从2015年中国电影票房看跨界导演风生水起

张峰

摘要：“跨界导演”是这几年新出现的词汇，本文重点从2015年中国电影票房来诠释以郭敬明、何炅、陈思诚为首的跨界导演，结合“自媒体平台”及“粉丝经济”来阐述跨界导演的电影作品是如何冲击国内电影市场、创造票房神话的。

关键词：跨界导演；电影市场；自媒体；粉丝经济

1跨界导演冲击中国电影市场

刚刚过去的2015年依旧是电影市场炙手可热的一年，这一年国产电影声势显赫。全国电影票房总量已经突破性地飙升到了440亿，而其中有70亿都被新晋的跨界导演们收入囊中，这些跨界导演当中有郭敬明、何炅、陈思诚等等。他们纷纷从作家、演员、主持人转型成为了电影导演。中国电影市场正在悄悄发生变革，明星跨界导演成为了商业电影新趋势。37岁的陈思诚已经是第二次执导电影，几个月前同样出身演员的徐铮交出了自导自演的作品《港囧》，作家郭敬明完成了《小时代》系列电影的第四部。此外，2015年的中国电影市场还有多位大家耳熟能详的新人导演，如何炅、苏有朋、大鹏、吴京等。电影行业门槛降低，迎来了它的春天。一股新人导演电影冲击波强烈冲击了今年的电影市场。

跨界导演并非都从未接触过电影创作，其实许多明星跨界之前就已经积攒了经验和人脉资源。就拿目前在电影院热映的贺岁电影《唐人街探案》来说，这已经是陈思诚执导的第二部作品，此前就成功导演过电视剧《北京爱情故事》的他，在2014年执导了同名电影的票房高达4.06亿元，这对于从演员跨行做导演的他而言已经证明了跨行转型的成功。正因有了上一次的成功，这次他又开始玩起了新花样，将怪咖舅舅王宝强和清新少年刘吴然组合在一起产生了爆炸性的化学反应，截至2016年1月12日，《唐人街探案》的票房已经高达6.5亿元。而对于郭敬明而言，本科就读于上海大学上海电影学院（原影视艺术技术学院）的他，不仅拥有扎实的文学功底，在大学期间也受到了影视艺术的熏陶。更何况《小时代》系列文学作品的畅销早已为票房奠定了基础。对于作家而言，跨行做导演其实并不是在挑战不可能完成的任务，尤其是对郭敬明这样的明星作家而言，他们在文学上的造诣同样可以在影视创作中得以展现。郭敬明《小时代》系列电影票房总计18亿元，它的成功无疑是给跨界导演添上了浓墨重彩的一笔。

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自媒体时代宣传策略的变革

自媒体诞生于美国新闻学会媒体中心，其在2003年7月发布了由谢因波曼与克里斯威理斯联合提出的“We Media（自媒体）”研究报告。外国有faeebook、twitter等社交媒体平台，中国则有新浪微博、博客、微信公众平台、朋友圈、百度贴吧等新媒体平台。

根据新浪微博平台数据显示，截至2016年1月12日，何炅新浪微博粉丝数量是7439万。而对于何炅的电影作品《栀子花开》来说，电影男主角、女主角的名字都是由网友在新浪微博上投票决定，这样的做法其实是在为电影上映宣传做初期准备。跨界导演们不用等到电影上映前期做宣传，而是直接利用自媒体就能提前在网络上掀起一股熱流。类似这样的宣传方法还有很多，如几乎所有的电影剧组都会给电影申请一个与电影同名的微博账号，他们则会通过圈内好友转发电影同名微博账号上的微博，通过这样的网络宣传方式，很快能够将这些微博送上热搜榜。就算你没有关注导演的微博，但在其微博主页上同样能够看到有关电影的各种资讯。微博账号名为“电影栀子花开2015”的官方账号就有高达12万的粉丝，这些活跃的粉丝会积极地转发官方账号推送的微博，他们不仅在为电影上映后的票房做准备，更是在无形中宣传了电影。

对于跨界导演而言，自媒体时代早已到来，把握好自媒体资源，利用新媒体平台宣传电影早已不是新鲜事，而他们也在绞尽脑汁想出各种奇招为电影宣传做准备。

3粉丝经济与影片艺术价值无关

中国电影评论学会会长章柏青就曾说：“电影的众拍时代提前到来了。电影一旦失去庄严感，观众也随之把它视为游戏，唯有与炒作、话题相伴才能赢得大量观众。于是功夫在戏外，成了票房成功的不二法门。”

对于跨界导演而言，票房轻松就上五亿，除了他们自身的文学素养和艺术造诣之外，票房的主要贡献者其实是来源于粉丝。这些粉丝的来源是多种多样的，有的是导演的粉丝，也有的是电影作品中某位主演的粉丝，或者是对郭敬明、韩寒的文学作品狂热追捧的文艺青年。这些粉丝都会毫不吝啬地为电影票房做贡献，他们几乎不会关注到电影质量的高低，更不用谈及影片的艺术价值。因为商业片本身就不能用艺术价值的标准来衡量，他们的主要目的就是票房。在追求“眼球经济”的趋势下，对今天的中国电影而言，讨论艺术创作本身已被边缘化。正因为这些粉丝用票房的方式来追捧自己喜爱的电影，所以衡量一部电影价值的标准早已不能只用票房来衡量。同时，这股潮流也已经强烈地冲击了电影市场，使得一些优秀作品在国内票房惨重，但在国外却屡获大奖，这也就不难解释电影票房的怪圈了。

光线总裁王长田之前在接受《华西都市报》采访时说，中国电影不缺钱，不缺项目，但是缺人，尤其缺好的导演。“中国电影至少需要200个优秀的导演来出作品，但现在我只能看到50个左右。对于中国电影来说，导演人才的不足会是一个巨大的制约。”其实这也说明了中国电影市场目前存的问题，电影市场中导演这一职位并非处于饱和状态，所以跨界导演正好弥补了这一缺口。对于目前的商业电影而言，电影投资方们唯一的目标就是票房，而新人导演们的电影的票房也的确给予了他们丰厚的反馈，而他们也会将收回的电影成本用以继续投资。

新的电影观念出现，意味着新的受众群体、新的创作主体和新的创作理念出现。我们不能用有色眼镜去对“跨界导演”这一现象评头论足，也不能预测他们未来是否能够在中国电影市场上经久不衰，但在2015年这一年，他们对于中国电影票房的贡献却成为了历史的见证。我们应该学会适应潮流的变化，学会从他们的身上看到中国电影市场的变革，同时也要鼓励这些新人导演们能够真正讲好故事，用优秀的电影作品来回馈观众。