互联网时代学术专著编辑如何做好选题策划

2016-03-28张海娜

传播与版权 2016年1期

汤枫张海娜

互联网时代学术专著编辑如何做好选题策划

汤枫张海娜

[摘要]在“互联网+”新形势下，学术专著出版面临颠覆式变革，给传统出版带来巨大挑战。本文就笔者的实践经验心得，针对学术专著的选题策划提出几点思路。学术专著策划编辑在实践活动中要积极紧跟学科发展的步伐，了解专业发展的最新成果，逐渐培养、锻炼形成敏锐的学术眼光和学术鉴别力，敢于开拓和创新，寻找思路、挖掘选题。只有这样，学术专著策划编辑才能在不断变化的出版环境中求得生存和发展。

[关键词]互联网思维；学术专著；选题策划

[作者] 汤枫，机械工业出版社；张海娜，中国科技出版传媒股份有限公司。

2015年国家首次提出“互联网+”行动计划后，传统出版行业经历了颠覆性的变化：从传统的纸质书单一出版模式转变成数字版图书、电子版图书、手机版图书和配套型、点读型、玩具型、前书后网型等图书多元化的出版模式，从选题策划、发行销售到营销推广，从众筹出版、微店卖书到微博、微信营销。而在这个信息爆炸的时代，面向读者水平高、专业性比较强的学术著作出版也同样面临着这样的问题：竞争对手越来越多、同质产品越来越多、图书生命周期越来越短、读者的信息渠道越来越多元化等。面对如此竞争激烈的市场，如何扩大自己的市场份额，提高学术专著的市场竞争力，是学术专著策划编辑不得不经常思考的问题。

一、学术专著选题策划特点

学术专著内容专业性强，相对而言，读者面较小，其撰写和出版均有一定难度。这些特点在很大程度上决定着学术专著选题策划的特点：

（1）学术专著通常篇幅大、出版和使用周期长，从而要求编辑在选题策划中具有前瞻性。学术专著是围绕较大的复杂性问题做深入细致的探讨和全面论述，具有内容广博、论述系统、观点成熟等特点，一般是重要科学研究成果的体现，具有较高的学术参考价值，在领域内是专业学科的带头人，因此，要求策划编辑应走在学术研究的前列，熟悉学科的发展方向。

（2）学术专著出版具有时效性。作为出版者，在激烈的市场竞争中需要抓住瞬息万变的出版机会，尤其是在目前图书出版门槛逐步降低、图书品种日益丰富的背景下，及时把握需求，策划推出具有时效性的选题具有十分重要的意义。

（3）学术专著具有权威和严谨性，在特定的专业范围内承担了十分重要的功能，因此对出版者的选题能力也提出了较高的要求。这就要求学术专著策划编辑首先要是科技领域某一学科的学者，其次要是具有广博知识的杂家。只有这样，才能鉴别选题的优劣真伪，判定书稿的真正价值。

（4）学术专著的出版应具有可行性。对出版社而言，首先考虑的是选题的经济效益和社会效益，其次是出版社对该选题的驾驭能力。只有具有一定学术价值和市场价值，并且具有复制和大规模传递需求的学术专著才有出版的必要。

二、新时代下学术专著的选题策划

学术专著一般是学术水平比较高、专业性比较强的图书，是我国相关专业领域内的重点攻关课题的全面反映和总结，代表了当前国内甚至国外某一领域技术发展的前沿水平。因此，要做好学术专著的选题策划，首先要求编辑应成为该专业的学者，编辑应该通过参加学术会议或者阅读学术期刊等来不断提高自身的学术修养，不断扩大知识面，及时了解当前相关领域科学技术发展的动态与成果，以适应新形势下编辑工作的要求。

其次，为顺应并主动融入互联网时代所带来的变化，面对、接受、战胜互联网和互联网思维带来的挑战，编辑需要成为出版行业的专家，利用互联网思维及大数据武器来提升自己的业务能力，从而获得选题资源。

（一）主动掌握大量的信息，不断提高自身学术素养

（1）科技编辑要紧跟学科发展的步伐，了解专业发展的最新成果。在具体的选题策划过程中，要密切关注并跟踪行业的科技发展、创新和重大工程的建设过程，及时策划总结。学术专著很多是围绕一个重要的攻关课题或者一个重大工程项目展开，由若干分课题组成。因此，策划编辑必须全面统筹，贯彻总体的编写原则、指导思想和写作要求，出版一系列与科研成果密切相关的高水平著作。

以能源技术领域为例，据不完全统计，目前在我国有上千个科技计划项目。要从如此多的项目中遴选出水平较高、有出书意向的选题信息并不是一件易事，策划编辑平时应做好数据归类及更新工作，将项目按照时间、空间、项目级别进行划分，针对重点地区、重点项目要经常性地拜访和关注，梳理好作者的关系网，这样在组稿时才能心中有数，知根知底，高效率地以点带面，有针对性、有目的地开展工作。

（2）科技编辑应在学术活动中和学术刊物上捕捉信息，策划优秀选题。参加各种学术活动、阅读各种科技期刊，可以说是了解作者最近的科研情况、获取有用信息的最有效的手段。参加各种学术活动，可以了解科学研究的最新动向，开阔自己的学术视野，同时可以结识、了解专家、学者以及他们的研究发展方向，便于日后组织稿件。而科技期刊，作为传播科技知识和科技信息的载体，及时地反映了学术研究的动态，反映了某一学科的最高学术水平和最新的科研成果，反映了人类科学实验和生产实践中的前沿课题。编辑掌握了这些信息，就可以对其加以综合、整理、分析、比较和判断，从中发现选题信息。

当前很多图书编辑每天还要处理大量的案头工作，作者信息之多，查找或者浏览都不是非常方便，通过会议或者科技期刊，可以更快捷地了解到某一学科的前沿信息；通过学报编辑，还可以提前了解到一些会议信息或者作者动态。

（3）当前，有些编辑仍处于“守株待兔”式的工作状态中，两耳不闻窗外事，仅依靠作者写好书稿，被动接受，这样下去，很难有大量高水平的学术专著问世。在当前信息爆炸的时代，每一位编辑都要成为一名“数据专家”，针对用户需求做好市场调研，挖掘市场的热点和空白点。调研分为间接调研和直接调研两个阶段。间接调研的目的是：掌握大量来源可靠的数据资料，把握行业大局和大势，摸清行业需求的脉络。直接调研的目的是：直接深入一线，分析调查问卷，研究开卷数据和出版社销售数据，摸清市场的需求点，找到对应的知识点，抓住新选题的卖点，需求点、知识点、卖点三点一线，最终才能策划出一本适合市场需求的图书。

比如，在当前市场中有关分布式发电的书籍已经非常多了，也涉及有关分布式发电技术的各个方面，如关键技术、工程设计与实例、并网与运维管理等，都有类似的书籍，但是，分布式发电与传统电力系统技术，如储能等相结合的书籍并不多，为此，通过市场调研分析，开发了一个有关分布式发电与储能系统的选题，并结合现场工程实例给出了具体的案例分析，该选题通过这样的组织策划就成为一个令人瞩目的创意。

（二）做好选题中长期规划，不断提高自身竞争力

科技编辑对专业板块内的选题策划工作还要有一个总体的思路，在选题策划时应立足当前，谋划长远，精心制定中长期选题规划，最好列出最近几年内的选题规划，做好丛套书系列规划，通过丛书影响力获得选题资源。例如，当前工业4.0、“互联网+”、中国制造2025等是我国前沿新技术的热点问题，各科技出版社都在争相效仿，从热点问题入手，推出了一系列有市场影响力的书籍。笔者运用“前瞻策略”和“效仿策略”，也紧跟市场步伐，在能源领域组织策划了一套反映当前研究热点及最新成果的丛书，经过一段时间的运营管理，该丛书已得到该领域内专家和学者的认可和支持，并收获了大量的选题信息，事半功倍，可谓一件经济效益和社会效益双丰收的策划方式。

（三）整合并扩展自己现有的资源，对优秀资源进行二次开发

科技编辑要善于引导作者思考，要启发和鼓励作者积极参与选题的策划过程，要尽量汲取作者的有用信息。不要忽视一个作者的能量。许多编辑在图书出版后，就去挖掘新的作者，导致资源流失，没有做到“物尽其用”。要想方设法从某个作者身上挖掘出多个选题或成套选题，或者从这个作者身上挖掘出其他作者资源来。在实际工作中，我们深刻体会到一个作者的推荐远比一位编辑苦口婆心的劝说更为重要，在与作者的合作过程中，不仅要建立好与作者的合作关系，还要充分发挥其在学界中的号召力及影响力，尽量拉拢其他有出版意向的作者。

（四）争取有关部门的支持是选题来源的可靠保障

学术专著在一定程度上反映了科研机构的学术水平，因此在学术著作出版上，相关机构会给予大力的支持，编辑应积极争取相关主管部门的重视和大力支持，这会在集中优秀作者资源以及调动行业各个方面的力量上起到很大的作用。例如，笔者曾在走进某一科研院所的活动中，得到了该院科技处的大力支持，并获得了该院每年大量的出版信息，相对于一本一本地寻找作者资源来说，这种策划方式更显简单快捷。

（五）营销在学术专著选题策划中的作用同样不容忽视

在这个“营销民主”的新时代，出版营销也要充分利用互联网技术，实现出版者与读者面对面的咨询沟通，让图书营销突破时间和空间的限制，使信息流不再单一，微博、门户网站的读书频道、社区、微信平台等网络工具，已成为出版社推出一本新书必不可少的营销手段。通过互联网信息平台，我们可以更深入了解当前的市场需求，倾听读者的心声，以及通过信息反馈，抓出市场的需求点和空白点，策划出满足市场需要的选题。

目前，各出版社也越来越重视对图书选题的智力投入，纷纷加大选题策划力度，尤其是通过多种方式打通了线上线下业务，打造了一个线上线下立体学习的交互社区、读者服务群、读者图书馆等；“跨界”进行了多元化经营，开展了多种出版+衍生产品、出版+培训教育、出版+会议等服务模式。通过培训或会议等活动方式，编辑多了与作者近距离交流的机会，能够更深入了解当前学科发展的方向和作者的科研动态，为选题策划提供了便利条件。

总之，在学术专著的选题策划全过程中，应贯穿互联网思维，对选题的前景和可操作性应作一个详尽的规划，利用互联网平台的开放式特点，采用“论坛式”“电子邮件方式”“即时通讯方式”“建立专题博客”等一系列集思广益的互联网市场调研方式，为选题的策划、选题的目标市场定位等提供大量较为客观、准确的信息来源。

三、结语

选题策划是一个非常复杂的系统工程，对学术专著的策划编辑来说，更是其综合能力和素质全面锻炼与提高的一个过程。学术专著编辑需要不断提高自己的学术素养，培养敏锐的学术眼光和学术鉴别力，积极跟踪科技前沿，深入了解我国科技发展战略和产业政策，根据自己的专业特点，专心、细心、用心地发现具有原创性的研究项目和作者队伍。选题策划工作需要编辑在实践中不断地总结、实践、再总结，逐步积累经验，逐步提高。

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