互联网+时代下新媒体与传统媒体的融合探讨

孙春艳

摘 要：2015年，李克强总理在政府工作报告中提出了“制定互联网+行动计划，促进互联网产业升级”的发展要求，这表明互联网已经成为国民经济的新引擎。在互联网的作用下，传统媒体只有认清互联网+时代的特征，在媒体融合的路径上积极探索，才能找到新的出路。本文首先阐述了互联网+时代下新媒体与传统媒体融合的必要性，然后就两者的融合路径进行了探討、总结。

关键词：互联网+时代；新媒体；传统媒体；融合

一、新媒体与传统媒体融合的必要性

互联网+时代指以互联网平台和信息通信技术为根本的、通过互联网与传统行业融合而创造的互联网生态时代。互联网的本质是连接，即互联网作为商业化的工具和载体，可以为各种因素的聚合连接提供便利。在互联网技术的推动下，当前人类的连接方式也由PC互联网向移动终端设备不断发展。互联网的工具作用、平台作用得到充分体现，互联网成为一种新的社会生态环境，连接和聚合也成为时代主旋律。在互联网+时代，传统媒体迎来了前所未有的挑战。新媒体因为容量大、内容丰富、传播形式多样、运用能力先进而受到人们的普遍欢迎。在移动通讯、数字电视等新媒体的挤压下，报纸、广播、电视等传统媒体的生存空间一再被压缩，过去那种只由少数精英掌握话语权的时代一去不复返。传统媒体只有借鉴新媒体的传播方式，突破时间和空间的限制，加大传播力度，才能增强自身的活力。但是，在相当长的一段时间内，传统媒体的地位也不会被新媒体所取代。新媒体要向传统媒体学习，坚持信息传播的真实性、客观性，以巩固和稳定受众群。这就要求传统媒体与新媒体加大互动力度，不断向对方吸取经验，以营造新的媒体格局。

二、新媒体与传统媒体的融合路径

1.以用户为根本进行内容融合。不论新媒体还是传统媒体，内容为王都是一条不变的真理。不管信息传播的渠道如何，只要内容优质，就能吸引受众的注意。在中央深化改革领导小组第四次会议上，习近平总书记着重指出，以内容建设为根本，依旧是媒体融合的指导思想。以此思想为指导，传统媒体在用内容说话的同时，要加大资源整合的力度，同时利用新媒体的传播特点，加强与新媒体的互动，拓宽信息的宽度，提高信息传播的速度。例如，传统媒体可以新媒体为信息来源渠道，从新媒体的海量信息中挖掘受众感兴趣的话题进行深度加工，并利用微博、微信等进行信息推送，为受众提供更为优质的内容。同样，新媒体也可以利用传统媒体的内容权威、自身与受众互动便利等优势，引导受众对传统媒体的内容进行交流和讨论，以拉近自身与受众的关系。

2.打造差异化渠道入口。在互联网+时代，无论哪种媒体，只关注内容建设是远远不够的。内容传输是否方便，传播方式是否合乎受众的阅读习惯，同样是各类媒体要关注的问题。新媒体具有即时性、交互性等特点，在内容传播上的优势非常明显。相比新媒体，传统媒体的传播渠道比较单一，而且传统媒体在内容的传播上受到时间和空间的限制，导致资源浪费严重，经济效益受到严重影响。传统媒体要想摆脱发展困境，必须加大与新媒体的合作力度，积极构建与新兴互联网相吻合的媒体平台，使自己朝着平台型媒体的方向发展。然后立足于新平台建设，将传统媒体在新媒体平台上投放。供用户查阅，使用。需要注意的是，这种新型传统媒体平台，不能单独依靠自身力量进行内容的打造、投放和传播，而是要利用平台的开放性，形成独特的网络入口，建立自身特有的、与其他平台差异明显的手机、网络客户端平台，向用户提供更加完善的信息服务。

3.实现市场化经营的融合。

在互联网+时代，新旧媒体融合是时代发展的必然趋势。究其原因，信息权力的转移，决定了传统媒体不能抱残守缺，必须积极迎接挑战。鉴于此，我国的媒体产业要借鉴国外媒体产业发展的经验，大胆创新，建立全媒体机制，以个性化媒体服务为根本，整合媒体资源，加快新媒体与传统媒体的融合。互联网技术的发展使传统媒体单一的传播方式很快被打破，为新旧媒体的融合提供了可能。这就要求新媒体和传统媒体都要根据不同客户的不同需求，为客户量身打造个性化的信息服务，并通过多元化的经营方式或者用户付费的运作模式来盈利。比如，借助互联网技术的发展，我国的许多电视台都走上了电视、手机、PC多屏互动之路，以芒果TV、中国蓝TV为代表的台网融合先行者，纷纷以自身的优质视频资源为核心，构建了涵盖视频网站、互联网电视、手机电视等在内的多终端融合平台，从而通过渠道融合、市场融合和运营融合，拓宽了自身的发展道路。

综上所述，如今已经进入互联网+时代，传统媒体只有顺应时代发展的潮流，积极更新传播理念，优化传播内容和传播渠道，加快与新媒体的对接、融合和互动，才能实现长远发展。

参考文献：

[1]艾菲.全媒体视野下新媒体与传统媒体融合路径探析[J].科技传播，2014（20）：158-159.

[2]龚军.互联网时代下传统媒体与新媒体的融合之路[J].新闻传播，2014（15）：69.

[3]王佳.“互联网+”时代媒体融合的路径探索[J].新闻世界，2015（7）：8-9.