小议成就报道的大主题与小角度

陆华良

【摘 要】成就报道，主题重大，然而重大的主题不一定非得拉起大架子，应该多从小处入手，反映重大主题，效果更好。新闻价值中的接近性是新闻创新的理论基石。通过小处一些看得见、摸得着、令人信服的变化，折射和反映整体全局的变化，体现党和政府带领群众所取得的骄人业绩。

【关键词】成就报道 报道模式 小人物 传播效果

阶段性的成就报道对于媒体来说，是再熟悉不过的一种报道形式。但在年复一年的成就性报道中，一些记者感到厌倦，而模式化的成就报道也就远离了观众。如何避免成就报道的程式化、雷同化，争取出新出彩，把家常菜做出好味道，成为一个亟待解决的问题。

一、少走老路子

在多次组织成就报道的过程中，发现其中一些报道确实存在着明显的问题和不足，直接影响到报道的质量和传播的效果。这些问题和不足主要表现在以下几个方面：一是“老套”。报道方式与报道模式陈旧，新闻思维方式陈旧，语言老套、程式化、报道内容“数字化”罗列一大串百分比，成就报道变成了政治概念和方针政策的机械图解。很多报道属于“似曾相识燕归来”，去年报道的东西，今年、明年把百分比换一下还能用。二是“生硬”。它所传递的不是具有新闻价值的“硬信息”，所讲的不是让人信服的“硬道理”，而是一种“硬宣传”，没有任何个性，更无可视性。三是“空洞”。毋庸置疑，成就报道往往主题重大，但有些报道动辄拉开架势做“大文章”，调门高，篇幅长，内容空，范围泛，结果把应该符合新闻规律的成就报道做成了很“政治化”的空洞说教文章。有些报道甚至可谓“言之无物”，让人望而生畏，听而生厌，唯恐避之不及。其实，成就报道的对象多是新事物、新课题，它更容易采用创新的手法，更容易使用灵活的方式。创新才能使成就报道活起来、美起来，才能吸引更多的观众。

其实，和其他报道一样，成就报道也可以搞得喜闻乐见，正如规定动作也可以做得婀娜多姿一样，关键是要从民生化的视角来构建成就报道的着力点。

二、放下大架子

成就报道，主题重大，然而重大的主题不一定非得拉起大架子，应该多从小处入手，反映重大主题，效果更好。新闻价值中的接近性是新闻创新的理论基石。通过小处一些看得见、摸得着、令人信服的变化，折射和反映整体全局的变化，体现党和政府带领群众所取得的骄人业绩。

随着棚户区改造和振兴东北老工业基地进程的开展，近几年，本溪大事喜事不断，为此，本溪电视台推出了《数字看本溪 百姓谈变化》大型主题报道，在组织这组报道过程中，记者有意识地从生活中的小事寻求报道角度：像《山城长高了》、《老家门口处处通》、《餐桌天天像过年》、《打工三年回来摸不着家》等等。用这些百姓身边看得见摸得着的变化来反映成就，老百姓感到亲切，宣传的效果特别好。这些“小”题材拉近了重大社会事件与普通观众之间的情感距离，吸引了观众的眼球，让他们乐于接受其中的信息和观点，让他们通过这些事实悟出道理来。观众反映说，对这些报道内容“平时注意不多，经电视这么一说，仔细想想还真是那么回事”。

例如新闻报道《钱包鼓了 存款多了》，记者采访了一位公务员。

（同期采访）公务员李某：

“五年前，我一个月工资是2000元，现在我和爱人每月收入有8000元。刚参加工作时，我一分钱存款也没有。而去年一年我就存了3万多元。如今我和爱人每个月能存个两三千元吧。”

这篇报道精心选择与群众生活密切相关、群众希望了解的内容，吸引观众的眼球，让他们乐于接受其中的信息和观点，收到事实胜于雄辩的效果，使“大而硬”的主题变得“软而亲”。

三、多选小人物

成就是党领导下的人民群众的创举，群众是成就的创造者，也是最权威的见证人。请群众（当事人）讲述成就，是最有说服力的。用群众所见、所闻、所感来反映成就，也是最能感动人、激励人的。比如，央视的一篇成就报道《有升有降话调控 国家百姓皆受益》就是一个很好的范文。

（提示）一年来，通过宏观调控，有的行业降温了，有的行业升温了，这一升一降让许多老百姓有了新的生财之道，更让国家经济发展更加平稳健康。

（正文）这些欢实的奶牛平均每头牛每天产奶大约20公斤，卖给加工企业一公斤两块二毛钱左右。这笔账算下来，难怪养牛场的老板谷仕俊到了年底老是乐呵呵的。今年他和几个朋友投资400万元，买进了210头奶牛，搞了这个养牛场，每月光鲜奶的纯收入就在2万元以上。今年年初的时候，谷仕俊可没有这么好的心情，在办养牛场之前，他们原本是想投一个15万吨轧钢厂项目的，但没有获得有关部门的批准，而且他们发现，原来搞钢铁在唐山被认为是最来钱的行业，大小钢铁企业都蜂拥而上，如今限制越来越多。

（同期采访）河北省唐山市仕仟养牛场老板谷仕俊：

“企业多了，审批也很困难”。

如果说谷仕俊感受到的是降温、是国家对重复建设的控制的话，那么山东农民李凤水则感受更多的是升温、是国家对粮食生产的扶持。今年他们镇里很多农民再也不搞那些小炼钢了，而是捡起了最熟练的种地活。

（同期采访）山东省邹平县青阳镇耿家村农民李凤水：

我今年包了这片地，13亩地，平均（亩产）小麦600多斤，玉米是1300度斤，纯收入1万1千来块钱，现在国家减少税收，农业税这块，以前的费用没有了，这样我合计比原来的轧钢效益只高不低。

文章采取请当事人自述的形式来展示成就，拉近了重大社会事件与普通观众之间的情感距离。这条报道通过一个个数据，既反映了国家经济社会发展的全貌，也映照了百姓日常生活的进步。

当然，成就报道形式出新还可在许多方面做尝试，但重要的还是要选取好切入点，从“小”字上做文章，在“小”中显功力，从民生的角度看成就，找出这些成就与老百姓切身利益的关联点，把看似遥远的报道主题“近化”，寻找到把重大主题转化成离广大人民群众最近的、最熟悉的新闻事件的有效载体，引发他们的兴趣和关注，是成就报道创新的至关重要的一个方面。（作者单位：本溪广播电视台）

[参考文献]

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