电视媒体的“三实”

一要研判电视媒体所面临的“实际”。当下，移动互联网来势生猛。对新媒体而言，年轻人是原住民，中年人是移民，老年人是难民。而新媒体的“难民”恰恰是传统媒体的坚守者。电视作为客厅媒体，如何为客厅留守者定制对象性节目，应该成为一个新的研究课题。当然，从媒体融合的角度，电视媒体也要关注“原住民”“移民”的诉求。而诉求的满足，不只在客厅，要分线上和线下，不能吊死在一台电视机上。二要立足电视频道所置身的“实地”。业内人士认为，电视已经进入“大片时代”。不过，深入观察发现，大投入未必就有大产出，而小投入更难有产出。地面电视频道要“大投入”，显然是邪路，而“不投入”是老路，也是死路。如何立足频道定位，另辟蹊径，巧投入，多产出，这也是多屏时代值得深度挖掘的新课题。三要顾及电视团队所具备的“实力”。地面电视频道大都人数多，人才少，而且队伍老化、结构不合理。所以，在节目的内容创新上，要靠船下篙，不能盲目攀比卫星电视走红的节目形态，也不要简单照搬兄弟频道的成功模式，要立足自身发展的水土，更要准确评估自身的实力。（据周云龙于《中国广播电视学刊》2016年第4期）