基于网络的企业文化传播功能研究

但鸣啸

摘 要：新时代背景下，随着我国经济体制改革的不断深入，国内涌现了大批民营企业，市场竞争日益激烈，使得企业文化在企业管理与发展中的作用越来越突出。企业文化不仅能够提升企业综合竞争实力，团结企业内部力量，更能使员工在工作中更投入、更积极，这对于工作效率的提高起着关键作用。企业文化传播是企业文化信息传播的过程，企业文化价值和社会效益需要通过企业文化传播来实现。随着科学技术的不断发展，信息技术、网络技术得到了高度普及，网络媒介融入企业文化传播已成为现代企业文化传播发展的主流方向。本文将针对基于网络的企业文化传播功能展开研究和分析。

关键词：网络；企业文化；传播功能

二十一世纪，人类社会正在全面进入信息时代、数字时代、网络时代，网络技术几乎被应用到了社会活动的所有领域，小到日常生活，大到科学研究，国防建设都对网络进行了不同程度的应用。现如今网络已成为主流传播媒介，基于网络的信息传播速度更快、辐射范围更广、信息量更大、内容更丰富，已不再局限于文字形式，更多是以声图并茂的形式出现，如视频、影像、音频等综合信息。并且网络信息传播模式突破了传统传播模式的时间、空间限制，能够实现实时的动态、双向传播。网络媒介正在逐渐成为企业文化传播的重要渠道，目前已有很多企业在企业文化传播中对网络进行了应用。

一、企业文化的内涵及其特征

企业文化是由企业价值观、信念、目标、处事方式等内容组成的特有企业文化形象，是企业在一定条件下生产经营和管理活动中形成的企业特色精神财富，其构成基本要素包含：行为准则、企业制度、企业产品、企业观念、企业价值观、企业精神、企业道德规范、企业环境等等[1]。这些基本要素中，企业价值观最为重要是企业文化的核心内容，影响着企业文化特征和企业发展方向[2]。企业文化是推动企业持续发展的核心动力之一，更是企业的灵魂，作用于企业经营、生产、管理活动的各个环节中。企业文化的特征是：继承性、独特性、人本性、相融性、整体性。企业文化具有鲜明特色，是企业特有形象的代表，是企业独特文化的沉淀，不同企业会形成不同企业文化。企业文化通常与企业环境、经济环境、政治环境、文化环境相融合，以人本思想为核心，强调人在企业管理中的重要性。企业文化主要功能是：导向、约束、凝聚、约束、调适、辐射[3]。企业文化对员工有引导作用，能够引导企业目标，能够约束员工行为，使员工自觉遵守企业制度。另外，企业文化能团结企业内部力量，凝聚人心，且能够调适各部门间工作的开展促进内部矛盾的解决，毫无疑问企业文化在企业内部发挥着不可代替的作用，影响着员工和企业。企业文化由三大层次构成，分别是：精神文化、物质文化、制度文化。随着经济发展速度的不断提升，市场环境、社会环境，企业环境日益复杂，员工对企业的信任度越来越低，工作压力越来越大。企业应积极利用企业文化稳定员工情绪，提高员工对企业的信任，培养员工爱岗敬业的精神，增强员工责任感，激发员工工作热情，为企业持续发展奠定基础。因此，企业应提高企业文化传播水平，进行传播方式改革。

二、基于网络的企业文化传播功能

通过前文分析不难看出企业文化在企业管理中的作用及其功能，企业文化在企业管理中占据着重要位置。新时代背景下，传统企业文化传播模式已不能满足现代企业发展需求，网络传播为企业文化传播提供了新路径，已逐渐成为企业文化传播的主流发展方向。现代社会中人类已对网络产生了依赖性，网络已成为人们获取信息资源的重要工具。网络传播模式成本低、速度快、范围广、效果好，是最理想的企业文化传播方式。网络传播打破了企业文化单一传播渠道，丰富了企业文化内容，增强了企业文化传播互动性，加强了传播效果。传统企业文化传播模式局限于静态文字与图片，而基于网络的企业文化传播，企业可将企业文化相互视频、文字、图片、影像上传到网站上，以多种方式表现企业文化，这不仅能够更好的吸引受众注意力，更能够给受众留下更深刻的印象，对于提高传播有效性有着很大帮助。另外，基于网络的企业文化传播具有互动功能。传统企业文化传播，受众处于被动接受状态。而基于网络环境的企业文化传播中，是一种双向传播模式，受众不仅可以与企业建立实时沟通。并且传播者与受众身份能够实现互换。受众也可以成为传播者，受众在接收到企业文化相关信息后，可对其进行评论、转发，成为传播者来扩大企业文化辐射范围，这有效增强了企业文化辐射功能。因此，企业文化建设中企业应认清当前时代发展趋势，积极针对网络传播模式进行企业文化传播模式创新，应用网络传媒媒介，建设自己的企业网站，利用网站进行现代化、网络化的企业文化传播，来增强自身实力，促进企业文化效益的发挥，进一步凝聚企业内部力量。

三、结束语

新时代背景下，企业文化对企业经营管理的影响越来越突出，企业应提高对企业文化建设与传播的重视，改革企业文化传播模式。传统企业文化传播模式效果差、成本高，往往难以取得预期效果。通过正文对网络传播模式的分析不难看出网络传播的优势，所以企业应积极构建企业文化网络传播模式。

参考文献：

[1]周墨菁.企业媒体在企业经营发展中的重要作用[J].湖北职业技术经济管理学院，2012，14（12）：119-124.

[2]李志搏.企业危机公关能力构建与实践研究[J].浙江经济管理学院，2011，11（14）：132-136.

[3]王慧丽.企业媒体构建中企业媒体环境的影响力分析[J].湖北科学技术学院，2012，09（02）：122-133.