众所接受和欢迎。

合理选择嘉宾

嘉宾的选择对于财经类谈话节目十分重要，财经类谈话节目注重信息的权威性，如果嘉宾是在行业中有较高威望的专家学者，那么节目内容就容易为受众所接受。《财经郎眼》节目由著名经济学家“郎旋风”郎咸平教授担任固定嘉宾主席，是该节目的一大特色。郎咸平教授在业界有很高的声望，在普通百姓中也有很高的知名度，有一定的受众基础，他语言犀利又不失风趣，而且在参与《财经郎眼》之前就有做电视节目的基础。另外，该节目还邀请像复旦大学国际关系与公共事务学院博士、副教授蒋昌建先生，知名评论人、电视策划人、财经专栏作家石述思先生，知名财经媒体人、南方日报资深编辑李银女士等财经界专业人物担任嘉宾，他们的言论和观点比较贴合当前经济形势，分析预测也是建立在一定调查数据的基础上，给受众提供多方位多角度的见解和思路，受众接受度普遍较高。

表现形式多元化

财经类谈话节目一般都在演播室完成，节目形式比较单调，对普通受众吸引力不大。但是随着经济社会的发展，越来越多的科学技术应用到广播电视媒体当中，这就为当前财经类谈话节目增添表现形式提供了可能。《财经郎眼》节目中，机器人“小郎”在节目开场的出现给人耳目一新的感觉，既营造了轻松的节目氛围，又提升了整个节目的科技感。节目中3D光影效果应用广泛，无论是配合主持人王牧笛调侃内容的动画，还是郎咸平教授对于经济数据的演示，都通过3D光影效果展现在受众面前，直观且清晰明了，易于为受众接受。

作者单位南阳师范学院新闻与传播学院