图书馆阅读利用新媒体推广营销手段浅析

姚颖莉

摘 要 阅读是人们陶冶情操的主要方式之一。图书馆作为读者借阅书籍的重要场所，在我国国民素质提高的过程中有着不可替代的作用，因此图书馆应该做好阅读推广工作。近年来，新媒体逐渐进入公众的视野，许多人的阅读习惯也随之逐渐改变，这为图书馆的阅读推广工作带来了新的机遇与挑战。文章就新媒体营销的现状来简要探讨一下图书馆如何利用新媒体进行推广营销。

关键词 图书馆；新媒体；新媒体阅读；阅读推广

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）08-0073-01

1 什么是“阅读推广”

阅读指的是通过视觉对文字、图片等材料进行理解、领悟的过程，而阅读推广是把阅读这种行为的范围扩大，使之更广泛的应用，让越来越多的人们参与到阅读这种行为中来。阅读推广包括阅读推广的主体、阅读推广的媒介、阅读推广的对象、阅读者等重要的因素。阅读推广的主体主要是出版社、文化教育部门、传媒公司等等机构；在进行新媒体时代的阅读推广的媒介主要是微信公众号、微博等方式；所谓阅读者自然就是图书馆的广大读者；阅读对象指的是图书馆里面的各种书籍、杂志。

2 积极进行嵌入式营销，以读者满意为宗旨

现今社会的人们已经离不开互联网，人们习惯于随时随地的打开手机、电脑上网获取各种他们需要的信息。随着微信、微博的逐渐兴起，人们习惯于把随时的心情和见闻以图片和文字的形式发送到互联网上与大家分享。图书馆在进行新媒体推广营销的时候可以以此为契机，利用人们这种习惯，在网络上进行图书馆的阅读推广工作，在相关的微信公众号、微博、论坛、贴吧等地方去发布图书馆最新的阅读推广活动详情。还可以建立阅读书目、阅读方法、阅读技巧的QQ群、微信群、谈论组等方式进行阅读推广。

3 利用新媒体，做好手机阅读营销

截至到2015年底，中国的移动互联网用户数已达到9亿之巨，平均每个用户每个月移动数据流量已经突破366.5 MB。而且这个数字还在不断地增长，这说明手机已经成为人们获取信息的一个重要方式，市场潜力巨大。因此，图书馆的阅读推广工作不应该忽视手机这个重要的平台，而应该借力手机上的微博、微信公众平台等方式把手机和阅读很好的结合起来，使人们可以利用手中小小的手机时时刻刻享受阅读带来的乐趣。此外，一些欠发达地区，缺少图书馆，又存在人口流动等问题，实体阅读很难进行推广，于是，手机阅读营销成为了一种切实可行的方式，这种方式可以很好的解决偏远地区人们阅读饥渴问题。我们还可以利用手机建立交流讨论组交流读书经验，让读者与图书馆馆员之间进行深入的交流，这种交流也有望改观“浅阅读”带来的囫囵吞枣等现象的出现，提高了读者的阅读感受。

4 积极进行品牌营销

良好的品牌可以树立图书馆的正面的形象，可以代表图书馆的服务、质量、功能，因此我们在进行图书馆的阅读推广工作的过程中，要努力树立好图书馆的品牌，为图书馆带来积极而长远的影响。在国外的阅读推广活动中，往往推广者很注重品牌营销工作。比如说，美国有一个“读遍美国”的阅读推广活动，在这个阅读推广活动中，人们采用一致的海报、誓言以及标识起到了非常好的宣传效果。此外，我们还可以请一些明星做代言等方式来进行品牌宣传，拥有代言人可以使图书馆建立更好的品牌形象并扩大其阅读推广的效果。

5 网络视频也是一种不错的营销手段

现如今，我们每个人的手机上都有一个或者几个视频App，我们在利用电脑上网的时候花在看视频上的时间也不少。网络视频已经成为一种不可忽视的营销方式存在我们的生活中。现在的视频分享网站收费低廉，例如优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频等等，我们可以通过录制图书馆形象宣传片然后上传到这些网站等方式进行图书馆形象的树立和阅读推广。视频网站有很好的互动性，视频的观赏者可以利用“弹幕”等功能评论视频，图书馆馆员也可以根据视频的内容以及图书馆的实际情况进行回复，这样的互动可以为视频本身造势，提高该视频的点击率。网络视频往往是投入比较小但收益丰厚的一种营销方式，例如：网络红人Lauren Luke，她在网上发布自己的化妆视频，教授广大网友如何进行化妆，结果一炮而红，点击率5 000余万，订阅用户超过26万。

要想获得更好的效果，我们要做好视频的创意和定位，图书馆的阅读推广视频，应该避开令人感到单调乏味的专家读书讲座，而应该选择生动有趣的视频，这样视频的观众才乐于去传播，营销策略才能很好的应用到这种网络视频当中去。

6 结束语

随着科技的发展和移动互联网的逐渐普及，微信公众号、微博等新媒体逐渐从各个层面影响着我们的生活，这种改变也为图书馆阅读的推广营销带来了新的机遇和挑战，广大图书馆的管理人员应该努力转变思维方式、增强服务意识、优化营销策略，为读者带来更好的阅读体验，积极促进馆员与读者、读者与读者之间的沟通交流，努力建立一个新媒体时代的“全民阅读社会”。

参考文献

[1]谢蓉，张丽.阅读2.0：新一代的图书馆阅读推广[J].大学图书馆学报，2009（4）：16-20.

[2]唐淑香，李利.国内图书馆营销研究论文的定量分析[J].河南图书馆学刊，2011（6）：33-35.