学术类微信公众号现状及发展研究

郝雅婕（河北大学 新闻传播学院，河北 保定 071000）



学术类微信公众号现状及发展研究

郝雅婕
（河北大学 新闻传播学院，河北 保定 071000）

摘 要：作为行业类微信公众号中发展较为成熟的类别，学术类微信公众号数量足、类别多、影响力大，从内容到运营都有自身的特点，值得其他行业类微信公众号借鉴学习。本文主要通过海量数据分析学术类公众号的发展现状和整体特点，总结其运营的不足之处，并通过科学方法定量观察，从而提出合理化建议。

关键词：学术类微信公众号；现状；特点；发展

学术类微信公众号是学术知识传播的最佳窗口，是学术界前沿思想的根据地，更是不同学术观点碰撞交流的良好平台。微信公众平台具有小众传播、传播效果明显等特点与优势，研究学术类公众号的传播有助于促进学术知识的传播，推动学术成果的普及。本文主要对学术类公众号的发展现状、传播特点等方面进行研究，以探究学术类公众号在普及知识、传播文化方面的特点，指出存在的问题并提出合理化建议。

一、学术类微信公众号的数据来源及发展现状

（一）本文数据来源

大数据时代，对观点及理论的研究需要海量的数据支持，在定量研究的基础上进行定性研究，观点才能更准确具体。根据新媒体指数平台数据显示，截止到2016年1月24日19时，收录在库可供抓取的学术类公众号共359个。本文通过筛选与梳理，整理了其中100个公众号作为研究对象，将学术类公众号分为3类，即专业知识、思想教育、机构宣传。专业知识类学术公众号主要内容为某一专业领域的知识普及和最新研究宣传，知识面全，研究范围广；思想教育类学术公众号主要内容为宏观知识宣传、学术大家故事介绍、学术规范等，传播符合社会主流价值观的思想，为社会传递正能量；机构宣传类学术公众号是报纸、杂志、教育培训机构或是教育部门的宣传平台。

（二）学术类微信公众号的发展现状

学术类微信公众号是行业类微信中发展较为成熟的类别，其发展现状可通过微信活跃度指数和微信传播指数（WCI）表现出来。

通过对100个学术类公众号的一周发文次数、一周发表文章数进行统计，计算学术类微信公众号活跃度指数：

计算公式：活跃度指数=0.5* ln（一周发文次数+1）+0.5* ln（一周文章数+1）

根据统计结果可知，思想教育类公众号和专业知识类公众号基本平分秋色，鲜有机构宣传类学术公众号，这说明传播知识、提高思想认识是学术类公众号的主要意义所在。

利用新媒体指数平台的微信影响力WCI计算公式，总结一周内（2016年1月17日～23日）学术类微信公众号的微信影响力指数：

计算公式：

根据统计结果可知，思想教育类公众号最多，专业知识类公众号次之，没有机构宣传类公众号。这说明思想内容类和专业知识类学术公众号影响力更大，更能得到受众关注。

二、学术类微信公众号的整体传播特点

（一）持续更新，高频发布

学术类公众号发布文章次数频繁，基本保持一天发布一次的频率，每次发布文章的数量也较多。例如，“北大清华讲座”、“生物谷”等公众号每周发布文章数量高达50篇。每周发文次数及每周发文数量是评价一个公众号是否活跃的主要标准。学术类公众号持续更新，高频发布，活跃度较高。

（二）多种类别，矩阵传播

学术类公众号可分为专业知识类、思想教育类和机构宣传类，其中思想教育类学术公众号又包含多种内容：主流思想的传播、学术大家的人生轨迹、学位知识、科研项目等。三大学术公众号类别占比均匀，呈“三足鼎立”之势，下属细分类别内容丰富、知识面广，从整体上看，学术类公众号呈矩阵传播之势。

（三）紧跟时事，切近生活

学术类公众号能根据时事发布文章内容，将现实生活、生活事件与专业知识结合起来。例如，公众号“中科院之声”1月23日发布的文章《近日光顾的寒潮，究竟是怎么回事儿？》中，系统地讲述了寒潮的气象学、地理学的基本知识，紧跟生活热点现象，切近民众生活。又如，公众号“思想潮”同日发布文章《你真的了解台湾这个亚细亚孤儿的迷离身世吗？》，该篇文章从历史学角度普及台湾地区的知识，顺应了台湾大选的新闻时事，既有时新性，又达到了良好的宣传效果。

图1　文章标题关键词权重图

（四）传播知识，净化思想

活跃度高、传播力强的学术类公众号大多为专业知识类公众号和思想教育类公众号，专业知识类公众号涵盖新闻传播学、法学、政治经济学、社会学、生物学、建筑学、语言学、化学、医学、哲学、历史学等专业学科，知识面全，范围广；思想教育类公众号主要传播社会主流价值观念和正确积极的思想，向社会传播正能量，在一定程度上净化了人们的思想，在潜移默化中使人们的价值观免于脱离正确轨迹。

（五）生动幽默，通俗易懂

学术类公众号虽是传播专业性极强的学术知识，但是鲜有晦涩难懂的专业语言，能够做到以小见大、深入浅出。文章语言生动幽默，网络用语的使用增添了趣味性和幽默感，使非专业读者也能理解专业性知识，变晦涩为通俗，变概括为具体，变专业为普通，更符合受众需求，能够吸引受众的阅读兴趣。

（六）政治经济中心为学术思想碰撞交流主要阵地

经济中心是新事物的汇聚地，自然也是各种学术权威、学界精英的汇聚地，因而学术思想在这里“百花齐放”，政治中心更是各种思想、意识的碰撞集聚中心，所以政治经济中心成为学术思想碰撞交流的主要阵地。以北京为中心的政治中心和以上海为中心的经济中心具备学术思想交流的条件，成为学术思想交流的主要阵地，中东部地区经济相较于中西部地区发展更快，学术发展也就更迅速。

三、问题及建议

学术类公众号应该从完善内容、增强互动、强化权威、多维共建4个方面入手提高自身的影响力：

（一）完善内容，创新形式

根据活跃度指数排名表和WCI排名表对比可知，“内容为王”仍是微信公众号的制胜法宝。学术类公众号应该充分利用微信平台的数据分析，及时了解受众需求，注重整理归纳与用户群体关注度高、关系密切的学术类相关信息，完善公众号的文章内容，提高内容的原创性。公众号形式是制胜的重要一环，学术类公众号在丰富内容的同时应创新形式，以最容易被受众接受的内容表达方式，以受众最喜闻乐见的传播方式发布信息，综合利用音频、视频、图片、文字等多媒体形式进行信息传播，用“富媒体”的形式吸引受众眼球，提高其阅读兴趣。

（二）完善互动平台，增强用户黏性

根据研究发现，学术类公众号存在平台互动机制不健全的缺陷，难以与受众进行长期有效的反馈和沟通，因而难以吸引黏性用户。要及时与用户沟通，创办特色互动栏目，互动包括语言形式上的互动和信息内容上的互动，针对受众的问题，对信息做出权威阐释和深度解读。学术类公众号发布的内容具有一定的专业性，难免难以被受众理解接受，因而完善互动平台至关重要。

（三）增强权威精英引领，强化榜样效应

纵观诸多学术类公众号发布的内容，不难发现其中的普遍现象：内容多而不精，缺乏权威引领，多数公众号优质内容不足，缺乏专家的专业解读和权威影响，不能展现前沿的精品学术成果，尤其是机构宣传类学术公众号，其旨在宣传广告，功利性色彩浓厚，公众号内容缺乏权威信息和原创精品。因此，应该增强权威精英的引领作用，发挥权威榜样的领导效应，使其不仅成为受众获取学术信息的重要来源，更应成为权威解读的重要信息源，在整个微信舆论场中建立话语权、权威性和影响力。

（四）“双微”联动，多维共建

据调查可知，个别学术类微信公众号如日中天，阅读量与日俱增，但是难以与微博、APP形成良好的互动。与微信相比，微博用户范围更广，环境更为开放，影响力更大，避免了微信传播带来的不足，实行“双微”联动传播，将微信公众号内容在微博上实时共享，共同发布。此外，可将学术类微信公众号内容与APP共建共享，利用应用的广阔市场为学术类微信公众号做宣传推广，形成微信、微博、APP多维共建，有利于扩大自身的影响力，开拓舆论场，其潜在传播效果不言而喻。

中图分类号：G206

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）03-0003-02