地方媒体如何运用互联网创意和思维打造网上热门新闻

王凯

摘 要 地市级传媒集团，家小业小，在运用新媒体技术报道大时事方面有着天然的缺陷，文章着重分析了地方媒体如何运用互联网创意和思维，在一些重大时事节点打造网上新闻“爆款”。

关键词 互联网思维；两会报道；互联网基因

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）08-0139-02

今年全国两会，各种新媒体报道手段大展身手，新华社的VR（Virtual Reality，即虚拟现实）、人民日报推出数据新闻，中央媒体充分运用H5、微信矩阵、客户端等拼出各自精彩。然而，大资金、大人力、大技术的投入，让地方媒体尤其是地级市媒体望而兴叹。

但囊中羞涩并不代表没有作为，在2016年2月初结束的东莞两会上，东莞报业集团通过媒体融合工程建设，跨界设立两会会客厅、数据新闻和H5技术，围绕不同的主题，连续5天打造了5个“爆款”，《红包版政府工作报告》6小时破了10万+，超过20万阅读。这是东莞报业全媒体融合的首次大规模尝试。优异的数据表现说明，传统媒体已经到了一个革新图存的重要关口，报网融合既是媒体发展的必然趋势，也是媒体生命力的延续与爆发。

1 “爆款”必须要有互联网基因

2016年2月份，东莞报业集团策划“两会”全媒体报道，整合旗下《东莞日报》《东莞时报》、东莞时间网、“i东莞”客户端、集团微信矩阵等各类媒体资源，提前预热、滚动报道，创新打造了跨界产品全媒体“两会会客厅”、数据新闻“一图读懂两会”系列、两会H5“红包版政府工作报告”等新品牌。每一个品牌都明显的互联网基因。

1.1 联动——全媒体融合

统是集团军，分则特种兵。这样的策划方能既体现团队作战能力，又展示良好单兵素质。通过调动纸媒和新媒体的精干力量，充分整合报纸、网站、客户端、微信矩阵、头条号等各类媒体资源，通过报纸专版、网络专题、微信推送、客户端滚动等方式，初步实践了前方记者稿件一次采集，后方多平台分发的“中央厨房”雏形，并通过移动端打通了微信稿件即时发布通道。

1.2 跨界——互联网的野心

东莞报业集团打造的全媒体“两会会客厅”“一图读懂两会”都是跨界的。“两会会客厅”报纸记者跨界转型主持人，让报道更加鲜活，6名局长、5位书记、5位企业家、4名基层代表做客，现场提供的微信打印互动亦引来不少代表委员体验。会议期间推出的数据新闻——5幅“一图读懂两会”系列，帮助读者更直观地获取两会信息，每一条数据的背后都有10万+的总阅读量。

1.3 体验感——互联网思维

在本次两会报道当中最亮眼的当属两会H5“红包版政府工作报告”，在会议一结束，现场便纷纷响起了H5的配音，与会的代表都在浏览这一创新的表达形式。两会H5“红包版政府工作报告”通过借鉴春晚抢红包创意，创新性的运用到H5页面上来，其新颖的表现形式与活泼的作风推出瞬间即刻刷屏。这个策划最妙之处在拆红包。政策，两会，本来是高冷的，格式化的，一般人不关心。点“拆”的一瞬间，读者的参与感、获得感都有了。因为，平时拆红包都是很欢乐的，形成了一种心理上的惯性，这一次没拆到钱，但是愉快的心情是“油然而生”的。这就将互联网思维里网友的体验感与代入感提升到了极致。

2 大时事传播的三个启示

2.1 提前判断谋划

对地方媒体而言大的时事并不多见，往往是一些大型政务活动。本地媒体的先天优势在于与地方政府关系密切，早作谋划，对于后期的进展会起到决定性的作用。尤其是在现阶段，虽然中央提出媒体融合一年半，但实际在人力、设备、资金上的投入，依然是制约媒体融合的关键。因此，“以时间换速度”，通过前端谋划、中端部署、底端执行，完全可以弥补无法快速呈现的不足。在本过程中，切忌用个人意志代替集体决策，要多方征求新媒体一线从业人员意见，杜绝用新瓶装老酒，最后出来的还是老味道。

2.2 建立统筹核心

在大型活动报道联动的过程中，必须要有一个调动灵活又有绝对地位的指挥中枢。在传统做法中各个子媒都希望按自己的意愿和优势策划特有的选题。但联动之后则根本观念必须转变，首先是统一服从于指挥系统完成既定任务，之后才是各自发挥，统与分的界限非常明晰。指挥系统有明确的赏罚权限，军令如山倒。之后再发挥各自的主观能动性，做出精品与特色。

2.3 合理分工配合

李克强总理在2016年的《政府工作报告》中提出“工匠精神”，这其实也是对传媒分工的精辟理解。在传媒集团中，往往有两种形态，一种是旗下几家传统媒体与新媒体互为平行关系；另一种是每一个传统子媒体都有各自的新媒体部门。无论哪种架构，新媒体与传统媒体的人员属性、思维习惯、工作技巧肯定有差异，那么在大的融合性报道当中，则必须建设合理的分工配合体系，做各自擅长的

工作。

记者在体系中就是素材提供者，报纸编辑和网络编辑根据各自平台的属性不同，制作不同的“菜品”，切忌由一个编辑既制作“中餐”，又制作“西餐”，既做“川菜”，又做“粤菜”。在这个分工体系中，提倡的是“中央屠房”的概念，而不是“中央厨房”的概念，每一个工序他只要将工匠精神做到极致，方能不串味、不走样。

参考文献

[1]赵新乐，尹琨.VR、H5、公号、客户端 两会时间开启媒体比拼新招[N].中国新闻出版广电报，2016-03-03.

[2]宋丽云.媒体融合发展，我们怎么做[J].网络传播，2014（11）：18-19.