文化创意产业竞争力实证研究

翁旭青

[摘 要] 采取十大城市文化创意产业发展数据，运用SPSS分析工具，提取文化创意产业竞争力公因子，通过横向比较和纵向比较，揭示杭州文化创意产业与其他大城市相比还存在较大距离。进一步提升杭州文化创意产业竞争力，推动文化创意产业快速发展的对策：政府层面，应在人才培养和就业引导方面提供必要的帮助，为文化创意产业发展提供融资帮助，给文化创意企业提供税收等方面的优惠政策，加强产业园区的规划和管理，加强知识产权保护;行业层面，应组织区域创意设计和文化策划活动，为政府相关政策制定提供决策参考，为文化创意企业提供专业支持;企业层面，应注重科技创新、品牌创新，加强人才的培养和保护。

[关键词] 文化创意产业;竞争力;实证研究;杭州

[中图分类号] F272-05[文献标识码] A

Empirical Analysis of the Competitiveness of Cultural and Creative  Industry Based on Comparison Between Hangzhou and other Cities

WENG Xuqing

Abstract： Taking the development data of the cultural and creative industry in ten large cities as an example and using SPSS， the study shows that the cultural and creative industry in Hangzhou fall far behind that of other cities by extracting common factors of competitiveness with horizontal and vertical comparison. Strategies for promoting the competitiveness and boosting the development of the industry are proposed. The government should offer necessary support for talent training and employment instructions， offer help in financing and provide referential policies in terms of tax and so on， enhance planning and management of industrial parks， and strengthen IPR. At the industrial level， regional creative design and cultural planning events should be held， references to the government to make policy should be provided and professional support for enterprises should be offered. The enterprises should focus on developing technology， innovating brands and intensifying talent training and retention.

Key words： cultural and creative  industry， competitiveness， empirical analysis， Hangzhou

一、引言

近年来，许多发达国家把发展文化创意产业作为未来的主导产业和推动下一轮经济增长的新动力。国内许多大城市把发展文化创意产业作为战略决策写入政府报告。上海、北京、广东等经济发达地区文化创意产业快速崛起，势头强劲，逐渐成为这些城市和地区产业发展的新亮点。

杭州作为省会城市，有八千年的文明史和2200多年的建城史，具有深厚的文化底蕴，不仅环境优美，而且民营经济发达，具有较强的产业基础和消费潜力。在政府的大力推动下，杭州文化创意产业有了长足的发展。2003年至2008年，杭州文化创意产业平均以17.94%的速度迅速增长。2009年由于金融危机影响，杭州文化创意产业发展放缓，增长率为6.23%。2010-2014年，在各方共同努力下，杭州文化创意产业再度以较快速度增长，每年增长额在1000亿元左右，平均增长率为23%。

尽管杭州文化创意产业表现出了较强的竞争力，但与国内及国际一流城市相比还有较大差距，要进一步提升杭州文化创意产业的竞争力，推动其文化创意产业快速发展，应通过量化评价来寻求可行、有效的途径。

二、研究设计与研究假设

（一）分析方法和数据

为了便于分析，将计量实证分析部分的基本思路归纳如下：（1）确定模型中的分析变量和数据;（2）验证变量之间的相关性，在多数变量存在高度相关的情况下，确定采用因子分析法;（3）运用SPSS分析工具，提取公因子;（4）建立文化创意产业竞争力模型;（5）杭州与其他城市进行横向比较;杭州文化创意产业竞争力历年来纵向比较分析（6）提出对策与建议。

模型中涉及到的变量有：地区国内生产总值（X1）、文化创意产业增加值（X2）、文化创意产业增加值占GDP的比重（X3）、文化体育娱乐业固定投资完成额（X4）、艺术表演团体演出场数（X5）、出版物（图书、报纸和期刊）印数（X6）、专利授权量（X7）、文化体育与传媒占财政支出的比重（X8）、每年政府专项资金投入（X9）、文化事业单位数（公共图书馆、文化馆（站）、博物馆）（X10）、城镇居民教育文化娱乐服务的支出占人均总消费支出比重（X11）、宽带业务用户（X12）、市级产业园区/集聚区（X13）、城镇居民人均可支配收入（X14）、各地区规模以上工业企业研究与试验发展（R&D）活动情况（X15）、城镇单位就业人员中文化体育与娱乐业所占比重（X16）。

研究分析的样本数据为杭州、上海、北京、深圳、广州、武汉、长沙、重庆、天津、成都十大城市2013年相关数据及2003年-2013年杭州文化创意产业发展的相关数据。

（二）实证分析

1.相关系数矩阵及显著性检验

将数据输入统计软件，观察相关系数矩阵发现，多数变量之间存在高度的相关关系，因此有必要进行因子分析。

公因子方差表

从上表中的提取数值可以看出，各个变量的共同度都比较大，说明变量空间转化为因子空间时，保留了较多的信息，因此，因子分析的效果是显著的。

2.提取公因子

根据解释的总方差，相关系数矩阵有5个大于1的特征值，分别为：6.316、3.450、2.021、1.433和1.204，提取五个公因子。同时，结合碎石图分析，前5个因子的特征值大（皆大于1），折线陡峭，从第六个因子以后，折线平缓。因此，选择五个公因子。

由于各因子的典型代表变量（除个别变量外）并不突出，不能对因子做出很好的解释。因此，对因子载荷施行旋转。

由旋转成份矩阵可以看出，第一公因子F1主要由变量X1、X2、X7、X12、X13、X14、X15决定，它们在公因子上的载荷分别为：0.943、0.883、0.869、0.799、0.882、0.701、0.760;第二公因子F2则主要由变量X6、X8、X11决定，它们在公因子上的载荷分别为：0.920、0.792、0.686;第三公因子F3则主要由变量X5、X9、X10决定，它们在公因子上的载荷分别为：0.684、0.897、0.944;第四公因子F4则主要由变量X3、X4决定，它们在公因子上的载荷分别为：0.699、0.876;第五公因子F5则主要由变量X16决定，它在公因子上的载荷为：0.878。

3.公因子模型

根据成份得分系数矩阵可以得到五个公因子与原十六个变量之间的五个关系式：

F1=0.204X1+0.158X2+0.025X3+0.132X4+0.020X5-0.083X6+0.162X7-0.051X8-0.026X9-0.064X10+0.034X11+0.156X12+0.198X13+0.087X14+0.184X15+0.017X16

F2=0.018X1+0.010X2-0.014X3-0.044X4-0.155X5+0.414X6-0.093X7+0.364X8+0.129X9+0.098X10+0.236X11+0.043X12+0.027X13+0.007X14-0.268X15-0.127X16

F3=0.025X1+0.010X2-0.031X3-0.107X4+0.232X5+0.045X6-0.020X7+0.146X8+0.384X9+0.410X10-0.017X11+0.147X12-0.061X13-0.067X14-0.144X15-0.050X16

F4=-0.196X1-0.016X2+0.278X3-0.491X4+0.218X5-0.029X6+0.101X7+0.098X8-0.087X9+0.105X10-0.008X11-0.157X12-0.198X13+0.240X14+0.150X15+0.050X16

F5=0.068X1+0.194X2+0.162X3+0.037X4-0.108X5-0.035X6-0.052X7-0.196X8+0.176X9-0.195X10+0.098X11+0.188X12-0.020X13-0.210X14-0.317X15+0.543X16

由于成份得分协方差矩阵为单位矩阵，说明提取的五个公因子之间是不相关的。

根据上述分析，基本可以讲十六个变量按照高载荷分成五类，在此分别命名为经济实力因子、社会消费因子、发展环境因子、投资回报因子和就业影响力因子。

（三）测度与比较

1.横向比较。运用以上五个公因子模型，对十大城市文化创意产业竞争力进行测度，得出结论如下：城市文化创意产业经济实力方面，上海第一，北京第二，深圳第三，天津第四，杭州位居第六;城市文化创意产业社会消费方面，广州第一，北京第二，杭州第三;城市文化创意产业发展环境方面，重庆第一，北京第二，深圳第三，杭州位居第六;文化创意产业投资回报方面，长沙第一，深圳第二，杭州第三;文化创意产业对社会就业影响方面，北京第一，长沙第二，成都第三，杭州第七。通过上述比较可以看出，杭州文化创意产业得到了一定发展，城市消费者对杭州文化产业发展促进作用明显，政府及相关部门投资回报也日益明显。但是杭州文化创意产业在发展实力、发展环境建设及就业引导方面应进一步增强。

2.纵向比较。通过计算杭州市历年来文化创意产业经济实力因子、社会消费因子、发展环境因子、投资回报因子和就业影响力因子，可以看出，通过近10年的努力，杭州文化创意产业各方面都取得了较大的进步，其中进步最大的是社会消费因子，增长了3.54倍。随着人们生活水平的提高，对精神生活方面的追求日益强烈，在教育、文化、娱乐服务等方面的支出不断增加。这也反映在出版物的印数上，杭州人们对图书、报纸和期刊订阅量不断增加，精神财富不断丰富。同时，由于政府对文化创意产业的重视和扶持，政府在文化体育与传媒等方面的财政支出比重不断提高。

此外，经济实力因子增长了2.39倍，发展环境因子增长了2.06倍，投资回报因子增长了1.84倍。近十年来，杭州国内生产总值、文化创意产业增加值和居民人均可支配收入不断提高，充分体现了杭州发展文化创意产业的实力。随着文化创意产业不断发展，杭州文化创意产业投资回报率明显提高，这也增强了文化创意产业投资者的积极性，产业发展前景看好。

在五个公因子中，就业影响力因子增长最少，增长了1.77倍。这与杭州文化创意产业发展历史并不长，相关人才培养规模还不够大，高技能型人才欠缺有一定关系。

二、对策与建议

（一）政府层面

1.在人才培养和就业引导方面提供必要的帮助。可以与教育管理部门沟通，加强各院校文化创意类人才的培养，增设文化创意产业相关专业，扩大相关专业的招生规模。同时，政府可以引导企业与高等院校合作，共同培养学生，有针对性地进行培养，解决毕业生理论与实践脱节的问题。

2.为文化创意产业发展提供融资帮助。政府可以设立专门的文化创意产业发展引导基金，可以为创意企业牵线搭桥，联系相关银行为创意企业提供融资服务，必要情况下，政府可以提供融资担保，甚至贷款贴息，使本市文化创意企业能及时得到资金支持，顺利开展文化创意产品的研发和生产经营活动。

3.给文化创意企业提供税收等方面的优惠政策。政府通过对文化创意企业提供税收减免的优惠措施，吸引更多有发展意向和潜力的创意企业加入进来，壮大文化创意产业队伍，提高本地区文化创意产业的集聚度，实现规模效应。

4.加强产业园区的规划和管理。目前杭州市级文化创意产业园区已经达到16个，各产业园区受主导产业、发展环境等因素的影响，发展方向、培养重点等存在较大的差异。建议政府部门对全市文化创意产业园区进行统一规划和整合，保留一批工业老厂房和楼宇的基础上，重点发展创新型、科技型的现代化创意产业园区。

5.加强知识产权保护。目前杭州市文化创意产业的资源相当丰富，如果没有法律对这些无形资产进行保护，文化创意产业的发展就会受到束缚。政府要创新对文化创意产业知识产权的保护模式，不仅要保护文化创意产业的知识产权，同时要为知识产权交易搭建平台，降低文化创意产业知识产权的交易成本，促进文化创意知识产权市场的规范化。

（二）行业层面

1.组织区域创意设计和文化策划活动。行业协会组织本地区文化创意设计活动，对优秀作品进行奖励和表彰，提高本地区文化创意设计能力和文化策划水平，推动全市文化创意产业的发展。

2.为政府相关政策制定提供决策参考。行业协会要发挥桥梁作用，对国内相关城市文化创意产业的发展现状、政策措施、企业动态等作综合了解，为本市政府部门颁布相关政策提供参考。

3.为文化创意企业提供专业支持。定期研究园区发展问题，协调相关部门制定技术解决方案。不定期开展专题研讨，为产业园区规划建设提供决策参考，搭建文化创意企业公共服务平台，为创意企业发展提供引导。

（三）企业层面

1.注重科技创新，品牌创新。科技创新是文化创意企业长远发展之策，文化创意企业应重视科技创新，不能吝啬科研费用。创新地区文化资源，大力开发以高新技术为主导的文化创意产品，丰富发展杭州文化特色产品。同时，企业要树立品牌意识，开展品牌建设，用品牌的价值提升产品的附加值。充分利用和开发杭州丰富的历史文化资源，形成一批具有国际影响的杭州精品文化品牌。

2.加强人才的培养和保护。为了企业长远利益的考虑，企业可以与相关院校签订订单式人才培养方案，不仅可以为高等院校人才培养提供应有的帮助，同时，为今后企业人才引进打下基础。同时，文化创意企业要做好人才的保护工作，对创意人才进行必要的奖励。

[参 考 文 献]

[1]张京成.中国创意产业发展报告（2010）[M].北京：中国经济出版社，2010

[2]伍艳华.文化创意产业投资前景分析及财务风险控制[J].企业经济，2010（21）

[3]顾乃华，夏杰长.我国主要城市文化产业竞争力比较研究[J].商业经济与管理，2007（12）：52-57，68

[4]林丽，我国文化产业发展中的投融资问题及对策[J].经济纵横，2012（4）：68-72

[责任编辑：王凤娟]