塑造品牌 在活动和互动中提升美誉度

【摘 要】在新媒体语境下，党报新媒体品牌建设是个全新问题。品牌建设之于党报新媒体产品而言，重要性不言而喻。党报新媒体品牌只有传播开来，才能更好地增强党报的舆论引导能力。

【关键词】党报 新媒体 品牌 活动

提到今日头条客户端，首先能想到它的个性化设置；提到微信公众号“侠客岛”，精准的时政新闻解读就会浮现；提到辽宁日报客户端，我们就能知道“这里最辽宁”。在新媒体语境下，新媒体产品的品牌影响力十分重要。新媒体产品只有形成品牌，被广大用户熟知，才能提升媒体的影响力和舆论引导能力。

一、新媒体品牌二次塑造党报形象

党报是官方舆论场的代表，代表着党的声音和政治方向。在新媒体语境下，党报的职能和责任没变，但新闻呈现的载体有所变化。

党报借力新媒体，是思想宣传工作和传播方式的创新。经由新媒体，党报可以拓展传播渠道，进一步巩固壮大主流舆论阵地，提高党报的传播力和影响力。然而在新媒体环境中，新媒体的品牌建设又是重中之重。

辽宁日报从进驻新媒体那一刻起，就注重品牌建设。两年来，辽宁日报新媒体品牌建设取得了一定效果，从全方位、多角度传递了党的声音。从另一维度看，辽宁日报新媒体品牌建设也有效地实践了“三贴近”原则，这也是对党报自身品牌形象进行的二次塑造。

二、抓住重要节点推广新媒体品牌

既然党报新媒体品牌如此重要，那么如何才能建设好党报新媒体品牌呢？在这方面，辽宁日报认真研究、积极实践，进行了一系列有效的探索。

首先，我们借助各种重要时间节点，及时地进行品牌推广。2016年1月，各市两会、省两会陆续召开，由于他们都是辽宁日报新媒体产品目标用户，因此我们借此机会，深入地宣传辽宁日报新媒体产品。

两会开始前，我们确定品牌推广为线上和线下两种。线下方式是将新媒体产品宣传册装入代表、委员文件袋，以及在主会场和20余个驻地摆放新媒体产品宣传展架；线上方式是在辽宁日报客户端开通“两会频道”，在微信公众号刊登两会消息，吸引大家关注。

“辽宁日报客户端，这里最辽宁”，当代表和委员看到这些话语时，纷纷扫描二维码。多数参会人员认为，边开会边通过辽宁日报新媒体产品看两会新闻，“够及时、有新意”。

三、自办活动助力新媒体品牌形成

平时，辽宁日报积极策划各类活动推广品牌，其中效果最好的当数“走进高校”大型活动。辽宁日报新媒体产品目标用户包括各类知识群体，尤其是高校学生，如果能吸引这个群体，品牌建设就能事半功倍。

从2014年3月开始，辽宁日报新媒体与团省委深度合作，以嘉宾组团形式到各高校巡回演讲有关职业规划等话题，为大学生开阔视野、指点迷津、排忧解难，同时辽宁日报新媒体也收获了美誉度和影响力。

两年来，通过“走进高校”大型活动，我们足迹踏遍沈阳、大连等全省20余所高校。单场讲座人数最多时超千人，很多大学生表示，他们从来没有离党报这么近，感觉非常亲切。

四、利用大型展会增强美誉度

参加全国各类会议，也是提升新媒体品牌影响力的良好机会。2013年12月，国家新闻出版广电总局在重庆召开全国数字出版转型示范单位现场会，辽宁报业传媒集团作为首批数字出版转型示范单位在大会上发言，全面阐述了辽宁日报新媒体产品的形态和做法；2014年3月，在全国新闻出版单位负责人大会上，辽宁日报也进行主题发言；2014年5月，在深圳文博会上，辽宁报业传媒集团作为五家参展的报业集团之一，在新闻出版馆参展。辽宁日报新媒体产品展示视频播放上千次，很好地传播了辽宁日报新媒体品牌。

除以上做法外，辽宁日报新媒体还自拍微电影、制作各类视频，在讲座、座谈会等场合播放，取得了非常好的传播效果。此外，我们还和各类影院、商场、酒店、景区合作，在这些场所摆放辽宁日报新媒体产品的二维码。

综上所述，在新媒介技术快速发展的环境下，党报确实应紧跟潮流，在新媒体中发挥自身优势，有效整合资源提升品牌价值，在新媒体中提高自身的公信力和美誉度。