浅析赤峰广播电视台媒体融合发展之路

刘云国赤峰广播电视台　内蒙古　赤峰市　024000

浅析赤峰广播电视台媒体融合发展之路

刘云国
赤峰广播电视台内蒙古赤峰市024000

【摘要】新媒体迅猛发展，不断冲击着广播电视传统媒体，同时也给传统媒体带来了巨大的机遇和挑战。我们既要利用好传统媒体的固有优势，同时也要强化互联网思维，推动新媒体建设，使新媒体在传播社会正能量，弘扬社会主义核心价值观方面发挥更大的作用，最终实现新旧媒体的优势互补，深度融合。

【关键词】广播电视台新媒体受众分流媒体融合

近年来随着新媒体的迅猛发展，传统媒体正在面临着前所未有的机遇和挑战，受众分流、广告下滑，人们的注意力已经由传统的广播、电视、报纸、杂志转向了网络，PC端网站及各种基于移动互联网的应用正在打破传统媒体占据垄断性地位的局面，人们逐渐远离了电视屏，取而代之的是电脑屏和手机屏。因此加快推动媒体融合发展，便成了广播电视媒体最紧迫的任务。而赤峰广播电视台为新旧媒体融合发展也做了一些基础性、初步性的工作。

一、新媒体与传统媒体进行融合的必要性

党和政府关于媒体融合已经多次召开会议，2014年4月23日，中宣部部长刘奇葆在《人民日报》上发表了题为《加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展》的文章，2015年8月18日，习近平总书记主持召开了中央全面深化改革领导小组第四次会议并发表重要讲话，会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，强调推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持以先进技术为支撑、以内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。

在2015年的十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划，“互联网+传统媒体”就是指要进行媒体融合发展。

广播电视媒体在传播手段、传播技术和传播方式上存在单向传播，缺乏互动的弊端，容易忽视受众体验，而传统媒体的欠缺之处正是新媒体的优势所在，广播和电视节目播出有固定的时间段，虽然有直播节目，但也很难做到新闻信息的即时推送，人们获取的第一手新闻资讯往往不是通过广播电视，而是通过微信或各种新闻客户端。由于用户参与成本高、体验效果不佳，热线电话和短信参与节目也已是昨日黄花。新媒体使用户得到更加新奇有趣的体验，同时互动方式更加多样化，不仅可以通过“摇一摇”，还可以通过文字、音频、视频等方式参与其中。广播电视传统媒体在新的历史时期下，要与新媒体融合，过去讲“内容为王”，现在要求“内容+渠道”。一方面通过节目改版，进一步优化内容；另一方面要多措并举，在自建移动新媒体平台——手机客户端的同时整合全台的微信公众号，形成微信矩阵，在运行机制等方面进行大胆的探索和尝试，最终形成赤峰广播电视台独具特色的“融媒体”。

二、如何推动新媒体与传统媒体的融合

如何推进传统媒体和新媒体的快速融合，各个广播电视台都做了一些自己的尝试。通过考察研究，赤峰广播电视台也在搭建新媒体平台，试图打造一个全新的“融媒体”平台，使其成为新闻资讯的传播平台、市民生活的服务平台、智慧城市的展示平台。在实际操作中，要注意以下几方面问题：

（一）定准方向

1.基于移动互联网进行融合

移动互联网是未来的主流趋势，中国互联网络信息中心CNNIC最新发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年12月，互联网普及率为47.9%。我国网民规模达6.49亿，其中手机网民5.57亿，网民中使用手机上网的人群占比提升至85.8%。移动新媒体用户是如此庞大的群体，因此，必须抓住这部分群体，积极地去探索并满足他们的需求。赤峰广播电视台的节目使受众不仅能通过手机随时收听收看，同时能通过“摇一摇”等方式参与互动。

2.要以自建平台为主，其他手段为辅

现在，广播电视台建设移动新媒体平台有多种选择，如自建平台、租用云平台、以微信为平台，而地市级广播电视台应以自建平台为主，建立手机客户端，建立包括信息体系、成长体系、消费体系等内容的用户体系。

租用云平台建立手机客户端有上手快、前期投入小等优点，但是其功能受到很大的制约，技术上对平台方过于依赖，同时需要一定数额的年费，资金消耗大，所以云平台只能是过渡型产品。

微信在腾讯平台上运行，很难保证平台方在以后不会做出种种限制，同时，微信无法获得用户的核心信息，能知道的只是粉丝的数量，微信用户昵称和头像等，而用户的手机号、地理位置、电子邮箱甚至身份证号等无法知晓，而这些信息对下一步的商务变现、精准推送等至关重要。除此之外，微信每天只能推送一次的机制也阻碍新闻和信息的实时推送。

媒体融合绝不是抛弃微信，现在微信已经覆盖90%以上的智能手机，并成为人们日常生活中不可或缺的通讯软件。数据显示，截至2015年3月，微信每月活跃用户已达到5.49亿，用户覆盖200多个国家。微信平台可以作为新媒体平台建设的一部分，赤峰广播电视台现在正在研究和尝试建立全台的微信矩阵。所以，推动媒体融合，不仅要利用传统媒体的优势，更要充分利用新媒体的长处。

3.要与智慧城市的建设结合起来

时下，智慧城市的建设工作在三四线城市全面展开，广东的清远广播电视台、江苏的无锡广播电视台，经当地市委政府的批准深度参与智慧城市的建设。智慧城市的建设离不开广播电视媒体的参与，一方面，广播电视媒体优秀的新闻资讯和音视频资源是智慧城市信息的重要组成部分；另一方面，广播电视平台也设置了一些智慧应用，通过主动宣传和推介，让老百姓知道、熟悉、使用平台，可以助力智慧城市建设。

（二）后台统一

大部分广播电视台，无论是县级、地市级还是省级台，把移动端和PC端同时都做的很好的少之又少，原因在于PC端和移动端的建设是不同步的，通常是先有PC端再建移动端，因此很难做到两端后台无缝对接，有的广播电视台甚至分成两个部门运行，造成资源的严重浪费。赤峰广播电视台在新媒体的建构过程中，PC端和移动端同时改造建设，应用同一个后台系统，需要同一个科学的硬件架构来支撑两端运行。建设一个面向多业务的内容发布与运营多屏一体化平台，同一内容采用不同格式、不同形式、不同分辨率发布到不同屏幕。

（三）投入到位

2015年5月22日，中宣部刘奇葆部长在北京出席“人民日报海外版创刊30周年座谈会”，会上关于报纸提了几个概念：“报纸一部分是报，一部分是纸，报是传播的内容，纸是传播的载体，要坚持以内容为王、以内容建设为根本，用互联网技术改造纸。”同样，赤峰广播电视台，除了在节目内容上下功夫外，更多的是用互联网技术来改造传播渠道。由于2015年国内整体经济发展速度放缓、新媒体给传统媒体带来巨大冲击以及新广告法的实施，传统媒体面临资金挑战。但是赤峰广播电视台的新媒体平台建设克服了资金上的困难，多方筹措，确保了平台硬件基础设施的建设和软件的开发，从而保证了平台稳定安全运行。

（四）团队建设

平台搭建容易、运转困难，要实现良性运转，需要有过硬的团队作支撑。编辑人员是核心，将各方汇聚的文字、图片、音视频内容进行切片、归类、聚合，最终分发到PC端、手机客户端、微信、微博等平台，实现同一个内容的多屏推送；营销策划人员是关键，在新媒体平台的推广、运行阶段也是非常重要的，对新媒体来说营销策划人员不可或缺，他们担负着组织并策划线上线下宣传推广活动，协调新媒体部门之间的互动等重任。

在广播电视媒体最具优势的新闻资讯方面，赤峰广播电视台拟组建全市新闻工作者的记者池，通过奖励激励机制，使各路记者将新闻资讯第一时间传到平台，第一时间推送到用户的手机端。同时，辅助爆料系统，使内容更加丰满，即在内容上是PGC（专业生产内容）加UGC（用户生产内容）模式。

（五）制度保障

媒体融合不是简单的设置新媒体部门，而是需要进行顶层设计，调动全台上下力量参与其中，以激励、奖励等手段，充分调动起全台职工的积极性，共同参与新媒体的建设和运转。同时，完善相应的制度和规定，使台内各部门都能积极、主动的向新媒体平台提供最新最快的综合资讯，形成“全台办平台，平台服务于全台”的良好氛围。

责任编辑：孟宪超

【中图分类号】G229.27

【文献标识码】A

【文章编号】2096-0751（2016）01-0002-03

作者简介：刘云国赤峰广播电视台主任编辑