浅谈自媒体的生存与发展

李帅++周韵淞

【摘 要】自媒体，在国外被称为“We Meida”，其主要强调“We”，也就是意味着这是一个大众的、私人的媒体传播方式。用户可以通过自媒体发表自己想法，传播自己所见所闻，是当今众多媒体传播方式中一支新型强劲的力量。本文从中国自媒体的发展开始，引申出各种社会现象，旨在探讨自媒体当下的现状与未来的发展。

【关键词】自媒体；舆情；演化；冲击；发展

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）10-0259-02

一、自媒体的传播

（一）自媒体的传播方式。自媒体平台的演变是基于新媒体传播技术的更新，虽然是新媒体孕育出自媒体，但是自媒体的出现，对于新媒体的发展与新媒体对抗传统媒体有着至关重要的帮助。在笔者看来，自媒体出现以前的新媒体只是简单的“吸引式”传播，自媒体出现以后，新媒体的传播方式由“吸引式”逐渐变为“爆炸式”。

所谓“吸引式”，是指依靠新奇的内容来吸引人们关注，当人们关注点达到一定程度时，自然而然地会吸引传统媒体的关注，从而引发大规模的社会传播。比如2006年，胡戈的网络剧《一个馒头引发的血案》，通过恶搞电影《无极》吸引住网民的眼球，让“馒头”成为当年的年度词语。但是现在细想，《一个馒头引发的血案》的走红，并不是因为新媒体的传播而造成的，这只是网络技术发展到一定阶段的一个产物，即网络上传视频门槛低，人们在网络上观看视频的门槛也低。正是基于这两点，当人们知道有这么一个网络剧时，都去观看，再加上传统媒体的推波助澜，才造成当年的火爆。这种“吸引式”的传播主要依靠的媒体是论坛与贴吧。

而“爆炸式”，则是指在传播方式上面，能够达到一传十，十传百，百传千……的传播方式。如果说“吸引式”是一个点开始吸引众多的目光，那么“爆炸式”就是由一个点开始弹射到众多的目光之中，造成你想看能看到，不想看也能看到的现象。而这种“爆炸式”的传播，自媒体可谓将其发挥到了极致。

就微博而言，微博的“关注”功能就能达到这种“爆炸式”的传播功能，一些明星大V的“粉丝”动辄以十万百万为单位，他们发的每一条微博都会让十万百万的人看见，而这只是“爆炸”的第一层。当这些“粉丝”中的其中一个转发了该条微博，那么这一次“爆炸”又会影响到上百人左右，如果碰巧这上百人中有一人又转发了，那这一次“爆炸”的规模又会扩大……以此内推，这条微博的传播数量将达到一个惊人的数字。

（二）“爆炸式”传播的基础与平台。之前所提到的自媒体“爆炸式”传播是基于新媒体的不断发展。想要达到“爆炸”的效果，首先必须具备的就是有众多的用户。据调查，近几年来基于新媒体传播的微媒体已经成为促进中国社会发展的新动力。微博、微信、客户端、微视频已经改变着中国的舆论格局。随着微媒体成为主流，越来越多的方式和越来越低的门槛让人们有机会参与到这“爆炸式”的传播当中来。

其次就是平台。现如今各类客户端如雨后春笋，曾不出穷。如此良好的环境，加上广电总局目前对于新媒体较为宽松的政策，让自媒体有了自己的发展空间与传播途径。再加上自媒体的内容新颖，容易吸引观众，这种客户端平台也愿意成为自媒体节目的传播平台。比如爱奇艺PPS中“原创精品”、“拍客精品”、“我的爱奇艺”这三个栏目都是很多自媒体节目的播出平台。

二、自媒体对于传统媒体冲击

（一）自媒体的冲击。伴随着新媒体平台的发展，自媒体发展可以借助的平台种类越来越多，操作越来越方便。就近几年而言，微信的朋友圈、微博、QQ空间等成为了自媒体的主要平台，爱奇艺PPS、土豆视频、腾讯视频等成为自媒体节目的主要平台，随着种类繁多的方式推广，自媒体的受众也越来越广，对传统媒体的冲击是不可忽略的。

传统媒体的统治在中国可谓是“根深蒂固”，面对新媒体的强烈冲击，现在也显得有所不适了。传统媒体以前的“第一时间新闻”在微博、微信面前似乎滞后了不少。比如2015年6月1日的“东方之星”事件，对于如此重大的一个事件，各大卫视媒体并没有马上播出专题报道，而不少微博用户却对此进行了直播、评论，并且有不少人强烈抨击了传统媒体反映迟钝，还列出了事发当时各大卫视正在播出的节目。

其实传统媒体也有自己的无奈之处，事发过于突然，无法验证虚实，导致无法做出专题报道。所以发展至今已经完善的传统媒体更加注重的是新闻的权威性、完整性，而新媒体等平台注重的是新闻的及时性。两种媒体各有优势，本不应“一棒子打死”，但是新媒体更能满足用户第一时间渴望知晓事件的好奇心，所以微博、微信等更能受到用户的青睐。

（二）传统媒体的对策。面对权威性受到挑战，传统媒体也在寻找继续发展的道路。依据麦克卢汉的《媒介即讯息：效果一览》提出的媒介生态理论，以特定环境来比喻我们传播技术对文化生活的生态式的影响。生态是指一切生物共生共存的状态，所以传统媒体并没有对新媒体进行封杀，而更多地是进行合作包容。

这方面做得最为突出的就是湖南卫视。“快乐中国”是湖南卫视的口号，诚然，湖南卫视的娱乐节目在中国内地的确是数一数二的，但是面对新媒体的冲击，湖南卫视也必须做出反应。因此，湖南卫视选择了一种“温柔演变”的方式，将新媒体作为一种力量推动自己全面发展。从最早“超女”的短信互动，到芒果TV的推出，湖南卫视不但完全没有回避新媒体的挑战，相反还大张旗鼓地做起新媒体来，并借新媒体平台推出自己的节目，如《花儿与少年》的网络独播，自制节目《百万秒问答》《完美假期》更是一次大胆的尝试。

所以面对新媒体咄咄逼人的势头，传统媒体不是不战而退，而是应该发现自身优点，并扩大自身优势，同时借助新媒体平台更好地发展自己，达到完美的“共生”。

三、自媒体对于社会的影响

随着自媒体影响力的不断增强，它的功能也不单单只是娱乐这么简单了，自媒体已经植根于政治、经济、文化等诸多领域。例如很多外国领导人都开通了微博，政府机关也开通了微信公众号。这种做法不但亲民，而且悄悄地改变着社会结构和文化的发展。

比如在面对灾难的时候，许多自媒体也是第一时间发出各种消息，也有灾民通过自媒体的定位等进行自救，更有许多人自发地在自媒体上祝愿祈福，这些都有助于社会的团结进步，也是自媒体所带来的正面能量。

任何事物都具备两面性。自媒体一方面能带来正能量，但另一方面也因其过度自由、缺乏管理，从而朝着一些不好的方向发展，最典型的就是以“人肉搜索”为代表的网络暴力。

人肉搜索，最早出自于流氓兔集团公司旗下的网趣，在猫扑上人气兴旺。其实它最开始是一种善意的搜索，但是由于网络消息容易造假的特点，所以“人肉搜索”有着极高的风险，一旦搜索出来，对当事人有着极大的精神伤害。在这个传播过程中，网络力量极有可能被不良分子利用，煽动群众的情绪。正如陈凯歌导演的电影《搜索》，揭示的就是网络之中的信息可能不全面，却被居心叵测者一传百、百传千，使得当事人根本无法正常生活，再加上网民们的断章取义，从而造成一次次惨剧。

未来十年，是新媒体急速发展的关键期，所以应该高度重视新媒体的安全问题，并进一步加强顶层设计和管理。由此可见，新媒体的发展关系着社会舆论的走向，政府要加强对自媒体的管理，这样自媒体才能有一个良好发展。

参考文献：

[1]刘正荣.从非理性网络舆论看网民群体心理.[J].现代传播.2007，第3期.

[2]叶皓.正确应对网络事件[M].江苏：江苏人民出版社，2009.

[3]潘立南.主导话语权：网上舆论引导的关键[J].网络传播，2010（7）.