从传播到流行　从流行到接受——评《中国当代流行音乐的传播与接受研究》

2016-11-21文/马珂

传媒 2016年16期

文/马珂

从传播到流行从流行到接受——评《中国当代流行音乐的传播与接受研究》

文/马珂

流行音乐的传播是传播活动的重要部分，在人们日常生活中扮演着重要的角色。在新媒体环境下，由于媒介技术和社会变迁的加速，流行音乐的传播和接受也和以往有所不同。如何认识当代流行音乐的传播以及受众接受模式的变化成为研究者需要关注的问题，对此，由张锦华等编著、中国传媒大学出版社2016年出版的《中国当代流行音乐的传播与接受研究》一书，从流行音乐传播与媒介技术和社会变迁的角度进行了分析，主要涉及中国当代流行音乐传播的历史足迹、传播媒介及其效应、接受模式与审美范式、流行音乐的传媒文化审视和当代流行音乐与社会影响等几个方面。

该书开篇根据流行音乐的发展状况将中国当代流行音乐传播的历史足迹划分为四个阶段：1997—1985年复苏与开拓阶段、1986—1990年成长与调整阶段、1991—2000年成熟与繁荣阶段以及2001—2009年多元并进的新格局阶段。作者通过这四个阶段对当代流行音乐的传播状况和发展情况进行了介绍，使读者对中国当代流行音乐的传播历史有了基本的了解，为后文的深入叙述做了铺垫。在中国当代流行音乐的受众理论研究中，音乐受众随着大众媒介的发展而发生变化。在传统媒介和新媒介的共同作用下，中国当代流行音乐的受众呈现出一些新奇的特点，即受众群体不断分化、受众愈加难以感知和控制、受众接触流行音乐的时间不断增长以及受众的年龄跨度不断增加。

该书从流行音乐的接受心理、接受模式、审美范式方面论述了中国当代流行音乐的接受模式；从当代流行音乐的生产与营销、传播媒介及其传播效应方面讨论了当代流行音乐的传播效果；指出影响流行音乐传播的因素主要有阶级利益、媒介技术、传播渠道和外部环境以及人们的审美价值观等。在音乐受众接受上，该书指出，受众在流行音乐的传播中居于最重要的地位，流行音乐只有博得受众的青睐和喜爱，才能在获得广泛传播的同时赚取商业利润。为此，必须把握大部分受众的喜好和口味，以便生产出受众认可的流行音乐作品。随着政治、经济和文化的变迁，受众对流行音乐的审美也在发生着变化，但无一例外，每个时期深受喜爱且广为传唱的流行音乐作品都具有共同点：契合当时大部分受众审美范式和行事规则且对社会具有真实写照作用。在流行音乐的传播过程中，可以通过电视媒介、电视广告、网络媒介进行传播，受众也通过相同的媒介接受流行音乐。

该书从音乐消费与娱乐主义、科技主导下的现代性以及音乐观念与音乐生活三方面探讨了当代流行音乐与社会影响之间的互动。在流行音乐的传播中，“粉丝”具有群体性、主动参与性和一定的辨识力，是受众中最具特点的一个群体，他们既是媒介技术和音乐传播的产物，也是音乐的消费者和生产者。在不同消费主义的带领下，衍生出了不同的音乐消费方式，也会对音乐的消费行业产生一定的影响。在传播过程中，随着科技的发展，媒介技术也获得了一定的发展。以科技为主导的现代化传播方式和接受方式不再局限于印刷技术，而是扩展到广播、电影和电视等大众媒体。数字技术的出现以及基于数字技术的网络媒介的诞生和发展，更是大大拓宽了音乐传播/接受的途径。社会价值观念和生活方式、生活水平的变化都会影响流行音乐在受众中的传播。为此，音乐生产商要想生产出深受受众喜爱的作品就必须把握好当时的社会价值观念、生活方式和生活水平。