微博中体育媒体人传播信息内容的研究

□殷姿



微博中体育媒体人传播信息内容的研究

□殷姿

摘要：微博的兴起，使得体育找到了更好的传播平台，增加了体育信息的发布路径，拓宽了受众感知体育的渠道，提升了体育舆论的影响力，体育媒体人纷纷开通新浪微博传播体育信息。本文通过对微博中体育媒体人传播信息的内容进行分析，提出体育媒体人如何有效地使用微博的几点思考。

关键词：体育媒体人；微博；信息内容

微博的出现适应了21世纪这个高压力、快节奏的超速时代，及时性、便捷性、碎片化的信息形式已经成为人们接受信息的主要模式。尽管微信的出现给微博带来极大的冲击，但微博依然有微信不可比拟的特点，即微博的内容更新非常迅速。体育，因其庞大的受众基础，历来都是媒体的兵家必争之地，加之体育新闻传播的时效性等要求恰恰契合了微博的传播特性，这使得无论作为新闻传播还是话题讨论，微博都是体育十分重要的信息传播源。微博与体育的联合有利于双方的发展，体育媒体人纷纷开设微博，成为微博用户构成及体育新闻传播中的一个亮点。

一、体育媒体人扎堆微博

体育媒体人就是指各大报纸、杂志、电视、门户网站的体育记者、编辑、主持人、评论员等，概括地说，体育媒体人即从事与体育有关的媒体从业人员。

传统媒体发表文章的门槛较高，而在微博上，人人都可以发言，都可以随意表达自己的观点，且可以相互交流，特别是与名人交流，无论多大牌的明星都近在咫尺。蔡慧认为，微博的碎片化写作让沉默的大多数有了更多的发声机会，这完善了“沉默的螺旋”理论，且微博使“把关人”的角色淡化，实现了话语权的解放。①在微博的生态圈里，体育媒体人的微博是不可缺少的族群，这里实现着体育媒体人微博和传统媒体之间的互相补充与融合。体育媒体人与受众的关系不再是单方面的信息传送，而是一种互动交流的关系，体育媒体人通过微博发布信息，受众通过评论、转发等参与交流，发表自己的观点。体育媒体人可以根据受众的观点和要求了解受众关注的重点，随时改变报道的内容，解答受众的问题，形成一种积极的互动模式。这种模式不仅能够调动受众的积极性使其更多地参与体育报道，还能更好地传播体育信息，使体育媒体人与受众形成一种关联，这种关联一旦形成就会产生大量的忠诚受众，有利于体育媒体人信息的传播。这样看来，体育媒体人的微博就成为了一种新兴的网络传播平台。

二、体育媒体人的微博在说什么

在体育产业高度发达的今天，世界各地每天都会举办不同的体育比赛，各项赛事在全世界都有着众多的体育迷关注，体育比赛的大众性、戏剧性不断刺激着体育迷。微博即时、便捷、生动、关注度高、多元融合等特征恰巧契合了受众对于体育信息的需求，成为体育传播中最重要的平台。不同的体育媒体人根据自身需要，通过微博第一时间报道身边各项赛事、热门体育事件，或者发表对赛事、运动员的评论。笔者根据目前新浪微博上影响力较高的体育媒体人微博，分析体育媒体人在其专攻的体育项目的体育比赛前后以及非比赛日时的微博信息内容。

（一）体育赛事前后体育媒体人围绕体育赛事发布微博

体育赛事开始之前，体育媒体人在微博中大多会预告自己所在媒体关于这场比赛的报道，如篮球评论员＠杨毅通常会在微博上预告自己即将解说的比赛场次及播放媒体，以及关于比赛前瞻性的评论，如重点运动员的介绍和成绩预测，教练员采取战术的预测和分析。

体育赛事的过程中，体育媒体人大多会在微博中实时报道体育赛事的情况，包括运动员现场的发挥、比赛名次的波动、现场的状况等，并进行评论，更会在微博中与体育迷互动，如新浪体育篮球解说员＠柯凡在解说NBA比赛中经常会引用球迷的微博留言，回答球迷的问题，并设置有奖竞猜，鼓励球迷多发评论，与球迷进行有效的交流互动。

体育赛事结束后，体育媒体人会在微博中简单介绍本场比赛的结果，并对本场比赛的运动员或运动队的发挥作简短的评价，有些体育媒体人还会在微博中描述比赛中的精彩花絮，或转发官方媒体发布的关于本场比赛的锦集，让没有观看本场比赛的体育迷从微博中就能得到想要了解的内容。

（二）非比赛日时体育媒体人围绕体育事件发布微博

非比赛日时体育媒体人的微博会重点关注体育明星或球队的现状和热门体育事件，以及自己参与的体育、公益类活动。

体育明星的高知名度和高影响力使其成为体育媒体人关注的重点，体育媒体人的微博大多是关于体育明星的日常生活、最近的训练状态、花边新闻趣事等。国内外知名俱乐部或国家队的管理层变动、主帅变更、球队阵容变化、伤病状况以及球星转会等消息也是体育媒体人微博中经常出现的内容，如一些职业联赛处于赛季末或休赛期时，体育媒体人就会预测和报道各种转会消息，这种内容是球迷乐于评论和转发的。

当出现热门体育事件时，体育媒体人也会在微博上发表自己的观点参与讨论，很多时候热门体育事件就是在这种讨论中产生的，如2014年索契冬奥会闭幕式时的旗手是没有获得奖牌的短道速滑运动员刘秋宏，众多的体育媒体人在微博上发表对这一举措的赞扬，引发了全民对“弱化金牌观”的讨论。

由于有些体育媒体人出色的工作表现和与体育明星更多的接触机会，其本身就具有很高的人气，如刘语熙、黄健翔、刘建宏等。他们拥有与体育明星几乎等同的人气，因此他们的生活也是体育迷感兴趣的话题。同时，他们会被邀请参与一些体育活动和公益活动，并在微博上进行直播，发表活动感想，这些内容在微博中也有巨大的影响力。

三、体育媒体人如何有效地使用微博

（一）体育媒体人微博的内容要具有专业性、独家性

在新媒体高速发展的今天，受众可以从多种渠道获取体育信息，他们更多地是积极主动地寻求体育信息而不是被动地等待体育媒体人的报道。有些资深体育迷甚至可以算是专家，其体育知识体系非常全面，对于体育报道的要求也很高，因此体育媒体人需要具备敏锐的新闻发现力、创新的灵感和发散性思维，不断充实自己、不断学习，才能赢得更多受众的青睐。在微博上更是如此，网上流传这样一句话：“当你的粉丝超过100，你就好像是一本内刊；超过1000，你就是个布告栏；超过1万，你就像一本杂志；超过10万，你就是一份都市报；超过100万，你就是一份全国性报纸；超过1000万，你就是电视台。”因此，体育媒体人的微博中应该多一些专业性的解读，以及普通民众接触不到的体育明星的独家新闻报道。

（二）体育媒体人要做好微博“把关人”

在微博的平台上，体育媒体人实际上也是一名用户。用户既是微博传播中的传者也是受者，因此，对于自身发布内容的“把关”、对于整个微博的“把关”系统责任重大。由于体育媒体人的职业身份，有些体育媒体人在微博上的影响力比其在传统媒体中大得多，他们在微博中进行体育信息传播的时候肩负着更为审慎的“把关”责任。体育媒体人的微博已经不再是自己的私密空间，而是一个公共平台，是体育媒体人职业形象和大众形象在微博平台的一种延伸，其微博内容也代表了其所在媒体的声音，出于维护自身形象和所在媒体公信力的需要，体育媒体人在撰写微博的时候不能像普通网民那样随意，而是要有意识地对传播形式、内容和风格进行选择。

（三）体育媒体人微博成为新兴的网络传播平台

几乎所有的传统媒体都开通了微博官方账号，在微博中发布体育新闻简讯，这说明传统媒体在面对新媒体的挑战时，采取了积极的应对措施。虽然官方微博能够与体育迷进行交流互动，但是官方微博代表的是组织，而人与人之间的交流会比人与组织的交流要容易得多，更具有接近性，受众更愿意接受体育媒体人发布的个人观点。因此在大型体育赛事或重大体育事件发生的时候，体育媒体人可以在微博中进行实时报道，增强报道的时效性，并且与受众进行互动，找准受众的关注点，其供职媒体则紧接着做足第二落点和深度报道，同时，体育媒体人也可以利用自己的微博平台配合供职的媒体进行微博同步报道，做好线上活动。在微博平台上实现融媒体的整合，是体育媒体人及供职媒体适应“微博时代”的必经之路。

四、结论

体育微博正不断改变着人们的体育生活方式和体育传播方式，体育传媒的发展已经呈现以微博为代表的新媒体与传统媒体相互交融的新格局。对于长期关注体育赛事信息的受众而言，其所接收到的体育信息往往是在体育媒体人加工整理之后产生的附着体育媒体人独特评介色彩的信息内容，而这种习惯从传统媒体转向了微博，因此体育媒体人的微博具有很明显的媒介特征，是体育微博中极其重要的组成部分。体育媒体人要全面客观地认识体育微博的优势与弊端，准确把握其发展脉络和发展趋势，有效地加以利用，才能更好地发挥其传播体育信息的作用。

注释：

①蔡慧.大学生微博使用行为调查分析［J］.魅力中国，2010（10）：128-129.

（作者系上海体育学院硕士生）