民俗文化外宣与经济发展
2016-10-18吴书婷黄凤琳杨秀波
吴书婷 黄凤琳 杨秀波
姜欣颜
陈昱婧
李峰1 屈冰冰2
王海静
黎萍 翁怡圆
李旭坤
霍新晨
潘玉辰
千素云
民俗文化外宣与经济发展
吴书婷黄凤琳杨秀波
加强民俗文化外宣工作能够在一定程度上丰富人们的精神生活、促进经济发展、改善民生。民俗文化外宣与经济发展之间密切相关，强势经济会促使文化走出去，吸引异域文化群体关注该地区文化，促使文化影响力提升；反之，文化的传播又能够在不同程度上促进经济进一步发展。
民俗文化；外宣；经济
10.13999/j.cnki.scyj.2016.04.013
目前，关于民俗文化外宣与经济之间关系的研究课题较少。何学威所著的《经济民俗学》（2000）阐释了经济生活中的民俗文化因素，将民俗文化与文化产业挂钩。谢科提到民俗文化与经济全球化及国际贸易的关系，倡导民俗文化的输出（2005:13）。咸春林提出随着经济全球化的发展，民俗文化的经济价值越来越高（2004：208）。但是对于民俗文化外宣如何推动经济发展还有待进一步研究。本文探讨民俗文化与经济发展的关系，并提出相应的民俗文化外宣策略。
一、民俗文化外宣概述
民俗文化是某个地方民众风俗文化的统称，是人们日常生活中反复出现并且被大家遵守的生活方式和现象。民俗文化具有普遍性、地域性和传承性等特点。“十里不同风，百里不同俗”，我国地域辽阔，各民族的风俗习惯亦各具特色，富有魅力。文化外宣有两层含义，第一是对地域外的宣传；第二是对国外进行的转换语言的宣传。文化外宣是“以文化为载体”将我国的优秀文化对外宣传，以提升文化软实力，促进经济发展。例如广西宾阳县近几年加强对炮龙节的宣传，吸引各方游
客，促进了当地旅游业发展，带来可观的经济效益。目前文化产业已成为具有广阔前景的朝阳产业，在经济发展中发挥着越来越重要的作用。“据《2013-2017年中国民俗文化产业发展进程与投资战略分析报告》显示，尽管国内采取了一系列措施保护民俗文化，但仍主要集中于非物质文化保护国家制度的确立与学术界发起的‘救亡图存’式的田野调查工作，而对于民俗文化的产业化开发及其在整体文化产业结构中的转化机制等方面的研究明显不足”。民俗文化是民族文化深层积淀，具有浓郁的地方特色。我国实行“文化走出去”战略，民俗文化外宣是其中一项重要内容。我国诸多民族各具特色，民俗文化外宣不仅有利于国外友人领会中国丰富多彩的文化，并且能够在一定程度上促进民俗文化的发展。
二、民俗文化外宣与地方经济
“随着全球化进程的推进，文化的产业化进程越来越快，世界各国都把文化产业视作提升本国经济发展的战略产业，很多发达国家的文化产业已成为该国的支柱性产业”（徐志伟，2015:85）。在“文化搭台、经济唱戏”的文化外宣背景下，文化与经济联系日益紧密，文化的经济价值凸显。
（一）经济与文化之间的辩证关系
在一定条件下，文化能够影响经济走向。国家主席习近平于2013年提出“一带一路”战略，利用古老的丝绸之路拉近世界人民与我国文化之间的距离。丝绸之路从公元前2世纪开始便是东、西方经济、文化交流通道，现在“一带一路”建设正是以文化为载体发展经济的手段，经济发展为民俗文化外宣提供物质支持。改革开放后，我国经济迅速发展，随之形成一股“中文热”。“截至2014年，我国已在全世界126个国家建立了475所“孔子学院”（国家汉办，2014:2）。强势经济促进文化的国际传播。
（二）经济发展“文化化”
目前，我国大力推进经济增长方式转变。改革初期粗放型经济造成自然环境严重污染、人居环境恶化。雾霾席卷华夏大地，环境告急、警戒信息频发。改变经济发展方式，营造绿色经济是当今经济发展的重要内容。其中，挖掘当地优秀文化资源、推动经济发展是转变经济发展方式的重要举措，可称之为“经济的文化化”。目前各国经济的竞争主要通过文化竞争进行。美国世界霸权建立中一个重要举措就是通过文化渗透的方式让西方理念主宰全球，其经济发展与其文化霸权密切相关。我国要做好经济发展的文化化应做到以下几点：
1.开发民俗旅游资源
“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文化需求是旅游的重要动因，旅游过程实际上是文化的体验和享受。具有丰富文化内涵的旅游产品才具有持久的生命力、吸引力和感召力”（罗晓春，2012）。民俗文化是民族文化深层积淀产物，具有悠久历史。广西宾阳近年来对炮龙节大力宣传，在2011年吸引了国内外游客达数55万人次，旅游收入达上亿元。民俗文化外宣成为当地经济发展的重要动力。
2.树立文化品牌
日本动漫在世界各地广为流行，日本通过动漫展示日本文化，如语言、服装、饮食、建筑等。动漫方便人们学习日语，促进了日语传播。动漫展示风景优美的地域，使人们前往日本观光旅行，促进了旅游业发展。民俗文化往往具有当地特色。各地政府可以以本地独具特色的民俗文化为重心，打造与民俗文化相关的景点与产品，树立当地文化品牌。如宾阳县政府以炮龙节为重心，全力打造“炮龙”文化旅游品牌，建设炮龙老庙、炮龙广场、博物馆等供游客观赏、了解炮龙文化，促进了当地饮食业、商品零售业、手工艺品行业的发展，扩大了炮龙节的知名度和影响力。
（三）文化外宣“经济化”
文化依赖于一定的经济基础和国家实力才能发扬光大，另一方面，文化外宣又能促进经济发展。
1.文化走向市场
游客们会被民俗文化的对外宣传吸引去领略民俗文化，从而促进经济发展。中国可借鉴好莱坞电影产业发展经验，挖掘民俗文化资源优势，将文化成果商品化、市场化，将承载独特文化内核的理论成果、文艺作品等转化为文化商品。民俗工艺品的制作及对外贸易向世界展示我国民俗文化，促进了经济发展。广西宾阳“炮龙节”吸引了区内外主流媒体关注，对炮龙节的报道使炮龙节知名度不断上升。各地游客，包括一些外国游客纷纷慕名前来。该县充分利用炮龙节的机会展销本地各种名优特色产品。民俗工艺品藉此了实现市场价值。成功的外宣活动能够实现当地经济潜力，促进远期经济发展。
2.加大文化外宣投入
文化外宣工作如果做得好，能给当地发展带来益处，并提升城市形象。民俗文化是城市对外宣传的一大品牌。各地可以加大文化经费投入，建设与当地民俗文化相关的景点，供旅客观赏。说明文字应以国际化标准执行，最好配以双语或多语种解说，以方便对外宣传。外语说明最好请专家审定，避免讹误。这种建设应该凸显当地特色，统筹规划，避免重复建设、资源浪费。
3.注重对外文化产品质量
各地可以以本地民俗文化为基础，制作一些独具特色的手工艺品进行外贸交易，进行文化产品对外输出。宾阳县的扎龙艺人邹玉特老人曾前往台湾、韩国、新加坡等地展览炮龙和彩龙，有力地宣传了当地的民俗文化。扎龙技艺的精致、独特吸引了人们的目光。富有特色的文化产品要实现可持续发展，必须注重质量。要突出民俗文化的精美和特色，打造精品才能立于不败之地。精品造价较高，可以考虑以不同层次的产品满足不同顾客的需求，但精品是文化外宣长远发展的必备条件。
三、民俗文化外宣策略
民俗文化外宣策略的制定要着眼于对外宣传目的与效果，并在实施中不断发现问题予以调整。
（一）注重文化定位
做好民俗文化外宣工作必须有准确的文化定位。当地政府需要做好民俗文化外宣的支持，认真研究民俗文化，选择最具本地特色的文化要素作为重点培育对象，做出适合本地民俗文化对外宣传的战略。民俗文化的准确定位至关重要。江苏省镇江市是一座历史文化名城，该地政府申报多项当地非物质文化遗产保护，获得了巨大的经济效益。广西宾阳县突出当地文化特色，将炮龙节作为重点宣传培育对象，展现当地独特的文化，使这个默默无闻的小县城成功地吸引了八方游客，实现了经济迅速增长。
（二）加强对外宣传
要重视对外宣传才能让更多人认识、了解、欣赏特定的民俗文化。“酒香也怕巷子深”，现代经济发展离不开宣传，要在宣传中突出自身特色与魅力、力求脱颖而出。宣传文艺作品、打造节庆品牌、进行文化交流能更好地对外宣传当地民俗文化。西盟佤族文化中心以“创新思路、整合资源、加大力度、突出重点”为工作方针，增强本地佤族文化的吸引力和感染力，扩大阿佤文化的影响力。又如，宾阳县不断进行对外宣传，尤其是中央电视台的宾阳“炮龙节”节目成为“炮龙节”重要的宣传窗口。这个节目使炮龙节极大地提升了知名度，这个边陲小城一时间吸引了各地游客。每年节日期间游人如织，极大地促进了当地旅游业的发展。节日文化同时也促进了当地农业的发展，例如在炮龙节活动地点文化广场不远处，农民开放草莓园，让游客采摘草莓。鲜嫩的草莓与春节、“炮龙节”的喜庆气氛颇为合拍，尽管价格较高，一些外地游客还是兴致勃勃地进入草莓园采摘草莓，感受与大地、与自然、与红红的、鲜润的草莓果实亲密接触的乐趣，体验乡间收获的喜悦。草莓自行采摘出售也成为“炮龙节”期间的一道风景和农民的一条创收通道。
（三）培养外宣翻译人才
外宣翻译是世界了解中国的窗口，从文化外宣角度看，做好翻译人才的培养工作是关键。“想做好外宣翻译仅仅只了解某一特定领域的知识已不够，译者要不断学习，提高应对各种内容和风格对外宣传介绍材料的翻译能力”（李锦艳，2011: 100）。译者要具备比较深厚的文化底蕴，对民俗文化有深刻理解，并且要具备较强的外语能力才能做出合格的翻译作品，达到外宣翻译效果。
四、结语
经济发展是民俗文化外宣的支持，民俗文化外宣是经济发展的动力。提高民俗文化外宣质量有助于促进文化软实力提升，推动经济发展。我们应着力将“文化化”与“经济化”有机结合，以达到经济文化的互助发展。
本论文是2015年国家级大学生创新训练项目“民俗文化外宣策略研究—以宾阳炮龙节为例（项目编号：201513830003）”阶段性成果。
参考文献：
[1]李锦艳.新时期对外宣传翻译人才培养研究[J].新闻知识，2011（10）.
[2]国家汉办.孔子学院年度发展报告[EB/OL].2014:2.http:// www.hanban.edu.cn/report/2014.pdf
[3]罗晓春.对文化与旅游融合发展的思考[N].人民网，2012-7-23.http://theory.people.com.cn/n/2012/0723/c49155-1857501 4.html.2016.3.9.
[4]咸春林.民俗文化的经济新思维——以经济学视角解读新形势下中国民俗文化之价值取向[J].西北民族研究，2004（02）.
[5]谢科.论民俗文化的经济价值[D].桂林：广西师范大学，2005.
[6]徐志伟.民俗文化的外宣及其翻译策略研究[J].长春师范大学学报，2015（03）.
[7]2013-2017年中国民俗文化产业发展进程与投资战略分析报告[R]，2014.参见http://bg.qianzhan.com/report/detail/316/ 130912-d5203c51.html.2016.3.6.
（作者单位：广西外国语学院欧美语言文化学院）
碳标签制度对中国对外贸易的影响及应对策略
姜欣颜
摘要：随着人类对气候变化问题的重视，各国在经济发展过程中愈加关注可持续发展因素，多种贸易政策工具应运而生。碳标签制度作为新式的贸易政策工具，不单用以直接影响企业和消费者的生产和消费模式，更可能被贸易保护主义者发展为新型贸易壁垒，形成极具特色的碳标签壁垒。我国作为世界货物贸易第一大出口国，应当积极应对碳标签制度带来的机遇与挑战。
关键词：气候变化；碳标签；贸易保护主义；贸易壁垒
10.13999/j.cnki.scyj.2016.04.014
近年来，全球气候问题加剧，各种自然灾害频发，引发世界各国的关注。在中国，严重的雾霾现象时刻敲响着环境保护的警钟。在国际贸易中，应对气候变化的贸易政策工具相继产生。2006年，在英国政府资助下成立的碳信托公司（Carbon Trust）提出碳减量标签制度，引起各国对碳标签的讨论。
一、碳标签的概念及特点
所谓碳标签（Carbon Labelling），是指把产品在整个生命周期（即从原料、制造、储运、废弃到回收的全过程）中的温室气体排放用可量化的指数标示出来，以产品标签的形式告知消费者有关产品碳排放的信息[1]。通过碳标签制度，一方面可以明确指出产品生命周期中高碳排放量过程，促进企业对产品优化升级，另一方面可以消除消费者的信息不对称，引导大众选择低碳消费方式，最终达到有效控制温室气体排放量的目的。基于碳标签的概念，我们可以得知其特点所在：
（一）主观性
经营活动现金流可以满足企业经营的基本需要，企业的稳定、健康发展离不开该现金流的支持。因此，企业应当适当增加经营活动现金流的总数，以此为企业的发展提供稳定支持。
碳标签将产品在生命的整个周期过程中所排放的温室气体用数字标识，以期引导消费者。但消费者是否愿意承担因碳标签而导致的高价格取决于其低碳意识和社会责任感。因此，该制度的实际效果易被消费者主观意识影响，存在一定的被动性。
（二）潜在性
碳标签产生于低碳经济时代，对产品的碳排放量提出要求，在众多传统贸易壁垒不复存在时，这种制度极有可能被贸易保护主义者当作隐蔽的新型贸易壁垒，用来保护本国企业甚至限制他国的贸易发展。
（三）歧视性
发达国家掀起碳标签的浪潮，而作为以加工生产为主的发展中国家显然存在着技术障碍。发展中国家的企业在国际贸易竞争中可能会因为无法承担碳标签带来的高成本而处于劣势地位甚至退出市场。
（四）复杂性
二、碳标签的发展现状
2006年以来，碳标签制度获得多国关注，对其的讨论更是源源不断。英国作为第一个倡导该制度的国家，其政府资助成立了碳信托公司，制定碳减量标签等多种制度，并在2007年3月推出全球最先附有碳标签的商品，得到英国特易购、可口可乐、Boots等公司的积极响应。此后，美国、德国、日本、韩国、泰国、台湾等国家或地区也相继进行碳产品认证。目前全球已有十几个国家推出碳标签，中国大陆还未建立该体系，但巨大的外部压力已经明显。
显然，碳标签的推行从发达国家逐步发展到发展中国家，低碳经济时代的到来使得世界范围内开展碳标签计划成为趋势。未来，碳标签或将成为进入国际市场的通行证。
三、碳标签对我国国际贸易的影响
（一）影响我国出口贸易环境
据商务部数据统计，2015年中国货物贸易出口总额为22765.7亿美元，为世界货物贸易最大出国。但我国出口货物中服装等劳动密集型产品占比较高，附加值低，碳排放量高，企业利润微小，在技术层面上与发达国家仍存在明显差距。若广泛推行碳标签，势必会提高国际市场准入审核，企业需核算产品生命周期中温室气体的排放信息，产品成本将会提高，原本微小的利润和价格优势消失，最终导致我国企业竞争力下降，甚至可能会被迫退出市场。
（二）挑战我国的能源结构
当前，我国能源结构的主要部分依然是煤炭。国家统计局数据显示，2014年我国能源消费总量为426000（万吨标准煤），而其中煤炭的消费总量为281160（万吨标准煤），占总消费量66%，远远高于世界平均水平30%。从历史来看，1949年以来，煤炭在一次能源生产及消费中的比例长期在70%以上[2]，这种消费结构也使得我国的二氧化碳排放量快速增长。据统计，1978年中国二氧化碳排放量约为13.8亿吨，到2007年迅速上升到60亿吨左右，在1978～2007年期间，化石能源燃烧二氧化碳排放量年均增速达到5.2%[3]。因此，提倡低碳排放的碳标签制度无疑会对我国的能源消费结构产生冲击，但目前在我国的能源探明量中煤炭占96%，短期内很难改变这一状况，我国在碳标签上面临挑战比其他国家更为严峻。
（三）引发更多贸易摩擦
现阶段碳标签的发展尚未完全，有关制度和体系还未健全，各国核算标准不同导致得到的碳排放信息差距较大，在国际贸易往来中容易引起争议，并且碳标签这种潜在的贸易保护特性也易导致国家间的贸易摩擦。而目前关于碳标签的法律法规和国际争端解决机制不够完善，因此我国在国际贸易中的权益难以得到保障。
（四）促进我国的产业结构调整
随着消费者的低碳意识和社会责任感增强，我国民众的消费模式发生改变，附有碳标签的商品会更受欢迎，这将促进我国企业进行优化升级。一方面，企业更加注重技术改革，降低碳排放，不再单纯依靠劳动密集型产业。另一方面，服务贸易市场会吸引更多企业进入，促进我国对外贸易模式从加工贸易到服务贸易的转变。
四、碳标签的应对策略
（一）增强消费者低碳环保意识
目前，我国民众普遍存在环保意识不够强烈的问题，导致碳标签产品的市场基础不够广泛，对碳标签的推行造成了阻碍。在碳标签成为国际趋势的情况下，我们应当提高消费者的低碳环保意识，培养绿色消费模式，才能为碳标签产品赢得广大市场，我国才能更好的迎接低碳时代，实现可持续发展。
（二）鼓励企业革新技术
为了应对气候问题及国际市场趋势，应当鼓励企业积极进行技术革新。我国的对外贸易仍处于依靠低廉劳动力和高能耗产业的阶段，并不具有可持续性。因此提高企业的技术研发投入，发展环境友好型技术是增强我国企业国际竞争力的重要选择。
（三）建立碳标签体系及相关法律制度
碳标签体系的基本框架包含碳标签的计算，碳标签的认证与颁发，碳标签的咨询机构三大部分[4]。在建立该体系时应当确保其精确性、合理性，并注重和国际标准接轨。目前低碳足迹标准是由英国碳信托公司和英国环境、食品和乡村事务部共同发起，英国标准协会（BSI）编制的PAS2050标准。
同时，实施碳标签体系需要完善的法律制度来给予保障，对各方主体进行约束。良好的法律环境让消费者的低碳消费，企业的低碳生产有法可依，我国的碳标签体系也将更加完善。
参考文献：
[1]吴洁，蒋琪.国际贸易中的碳标签[J].国际经济合作，2009（07）.
[2]熊敏瑞.论我国能源结构调整与能源法的应对策略[J].生态经济，2014（03）.
[3]戴彦德，朱跃中，白泉.中国2050年低碳发展之路——能源需求暨碳排放情景分析[J].经济研究参考，2010（26）.
[4]余运俊，王润.建立中国碳标签体系研究[J].中国人口，2010（05）.
（作者单位：江西财经大学）
政府补贴对天使投资的作用分析
陈昱婧
摘要：受“大众创业、万众创新”的影响，天使投资市场出现爆发式增长。各地政府纷纷采取措施进行扶持鼓励，初衷是为了壮大天使投资的规模，引导社会资本向种子期、初创期科技型企业加大投入力度。本文从天使投资的一般概念、在中国发展的实际情况以及天使投资对象的特征入手，探究了财政补贴政策对天使投资的扩大和中小企业的发展，以及对产业结构调整的影响。通过对国外政府干预天使投资所普遍采用的方法的研究，建议政府从双重税收激励、扩大引导基金规模和主导“天使+孵化”模式角度，加大对天使投资的引导力度。
关键词：天使投资；政府补贴；建议
10.13999/j.cnki.scyj.2016.04.015
“天使投资”一词，最先由新罕布什尔大学商学院教授、美国风险投资研究所创始人W.Wetzel提出，是指富有的个人出资协助原创项目或小型初创企业实施初期投资。近年来，这一概念有泛化趋势。由于团队决策的专业性和准确性，天使投资逐渐从个人投资转变成机构投资占主导地位。
目前，国内对天使投资的研究尚未深入，主要集中在天使投资的定义（投资时间、数量、对象、水平及管理程度的限制），国际上的比较以及在中国发展趋势及对策。李姚矿等学者在综述了大量外文文献基础上，根据中国国情将中国天使投资人描述为：“直接或间接（如通过BAN等）向他人拥有的创业企业提供风险资本的自然人投资者，不包括创立者以及他的直系亲属（父母、配偶、子女以及兄弟姐妹），其中风险资本是指个人权益资本或近似权益资本”。[1]还有学者通过比较天使投资在OECD国家运作的特征及经验，发现制约中国的天使投资业发展的首要原因是体制因素，中国这样的发展中国家可以将重点放在传统产业和新开放的产业。[2]本文在国内外对天使投资研究的基础上，结合全国多地尤其是北上广地区对天使投资的风险补贴政策，论证政府补贴是否可以推动天使投资业的繁荣和发展。
一、天使投资在我国的发展
以往天使投资业在我国步履蹒跚，主要是因为我国对创业投资存在三大约束：一是法律约束，法律对个人投资的保护不够强；二是资本市场不成熟，融资渠道不畅，退出机制不健全；三是创业投资人才匮乏。[3]自2014年中央开始大力鼓励创业，中国天使投资热潮开始涌动，投资政策环境也在不断优化。统计表明，2008年中国机构天使投资共发生25起，涉及金额2000万美元左右。到了2014年，涉及金额达到5.26亿美元。互联网、电信及增值业务、IT产业是机构天使追逐的热点。各类天使投资协会、天使投资联盟和创投协会悄然兴起，诸多以众筹融资为模式的公司帮助投资者分摊风险、融汇资金。投资市场的蓬勃发展离不开政府的扶持，在中央的号召下，各地方政府绞尽脑汁向“双创”倾斜，有些政策用心良苦，却缺乏实效，甚至对天使投资业的发展带来负面效果。
二、政府补贴对天使投资的影响
（一）补贴对创业企业长期发展推动力不足
AernoudtR.用委托代理理论来解释为什么创投机构偏好管理层收购和成熟的公司，因为基金经理是依靠附带权益原则获得报酬，所以更喜欢规模大的、劳动强度小的、有短期退出机会的交易。因此，将公共资金注入市场是不可能解决初创企业风险投资短缺的问题。[4]多数创业企业早期盈利能力不强，资金积累缓慢，为向天使投资人证明其投资的资金得到了有效的利用，抚慰天使投资人的信心，继而获得后续的资金或者其他来源的资金支持，创业者可能将努力放在企业短期创新效果上。虽然他们也对技术创新进行大量资金投入，但他们可能更看重创新结果的产出效果，而不是进行较长周期的原创性技术开发[5]。从另一个角度看，补贴降低了风险，引发了劣币追逐良币效应，高风险、高收益项目占领市场，等到项目初期阶段运营结束后，天使投资资金退出，而项目自身风险并没有降低。在外部环境恶化，企业在无法获得后期资金支持，维持项目运行的情况下，转向借贷成本更高的短期流动资金，这样进一步加大了企业财务杠杆率，造成恶性循环。
（二）补贴审核标准难，成本高
首先，中小企业资本规模较小，财务制度大多不完善，管理方式不严格，信息缺乏透明度，倘若天使投资者和某企业有除合作之外的某种联系，不排除企业编制多套财务账本，相关数据造假，骗取补贴的可能。其次，以上海市近期出台的《上海市天使投资风险补偿管理暂行办法》为例。据调查，上海的投资机构大概有1000多家，纳入补偿机制的只有在市发改委备案的110多家投资公司。具体的筛选标准官方没有公布，但据悉这110多家机构大多数有国资背景。要知道天使投资的出现就是为了弥补正式的风险投资基金一般过分强调投资收益率，运作上十分规范和严格，但是随着风险投资资金供应量和单位项目投资额的增加，具有较好增值潜力的小型项目会因此受到忽视。[2]所以笔者认为，上海地方政府仅从鼓励万众创业投资的角度，收效甚微。就成本而言，政府不仅要对天使投资人资格评估，还要对投资的初创企业进行分析判断，同时也要监督补贴资金的流向及使用情况，成本还是较高。
（三）反向激励以及市场竞争不公平性
天使投资小规模见效快的特点，促使市场规模大、盈利路径清晰的项目更吸引投资者的胃口。而通过补贴，的确降低了投资的风险，在某种程度上刺激了民间资本的进入，但并不能改善创业的多样性，投资人并不会因为风险降低了就去试试那些“有情怀的”项目，反而他们会将重心放在扩大那些满足大众口味，短期盈利的项目的投资。单纯的补贴，可能扭曲投资机构风险偏好，调整对初创企业的筛选标准，容忍比过去更高的投资风险，进而产生反向激励机制。这不但起不到扶持优质项目、调整产业结构的作用，还让那些没有获得补贴，却有着优质的发展潜力的小企业陷入市场竞争的劣势地位，打破了资本最优配置的架构。
三、政策建议
对于天使投资，政府这只无形的手不是不要管，而是怎么管。政府扶持天使投资业的发展，已经成为各国的共识，合理的政策才发挥改善投资环境的作用，引导大量民间资本涌入天使投资行列中。
（一）发展初创企业和天使投资业双重税收激励政策
对于初创企业，政府应该继续清理不合理的规费，快速推进“营改增”政策实施，切实降低中小企业尤其是小微企业的负担。对天使投资税收支持力度也需要加强，英国“企业投资计划（Enterprise Investment Scheme）”对天使投资人给予了所得税减免、资本利得税减免和递延、损失减税、免除遗产税等方面的规定[6]。美国也曾在1981年调整关于私人资本的投资、红利所得的税率。所以税收激励也可以视作我国政府促进天使投资发展的有效手段，政府不仅可以在抵免资本利得上做文章，还可以在投资贷款利息减免等方面下功夫。
（二）继续扩大政府引导基金规模
笔者认为“投前鼓励”比“投后补偿”在鼓励投资发展上可能更有效果。引导基金是以财政资金为引导，对有一定风险的初创期中小企业，在先期给予资助，再由创业投资团队自行股权投资，引导基金给予第二次补助，用以解决大多数天使投资者因担心风险，想投而不敢投的问题，帮助初创企业度过天使投资退出后的困境，不仅有效地避免了政府干预市场运作的缺陷，还可以大大发挥财政资金的杠杆效应。据不完全统计，2014年专业天使投资机构募集的31支天使投资基金总额达到了7.73亿美元，较2013全年翻番，创下历史高点。但是政府应该注意衡量天使基金的注入额度，对项目进行一个较理性的稳定的估值，既帮助其在可控的环境下健康成长，又不至于过速膨胀，后续再融资，降低门槛，减少VC和PE的接盘压力。
（三）政府主导“天使+孵化”方式
政府拨款成立孵化器，不仅对有发展潜力的种子期及初创期的企业进行权益资本投资，还提供办公用地、创业培训、企业管理等优质服务，依靠优惠的价格吸引天使投资机构入场，政府充当天使投资与创业企业之间的媒介。虽然我国在此领域已经有所探索，但是从整体上来说，仍不够充分，并且创新力度还不够，缺乏面向二三线城市的投资引导，进而促进国内天使投资市场发展。
总之，政府不能一味地采取财政补贴，吸引投资，而忽视企业竞争能力培育问题，政府要做好法律及优惠政策两大环境的保证和各项扶持政策的配套使用，否则引导的作用就难以实现。提出扶持目标应针对中小企业，非天使投资。目前的财税、信贷等扶持力度骤升，但发展形势依然严峻。天使投资退出机制的简便，可能导致部分授贷者钻制度的漏洞，私人投资者追逐盈利而使政府失去原本扶持目的。政府应该如何从操作层面上真正打造我国投资金融支持体系，服务自主创新发展战略的需要，都是需要我们深入研究，并能付诸实施的可供操作的解决方案，为企业生长培育良好的土壤。
参考文献：
[1]李姚矿，吴娟．国外天使投资研究中的定义和抽样方法述评[A]．第八届中国软科学学术年会论文集（上）[C].2011.
[2]李华，王鹏．天使投资在OECD国家的运作［J］．世界经济研究，2003（04）.
[3]刘丁己，周纯，何国全．天使投资与风险投资基金的比较分析［J］．商业经济与管理，2005（05）.
[4]Aernoudt R.Executive Forum:Seven Ways to Stimulate BusinessAngels'investments[J].Venture Capital，2005（04）.
[5]买忆媛，李江涛，熊婵．风险投资与天使投资对创业企业创新活动的影响［J］．研究与发展管理，2012（02）.
[6]王佳妮，李阳，刘曼红．中国天使投资发展趋势与对策研究［J］．科研管理，2015（10）.
（作者单位：江西财经大学财税与公共管理学院）
河南省区域物流空间演化分析
李峰1屈冰冰2
“十五”期间，经过各方对物流业发展的投入，加上2010年河南省政府印发的《河南省现代物流业发展规划（2010～2015年）》中宏观性的调控布局，特别是2013年国务院对《郑州航空港经济综合实验区发展规划（2013～2015年）》的正式批复，使得近年来河南省物流业取得了很大的发展。
依据当前河南省区域物流发展态势，及其在中部地区特殊的地理区位条件，本文选取河南省作为区域研究单元，以期探寻中西部物流业发展进程，找出河南省物流空间格局特点，为河南省今后物流规划提供思路。
10.13999/j.cnki.scyj.2016.04.016
一、相关概念解析
1.区域物流
区域物流是指在一定的区域地理环境中，以大中城市为中心，结合物流辐射范围，将物品从供应地向接受地进行有效的实体流动；将公路、铁路、水路、管道、航空运输与物流节点有效结合，服务区域经济发展，提高区域物流活动水平和经济发展综合实力。它所涵盖的区域范围可大可小，大至跨越国家界限的国际物流系统，小至一个城市范围内的物流组织系统。
2.区域物流产业
生产、分配、交换和消费4个环节构成了社会再生产的全部过程。从社会再生产的角度看，所有的工农业产品除加工与生产期间外，几乎都处于物流过程之中，物流业是为有效保证供给与需求畅通，并降低成本、提高利润而逐渐发展起来的产业。
3.区域物流空间结构
区域空间结构是指各种经济活动在区域内的空间分布状态及空间组合形式。本文借鉴相关研究成果，将物流空间定义为物流活动在区域内所占据的空间，这一空间包括不同类型物流企业所在地、各类物流节点场站（配送中心、物流园区等）、各种组合的交通干线以及物流活动集聚的各级城镇等。区域物流空间是由多个物流企业、多个城市、多种交通运输方式相互协调而形成的一种组织形式，其结构就是这种组织形式在特定时期、一定区域空间范围所呈现的分布状态。
从区域物流发展空间格局着眼，既可以从宏观上了解区域物流产业的发展状况，又能了解通过物流联系而形成的城镇体系结构，从而使二者走上更为良性的发展道路。从区域物流产业的相关指标出发，也可以得出一定时期区域物流的空间格局，通过物流空间格局的优化，不仅能改善城镇体系的空间结构，也能促进物流产业的良性发展。
二、数据来源与研究方法
1.数据来源
本文选取了交通运输、仓储和邮政业的相关指标作为替代指标，对河南省区域物流空间布局及其演化特征进行分析。把1990～2013年作为研究时段，以河南省为研究区域，为了对不同时期物流业发展状况进行对比分析，选择2000年、2006年和2012年作为研究时间点，采用的货物运输量数据来源于2001～2014年度《河南省统计年鉴》，各地区交通运输、仓储和邮政业从业人员数和各地区总从业人员数等人口数据来源于2001～2013年度《中国城市统计年鉴》。
2.研究方法
（1）区位基尼系数
区位基尼系数是描述某种产业在区域中集散程度的指标，数值越大表明产业分布越集中，其计算公式为：
式中：G代表的区域基尼系数；n代表地区总数；x代表变量xi的均值。本文把物流业从业人员数作为变量，G∈[0、1]。当G=0时表示产业在空间上均匀分布，G=1则表示产业在空间上集中分布。
（2）区位商
区位商主要反映不同地区产业的相对集中程度，在这里通过区位商的计算，可以反映河南省各市的物流业分布状况，其计算公式为
式中：LQij为区位商；Eij为产业j在区域i内的就业人数或增加值；Ei为区域内总就业人数或增加值；Ekj为产业j在省份k内的总就业人数或增加值；Ek为省份内的总就业人数或增加值，这里选取的是就业人数。区位商的系数越大，该区域的产业集聚程度越高。
（3）变异系数
变异系数表示地理数据的相对变化（波动）程度，通过变异系数的计算能够测量地区货流水平相对于该指标平均值的整体离散状况，其计算公式为
式中：xi为地区货流量，n为城市个数，x为某属性值的平均值。C.V值越大，表明该属性值的区域间差异也越大。
三、河南省区域物流的空间演化特征
1.区域物流空间集聚程度不高，但有不断向集聚演进的趋势
根据公式（1）计算出2000～2012年河南省区域物流区位基尼系数如图（1）所示，2000～2012年，河南省区域物流业区位基尼系数呈现波动上升的趋势；2012年区位基尼系数为0.3755，达到历年最大值，但仍未达到0.4，2001年区位基尼系数为0.2877，是历年的最小值，这说明随着时间的推移河南省区域物流业分布经历了由高度分散到比较分散的演进过程。总的来看，河南省区域物流业的空间布局虽然集中程度不高，但逐步走向比较集中的趋势。
图1 河南省物流业区位基尼系数演变趋势（2000～2012年）
2.区域空间物流集聚区由“多点分散”向“一轴多点”演进
通过对河南省城市间物流就业人数区位商的计算可以发现，2000～2012年河南省区域物流的空间格局呈现由“多点分散”向“一轴多点”的演进特征。其中，“多点分散”是世纪之初河南省区域物流空间分布的格局，即以信阳、洛阳、南阳为集聚区分散布局。“一轴多点”的空间格局在2006年就已逐步形成，到2012年轴向的集聚性就更加明显，即以陇海线为中心的物流横轴，以信阳、南阳、平顶山为物流点的分布格局。
另外，从纵向和横向综合比较来看，洛阳、信阳的区位商系数历年都大于郑州，且在较多年份数值大于1.25，说明这两地的物流业相对集聚程度较高。就省会郑州市来看，区位商系数呈不断上升趋势，集聚性不断增强。但从从业人员区位商值来看，郑州市在物流业方面远没有发挥其作为区域性中心城市的作用，中心性不强。除郑州有上升趋势之外，开封、平顶山也呈现了波动上升趋势。而焦作、鹤壁、漯河在历年的区位商值比较中是波动下降的，其他城市的集聚性则大致处于波动不变的状态。
3.郑州市物流通量相对最大，各市货流比重差异不大
河南省各市货运量百分比在2000～2012年间的变化情况表明：从静态上分析，郑州市以货物运输量为标志的物流通量在河南省处于相对领先的地位，但与其他地区相差不大。洛阳、平顶山、南阳货物运输比重历年相对稳定且在全省比重较高。从动态分析上看，郑州市货流比重在2004年出现最高值，随后货流比重整体处于波动下降的趋势，说明郑州市物流中心性不强。另外，货流比重下降的城市还有洛阳、开封、三门峡等城市，而安阳、鹤壁、许昌、驻马店、商丘五市的货物运输量均有不同程度的提升，其他城市货流量则波动不变。
在总货运量不断提升的前提下，河南省各地市内部的货运结构也发生了一定的变化。与上文提到的从业人员区位商形成的沿京广线集聚作对比，可以发现货流量提升的城市安阳、鹤壁、许昌、驻马店是沿京广线布展的城市，这四市货运量比重大幅提升是在2008、2009年开始的，且到2012年货运比重排名已相当靠前。这说明河南省物流业沿陇海线集聚达到一定程度后，正在向京广线集中。虽然河南省物流业尚未形成区域物流一体化发展，有些地区目前还存在着替代性竞争关系，离快速高效的物流网络还有一定的差距，但这两条轴线会是未来河南省物流网络的两大主动脉。
运用ARCGIS反距离权重插值法进行插值，可以更直观地显示河南省各地市2000年、2006年和2012年货物运输量的演变情况。
其中，郑州一直都是货运量的高值区。陇海线上三门峡和商丘两市的货运量有所变动，2000年时，三门峡的货运量大于商丘，成为货运的高值区，经历2006年的灰值区，到2012年演变成了货运低值区。而商丘自2006年后运量大幅提升，2012年成了全省的货运高值区。原因是：世纪之初，国家实施西部大开发战略，三门峡作为河南省与西部交接的最后一站，来自全国各地的货物在郑州汇集后，通过三门峡进入西部，货运量较高。之后随着国家中部崛起战略的实施，中部承接东部，中东部地区的联系更为紧密，此时商丘的优势便凸显出来。同时，随着航空运输的发展，一些货物可以跨过三门峡，直接在中东部地区与西部地区交接，也是三门峡货量相对减少的原因。
沿京广线上的地区，历年来漯河一直都是货运的低值区，为避免这一状况持续，漯河应结合自身特点，调整物流发展战略。
4.货流空间呈现由分散到集聚的演进格局
通过对河南省各市货流量变异系数的计算可以看出，2000～2012年间货物运输量呈现由分散到集中的演变趋势，如图2所示。以2007年为拐点，变异系数在2000年的48%波动下降达到最低点42.2%，2007年之后大幅提升，增长到2012年的46.7%。由此表明2000～2012年间，河南省各市货流量差异呈现减小之后又增大的趋势。其原因主要是在全省物流业发展的大背景下，各市加大对物流业的投入，因而各地区物流业都有所发展。但经过一定时间的竞争之后，一些具有相对优势的地区物流业得以持续发展，拉大与其他地区的差距。
图2 河南省货流量变异系数演变趋势（2000～2012年）
四、研究结论
1.近20多年来，河南省各地区物流业均有提升，但存在着地区差异。结果表明：河南省区域物流总体集聚水平较低，但有不断向集聚演进的趋势；从总体上看，区域物流集聚区经历了由“多点分散”向“一轴多点”演进的过程。
2.运用货流比重、变异系数来分析和刻画河南省区域货流格局的时空演化特征，结果表明：郑州市物流通量最大，但其作为区域中心性城市，物流中心性却不强，与各市货流比重差异不大；河南省区域物流一体化尚未形成，但作为未来物流网络主轴线的陇海、京广线正在发挥其集聚作用；区域货流量呈现由分散到集聚的演进格局。
3.根据上文定量分析，依据经济地理学上集聚与扩散的关系原理表明，目前河南省区域物流空间结构处于初期阶段，集聚与扩散并存，但集聚机制起主导作用。
针对目前河南省具有发展现代物流业良好条件和机遇的现状，需要进一步探讨区域物流空间整合问题，以期构建一个合理、高效的区域物流网络，促进区域物流与经济联动发展。
（作者单位：1.河南省信息中心；2.河南大学环境与规划学院）
我国产业结构高级化、科技创新与碳排放的实证研究
王海静
摘要：本文选取我国30个省市2005～2012年的相关数据，用产业结构高级化、科技创新等指标作为解释变量，建立固定效应模型，研究我国各省市产业结构对碳排放的影响。结果表明：产业结构优化升级是碳减排的有效途径，其对我国实现节能减排存在积极意义。
关键词：产业结构高级化；科技创新；碳排放
10.13999/j.cnki.scyj.2016.04.017
一、引言
随着中国城镇化和工业化的不断推进，使得二氧化碳排放量与日俱增。温室气体过多已经成为当今世界所面临的严重问题。因此，低碳经济的发展必须受到重视，既要降低二氧化碳排放量，又要保持经济持续增长。
现如今有关碳排放的研究越来越多，多数学者从碳排放与经济增长之间关系的层面开展研究（Douglas Holtz-Eakin和Thomas M．Selden（1995）；Roberts和Grimes（1997））[1-2]。研究结果显示，随着经济的增长，碳排放量不断下降。经济增长和二氧化碳排放强度之间存在倒U型关系。我国学者利用面板数据对碳排放与经济增长做计量研究（杨子晖（2010）；赵爱文，李东（2011））[3-4]。结果得出，我国的产业结构发展不合理，产业对能源依赖程度较大，第二产业产值对碳排放影响较大。
有关碳排放的研究视角多数集中在研究碳排放与经济增长和产业结构的关系层面上，研究产业结构高级化对碳排放的影响的文献尚少。本文从高级化角度分析产业结构对碳排放量的作用影响，利用我国2005-2012年30个省市的产业结构高级化、科技创新效率以及碳排放量的省级面板数据，建立固定效应模型，分析产业结构高级化对碳排放的影响。丰富了碳排放与产业结构变迁的相关研究，并为中国实现节能减排和低碳经济发展提供合理的理论指导和政策建议。
二、指标选取
表1 变量的选取
根据数据的可得性，本文选择的样本区间为2005～2012年。数据来自《中国统计年鉴》、中国科技统计网站、国家数据网站。对于个别数据的缺失，我们采用移动平均法对其补充。
三、计量模型的设定及估计方法
（一）模型的设定
在全面分析了各经济指标的基础上，建立面板固定效应模型如下：
其中，i表示个体，t表示时间。Yi，t表示第i个省份第t年的碳排放量和人均碳排放量；Xi，t代表第i个省份第t期的产业结构高级化，人均GDP，能源强度，碳强度，技术创新的矩阵；β0表示常数项；βj表示面板数据截距项；ui表示个体异质性的变量；εi，t表示面板随机扰动项。
（二）面板数据平稳性检验
由于大多数宏观数据存在不平稳的特征，为了避免伪回归，在对面板数据进行回归分析之前首先要对数据进行单位根检验。本文采用常用的四种单位根检验方法对面板数据进行平稳性检验。检验结果显示：部分变量的数据非平稳，变量间存在单位根。对变量进行一阶差分处理之后，各检验结果都表明差分后的数据平稳，说明变量在1%，5%，10%的显著性水平下显著，变量之间是一阶单整序列，可对变量进行协整检验。
（三）面板数据协整检验
为了验证产业结构高级化与碳排放之间是否存在长期稳定关系，本文利用Pedroni方法对各变量的长期均衡关系做了面板数据协整分析。从检验结果来看，Panel v，Panel rho，Panel PP三者都不能通过显著性检验，而PanelADF统计量通过10%的显著性检验，Group PP和GroupADF统计量通过了1%的显著性水平。说明变量间存在协整关系，模型可进行回归分析。
（四）模型估计
由于我国各个地方经济发展水平不同，各个变量对碳排放的影响效应也不同，所以将我国划分成东部、中部、西部三个区域，对各个区域碳排放的影响进行分析。模型估计结果如表2：
表2 模型估计结果
实证结果表明，产业结构高级化对碳排放的抑制作用明显。西部地区的人均GDP增长对碳排放的抑制效应较中东部地区明显。经济增长对碳排放的影响较大，这与蒋金荷[5]在研究碳排放的影响因素中的观点一致。能源强度的增加有利于碳排放量的减少，在东部地区的作用比较显著。通过引进先进技术能源设备，提高能源利用率，减少能源消耗量，从而达到减少碳排放的目的。科研创新效率的提高显著降低碳排放。
四、结论及政策建议
本文选取我国30个省市的面板数据，建立固定效应模型，分析了产业结构高级化、能源强度、技术创新与碳排放量之间的关系，得出以下结论：①产业结构高级化对碳排放具有抑制作用。②经济规模效应以及能源强度效应是影响碳排放的重要因素。③科研效率对我国实现节能减排存在积极意义。
为了减少碳排放量，实现低能耗、低排放、低污染的低碳经济模式，本文提出以下几点建议：①必须提高产业结构高级化程度，增加经济服务化倾向。控制第二产业的发展，大力发展第三产业，促进产业结构高级化进程。②政府部门必须利用政策和行政手段，淘汰工业产业中高耗能的落后设备，加快产品升级速度。③重视科研技术创新的作用，推广节能减排技术。通过技术创新提高能源利用效率，最终实现我国低碳经济高效发展。
参考文献：
[1]Douglas Holtz–Eakin，Thomas M.Selden.Stoking the Fires? CO2 Emissions and Economic Growth［J］.Journal of Public E-conomics，1995（01）.
[2]Roberts J T，Grimes P E.Carbon intensity and economic development1962-1991:A brief exploration of the environmental Kuznets curve[J].World Development，1997（02）.
[3]杨子晖.经济增长与二氧化碳排放关系的非线性研究：基于发展中国家的非线性Granger因果检验[J].世界经济，2010（10）.
[4]赵爱文，李东.中国碳排放与经济增长的协整与因果关系分析[J].长江流域资源与环境，2011（11）.
[5]蒋金荷.中国碳排放量测算及影响因素分析[J].资源科学，2011（04）.
（作者单位：江西财经大学信息管理学院）
旅游文化产品的设计与开发研究
黎萍翁怡圆
摘要：随着国民经济的快速发展，文化和旅游的产业建设已成为大势所趋。文化旅游具有独特的魅力，是提升旅游产业竞争力的重要手段。但旅游文化产品作为实质的传播媒介价值的作用在国内没有得到足够的重视，甚至已经成为旅游业健康发展的制约因素。本文将通过市场调查，分析研究已有的旅游文化产品设计和经营系统，揭示目前旅游文化产品的市场现状和存在的问题，简要地分析原因并提出相应的解决对策，探讨文化旅游资源转化成为旅游产品、实现旅游文化和经济效益双赢的途径。
关键词：旅游文化产品；创新设计；开发对策
10.13999/j.cnki.scyj.2016.04.018
一、现有旅游文化产品的现状
为旅游资源丰富的大国，我国的旅游发展却远远落后于发达国家，这其中一个重要原因就是目前我国的旅游产业发展并没有抓好文化这个关键。文化是旅游最具魅力的卖点，旅游者到异地进行旅游活动时，不仅仅要求物质得到满足，更多的是想寻求一种情感上和文化上的体验，他们期待得到高品质、高质量的文化旅游产品。然而纵观我国目前的旅游产品市场，各景区的旅游纪念品产品缺乏美感，质量低下，且千篇一律，没有特色和内涵；专题线路类旅游产品数量稀少，产品单一。出去旅游的游客经常感叹买不到具有当地特色的旅游纪念品，体验不了新奇个性的旅游行程，感受不了旅游目的地的风土人情和文化习俗。
二、存在的问题及原因
1.旅游文化产品设计缺乏创意
设计、生产、销售与服务是开发文化旅游产品的四个关键，也是文化旅游产业链上不可或缺的四个环节，其中产品的设计与市场营销手段是核心。但是由于受各种条件和观念的束缚，我国对旅游文化产品设计这方面意识还很淡薄。
在产品设计前期，设计者没有对当地的文化特色进行充分的调查研究，设计出来的产品往往千篇一律，不具备当地文化的独特性。所谓旅游文化产品，其本质是旅游目的地当地特色文化的载体，这也是旅游者购买旅游商品的初始动机。没有文化特色的旅游文化产品，既缺乏吸引旅游者的特质，也无法起到宣传旅游目的地的作用，容易在旅游消费市场上成为鸡肋产品。
追及目前在旅游消费市场上鲜有创意型旅游文化产品的原因，不仅有对当地旅游文化研究不充分的因素影响，本质上还有缺失兼具创新意识与才能的设计人才。在人才市场上不乏各种从事创意设计的优秀人才，如何将创新型设计人才吸引到旅游文化产业中去，是当前旅游文化产业发展的关键之一。
此外，我国不重视对产品设计的专利保护也是造成市场上创意型旅游文化产品不足的原因之一。一旦某旅游地新设计出一款有特色有内涵的旅游文化产品，其他旅游地也会模仿和抄袭该款旅游文化产品，这样就会失去本来的意义，对创新型文化产业造成致命的打击。
2.销售方式单一
现阶段绝大多数旅游景区的销售商都是直接从批发市场或者厂家大批量进货，然后面向游客销售，营销手段也是大同小异，方式单一，只限于旅游地的面对面销售，销售范围极为有限，销售手段较为被动，缺乏一套综合的营销体系。
其主要原因在于，目前我国许多旅游景区内的旅游文化产品销售主要集中在景区内外的零售商贩，导致旅游文化产品价格参差不齐，商贩之间竞争激烈，商贩大多以降低成本和抬高价格的方式来增加利润，面向的消费群体主要是景区的游客，这种销售方式忽略了其他分布在世界各地的潜在消费群体，是一种较为原始、低级的销售方式。
3.旅游文化产品脱离旅游消费者需求
纵观旅游消费市场上的旅游文化产品，许多旅游文化产品既缺乏观赏性，也不具备实用性，更有甚者，价格与价值严重不符，脱离了旅游消费者的需求，使许多旅游者望而却步。
究其原因，主要在于缺乏充分的市场调查。产品生产者和销售者对市场的认识不充分，不能了解游客真正的诉求，盲目生产，导致旅游文化产品脱离了游客的需求，渐渐失去购买欲望。此外，旅游消费者的需求是动态变化的，许多旅游文化产品不能紧随时代潮流进行改良，推陈出新，进而也逐渐地为市场所淘汰。
4.旅游文化产品制作粗糙，品质低劣
在市场竞争的大环境下，许多商家为了获得高利润。在利益的驱动下，对旅游文化产品粗制滥造，只求快速“甩卖”，不赚回头客和口碑。这就导致了旅游文化产品质量参差不齐，毫无特色。同时，很多地方在文化旅游产品上相互模仿和抄袭，这不仅令旅游者失望甚至反感，而且还极大地影响了当地的旅游形象和旅游持续发展。
市场监管不到位，是旅游文化产品质量参差不齐的一大原因。由于缺乏对旅游产品市场的有效管理，许多生产者和销售者通过压缩成本，抬高价格，牟取暴利。许多旅游消费者在合法权益受到侵犯时，无力维权。
此外，目前我国对旅游文化产品的品牌建设还不够重视，好的品牌不仅代表着高品质，还能够赋予旅游文化产品极大的附加值，甚至成为一个旅游地的形象代言。对旅游文化创意产品的投入和研究不足，制约了旅游文化产品向高品质、高水准发展。
三、解决对策
1.政府协助建立旅游文化创意工作室
目前旅游文化产品最缺的是创新和当地文化内涵，千篇一律的旅游产品令旅游者厌烦，也阻碍旅游景区的进一步发展。而这重要的原因就是旅游文化产品缺乏务实和独特的设计，没有完整的设计理念和设计团队。
当地政府可以发挥其宏观管理职能，从设计着手，通过市场调查，分析研究已有的旅游文化产品经营系统，借鉴成功的设计理念和营销模式，引导建立旅游文化创意工作室。一方面，该工作室有专门的设计团队，但同时面向当地居民，征集他们的创意和设计，实现“外来的和尚好念经”和“本地风土民情”相融合，设计出能真正反映当地文化，有创新、有内涵、有特色的旅游文化产品。另一方面，工作室的消费群体为各大景点、景区、城市，工作室为旅游景点和城市设计带有自身特色的创意纪念品、宣传片及旅游线路、旅游文化体验项目等；与出版社合作，在报刊或杂志上发表关于旅游文化的创意故事、漫画，并可出版成册，为民众的灵感和创新寻求一个落脚点；与相关门店建立长期的创意产品直供合作，以自主品牌的形式入驻，将创意产品的设计与产销连接起来，形成产业链。
2.凸显旅游文化产品的主题和特色，建立品牌旅游文化产品
文化是旅游的本质特征，也是推动旅游地腾飞的动力所在。文化旅游产品的核心吸引点是当地文化。一个旅游地的旅游产品想要发挥满足旅游者需求和宣传的作用，必须要建立在广泛共识的旅游地传统文化的基础上，能体现当地的文化特色和内涵，同时反映出跟其他旅游景点的差异性。
在旅游产品越来越同质化的今天，品牌旅游文化产品成为旅游地差异化的重要途径。旅游地的产品特色只能维持短暂的时间，旅游地人们的生活方式、民族文化、风土人情才是长久吸引游客的地方。只有通过文化，建立旅游地的品牌形象和品牌产品，才能赋予旅游地更强大的吸引力和生命力。一方面，在旅游地的开发和建设中要充分挖掘旅游地的文化内涵。如在旅游地的产品开发、设施改造和整体规划中要考虑到旅游地的文化特色和差异化，通过文化营销强大的渗透力和亲和的沟通力，使自己在游客心目中形成强烈的认知形象，比如“好客山东”、“桂林山水甲天下”等宣传口号。另一方面，旅游地不仅要在整体上塑造更有文化内涵的旅游地名片，还要建立自己的品牌旅游文化产品，凸显文化产品的主题和特色。
3.以消费者为导向，增强与游客的互动体验
好的旅游文化产品必须以旅游消费者作为评定品质的标准，任何产品的品牌文化必须要以消费者为导向，定位准确。一方面，产品设计开发的推动力是市场的需求。文化旅游产品的设计理念必须要与旅游者的需求与之相一致，这样开发的文化旅游产品适应市场需要，才有意义和生命力。正是因为在文化旅游产品的开发阶段，产品的设计者过度依赖主观意识，对市场细分和调查不够重视，甚至根本没有了解到旅游消费者的诉求，这直接影响了文化产品的设计、规划和创意，致使生产出来的产品形式单一，陈旧枯燥，根本不能吸引旅游消费者。另一方面，不管是文化旅游产品的设计还是营销，都要认真研究旅游者的心理、审美观、消费观、价值观，要能够引起消费者的共鸣，并且要加强和旅游消费者的互动体验，让他们真正记住这个产品，感受旅游地的文化和风俗。
参考文献：
[1]王文瑜.旅游文化产品创新设计方法研究[J].包装工程. 2005，36（14）.
[2]王智远.中国文化旅游产品开发的制约因素及对策研究——以博物馆旅游资源开发为例[D].长春：吉林大学，2008.
[3]沙蕾.南京文化旅游资源分析及产品开发研究[D].南京：南京师范大学，2004.
[4]秦方.浅析旅游文化产品的开发设计[J].广角视野.2008,05（88）.
（作者单位：安徽大学商学院）
浅析跨境母婴电子商务
李旭坤
摘要：跨境电商在中国方兴未艾，一是因为政府对跨境电商的态度开放，二是国人对跨境购物的需求增长迅速。本文阐述了跨境母婴电商的作用，分析了跨境母婴电商的难题和对策。
关键词：跨境电商；母婴；发展
10.13999/j.cnki.scyj.2016.04.019
一、跨境母婴电商概述
跨境电子商务是指分属于不同关境的交易主体通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的国际商业活动。简单说，是能让用户在境内购买境外产品的电商，它与海淘的区别在于客户无须寻找转运公司。与普通进出口货物销售的区别是，跨境电商的货物存储在境外或境内的保税仓库，购买时会产生关税或行邮税，但由于国内外商品差价大，而且很多平台都推出了包税或关税补贴政策，所以跨境电商商品的价格有很大优势。
跨境母婴电子商务，有很多都是企业对消费者的电子商务模式。企业找到路子，和海外有优质商品的供货商签订合作协议，大批量地进货，将海外优质产品进口到海外仓或是国内保税仓，同时将进口商品信息发布在自己的电子商务平台上，并在平台上为用户提供优质交易服务。用户在电商平台下单后，经由国际物流或者跨境物流将商品送到用户手中。这种方式成功解决了代购和海淘的弊端。
二、跨境母婴电商的发展
海淘商品多是母婴用品，80后、90后妈妈更关注的是产品的安全和品质。现在，国民生活水平显著提高了，父母都希望在自己的能力范围内给孩子提供比较好的食品。然而国内频频曝出食品安全问题，中国妈妈们对国产食品失去了信心，宁愿多花点钱去买国外的食品，这使中国成了全球进口母婴产品的消费大国。
短短几年间，中国海外购物交易额增值迅猛。其中，婴幼儿奶粉和尿不湿占据了海外购物消费的很大比例。数据显示，中国跨境电子商务交易额高达几万亿。未来几年，我国跨境电商进出口额的年增长率将超过30%，市场迅速增长让这块大蛋糕越发诱人。
三、跨境母婴电商的作用
1.化解信息沟通不畅
我们买东西需要到境外的购物网站上浏览商品，这就需要看懂商品描述，不精通外语就难以读懂商品信息，海淘就不能顺利进行，并且存在一定的风险。跨境母婴电商可以寻找掌握日、韩、德、法等相关语言的人才，让他们来详细描述海外商品的信息，以中文方式把商品信息展现在跨境电商平台上，为买家解决语言问题，使信息沟通顺畅，并提供给买家全中文的购物环境。
2.克服支付障碍
多数海外网站只接受自己国家的货币，其他国家货币的支付需要兑换，而且换汇额度还有限制，这在一定程度上增加了退款维权的风险。在跨境母婴电子商务这个大平台上，国内用户可以使用支付宝、信用卡等多种形式实现付款。在这一平台上，买家也不用去考虑汇率多少、换汇手续、换汇额度等问题。
3.提供完备的售前咨询、售中交易、售后服务
经验证实，寻找代购或者自己海淘，存在的问题和风险主要是售后。发货后等待时间长，网上查询物流信息更新不及时，快件丢失，包装破损，海关清关抽查被加税或罚没，海淘国家限制购买等原因，使个人海淘风险较高。如果商品出现问题，和对方沟通不便，售后服务基本无保障。相比之下，跨境母婴电商在售后服务方面能够做得更好。他们有专业的客服，可以每周7天、每天8小时接听客服电话。买家也能在网上随时进行信息查询；遇到疑问，通过聊天工具能及时得到客服人员的在线解答。基本上，国内电子商务的服务惯例跨境母婴电商都能满足。
4.提供更多的商品、更低的价格和更多的消费者保障
和代购或者海淘相比，跨境母婴电商可通过集中采购并享受税收优惠使商品的采购成本和物流成本大大降低，能以更低的价格提供同等商品。进口商品需要经过中国海关清关、检验检疫部门检验、工商管理部门监管，这样跨境母婴电商提供给买家的商品就更有保障，不必担心假货问题。
四、跨境母婴电商面临的难题
1．投诉时间长
大多数的80后、90后妈妈第一次生儿育女，经验欠缺，如果小孩有厌奶哭闹、尿布疹、一天拉好几次的状况，妈妈首先想到的是奶粉是否正宗、尿不湿是不是假的等。如果买家对跨境母婴电商平台购买的商品不满意，却得不到满意的答复，比较普遍的维权手段就是发微博投诉对应公司的高管甚至是品牌方。妈妈们通常可以坚持不懈，在未来相当长的一段时间里不断投诉，在微博里诉说自己的经历。
2．商品无品牌授权
在跨境母婴电商平台上卖得最火的花王纸尿裤、爱他美奶粉、喜宝米粉等，在网站的商品描述中都写有原产地直供、保税区发货、国外直邮，其中唯独没有品牌授权。“原产地直采”说没问题也没问题，说有问题也有问题。因为没有官方的授权，从某种角度说这种“原产地直采”的商品都可以说是假货。也正是因为如此，如果遇到买家认定商品有异常，因为没有品牌授权，母婴电商的采购渠道又不能曝光，商家就会变得很被动。
3．海关清关慢
跨境母婴电商平台所出售的商品发货前都需报海关审批，而海关属于政府机关，遇双休日和法定节假日就无法清关。只有工作日才能正常办理清关手续，所以在跨境母婴平台上购买商品后，到货时间完全取决于海关的清关速度，有时等上十天半个月也是很平常的事情。
参考文献：
[1]聂林海.完善跨境电子商务模式[J]．网络传播，2014(10).
[2]廖蓁,王明宇.跨境电商现状分析及趋势探讨[J]．电子商务，2014（02）.
（作者单位：常州市建东职业技术学院）
基于市场视角的京津冀一体化发展研究
霍新晨
摘要：随着京津冀经济一体化地纵深发展，期间会出现许多新课题，需要理论的探讨和指导。在缺乏现成经验的情况下，处于特殊位置下的首都城市圈改革易受到强大行政力量的过度影响，而忽视市场配置手段的效率性和企业的决策自主性，影响了未来区域的长远发展。因此，本文在借鉴相关理论的基础上，在实际情况讨论下，希望能够探寻出关于京津冀之间资源配置方式的建议。
关键词：京津冀；资源配置；市场力量
10.13999/j.cnki.scyj.2016.04.020
一、探讨背景
所谓“北京吃不下，天津吃不饱，河北吃不着”，饶有趣味地调侃了京津冀三地区域的差别之大，发展之不协调。就河北而言，虽然地处东部，环绕在首都周围，可多年来其发展步伐较其他两市而言相对缓慢，无论从经济总量、科技创新水平，还是民众的生活水平来看，都远不及北京、天津。可以说，京津冀一体化发展的意义绝不是单纯解决北京的城市病，是要打破三地悬殊的发展水平、京津存在着虹吸效应以及要素向两大都市集聚的势头，扭转河北与京津的差距。另外京津冀地区本身比较特殊，是由中央政府主导推动的国内区域经济一体化的战略，所以极易受政策性力量的影响。因此，明确改革思路的重要意义不言而喻。
京津冀一体化归根结底还是资源的配置与调整问题。以京津冀为范围的这场资源配置的目标是要使首都核心功能更加优化，该区域经济结构更加合理，生态环境质量更加改善，公共服务水平趋于均衡，最终成为具有较强的国际竞争力和影响力的区域，在支撑和引领全国经济社会发展过程中发挥更大作用。而提到资源配置，其方式有多种，有社会习惯配置、企业配置、市场配置和政府配置，其中政府配置和市场配置是最主要的方式，那么在京津冀一体化中要使用哪种配置方式，是本文所要探讨的问题。
二、相关理论综述
以市场作为配置资源的基本方式。市场为配置资源的基本方式，是以供求机制、竞争机制和价格机制来调节经济主体的行为，这三种机制相互配合，增强企业创新的活力，反映在宏观上即为不竭的运行动力，最终经济发展自发地调节着资源的流向和流量，实现资源的合理配置。
以政府作为配置资源的基本方式。政府作为一个行政机关，除了要履行政治性职能，还要承担促进资源优化配置的经济职能，利用各种政策工具界定和规范经济行为主体关系，通过经济活动来引导社会资源流向，从而达到有效干预的目的。
当今中外理论界在对于政府与市场及其关系的探讨中，产生并衍生了不同的理论，但是可以达成共识的是：市场是配置资源的最有效率的形式，市场决定资源配置是市场经济的一般规律。
产业转移机制构建理论认为，以市场行为充分有效为基础，政府进行产业转移平台的搭建，企业发挥主体作用，以生产要素为载体，进而推动产业从具有优势的地区向相对劣势地区转移。
三、现实结合
中国在改革开放以来，市场力量不断成为配置资源的重要手段，虽然市场的弱点需要政府进行适当的干预，但是我们也应该要看到，期间政府过度强调政策的驱动，长期以来有很多的行政行为偏离经济的内在要求，从而降低了经济运行的效率。我国2014～2020年调整政府和市场关系的指导方针是：使市场在资源配置中起决定性作用和更好发挥政府作用，凡是市场机制能够有效发挥作用的领域都要让市场充分发挥作用，政府不进行不当干预。
由于中国的区域经济是行政区划下的区域经济，行政区划是区域经济一体化的制度背景，要跨行政区划消除分割，却又要在行政区划的限制下行事，这就是我们推进区域经济一体化的主要矛盾。若要突破这一限制，那就需要各方政府的通力合作，其内在要求是建立长效有益的机制。这个机制必然不能短暂牵强，而必须是立足长远发展，有益于多方公平竞争，最重要的是要符合经济的客观规律，因此，建立统一完善的市场，让企业主体成为促进京津冀一体化的强大力量，从而使资源跨区域自由流动和优化配置才是真正的战略选择。
四、关于推进京津冀一体化的对策建议
发挥市场的配置作用。在经济社会中，价格变化反映出市场供求关系的变化信息，价格机制调节着生产的合理布局、生产比例，促使企业改善经营，甚至促进新技术的开发。因此，要灵活运用价格机制，尤其是利用成本价格优势来诱导产业的转移，成本价格的差异是企业转移的内在动力，但应该明确政府不要过多地直接干预生产要素价格，因为要素价格的变化是有其自身客观规律的，而要重点调控其交易成本。同时，企业作为市场主体，从当前和长远利益出发，会主动推动产业在区域内梯度转移。应当促使企业运用市场规律，对市场的形势、地区间的差别、产业转移的时机形成自己的判断。
政府加强引导作用。中央已经对京津冀制订了明确合理的产业定位，那么接下来各方政府要做的不是靠“强硬”的敦促来加快推进的进程，而是通过努力完善承接地的软硬件环境，通过税收政策、环境保护、安全监管以及卫生部门等多方面配合进行适当调控，同时要提高区域政策的针对性和有效性，提高政府效率，以减少制度成本。
参考文献：
[1]徐平华.政府与市场：看得见的手与看不见的手[M].北京：新华出版社，2014：157-158.
[2]段霞.世界城市：规律，趋势与战略选择[M].北京：中国经济出版社，2014：1-3.
[3]刘满平.“泛珠江”区域产业梯度分析及产业转移机制构建[J].经济理论与经济管理，2004（11）.
[4]刘琳.全球化条件下京津冀产业转移梯度研究[D].石家庄：河北师范大学，2009.
（作者单位：宁夏大学经济管理学院）
信阳市农产品电子商务发展研究
潘玉辰
摘要：农产品电子商务是解决农产品销售，提高农民收入的有效解决途径。本文结合信阳市相关农业生产情况，分析了信阳市农产品电子商务的现状，指出信阳市农产品电子商务存在的不足，为促进信阳市农产品电子商务的发展提供了合理的建议。
10.13999/j.cnki.scyj.2016.04.021
信阳市是河南省农业大市，但是受限于农村地区商业环境和网络环境不完善，信阳市丰富的农产品只能在本地区销售，极大地影响了信阳市农业生产者的收入水平。随着互联网技术的发展和普及，特别是自2015年“互联网+”概念的提出和各级政府在农村地区的大力推广，在互联网上售卖农产品已经成为一种可能，并且随着国内电子商务的发展，消费者也越来越接受在互联网上购买农副产品。因此，分析信阳市农产品电子商务存在的问题，提出相应的解决办法对信阳市农产品电子商务的发展有着重要的意义。
一、信阳市农产品电子商务发展现状
1.信阳市是我国重要粮食基地
信阳市是豫南重要粮食基地，是全国产粮大市。近年来随着信阳市大力强化现代化农业基础，推进农业产业集团化、现代化等工程，目前具有高标准粮田80余万亩，省级示范性现代农业产业集团20个，年生产粮食118亿斤，成为全国第29个产量超百亿的超级产粮地区。
2.农产品电子商务起步较晚
与东部发达省市相比，信阳市农产品电子商务起步较晚。2015年，信阳市供销社成立信阳供销电子商务有限责任公司，使得广大农产品生产者可以通过乡镇供销社网络把农产品销往全国各地。与此同时，借助阿里巴巴公司的“互联网+农村”的平台，信阳市积极推动各县区特色农产品上网、进城，扩大农村电子商务的覆盖范围。
3.加大农村电子商务人才培养
农村地区电子商务发展缓慢的一个重要原因是农村地区缺少电子商务方面的专业人才，受限于教育水平，农业生产者往往不会诸如网络营销、店铺管理、订单管理等电子商务需要掌握的技术[1]。对这一情况，信阳市政府联合信阳农林学院等科研机构积极为农业生产者和返乡创业农民工提供电子商务相关专业培训，帮助他们提高专业知识水平。
4.鼓励农业生产者开展农产品电子商务
信阳市拥有丰富的农产品资源，但是相关农业生产者出于投资成本、市场需求等原因不愿意在网上销售农产品。针对这一情况，信阳市政府联合各县、乡，加大宣传力度，向农业生产者宣传农产品电子商务的低成本、低库存等优势，同时向符合条件的农业生产者提供相应的创业贷款，鼓励农业生产者在网上销售信阳特色农产品[2]。
二、信阳市农产品电子商务存在问题
信阳市农产品电子商务在发展过程中暴露了不少问题。如农村地区电信基础较差、电子商务网站建设、运营人员稀缺；农产品缺乏标准化检查，特色农产品没有品牌化运营，农业生产者文化技术水平较差，农村地区冷链物流配套设施较差等问题，这些都制约着信阳市农产品电子商务水平的发展。虽然在管理体制上，信阳市农业生产逐渐由小农生产转向集约化现代农场，但是在实际的商业贸易中，制约信阳市农产品电子商务快速发展的因素仍然很多。
1.通信基础设施不足
由于农村地区人口较少，网络通信供应商在农村地区的覆盖范围小，信号质量差。目前，信阳市农村地区网络线路仍然以电话线为主，移动网络以3G信号为主，光纤网络稀少，农村地区网速普遍较差，难以满足农产品电子商务对于网络带宽的需求[3]。
2.农业生产者对农产品电子商务的认识不足
信阳市农业生产者主要集中在农村地区，与城市居民对电子商务的高认同度不同，农业生产者往往不认同电子商务这一新型商业模式。据调查，信阳市农业生产者仅有20%左右具有网上购物的经验，而对网上购物的满意度不足50%。由于早期电子商务的发展过于粗放，且农业生产者缺乏相应的货物辨识能力，使得信阳市农业生产者在网络消费活动中处于不利地位，进而造成他们不愿意在互联网上销售特色农产品。
3.农产品电子商务的人才稀缺
信阳市不仅仅是农业大市，也是劳务输出大市。这就造成了县区特别是广大农村地区青壮年劳动者减少，信阳市农业生产者年龄偏大这一特点。而留在本地的农业生产者往往由于受教育程度低、年龄偏大等因素无法掌握农产品电子商务相关的技术知识[4]。技术人才的缺乏对信阳市农产品电子商务的开展造成了极大的困难。因此，信阳市政府需要联合相关技术支持单位，为信阳市农产品生产者提供相应的技术培训。
4.农产品的标准化和品牌化建设程度较低
在产品的营销方面，电子商务与传统商业活动不同。一方面，由于顾客无法直接触碰到商品，农产品电子商务需要一个直观、符合消费者心理的产品标准来对产品进行适当的描述，但是信阳市农产品却缺乏相应的标准[5]，以信阳毛尖为例，目前缺乏相应的产品标准对信阳毛尖进行描述，顾客无法从网页上观察毛尖的颜色、嫩芽大小和保鲜程度，很难做出购买判断；另一方面，目前现存的信阳农产品电子商务主要以农业生产者个人网店为主，销售自己生产的特色农产品，并没有为相关产品注册相应的品牌，这样不仅不利于产品的宣传推广，也不利于顾客对信阳市特色农产品形成固定的印象，甚至过于杂乱的产品销售会给顾客带来不良的印象。
三、促进信阳市农产品电子商务发展对策
毫无疑问，将电子商务这一新型交易模式带入到农产品交易中会给信阳市农业生产者带来丰厚的利润。但是信阳市农业生产者主要集中在广大农村地区，信阳市农产品电子商务交易面临着和城市地区农产品电子商务交易截然不同的问题，本文从信阳市农业、农村、农民的实际特点出发，对促进信阳市农产品电子商务的发展提出如下几条对策：
1.加强农村地区通信基础设施建设
农村地区通信基础设施的落后和缺乏严重阻碍了农产品电子商务的发展。信阳市需要加强农村地区通信基础设施的建设。首先，鼓励电信运营商对农村地区宽带网络进行升级。将农村地区网络线材由电话线改为光纤，提高农村地区网速，在农产品电子商务推行较好的地区应当做到家家有光纤，对于农产品电子商务刚刚起步的地区，应该做到主要通信线路为光纤，入户宽带由纯铜光缆接入；其次，降低宽带资费。信阳市政府应该鼓励宽带运营商加大在农村的宣传和推广力度，鼓励农村居民使用互联网，同时制订比较适合农村居民的宽带优惠套餐，不仅做到家家通宽带，还要做到家家用宽带[6]。
2.引导农业生产者成立合作社，品牌化运营
普通农业生产者作为个体无法投入过多精力对自有农产品进行宣传和销售。而组建农产品电子商务公司对于农业生产者来说又过于复杂和专业。因此，组织农民成立相应的合作社，借鉴以前集体农业的经验来对农产品电子商务进行统一包装、统一营销、统一宣传。一方面，广大农业生产者对这种方式并不陌生，容易接受；另一方面，合作社可以集合更多的资金和人力，实现特色农产品的品牌化运营，提高农产品电子商务的运营效率，降低个体农业生产者的费用。
3.制订并推广信阳市特色农产品标准
信阳市应该组织相关专家制订本地特色农产品标准。比如，针对信阳毛尖可以制订诸如芽尖大小、保险程度等相关细分标准；针对固始土鸡可以制订诸如重量、产地等相应标准。信阳市政府应该要求农业生产者按照相关标准对特色农产品进行分类，并对产品进行检查。通过产品标准的制订，一方面，消费者可以通过标准对信阳市特色农产品有一个直观清晰的认识，增加对特色农产品的信任；另一方面，标准可以帮助农业生产者对自己的产品进行品质划分，制订合理的售价，规范信阳市特色农产品市场。
项目基金：（1）信阳市社科联项目“信阳市农产品电子商务发展之路研究”编号2015JJ053的阶段性研究成果；
（2）信阳农林学院青年基金项目“O2O模式下涉农电商物流发展研究”阶段性研究成果。
参考文献：
[1]刘永焕.基于SWOT分析的河南农产品绿色物流发展研究[J].物流技术,2014（03）:44-46.
[2]李玲芳,徐思远,洪占卿.农村电子商务:问题与对策[J].中共福建省委党校学报,2013（5）:70-74.
[3]李海平,刘伟玲.农村电子商务存在的问题与模式创新[J].陕西科技大学学报（自然科学版）,2011,29（2）:189-191.
[4]谈海霞,张敏.我国农产品电子商务的制约因素及对策研究[J].物流技术,2011,30（3）:121-124.
[5]夏青松.我国农民电子商务创业存在的问题与对策[J].滁州学院学报,2013（06）:32-34.
[6]慈教进.关于农村电子商务中相关问题的探讨[J].科技经济市场,2015（06）:159-160.
（作者单位：信阳农林学院工商管理学院）
新常态下建筑企业市场竞争力的提升
千素云
摘要：对于已经习惯于在顺境中成长的建筑企业来说，在新常态下发展无疑要面临巨大挑战。但是反过来说，如果建筑企业能够转换思路积极应对，则新常态也是难得的机遇。新常态下如何提高建筑企业的市场竞争力呢？本文从建筑行业的发展现状出发，分析了存在的问题，提出了应对策略。
关键词：新常态；建筑企业；市场竞争力
10.13999/j.cnki.scyj.2016.04.022
随着改革开放的不断进行以及中国经济转型的大趋势，国内经济呈现出了新的发展态势，固定资产投资放缓，经济下行。对于习惯了高速增长经济环境的建筑企业来说，新常态下企业面对的市场竞争更加激烈，建筑企业需要着力提升市场竞争力才能争取到更多的发展机会。
一、新常态下国内建筑行业发展现状
随着房地产行业发展逐渐放缓以及对大型楼堂会所等项目的总量控制，建筑企业市场竞争压力不断增加。对新常态下建筑行业现状的正确认识，是探索提升企业竞争力的前提。
1.建筑行业发展明显放缓。据统计，2011～2015年间，我国建筑业增长率分别为21%、17.8%、16.1%、10.9%、10.1%，同期我国GDP增长分别率为9.2%、7.8%、7.7%、7.4%、6.9%。通过图1，可以明显看出建筑行业发展逐渐放缓，2015年形势更加严峻，创下了历史新低，全行业增长率仅为10.1%。
图1 2005～2014年国内建筑业总产值及增速
2．建筑市场逐渐回归理性，建筑企业竞争激烈。新常态背景下国家推出了一系列的经济改革措施，房地产投资开始回归理性，政府也在严格控制楼堂馆所、党政机关办公设施等的建设，受大环境影响建筑市场开始回归理性。中国产业信息网发布的数据显示，2014年国内有建筑企业81141家，同比增长了2.8个百分点。图2是根据中国产业信息网发表的数据编制的，可以看出近几年来无论是建筑企业签订合同的总额还是新签合同额都在下降，反映了新常态下经济发展速度逐渐放缓的大趋势。一方面是建筑企业总量在增加，另一方面是市场份额在下滑，从中不难发现市场竞争越来激烈。
图22005～2014年全国建筑业企业签订合同总额、新签合同额及增速
二、新常态下建筑企业面临的挑战
新常态是中国经济发展的大趋势，对建筑企业发展来说既是机遇同时也是挑战。积极面对新常态经济环境下建筑企业面临的问题是非常必要的。
1．转型是建筑企业要解决的首要问题。新常态背景下，国内各项经济改革和转型更加深入。一方面，国内建筑企业仍然还是国内经济的重要组成部分，在市场经济活动中扮演着重要角色。但国内建筑企业受传统经营模式的影响，普遍存在管理水平不高、经营模式粗放的问题。国内建筑行业企业准入门槛，建筑行业从业人员综合素质普遍较低。另一方面，国内社会进入老龄化社会，国内人口红利逐渐消失，建筑企业用工成本不断增加。国内建筑企业目前主要还是以基础项目施工业务为主，工作相对比较辛苦，越来越多的年轻人不愿从事建筑工作。建筑企业遇到的用工慌问题越来越突出。在这样的市场背景下，转型才是建筑企业的出路。
2．建筑企业综合实力亟需提升。新常态下的中国经济已经是世界经济的重要组成部分，国内建筑企业不仅要应对国内的市场环境变化，还要与国外建筑企业竞争，参与更多的国际建设活动。国内建筑企业无论是在经营业务、管理水平，还是商业模式方面都比较落后，与发达的国家建筑企业相比，国内建筑企业竞争力亟需提升。建筑企业工人流动性大，对建筑企业来说谁掌握了相对稳定、优良的劳务队伍，谁就拥有了新的市场竞争能力。但从国内建筑企业发展的现状来看，国内建筑企业并没有有效地解决好这一问题。分析其中的原因，关键还在于建筑企业经营模式和管理理念创新不足。
三、新常态下提升建筑企业市场竞争力的对策
建筑企业是市场经济活动中不可或缺的重要组成部分，在推动经济发展方面发挥着积极的作用。面对新常态经济背景下，国内建筑企业发展过程中存在的问题，笔者结合当前国内建筑企业市场竞争力提升的需要，提出了以下几点建议：
1．加快转型，积极适应新常态下的经济环境。尽管当前国内建筑产业发展放缓，增速不断放慢，但是同时也还存在着很多的发展机遇。第一，当前国内正在积极推进城镇化建设，这对广大的建筑企业来说无疑是巨大的利好消息。第二，在党和政府的推动下，“一带一路”的推行不仅为建筑企业带来更多的机遇，还将推动国内建筑企业走出国门，参与到更多的国际竞争活动中去。第三，虽然经济发展放缓，但建筑行业还是保持着较高的增长率，综合来看，国内建筑企业还是大有可为的。当前的关键是要加强内功，加快转型，提升企业的综合竞争力。建筑企业转型首先要做好商业模式的创新，从传统工程建造业务转型成为以项目设计、维修、维护、运营、改造等为基础的多方发展模式，向社会提供更加人性化的建筑产品，提供建筑物管理的增值服务，从而获取增值利润。新常态下建筑企业的转型需要向综合性和行业深化方面拓展，通过不断提升的综合实力来深度开发建筑行业产业链。例如：工程设计业务、工程建设、工程建成后的物业管理、商业中心运作等等。通过产业链价值的深度开发，使得建筑公司成长的空间也变得非常大。
2．重视内部管理水平提升，加强修炼内功。面对建筑企业普遍存在的管理粗放问题，必须重视建筑企业内部管理水平的提升。首先，在建筑企业内部引入现代企业管理理论，构建高效的管理组织架构是非常有必要的。完善建筑企业内部管理水平是实现建筑企业成功转型的关键。建筑企业内部管理水平的提升首先要提升管理层的管理能力和对现代建筑企业管理理论的认知，统一管理层对当前新常态下建筑企业的发展现状及面临问题的正确认知。其次，构建科学的管理体现在企业内部引入全面预算管控体系，提高企业运营管理效率。最后，重视现代人力资源管理理念的引入，重视建筑企业人才培养和人才团队建设。总之，通过不断提升的管理水平能有效提高企业的竞争力，降低企业的运营成本，从而为企业争取到更多的市场机会。
3．创新驱动，提升企业的核心竞争力。创新是提高建筑企业核心竞争力的关键。在现代市场竞争中，企业的核心竞争力是企业发展的关键。建筑企业准入门槛低，行业秩序相对比较混乱。在这样的背景下，只有通过创新才能不断革新施工技术、提高工程施工质量、改进施工工艺、不断研发新的施工材料。因此通过创新是打造建筑企业核心竞争力的关键。新常态下重视企业创新，也是适应当前经济转型的有效措施。
参考文献：
[1]肖明超.建筑企业必须做好“新常态”的战略应对[J].建筑时报，2014（11）.
[2]刘然斐.新常态下对于建筑企业市场营销工作的几点思考[J].经营管理者，2015（09）.
（作者单位：平顶山市河道管理处）
