电视频道形象宣传片探析

文/牛晟霖

近年来随着社会的进步，电视频道数量不断增长，为了能够在众多的电视频道中脱颖而出，通过电视频道宣传片提升频道形象成为很多电视台的选择。电视频道的宣传即电视频道的包装，我国电视频道包装是从东方卫视的《东方时空》开始，《东方时空》在我国电视频道包装史上具有跨时代的意义，是中国电视包装史的里程碑。

随着《东方时空》的出现，我国的电视包装逐渐被重视，直到今天电视包装已经上升到宣传片的形式。电视频道形象宣传片作为电视宣传的重要环节，关系到电视频道的整体形象和对外宣传的电视频道特色。但是当前的电视频道宣传片还存在一定的问题。

一、电视频道形象宣传片存在的问题

(一)宣传片传递的形象与实际形象不符

我国当前电视频道最大的特点就是本身定位不明确。电视频道本身没有明确的定位，宣传片拍摄的时候定位也就不明确。在这种情况下，通过宣传片树立电视频道的形象，最终只会造成宣传片传递的形象与电视频道真实形象不相符。

部分电视频道对自身有明确的定位，但是却没能将自身的定位融入宣传片制作中。如果宣传片制作之前电视频道没有明确的定位，那么宣传片中所展现的形象与电视频道之间的形象会存在差异。也即是说电视频道自身没有明确定位的情况拍摄宣传片达不到宣传的效果。

(二)缺乏核心内容

当前大多数电视频道宣传片都存在一个非常严重的问题，那就是缺乏核心内容。电视频道在拍摄相应的宣传片的时候，只是一味地追求视觉效果和美好的画面，追求给观众带来不一样的视觉享受。但是却忽略了宣传片最重要的内容。

电视频道宣传片最重要的应该是通过宣传片体现电视频道的核心理念，以此来树立电视频道的形象。但是当前宣传片的形式与内容被分裂，只留有形式而忽视了内容，丢失了最重要的部分，导致宣传片最终成品与理想存在差异。从根本上决定了宣传片对于电视频道形象的确立没有促进作用。

(三)缺乏个性

电视频道宣传片缺乏个性也是当下存在的问题之一。我们观看电视的时候会发现当前各大电视台的宣传片类型大同小异，很少能有让观众眼前一亮的宣传片。缺乏个性，没有自身的特色，无法突出电视频道的与众不同之处。

电视频道宣传片之间神似，源自于制作过程中缺乏创新。电视频道宣传片拍摄时通常会借鉴其他的宣传片，造成思维限制，无法实现创新。这种改变内容，沿用形式的拍摄方式，是对宣传片的翻拍，无法体现自身的个性特点。

二、电视频道宣传片的发展策略

(一)准确的把握频道定位

不同的电视频道对于自身都有不同的定位，宣传片的拍摄需要依照电视频道的定位进行拍摄，这样才能保证拍摄出来的宣传片反映的内容与电视频道形象相符合。所以准确的电视频道定位是决定宣传片拍摄的基础，也是确保电视频道形象的要求。

电视频道的定位不是随口说的，需要根据受众的观看喜好、特点，本台的基本结构，竞争对手的缺点和优势等进行全面的分析，确定自身的定位。明确自身的定位之后，根据电视频道的特点，确定拍摄规划，根据规划制作宣传片，这样才能保证宣传片的内容与电视频道的整体形象相符。

(二)突出特色

宣传片代表了电视台的形象特色，所以电视频道宣传片应当充分体现个性化，表现出自身与其他频道的不同之处。与众不同，个性突出的宣传片才是优秀的电视频道宣传片。将自身的特点进行放大，充分地展现自身的与众不同。

对于中国的各大卫视来说，电视频道宣传片的特色是非常明确的。不同的卫视所处的地理位置千差万别，拥有不同的文化和人文精神，当地的特色就可以是电视频道的特色。根据不同地方的人文环境和生活特色进行电视频道宣传片的拍摄，既能突出自身的特色，还可以吸引其他省份的观众。

(三)从受众心理出发，以人为本

所谓的以人为本就是要在电视频道的宣传中更加人性化。电视频道的宣传是为了更好的体现自身的形象，让更多的受众关注，所以宣传的人性化是必不可少的。电视频道宣传要从受众的心理出发，根据受众的内心需求进行宣传，这样更容易达到宣传的效果。

以人为本应当充分的体现人性化的特性，电视频道宣传片通俗的理解就是电视频道的广告，电视频道的广告与其他广告相比应当更加柔和、亲近。通过拉近与受众的关系建立起电视频道形象。

三、结语

随着社会的发展，对于电视频道宣传片的要求将会越来越高，所以电视频道宣传片应该不断地找出问题所在，通过解决问题，提高宣传片的质量，以此达到宣传电视频道的目的。

[1]白焱焱.电视频道形象宣传片的策划研究[D].山东师范大学，2011.

[2]潘婷婷.电视频道形象宣传片探析[D].山东大学，2006.