“互联网+”时代下的新媒体

2016-04-13张大鹏内蒙古广播电视台内蒙古呼和浩特市00058

数字传媒研究 2016年1期

张大鹏　袁　力..内蒙古广播电视台　内蒙古　呼和浩特市　00058

“互联网+”时代下的新媒体

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1.2.内蒙古广播电视台内蒙古呼和浩特市010058

【摘要】当前，互联网创新已经融入到社会的各行各业，传媒业自然也不例外。信息传播速度得以提升，拼时效渐渐成为常态，信息碎片化趋势明显。在“互联网+”大环境下的新媒体也一直受到大家的关注。本文首先阐述了什么是“互联网+”，其次探讨了新媒体与互联网之间的相互关系，并提出了进行三网融合，实现资源整合等新媒体未来发展的趋势。对实现“互联网+”时代下的新媒体的健康发展有一定的启示。

【关键词】新媒体“互联网+”传媒发展

第十二届全国人民代表大会第三次会议提出，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。

一、“互联网+”与传统产业

（一）“互联网+”的内涵

“互联网+”战略就是利用互联网的平台，利用信息通信技术，把互联网和包括传统行业在内的各行各业结合起来，在新的领域创造一种新的形态。

（二）“互联网+”与传统产业的关系

在通信领域，“互联网+”通信有了即时通信，现在几乎人人都在用即时通信APP进行语音、文字甚至视频交流。可以看出，互联网的出现并没有彻底颠覆通信行业，反而是促使运营商进行相关业务的变革升级。

金融领域在互联网迅速发展的背景下，产生了支付宝、余额宝等金融产品，与金融领域的现有格局和服务内容直接叫板。在传媒业，移动互联网催生了各种视频终端，它们通过把移动互联网和传统媒体结合，提高了信息的传输速度和到达率，方便了人们及时的知晓信息。

可以看出，“互联网+”正全面应用到各个产业，以农牧业为例，以前农牧民在放牧的时候，不管什么天气都要自己出去寻找牲畜，现在，只需在头羊、头马身上带一个卫星定位接受系统，农牧民便可随时知道牲畜的活动情况和具体位置。而健康产业运用大数据可以计算出同类人群的营养状况，有针对性的进行膳食摄入。“互联网+”是对传统行业的升级换代，而不是颠覆传统行业，是先破而立。

二、“互联网+”与传统媒体

（一）互联网与传统媒体的融合

融媒体时代是一个多赢的时代，是不同媒体之间的强强联合，最终实现利益最大化。各种媒体在内容、渠道、平台、经营管理、传播手段等方面加深融合。传统媒体与电子媒体积极合作，大力发展移动客户端、手机网站等业务，以强大的内容优势引领媒体融合发展，例如内蒙古广播电视台与中国联通内蒙古分公司共同发展IPTV用户数量17.8万户。内蒙古电信与银河互联网电视公司、优朋普乐公司就合作开展视频点播业务达成共识，新媒体与传统媒体形成“多屏互动、多媒互动、立体传播”的新格局。

其次，“自助”时代降临。种类繁多的自助服务遍地开花，广泛应用于各行各业。例如，公民去办理交通违章事项，在没有自助终端之前，需要长时间排队等候，从查询到处理，耗时耗人，自从电子自动终端启用后，大大缩短了办理时间，节约了人力、物力成本，提高了工作效率。传统媒体纷纷策划、制作一些适合通过自助终端浏览的信息，以迎接“自服务”时代的来临。

再次，大数据与神经计算、深度学习、语义计算以及人工智能等相关技术的结合加深，大数据和云计算加强了后端的数据存储管理能力和计算能力，对趋势的预测和把控更为精准。

此外，“互联网+服务”带来了大消费时代。“互联网+”首先是服务，互联网与传统服务业的结合，使得服务更加人性化、便捷化，例如，从前其他省份的人去北京求医看病，只能去了北京后咨询、挂号、等候问诊，互联网产生后，北京各大医院专家的简历、诊治范围、出诊时间都在医院的门户网站上，患者可以在网上挂号预约，节省时间、方便诊治。

（二）互联网与传统媒体的关系不断紧密

传统媒体与互联网融合发展，呈现出移动化、智能化、社交化的特点。《人民日报》移动客户端扩展到报、网、微博、微信、二维码、电子阅报栏、手机报、手机网、移动客户端、网络电视10种载体。2014年，中央到地方的各级媒体利用互联网的能力逐步加强，“新华社发布”总客户端正式上线，当日单条稿件最高点击率超过1130万人次，页面浏览量超过5000万。中央电视台与互联网初步实现内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。地方媒体纷纷建立了以传统媒体制作内容为核心的网络媒体，把互联网作为内容传播的新通道。体现了“网台一体、以网带台、以台促网、网台共建”的发展格局。

新媒体很多，如何用技术来助推，其实是非常关键的，也是未来的发展趋势。随着技术信息的升级、智能分析技术的发展，智能推送应该成为新媒体发展的一个亮点。现有的微媒体很多，我们将这种趋于大数据分析的智能搜索称为“垂直搜索”。这种“垂直搜索”和“搜索引擎”对信息爆炸的社会而言，是未来发展的主流。这种智能的推送和搜索是新兴媒体的需求。

随着信息处理技术快速升级，智能推荐成为新兴媒体的发展亮点。在现有的“全媒体”之上，诞生了基于大数据分析与推荐搜索引擎结合的媒体推荐。此外，媒体之间的合作与融合也越来越突出。

三、“互联网+”与新媒体

（一）新媒体促进互联网发展

在新媒体中，博客、微博、微信等公众平台焕发出勃勃生机，成为互联网盈利的新增长点。微博、微信是新媒体的代表，从诞生之日起就成为了各大互联网公司的必争之地，而新媒体也通过互联网用户的体验和传播扩大了影响力，增加了附加值，保证了互联网的可持续性盈利。

（二）新媒体带动多媒体时代迅猛发展

新媒体的发展促使多媒体技术深刻变革，多媒体在内容和形式上实现有效整合、互相补充，有利于用户资源共享，而随着新媒体促使多媒体时代迅猛发展，用户在阅读新媒体时更加形象生动，从而使得新媒体和多媒体两者共同进步，实现双赢。

四、“互联网+”时代下，新媒体的发展趋势

（一）三网融合是必然趋势

2010年1月，国务院颁布“加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合”的条例，给新媒体的快速发展提供了良好的契机。三网融合对现有资源进行打破重组，对传媒业的升级换代和企业转型提供政策依据。

（二）实现资源有效整合，规范有序

新媒体想要持久健康的发展，需要在整合资源、创新思维、规范操作和有序发展上多下工夫。积极与传统媒体进行合作，借助传统媒体的优势，如强大的采编播能力和渠道，才能保证新媒体对国家公共领域的持续关注，引导新媒体健康有序的发展；另一方面保证在社会的各个领域，学者精英能够投入到新媒体的制作和传播中来，引领互联网快速发展。

（三）建立融媒体时代的媒体道德规范

新媒体的爆发使原有的媒介话语权被打乱，人人自称为媒介的使用者和发布者，各家为了追求收视率、点播率、转播（载）率，纷纷靠寻求新异、刺激的信息吸引受众眼球，其中不乏一些暴力的、低俗的、相互攻击的内容，只不过在形式上可能会包装的更加隐蔽。因此，在融媒体时代，提高公民的媒体道德素养显得尤为重要。