企业展馆展示设计中企业文化的表达探究

叶昱

摘   要：随着社会的发展，企业展馆日益增多。企业展馆通过展示设计体现出其整个企业文化灵魂，让观众更好的了解企业的文化内涵，增强企业宣传展示的效果，提升企业知名度。本文从展馆与企业文化的关系、企业文化在展馆设计中的表达等方面进行分析，通过一些优秀的案例加以论证，讨论企业展馆展示设计中企业文化的表达。

关键词：企业文化;企业展馆;展示设计

中图分类号：TU242.5     文献标识码：A        文章编号：1005-5312（2016）27-0184-02

一、国内外企业展馆的基本概况

中国的企业文化则相对发展较晚，企业文化还处在一个理论为主的研究阶段，成果还相对不够成熟，北京奥运以后，越来越多的中国企业走向世界，具有中国特色标签的企业文化越来越被世界所认识，中国的企业展馆发展也迎来了高速发展的时机。

国外的企业展馆则要起步的更早也更加成熟，90年代以后，企业开始将企业文化做为完善企业形象的基础。宣扬企业文化作为企业展馆的功能被率先发掘。企业文化之间的竞争已经逐步成为企业间竞争的主旋律，世界众多知名企业，也纷纷打造自身的企业文化，兴建了许多著名的企业展馆。

二、展馆设计和企业文化的基本概念

（一）企业文化

企业在不同的历史条件下成长，形成自身的独特体系和意识形态，产生了企业自身特有的企业的文化。企业文化是企业根据自身积淀总结得来，具有鲜明的特点。

1，本土性。企业雇佣的本地员工所具备的文化特征渗透进企业的管理模式和价值观念，发展出企业独一无二的文化氛围。在拥有独特企业文化的同时，与当地文化氛围融合，培育出更好的企业文化显得至关重要。

2，独特性。不同企业有完全不同的企业文化，在激烈残酷的经济环境下，一个企业除了依靠自身硬实力外，还需要将企业文化意识渗透进员工，形成特有的企业文化，才能立于不败之地。

3，可持续发展性。墨守成规的企业文化将影响企业的发展，因此企业文化不是一成不变的。只有不断吸收先进的理念完善自身的企业文化，才能提高企业的适应性。

（二）展馆设计

企业展馆是一个载体，承载企业全方位的企业文化展示，企业展馆在设计时最重要的一环就是要了解主办方的展馆的主要用途和期待的展示效果，其次通过建筑外观、空间设计、展示设计的角度上，充分考虑各类空间的设计要素进行设计，使得展馆达到宣扬企业文化，展示企业成果，扩大企业知名度的作用。

（三）企业展馆的分类

企业展馆通过位置环境可分为三类，并且具有不同的主题设置，一类是位于各类公共环境中的展馆，这类展馆的主题设置具有较为广泛的领域，且带有政府宣传的职能。第二类位于企业自身的展馆;第三类是出现在各类博览会中的展馆。这类展馆基本都是对博览会的大主题展开延伸。

企业展馆按照功能来分类可以分为：企业博物馆、企业临展建筑、企业会展建筑。企业博物馆是企业的展示、宣传教育机构，具有收藏企业成果、陈列企业展品、展示科研尖端技术等功能;企业会展建筑是包含会议展览、办公休闲于一身的建筑，企业临战建筑具有临时性，展示企业临时陈列品，这类临展建筑往往出现在博览会等大型展示活动，具有较强的企业文化体现力。

三、展馆与企业文化的关系研究

随着企业文化的重要性提升，其在展馆设计的定位与发展方向的影响力也日益增大。

企业展馆设计中，必须要求主题明确，符合企业文化，在展馆设计中的各项设计中以理念为基础，结合设计手法，将企业主题和企业文化表现出来。

企业文化就是展馆设计中的主题，将主题深入分析，得出更多的小主题，并且相互联系，根据时间的轴线，文化的特征等加以分类，使展馆设计更加充分、生动、形象。在企业展馆设计中，企业形象是企业文化中的一项重要表现形式，展馆的形象定位直接与企业形象挂钩，所以企业文化成为设计中重点考虑的问题。

四、企业文化在展馆设计中的表达

在整个展馆设计体系中，企业文化有着多样的表达，特点最分明的就是企业文化在展示设计中的表达。展示设计是借助艺术设计和科技手段，在有限空间内创造出集展示商品，宣传展品主题、传达理念，与观众产生互动的展示空间。它包括了陈设设计、图文展板与版式、多媒体展示设计、展示空间设计。

陈设设计，为了展示物品，展示空间中需要展架、展台、展板和展柜等展示道具，这些展示道具除了可以展示展品，起到保护展品的功能外，还可以通过艺术设计的手段，起到烘托展品，营造展示空间氛围的作用。位于企业内部的企业展馆一般属于永久性展示，这就要求展示道具需要精心设计，根据展馆空间的主题和展品的内容进行重新设计。但是如果道具都是一成不变，难免会影响到展馆的可持续发展，降低观展价值，因此即便是永久性展示，在展示道具的布局和利用上，应该注重其可变性，通过展示方式的改变来保持永久性展示的新鲜度。例如位于福建泉州晋江的安踏博物馆，具有代表性的运动服陈列在展柜或是展示在模特架上，在篮球展厅内，几个手掷篮球形态的模特架将整个篮球运动服展馆的氛围烘托的较为生动，同时这些模特架也具有可变性，可以改变不同的场景，可以根据展示主题来重新设置，丰富了展厅的展示效果，增加了趣味性。

图文展板与版式，在展示设计中，图文展板与版式对展示效果的影响最为直接。在企业展馆中，版式设计要与企业的整体风格协调统一，特别是企业的标识色彩的应用;为了让观众更加清晰展览的思路，要精心设计版面的内容顺序，对总体展览内容进行有效的分类，安排出合适的展现长度和内容，形成一个顺畅的展览流线。

多媒体展示设计，随着时代科技进步，越来越多数字媒体技术应用在展览空间，多媒体展示不但节省空间，同时具有巨大的信息储量，更新换代快，互动性强等优点，因此动态展示也逐渐取代过去的静态展示。如今传统的展示方式已经满足不了观众的要求，交互技术的出现，弥补了这项不足，互动性展示可以加深观众的观展印象，让企业文化更好的得到传播，达到更好的展示效果。

展示空间设计，从展馆入口开始，就要营造引人入胜的氛围，从视觉和空间上第一时间传达企业所要表达的形象和文化。在空间造型的使用，材质的应用，色彩、照明的选择，陈列布展的方式都要符合企业的形象和展示的主题，使得观众在观展中更加深入的了解企业的文化。例如安踏博物馆的安踏科技展馆，设计师在整体空间中应用暗灰色作为底色，整体感很强，并且将承重柱用不锈钢材质包裹，利用镜面效果延伸了空间，缓解空间突兀的同时还增强了现代感，展台的设计应用了曲线的元素，搭配蓝色的光带，光带从展台延伸到地面和立面，使得空间充满着浓重的科技感。让观众一踏入该展馆就能感受到其明确的科技主题。

五、总结

通过对企业文化和企业展馆的调查发现，企业文化对企业展馆的影响日益增强，与企业文化的结合是企业展馆设计发展的必然趋势。企业展馆已经成为企业文化的表现形式，是一个主要的传播载体，企业文化在展馆设计中的表达方式也多种多样，优秀的企业展馆能够将企业文化渗透进展示设计中去，从方方面面加以体现，利用先进的展示技术和具有企业文化氛围的展示空间将企业文化和企业精神更好的传达给观众，企业展馆在未来的设计中如何做到更好的与企业文化的结合，将是企业展馆设计最重要的一环。

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