提升网络宣传社会主义核心价值观效果的实现路径

[摘要] 提升网络宣传社会主义核心价值观效果是当前宣传工作的热点和难点。利用网络媒体，营造良好的认同社会主义核心价值观的舆论环境；增加新媒体环境的人文关怀，把握社会主义核心价值观宣传的时机和节奏，发挥榜样的作用，都可以最大程度提升网络宣传社会主义核心价值观的实际效果。

[关键词] 新媒体 社会主义核心价值观 路径

社会主义核心价值观是社会主义意识形态的主体和灵魂，在所有价值目标中处于主导和支配地位，对社会意识和社会思潮具有强大的引领和整合功能。当前，网络已经成为“思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器”。据中国互联网络信息中心（CNNIC）统计，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，全年共计新增网民3951万人；互联网普及率为50.3%，较2014年底提升了2.4个百分点；北京地区网民规模达1647万人，普及率76.5%，普及率排名全国第一。积极健康的网络文化建设离不开社会主义核心价值观网络传播效果的提升，要充分认识网络传播的社会影响力，积极探索提升网络在社会主义核心价值观传播效果的实现路径。

大力宣传引导，营造认同社会主义核心价值观的舆论环境

加强主流网络媒体建设，强化主流媒体的权威性和公信力。中央和地方重点新闻网站是各级政府主办的自有、自主、自控的主流舆论传播平台，要大力彰显主流网站的权威性和公信力。要增强主流网络媒体建设管理，加强网络文化建设中的先进文化价值引导作用。通过加大资金投入和政策扶植，对首都重点新闻网站进行重点支持，形成一批信誉良好、管理规范的主流网络媒体，实现对网络信息传播的监督和控制。通过加强人民网、新华网等政府媒体、主流网站在移动互联网、无线网络、手机网络等新兴媒介中的移植和传播，加强网络文化的品牌建设和品牌扶持。政府通过提高自身网络新闻宣传工作水平，建立健全适应新形势环境的网络新闻管理体制，努力掌握网络舆论宣传阵地的主动权。

要加强良好社会文化氛围培育，形成价值共识。加强良好社会文化氛围，有利于营造认同社会主义核心价值观的舆论环境。文化环境、文化载体、文化资源等都是构成文化氛围的重要因素，因此，提升社会主义核心价值观的传播效果，首先要创设好人们日常生活领域具体的文化环境。其次，也是更为重要的是要监管好电视、网络、媒体、书籍、报纸、商业广告等文化载体，加强它们的社会责任感、社会使命感。再次，要科学吸取和改造中外优秀文化资源，尤其是要大力挖掘中国传统文化优秀资源，并促进其大众化、时代化、生活化。在加强良好文化氛围的基础上，运用社会主义核心价值观引领多样化社会思潮，形成全体人民价值取向的最大公约数。

贴近社会实际，贴近百姓生活。社会主义核心价值观的宣传教育一方面要注重加强对人民群众的思想道德知识教育，明白何为价值、人的价值以及人生价值，树立正确的世界观、人生观和价值观；另一方面，要加强对人民群众的价值生活实践教育，在实践活动中深化价值认知，形成并强化价值认同。价值生活实践教育就是通过参加具有一定价值内涵和价值意义的实践教育活动，如劳动教育、社会服务活动、参观革命遗址等，使受教育者在实践活动中接受价值教育，形成正确的价值判断，深化对社会主义核心价值体系的理解和认同。

营造新媒体环境下社会主义核心价值观宣传的人文关怀

要通过搭建与网民良性互动的网络平台，营造人文关怀的网络舆论环境。要以网络为平台，在与网民的良性互动中抢占舆情的主动权，宣传治理政策，获取更多的社会支持。搭建网络平台，要重视政府及其部门官方网站的建立和维护，及时利用网站平台发布信息，开设网民诉求通道，回应网民关心的各种问题，有效化解隔阂和对立情绪，在收集网络舆情上发挥自身平台的作用。政府官员和人大代表、政协委员，还可以采取开放博客、公布电子邮箱等方式，征求网民意见和监督议题，畅通网民访求渠道和网络监督通道，提升公共治理水平。

要发挥榜样的示范作用，传播正能量。榜样的力量是无穷的。在我国，人们普遍认同的榜样对社会大众具有典型示范作用。榜样的模仿对道德发展的“由‘外向‘内的同化”过程具有十分重要的作用。近几年，中央和各地电视台推出的寻找最美人物等评奖活动就是为社会树立学习的榜样。好榜样的树立以及好榜样的模仿，是推进社会主义核心价值观认同的一个重要条件。

以社会主义核心价值观为引导，不断强化对重点人群的教育引导。深入推进社会主义核心价值体系建设，重在凝魂聚气、强基固本。一是把建设社会主义核心价值体系作为有效抵御西方意识形态渗透、维护国家安全的重要战略举措。坚持用社会主义先进文化占领思想文化阵地，不断巩固全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础。二是坚持以党委中心组、党校、政校为阵地，以干部轮训、党员冬训等为抓手，以各级领导干部为重点，推动理论学习，大力推进马克思主义中国化最新成果进教材、进课堂、进学生头脑。

把握宣传的时机和节奏，发挥典型带动作用

社会主义核心价值观的宣传需要有一定的热度和力度，把握好时机和节奏，做到适时适度。所谓适时，就是坚持围绕中心、服务大局，根据不同时期党和政府的中心工作，确定宣传的主题和重点，有计划有步骤地在不同时间推出不同典型，主动配合党委政府的中心工作和重大部署的实施。所谓适度，就是处理好数量与质量、重大典型与一般典型的关系，坚持数量服从质量、密度服从效果，做到一般典型“长流水、不断线”，重大典型在一段时期内既不过于集中又不拉得过长，使二者相得益彰，共同发挥多层次示范引导作用。

注意宣传好在社会变革中出现的先进典型，扩大先进典型的覆盖面和影响力。要从价值导向的层次上选择典型、宣传典型，突出抓好先进人物和先进经验的宣传报道，大力宣传社会主义核心价值体系建设的生动实践和新鲜经验。可以在基层群众中开展评选“十佳教师”“十佳医生”“十佳农民”等典型，并加大先进典型的学习宣传力度，用他们的先进事迹和崇高精神，对广大基层群众进行有效动员和引导。通过宣传社会主义核心价值体系建设的先进典型，引领广大群众根据身边实实在在的模范人和事去选择、塑造自己的生活，使社会主义核心价值观转化为群众的群体意识，成为群众认可、崇尚、追求的价值观念标准和行为方式，为广大群众所自觉遵守和践行。

加强和改进基层思想政治工作。针对当前国内外经济发展的新形势、人民群众的新诉求，多做得人心、暖人心、稳人心的工作。要围绕下岗职工、离退休人员、大学生、农民工等重点人群，大力开展形势政策教育、民主法制教育、科技文化知识培训，开展有针对性的说服教育工作。继续实施现代农民、现代市民教育工程，开展“市民日”、邻里节、社区文化节、校园文化节、乡镇文化节等活动，丰富人们的精神文化生活。

以网上舆论引导为重点，继续加大对新媒体的管理力度

坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主。始终注意在政治上、政策上、热点引导和舆论监督上把好关、把好度。对党和政府的重点工作、决策部署的宣传要形成强势；对热点敏感问题的宣传要头脑清醒、政治坚定、正确分析、妥善引导；对突发事件、重大事故、重大案件的报道要按规定要求进行，做到冷热有度，把握适当；对舆论监督，要端正目的、摆正位置、把握时机、注重效果，提高公信力。

对有偿新闻、低俗新闻、虚假新闻进行有效遏制和及时整治。要建立健全新闻发布会、新闻会商会、重大主题宣传协调会、新闻阅评、广播电视监听监看、图书审读等制度，积极创新新闻报道形式，加强重大主题策划，加强重大活动宣传，开展规模化、系列化、深度化的宣传报道。

深入推进新兴媒体建设和管理。重在积极利用、有效管理。按照“积极利用、大力发展、科学管理”的方针，牢牢掌握互联网等新兴媒体建设和管理的主导权。积极探索网络媒体与传统媒体互动、新闻网站与商业网站共建、网上宣传与网下传播结合的机制，加强网上正面引导，努力形成网上正面舆论强势。

健全网上舆情分析研判、监督和处理、快速反应机制。建立完善网上监控、网上阅评、网上评论工作机制，准确把握网上舆论态势，对网上重大舆情动向早发现、早引导，对公共突发事件第一时间在网上作出反应；注重加强网络管理，特别要加强对网上论坛、博客、即时通信等互动性栏目的管理，加强对网络视听、手机媒体等新业务的管理，积极推进网络实名制。广泛开展“文明办网、文明上网”活动。加强网络人才队伍建设，培养出一大批政治强、业务精、作风好的网络管理人才和网络评论员，巩固和扩大新兴舆论阵地，不断增强网上宣传的说服力、吸引力、凝聚力。

【本文系2015年北京市哲学社会科学青年拔尖人才个人项目的阶段性成果，项目编号2015000020044ZS01】

参考文献：

[1]中共中央宣传部.习近平总书记系列重要讲话读本（2016年版）[M].北京：学习出版社、人民出版社，2016.

[2]赢在新媒体思维：内容、产品、市场及管理的革命[M].北京：人民邮电出版社，2016.

[3]中国互联网络发展中心：中国互联网络发展状况统计报告[DB/OL].http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/201601/P020160122469130059846.pdf，2016-01.

（作者简介：尤国珍，北京市社会科学院科学社会主义研究所副研究员）

责任编辑：金蕾蕾