交通广播如何做好公益活动

蒋名妍内蒙古广播电视台　内蒙古　呼和浩特市　010058

交通广播如何做好公益活动

蒋名妍
内蒙古广播电视台内蒙古呼和浩特市010058

【摘要】广播公益活动，是以声音为载体，以公共利益为出发点，传递爱心，凝聚正能量，以救助困难群体、帮助特殊人群解决问题为目的的活动。广播媒体通过开展一些社会公益活动来提升品牌和自身的影响力。本文以内蒙古广播电视台交通频率为例，对其用健康向上的公益活动助力交通广播，提升交通广播影响力的成功经验进行分析。

【关键词】交通广播公益活动品牌形象

在自媒体蓬勃兴起、交通广播节目面临严峻挑战的新形势下，近两年来，内蒙古广播电视台交通频率根据节目定位和听众群体指向，积极进行调整并制定发展策略，有针对性地策划和发起了为群众提供各种服务、倡导社会新风尚的公益活动。既扩大了节目的覆盖面和吸引力，又在激烈的竞争中杀出重围、站稳脚跟、牢牢抓住听众，提高了媒体自身的美誉度、打造了强势品牌。下面笔者将对内蒙古广播电视台交通广播在这方面的成功做法进行分析。

一、找准切入点，突出时代特色，唱响主旋律

在全社会倡导社会主义核心价值观的形势下，广播媒体策划公益活动必须找准切入点，也就是必须具有社会积极意义，能够抓住社会热点，体现出较强的时效性和适宜性，将党和政府的工作重点和人民群众关注的社会热点结合起来，既能推动政府工作向前开展，又能发挥出媒体的正确舆论导向作用，强化和提高全体公民的公共意识和道德水准。只有这样公益活动才能有号召力和感染力，广大人民群众才愿意参与，活动最终才能取得良好的正面效果。

2013年，交通之声在首府呼和浩特市发起了爱心大募捐活动。当时节目正在进行，突然接到听众来电，一个外来务工人员的孩子患了急性肺炎，孩子叫宋子睿，有先天性心脏病，可家里无力支付医药费。眼看孩子生命迹象已经微弱。交通之声第一时间制定出了紧急预案，停播常规节目，转为特别报道，循环直播求助信息，记者直接奔赴现场，及时跟进事件进程。

在交通之声的号召下，许多呼和浩特市民都目睹了这感人至深的一幕：为了挽救一个陌生孩子的生命，上千人争先恐后地献出自己的爱心。不到一天的时间，就募集了数万元善款。孩子最终度过了难关。宋子睿的事件是偶然的，但人们的爱心绝不是偶然的。在交通之声的感召下，我们看到了内蒙古人善良的秉性、助人为乐的品格以及无私奉献的精神。

二、突出专业广播的定位，细分目标人群

现在，广播频率之间的竞争相当激烈，听众选择面宽，而听众的需求和频率的品牌形象就成为听众选择频率的重要依据。所以交通之声公益活动的策划执行不仅要有创新性，更要突出频率特色，细化目标听众，并根据听众的需求，搭建公益活动的平台，更准确、有效地制定公益活动的内容，从而增强广播媒体的品牌影响力，同时能够提高听众的参与热情。

（一）建立互助平台，传递社会温暖

交通之声每天都能接到无数听众打来的电话，内容有路况信息、汽车维权、车驾管业务咨询，除此之外还有困难群体的求助信息。为了更好的建立互助平台，我们建立了“1056雷锋驿站”。首府呼和浩特市目前有6000多名出租车司机在道路上奔波，每天还有更多的环卫工人、交通警察等常年在户外工作的他们经常面临如厕不便、口渴难耐、严冬酷暑无处遮蔽的困难，等候公交的乘客也常有顶风冒雨无处立足的尴尬……

为此，内蒙古广播电视台交通之声经过精心的策划和筹备，通过电波发出号召：临街商铺敞开大门，为需要帮助的人们提供诸如免费饮水、休息、如厕等服务，一时间交通之声报名热线接连不断，短短半个月时间，仅首府呼和浩特市报名商户就超过1000家，互助平台就此建立起来了。

于广播人而言，节目不仅仅是工作，更是生活中不可或缺的一部分。话筒没有温度，而用电波传递的情谊却是炽热的。“1056雷锋驿站”的建立得到了群众的热情参与，受到了群众的极大好评，增强了交通之声在听众中的凝聚力和向心力。

（二）树立城市爱心形象，服务弱势群体

呼和浩特市有上千辆出租车和数十家出租车公司，加上各个旗县的出租车队伍，形成了一个庞大的服务群体。出租车在某种意义上代表了一个城市的形象，出租车司机的素质高低更是关系到城市的魅力指数。2006年5月，交通之声联合出租车成立“雷锋车队”，开展向社会献爱心活动。车队成立近十年来，队员们热情有增无减，在交通之声的带领下活跃在首府和各盟市的大街小巷。先后开展了大大小小数十次颇具影响力的公益活动，尽自己的一份力量帮助他人。每年车队都会开展爱心送考活动，“雷锋车队”的司机们义务接送有特殊情况和需要帮助的考生往返于学校和家庭之间，为考生们提供一对一免费接送服务。队员们表示，他们只是想为社会公益尽自己的绵薄之力，可就是这份小小爱心，大大便利了考生和家长，受到全社会的由衷称赞。

（三）将公益活动常规化，体现媒体的人文关怀

内蒙古广播电视台开办了《1056大家帮》节目，节目运行一年多以来，一直以交通方面的内容为基础，兼顾公益活动。在节目热线、场外帮忙热线、微信公众平台上，有许多求助信息，以失物招领、寻物启事居多，同时有其他困难危病群体的求助信息。公益活动提供的帮助不在大小，节目组尽心尽力的帮助，得到了听众的认可和好评。但与此同时，我们也发现了许多问题，比如，公益线索雷同化现象严重，在节目中收到的救助线索当中，大多是患有重症疾病的患者向社会求助善款，但是此类信息过于繁多，真假难辨。基于此，节目组探索出了新的模式：依托成熟的公益组织，扩大公益线索来源。目前，国内有很多成熟的公益组织，如“宝贝回家”、“蚂蚁公益”、“壹基金”等，这些公益组织在内蒙古地区都有分支机构。同时，呼和浩特市也有一些优秀的公益组织。节目组与其接洽，建立

了双向信息互通机制，依托这些公益组织，扩大节目影响力，进一步搜集公益线索。同时，节目组与政府职能部门进行接洽，期望政府职能部门可以提供有效政策信息，加强双方合作。

交通之声围绕深入践行社会主义核心价值观的主题，不断策划执行微公益活动，以公益媒体为目标，创造了帮扶模式。

三、总结

内蒙古广播电视台交通之声策划执行的公益活动不仅使听众更加亲近交通广播节目，同时增强了交通广播与新媒体进行竞争的实力。公益活动能发挥广播所长，短时间、大范围的聚拢听众，但是，在新的形势下，广播公益活动还需要不断创新，同时要避免融入过多的商业化元素，拥有更鲜明的文化风格和更深厚的人文关怀，让公益活动更好的助力交通广播。

责任编辑：孟宪超

【中图分类号】G222.3

【文献标识码】A

【文章编号】2096-0751（2016）01-0005-02

作者简介：蒋名妍内蒙古广播电视台二级播音员